Akdeniz Bölgesi’nde Yaşayan Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Alış Veriş Alışkanlıklarıyla İlgili Bulgular

Akdeniz Bölgesi’nde yaşayan büyük beden bayan tüketicilerin alış-veriş alışkanlıklarıyla ilgili bulgular Tablo 9 ve Tablo 17 arasını kapsamaktadır.

4.2.1. Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Giysilerini Temin Etme Durumu Araştırma kapsamına giren büyük beden bayan tüketicilerin giysilerini temin etme durumuna ait bulgular Tablo 9’da sunulmuştur.

Tablo 9. Giysileri temin etme durumu

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler n % n % n % n % a. Satın alıyorum 47 34,81 41 66,13 17 42,50 105 44,30 b. Diktiriyorum / Kendim dikiyorum 13 9,63 2 3,23 2 5,00 17 7,17 c. Her ikisi de olabiliyor 75 55,56 19 30,65 21 52,50 115 48,52 Toplam 135 100,00 62 100,00 40 100,00 237 100,00

Tablo 9 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin giysilerini temin ederken; %48,52’sinin giysilerini satın aldığı, diktiği veya diktirdiği, %44,30’unun giysilerini satın aldığı ve %7,17’sinin ise giysilerini diktiği ya da diktirdiği anlaşılmaktadır.

Tablo 9’a baktığımızda üç il arasında farklılık görmekteyiz. Adana yöresinde %55.56’lık yarıdan fazla çoğunluk giysilerini temin yöntemini hem satın alma, hem de diktirme olarak belirtirken; Hatay yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin %66,13’lık çoğunluk giysilerini satın aldıklarını belirtmişler; Antalya yöresinde ise %52,50’lik çoğunluk giysilerini gerek satın aldığını gerekse diktirdiğini belirtmişlerdir.

4.2.2. Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Giysilerini Satın alma Veya Diktirme Nedeni

Araştırma kapsamına giren büyük beden bayan tüketicilerin giysilerini satın alma veya diktirme nedenine ait bulgular Tablo 10’da sunulmuştur.

Tablo 10. Diktirmeyi / satın almayı tercih etme sebebi

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler n % n % n % n % a. Diktiriyorum / dikiyorum, çünkü daha ekonomik oluyor 18 12,59 3 4,84 7 17,50 28 11,43 b. Diktiriyorum/ dikiyorum, çünkü herkesten farklı giyinmek istiyorum 10 6,99 1 1,61 5 12,50 16 6,53 c. Diktiriyorum/ dikiyorum, çünkü piyasadaki ürünler zevkime hitap etmiyor

10 6,99 7 11,29 4 10,00 21 8,57

d. Diktiriyorum/ dikiyorum, çünkü vücut yapıma uygun giysi bulamıyorum 32 22,38 13 20,97 3 7,50 48 19,59 e. Satın alıyorum çünkü zamanım kısıtlı 23 16,08 20 32,26 11 27,50 54 22,04 f. Satın alıyorum çünkü pazardaki ürünler bana hitap edebiliyor

45 31,47 15 24,19 9 22,50 69 28,16

g. Diğer 5 3,50 3 4,84 1 2,50 9 3,67

Toplam 143 100,00 62 100,00 40 100,00 245 100,00

Tablo 10 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin giysilerini satın alma yada diktirmelerinin nedenleri olarak; %28,16’sının pazardaki ürünlerin zevklerine hitap etmesi sebebiyle satın alması, %22,04’ünün zamanın kısıtlı olması nedeniyle satın alması, %19,59’unun vücut yapısına uygun giysi bulamamasından dolayı diktirmesi, %11,43’ünün daha

ekonomik olması sebebiyle diktirmesi, %8,57’sinin piyasadaki ürünlerin zevklerine hitap etmemesi sebebiyle diktirmesi, %6,53’ünün herkesten farklı olmak istemesi sebebiyle dikmesi yada diktirmesi ve %3,67’sinin ise başka nedenleri olduğu anlaşılmaktadır.

Büyük beden bayan tüketicilere giysilerini satın alma veya diktirme nedenleri sorulduğunda; Adana yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin %31,47’lik çoğunluğu, pazardaki ürünler kendilerine hitap ettiği için giysilerini satın almayı tercih ettiklerini belirtirken, Hatay yöresinde %32,26 ile ve Antalya yöresinde %27,50 ile büyük beden bayan tüketicilerin çoğunluğu zamanı kısıtlı olduğu için giysilerini satın almayı tercih ettiklerini belirtmişlerdir.

