1. BÖLÜM
4.5 ARAŞTIRMAYA İLİŞKİN BULGULAR
4.5.2 Faktör Analizi
Faktör analizi, bir uygulamadaki çok sayıdaki değişken arasında var olan ilişkilerden yararlanarak, ortak boyutların belirlenmesiyle daha az değişken elde etmek için kullanılmaktadır. Faktör analizinde birbiriyle ilgili gruplar ortak boyutlar altında toplanmaktadır ve bunlara faktör denilmektedir. Faktör analizinin amacı fazla olan değişkenlerin azaltılması ve yorumlanmasının kolaylaştırılmasıdır (Güriş ve Astar, 2015:415).
Faktör analizinde fazla olan değişkenlerin sahip olduğu boyut sayısı hakkında herhangi bir ön bilgiye sahip olunmadığında, sadece bu ortak boyutların yapısı
45
hakkında bilgi edinmek için Açımlayıcı Faktör Analizi kullanılmaktadır. Çalışmamızda uygulanan faktör analizi Açımlayıcı Faktör Analizidir (Güriş ve Astar, 2015:415).
Veri setinin faktör analizi için uygun olup olmadığını test etmek için Kaiser- Meyer-Olkin (KMO) testi ile Barlett Küresellik (Sphericity) testi uygulanmaktadır (Güriş ve Astar, 2015:415).
KMO testi örnek birim sayısının büyüklüğünün uygunluğu test etmektedir. Veri setinin faktör analizine uygunluğu için KMO testi sonucunun 0,50’den büyük olması gerekmektedir. Elde edilen değer 0,50’den küçükse faktör analizi uygulanamaz. (Güriş ve Astar, 2015:415).
Barlett testi ise kısmi kolerasyona dayanmakta ve değişkenler arasında ilişki olup olmadığını test etmektedir (Güriş ve Astar, 2015:415).
Tablo 4.8: Katılımcıların Sadakat Tutumların Özdeğer İstatistiğine Bağlı KMO değeri
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy 0,923 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 5005,048 df 153 Sig. 0,000
Tablo 8’deki veriler incelendiğinde KMO değerinin 0,923’tür ve 0,50 den oldukça büyük olduğundan dolayı uygulamamız için örnek hacmin yeterli olduğu görülmektedir. Barlett Küresellik testi sonucunu incelediğimizde ise p değerinin 0,05’ten küçük 0,00 olduğundan veri setimizin faktör analizi için uygun olduğu görülmektedir.
46
Tablo 4.9: Katılımcıların Sadakat Tutumların Özdeğer İstatistiğine Bağlı Faktör Sayısı ve Varyansı
Bileşenler Başlangıç Özdeğerleri Karesi Alınmış Yüklerin Rotasyon Toplamı Toplam
Özdeğer Varyans Oranı (%)
Birikimli Varyans Oranı (%)
Toplam
Özdeğer Varyans Oranı (%) Birikimli Varyans Oranı (%) 1 9,379 52,104 52,104 4,952 27,512 27,512 2 1,346 7,479 59,583 4,368 24,269 51,781 3 1,128 6,266 65,849 2,532 14,068 65,849 4 ,816 4,535 70,384 5 ,736 4,087 74,471 6 ,714 3,966 78,438 7 ,584 3,247 81,685 8 ,504 2,801 84,485 9 ,416 2,310 86,795 10 ,389 2,162 88,957 11 ,367 2,040 90,997 12 ,340 1,888 92,885 13 ,298 1,657 94,542 14 ,246 1,368 95,910 15 ,235 1,308 97,218 16 ,194 1,078 98,296 17 ,154 ,857 99,152 18 ,153 ,848 100,000
Tablo 9’daki katılımcıların sadakat tutumların özdeğer istatistiğine bağlı faktör sayısı ve varyansı sonuçlarına ilişkin bulgular incelendiğinde maddelerin üç faktör altında toplandığı görülmektedir. Üç varyansın toplam açıklama oranı %65,849’dur. Ve genellikle toplam faktörlerin açıklama oranı %50’nin üzerinde olması beklenmektedir.
Tablo 4.10: Katılımcıların Sadakat İçin Dönüşümlü Faktör Yükleri (Rotated Component Matrix)
47
1 2 3
Faktör 1:
Vosvos araçlarını bulamadığım için başka marka araç gerekirse üzülürüm.
0,752 Diğer markalar indirimde olsa bile Vosvos
araçlarını tercih ederim. 0,729
Araç konusunda bir markaya karar verdiğimde
hep o markayı satın alırım. 0,713
Satın alacağım araç markasına karar vermekte zorlanmam.
0,703 Araç satın alırken diğer markara kıyasla Vosvos
araçlarını tercih ederim. 0,668
Araç satın alırken markanın çok önemli olduğunu
düşünüyorum. 0,625
Faktör 2:
Vosvos araçlarını satın almak beni
heyecanlandırır. 0,793
Vosvos araçlarını diğer marka araçlara göre daha çekici buluyorum.
0,701 Vosvos araçlarını diğer markaların araçlarına
kıyasla daha çok beğeniyorum. 0,701
Vosvosları sevdiğim için bu markayı satın almaya
devam edeceğim. 0,667
Vosvos araçları ile ilgili gelişmelere diğer marka araçlardan daha çok dikkat ediyorum.