4.2.3.Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Nereden Alışveriş Yaptıkları

Araştırma kapsamındaki büyük beden bayan tüketicilerin giyim alışverişlerini nereden yaptıklarına ait bulgular Tablo 11’de sunulmuştur.

Tablo 11. Giyim alış-verişi yapılan yerler

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler

n % n % n % n %

a. Ucuzluk pazarlarından 67 31,60 27 42,19 21 46,67 115 35,83

b. Hiper marketlerden (Giyim dışında başka alış- verişlerimi de yaptığım yerlerden)

23 10,85 0 0,00 9 20,00 32 9,97 c. Büyük beden hazır giyim

mağazalarından 87 41,04 25 39,06 8 17,78 120 37,38

d. Başka il/illerden 20 9,43 9 14,06 5 11,11 34 10,59

e. Diğer 15 7,08 3 4,69 2 4,44 20 6,23

Toplam 212 100,00 64 100,00 45 100,00 321 100,00

Tablo 11 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin; %37,38’inin büyük beden hazır giyim

mağazalarından, %35,83’ünün ucuzluk pazarlarından, %10,59’unun başka il ya da illerden, %9,97’sinin hiper marketlerden ve %6,23’ünün ise başka yerlerden giyim alışverişlerini yaptıkları anlaşılmaktadır.

Tablo 11’e bakıldığında Adana yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin çoğunluğunun giyim ihtiyaçlarını, kendilerine hitap eden hazır giyim mağazalarından karşıladıklarını; Hatay ve Antalya yörelerindeki büyük beden bayan tüketicilerin çoğunluğunun ise giyim ihtiyaçlarını ucuzluk pazarlarından karşıladıkları görülmektedir. Gerek ekonomik, gerekse başka nedenlerden dolayı büyük beden bayan tüketicilerin %62,62’lik yarıdan fazla çoğunluğunun giyim alışverişlerinde, kendilerine yönelik üretim yapan hazır giyim mağazaları dışındaki çeşitli yerleri tercih ettikleri görülmektedir.

4.2.4. Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Alışveriş Yapma Sıklıkları

Araştırma kapsamındaki büyük beden bayan tüketicilerin hazır giyim alışverişi yapma sıklıklarına ait bulgular Tablo 12’de sunulmuştur.

Tablo 12. Giyim alış-veriş sıklığı

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler

n % n % n % n %

a. Her mevsim 14 10,37 8 12,90 5 12,50 27 11,39

b. İhtiyacım

oldukça 86 63,70 37 59,68 27 67,50 150 63,29

c. Hoşuma giden bir

şeye rastladığımda 32 23,70 17 27,42 8 20,00 57 24,05

d. Diğer 3 2,22 0 0,00 0 0,00 3 1,27

Toplam 135 100,00 62 100,00 40 100,00 237 100,00

Tablo 12 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin; %63,29’unun ihtiyacı oldukça, %24,05’inin hoşuna giden bir şeye rastladığında, %11,39’unun her mevsim ve 51,27’sinin ise diğer zamanlarda alış veriş yaptıkları anlaşılmaktadır.

Tablo 12’ye baktığımızda üç ilde aynı tercihleri görmekteyiz. Elde edilen bulgulara göre; Adana’da %63,7, Hatay’da %59,68 ve Antalya’da %67,5 olmak üzere her üç ildeki büyük beden bayan tüketicilerin çoğunluğu da ihtiyacı oldukça alış veriş yapmayı tercih etmektedirler. Hoşuma giden bir şeye rastladığımda alıyorum diyenlerin, ihtiyacı oldukça alış-veriş yapanlardan sonra geldikleri görülmektedir.

4.2.5. Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Giysi Alış Verişlerinde Tercih Durumlarıyla İlgili Bulgular

Araştırma kapsamına giren büyük beden bayan tüketicilerin giyim alış- verişlerinde tercih durumlarına ait bulgular Tablo 13’te sunulmuştur.

Tablo 13. Giysi alırken tercih durumu

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler

n % n % n % n %

a. Kilomu gizleyen giysileri

almayı tercih ediyorum 48 35,56 19 30,65 14 35,00 81 34,18 b. Beğendiğim giysiyi alıyorum,

kilomu problem yapmam 28 20,74 24 38,71 9 22,50 61 25,74 d. Beğendiğim giysiyi alıyorum

fakat kilomu gizlemesine de dikkat ediyorum

56 41,48 11 17,74 15 37,50 82 34,60

e. Ne bulursam onu alıyorum 3 2,22 8 12,90 2 5,00 13 5,49

f. Diğer 0 0,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00

Toplam 135 100,00 62 100,00 40 100,00 237 100,00

Tablo 13 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin giysi alırken; %34,60’ının beğendiği giysiyi aldığı fakat kilolarını da gizlemesine dikkat ettiği, %34,18’inin kilolarını gizleyen giysileri almayı tercih ettiği, %25,74’ünün beğendiği giysiyi aldığı, kilolarını problem yapmadığı ve %5,49’unun ise ne bulursa onu aldığı anlaşılmaktadır.