0,625 Benim için Vosvos araçlarına sahip olmak diğer
marka araçlara sahip olmaktan daha önemlidir. 0,614 Vosvos araçlarını her zaman diğer marka araçlara
tercih ediyorum.
0,594 Vosvos araçları ile diğer marka araçlara kıyasla
daha çok ilgileniyorum. 0,582
Vosvos sevdiğim için Vosvos araçları satın
alıyorum. 0,508
Faktör 3:
Vosvos araçları diğer markaların araçlarına kıyasla daha pahalı bile olsa Vosvos araçlarını tercih ederim.
0,831
Vosvos araçlarının diğer model araçlarını da satın
almayı düşünüyorum. 0,779
Aradığım Vosvos aracı bulamazsam başka bir marka araç almaktansa hiç satın almamayı tercih ederim.
48
Tablo 10’deki katılımcıların sadakat için dönüşümlü faktör yükleri (Rotated Component Matrix)’ne ilişkin bulgular incelendiğinde maddelerin üç faktör altında toplandığı görülmektedir.
Tablo 4.11: Katılımcıların Bağlılık Tutumların Özdeğer İstatistiğine Bağlı KMO değeri
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy 0,937 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 5287,851
df 91
Sig. 0,000
Tablo 11’deki veriler incelendiğinde KMO değerinin 0,937’dir ve 0,50 den oldukça büyük olduğundan dolayı uygulamamız için örnek hacmin yeterli olduğu görülmektedir. Barlett Küresellik testi sonucunu incelediğimizde ise p değerinin 0,05’ten küçük 0,00 olduğundan veri setimizin faktör analizi için uygun olduğu görülmektedir.
Tablo 4.12: Katılımcıların Bağlılık Tutumların Özdeğer İstatistiğine Bağlı Faktör Sayısı ve Varyansı
Bileşenler Başlangıç Özdeğerleri Karesi Alınmış Yüklerin Rotasyon Toplamı
Toplam
Özdeğer Varyans Oranı (%)
Birikimli Varyans Oranı (%)
Toplam
Özdeğer Varyans Oranı (%) Birikimli Varyans Oranı (%) 1 9,289 66,347 66,347 5,163 36,880 36,880 2 1,024 7,316 73,663 5,150 36,784 73,663 3 ,635 4,536 78,199 4 ,481 3,437 81,636 5 ,443 3,165 84,801 6 ,383 2,735 87,536 7 ,356 2,543 90,079 8 ,296 2,112 92,191 9 ,262 1,872 94,064 10 ,233 1,661 95,725 11 ,199 1,419 97,144 12 ,150 1,070 98,213 13 ,137 ,980 99,194 14 ,113 ,806 100,000
49
Tablo 12’deki katılımcıların bağlılık tutumların özdeğer istatistiğine bağlı faktör sayısı ve varyansı sonuçlarına ilişkin bulgular incelendiğinde maddelerin iki faktör altında toplandığı görülmektedir. İki varyansın toplam açıklama oranı %73,663’tür. Ve genellikle toplam faktörlerin açıklama oranı %50’nin üzerinde olması beklenmektedir.
Tablo 4.13: Katılımcıların Sadakat İçin Dönüşümlü Faktör Yükleri (Rotated Component Matrix)
1 2
Faktör 1:
Vosvos topluluğu ile aramda bir yakınlık hissediyorum. 0,844 Vosvos topluluğuna karşı duygusal bir bağlılığım var. 0,826 Kendimi Vosvos topluluğunun bir üyesi gibi
hissediyorum.
0,810 Kendimi Vosvos topluluğuna ait hissediyorum. 0,780 Vosvos topluluğunun benim için kişisel bir anlamı var. 0,744 Vosvos topluluğunun bana sunduklarını çok değerli
bulduğum için bu topluluktan vazgeçmem. 0,600 Vosvos topluluğu içinde bulduğum değerleri
bulabileceğim grup sayısı çok az. 0,568 Faktör 2:
Kendimi Vosvos topluluğunun düzenlediği etkinliklere
katılmaya mecburmuş gibi hissediyorum. 0,899
Vosvos topluluğu ile ilişkili şeyleri sorumluluk
duyduğum için yapıyorum. 0,767
Vosvos topluluğunun etkinliklerine katılmazsam kendimi
suçlu hissederim. 0,757
Vosvos topluluğu ile paylaştığım şeylerin ( duygu, etkinlik, bilgi vb. ) yerine başka şeyler koymakta zorlanırım.
0,738
Benim için Vosvos topluluğunun yeri doldurulamaz. 0,719 Vosvos topluluğunun etkinliklerine duygusal bağlılıktan
dolayı katılıyorum. 0,698
Vosvos topluluğunun sadakatimi hak ettiğini
düşünüyorum. 0,634
Tablo 13’deki katılımcıların bağlılık için dönüşümlü faktör yükleri (Rotated Component Matrix)’ne ilişkin bulgular incelendiğinde maddelerin üç faktör altında toplandığı görülmektedir.
50