Tablo 13 verilerine bakıldığında; Adana’daki büyük beden bayan tüketicilerin %41,48’lik ve Antalya’daki büyük beden bayan tüketicilerin %37.5’lik çoğunluğunun giyim alış-verişleri sırasında, beğendiği giysiyi alırken aynı zamanda kilosunu da gizlemesine özen gösterdiği; Hatay yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin ise %38.71’lik çoğunluğunun kilolarını problem yapmayıp beğendiği giysiyi almayı tercih ettiği görülmektedir. Sonuçlara baktığımızda, Adana ve Antalya yöresindeki büyük beden bayanların, Hatay yöresindeki büyük beden bayanlara kıyasla kilolarını, daha fazla gizleme eğiliminde oldukları anlaşılmaktadır.

4.2.6. Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Modaya Uygun Giyinme Durumu Araştırma kapsamına giren büyük beden buyan tüketicilerin modaya uygun giyinme durumlarına ait bulgular Tablo 14’te sunulmuştur.

Tablo 14. Modaya uygun giyinebilme durumu

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler n % n % n % n % a. Evet giyinebiliyorum 17 12,32 3 4,84 6 15,00 26 10,83 b. Bazen giyinebiliyorum 60 43,48 24 38,71 15 37,50 99 41,25 c. Giyinemiyorum, çünkü bedenime uygun bulamıyorum 25 18,12 4 6,45 5 12,50 34 14,17 d. Giyinemiyorum, çünkü yaşıma uygun bulamıyorum 15 10,87 15 24,19 5 12,50 35 14,58 e. Giyinemiyorum, çünkü ekonomik açıdan uygun olmuyor 15 10,87 16 25,81 7 17,50 38 15,83 f. Diğer 6 4,35 0 0,00 2 5,00 8 3,33 Toplam 138 100,00 62 100,00 40 100,00 240 100,00

Tablo 14 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin; %41,25’inin bazen modaya uygun giyinebildiği,

%15,83’ünün ekonomik açıdan uygun olmadığı için modaya uygun giyinemediği, %14,58’inin yaşına uygun olmadığı için modaya uygun giyinemediği, %14,17’sinin bedenine uygun bulamadığı için modaya uygun giyinemediği, %10,83’ünün modaya uygun giyinebildiği ve %3,33’ünün ise bunların dışında kaldığı anlaşılmaktadır.

Modaya uygun giyinebilme durumlarına baktığımızda; Adana’da 37,50, Hatay’da 38,71 ve Antalya’da 43,48 ile büyük beden bayan tüketicilerin çoğunluğunun, bazı zamanlar modaya uygun giyinebildiklerini görebilmekteyiz.

4.2.7. Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Hangi Giyim Tarzını Tercih Durumu

Araştırma kapsamına giren büyük beden bayan tüketicilerin hangi giyim tarzını tercih ettiklerine ait bulgular Tablo 15’te sunulmuştur.

Tablo 15. Giyim tarzı tercih durumu

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler n % n % n % n % a. Spor giyim 41 22,28 16 25,81 11 26,19 68 23,61 b. Klasik giyim 87 47,28 27 43,55 26 61,90 140 48,61 c. Fantezi giyim 56 30,43 0 0,00 5 11,90 61 21,18 d. Diğer 0 0,00 19 30,65 0 0,00 19 6,60 Toplam 184 100,00 62 100,00 42 100,00 288 100,00

Tablo 15 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin %48,61’inin klasik giyimi tercih ettiği, %23,61’inin spor giyimi tercih ettiği, %21,18’inin fantezi giyimi tercih ettiği ve %6,60’ının ise bunların dışında bir tarzı tercih ettiği anlaşılmaktadır.

Tablo 15’e baktığımızda her üç ilde de klasik giyimin, Adana’da 47,28, Hatay’da 43,55 ve Antalya’da 61,90 ile en çok tercih edilen giyim tarzı olduğunu

görmekteyiz. Araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin yaş grubu ortalamasının 44 yaş olması, bu tercihin sebebi olarak düşünülebilir.

4.2.8. Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Giysilerinde Hangi Tür Kumaşı Tercih Ettikleri

Araştırma kapsamına giren büyük beden bayan tüketicilerin giysilerinde en çok hangi tür kumaşı tercih ettiklerine ait bulgular Tablo 16’da sunulmuştur.

Tablo 16. Hangi tür kumaşları tercih etme durumu

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler

n % n % n % n %

a. Penye 25 16,45 28 45,16 12 27,91 65 25,29

b. Triko veya likralı 41 26,97 0 0,00 8 18,60 49 19,07

c. Normal dokulu 25 16,45 0 0,00 3 6,98 28 10,89

d. Terletmeyen 37 24,34 12 19,35 15 34,88 64 24,90

e. Fark etmez 23 15,13 21 33,87 5 11,63 49 19,07

f. Diğer 1 0,66 1 1,61 0 0,00 2 0,78

Toplam 152 100,00 62 100,00 43 100,00 257 100,00

Tablo 16 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin; %25,29’unun giysilerinde penye kumaşları tercih ettiği, %24,90’ının terletmeyen kumaşları tercih ettiği, %19,07’sinin triko ve likralı kumaşları tercih ettiği, %19,07’sinin giysilerinde kumaş seçiminin fark etmediği, %10,89’unun normal dokulu kumaşları tercih ettiği ve %0,78’inin ise bunların dışında bir tür tercih ettiği anlaşılmaktadır.

Tablo 16 verilerine bakıldığında 3 ildeki büyük beden bayan tüketicilerin farklı cevaplar verdikleri görülmektedir. Giysilerindeki kumaş tercihlerinde, Adana’daki büyük beden bayan tüketicilerin %24,34’lük çoğunluğunun en fazla triko

ve likralı kumaşlarla terletmeyen kumaşları tercih ettikleri; Hatay yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin %45,16’lık büyük çoğunluğu için kumaş türünün fark etmediği; Antalya yöresindeki büyük beden bayan tüketicilerin %34,88’lik büyük çoğunluğunun ise terletmeyen kumaşları tercih ettikleri görülmektedir. Akdeniz Bölgesi’nin sıcak bir iklime sahip olması nedeni ile, bölgedeki büyük beden bayan tüketicilerin çoğunluğunun terletmeyen kumaşlarla, hareket rahatlığını sağlaması açısından likralı kumaşları tercih ettikleri düşünülmektedir.

4.2.9. Büyük Beden Bayan Tüketicilerin Giysilerinde En Çok Hangi Renkleri Tercih Ettikleri

Araştırma kapsamına giren büyük beden bayan tüketicilerin giysilerinde en çok hangi renkleri tercih ettiklerine ait bulgular Tablo 17’de sunulmuştur.

Tablo 17. Renkleri tercih etme durumu

ADANA HATAY ANTALYA TOPLAM

Seçenekler

n % n % n % n %

a. Siyah, lacivert, füme

vb. koyu renkler 84 62,22 35 56,45 22 55,00 141 59,49 b. Kırmızı, sarı, turuncu

vb. parlak ve canlı renkler

5 3,70 0 0,00 4 10,00 9 3,80

c. Açık ve mat renkler 0 0,00 0 0,00 3 7,50 3 1,27

d. Hiç fark etmez. Renk

önemli değildir 11 8,15 7 11,29 3 7,50 21 8,86 e. Her renkte giyinmeyi

seviyorum 35 25,93 20 32,26 8 20,00 63 26,58

Toplam 135 100,00 62 100,00 40 100,00 237 100,00

Tablo 17 incelendiğinde; Akdeniz Bölgesi genelinde, araştırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin; %59,49’unun giysilerinde siyah, lacivert, füme gibi

koyu renkleri tercih ettiği, %26,58’inin her renk giyinmekten hoşlandığı, %8,86’sının giysilerinde renk seçiminin önemli olmadığı, %3,80’inin kırmızı, turuncu, sarı gibi parlak ve canlı renkleri tercih ettiği ve %1,27’sinin ise açık ve mat renkleri tercih ettiği anlaşılmaktadır.

Tablo 17 verilerine bakıldığında her üç ildeki büyük beden bayan tüketicilerin Adana’da %62,22, Hatay’da %56,45 ve Antalya’da %55 ile çoğunluğunun da giysilerinde siyah, lacivert, füme vb koyu renkleri tercih ettikleri görülmektedir. Bunun tercihin sebebinin ise koyu rengin ince gösterdiği düşüncesi olduğu sanılmaktadır.

4.3. Hazır Giyim Piyasasının Büyük Beden Üretiminin Tüketici Talepleri