Ekonomik Faktörler

Bir destinasyonda oluşan turizm talebinin boyutunu etkileyen en önemli faktör ekonomik unsurlardır (Dinçer vd., 2015: 31). Turizm talebinin oluşmasından söz edilirken her şeyden önce kişinin belli bir geliri olması gerektiği ifade edilmiştir. Turistik ürünlere olan ilginin istek olmaktan çıkıp, ekonomik anlamda talep haline gelmesi için, kişilerin belli bir gelir düzeyine sahip olmaları gerekir (Erdoğan, 1995: 335). Aksi taktirde satın alma gücüne kavuşmayan kişilerin talep olarak değerlendirilmesi mümkün olamaz.

Burada sözü edilen gelir brüt gelirden vergiler düşüldükten ve gıda eğitim, kira, ısınma, elektrik vb. zorunlu harcamalar yapıldıktan sonra kişinin elinde kalan gelirdir (Roney, 2011: 26). Turizm talebini etkileyen temel ekonomik faktörler; ulusal gelir, gelir dağılımı, kişi başına düşen reel gelir, turizm ürününün fiyatı, nispi döviz kurları, uzaklık, konaklama potansiyeli ve arz kapasitesi, reklam ve tanıtım, teknoloji, nüfus, sağlık ve ulaşım olanakları şeklinde sıralanabilir. Bu faktörlerin yardımı ile turizm talebine ilişkin olarak; bir ülkeye gelen turist sayısı, bunların ortalama kalış süreleri, harcama miktarları, geceleme durumları, geldikleri ülkelerdeki kişi başı gelir miktarları gibi veriler kullanılarak ekonometrik analizler yapılabilir. Turizm planlamasında turizm talep tahminlemesi önemli bir unsurdur. Herhangi bir turizm ülkesi için yapılacak bu tür

40

analizler gelecekteki turizm talebinin ve pazar yapısının tahmin edilmesi dolayısıyla arz kaynaklarının da talebe uygun hale getirilmesi sağlanmış olacaktır. Bilimsel yöntemlerle elde edilen bu tür bilgiler turizm konusunda karar verici ve yöneticilerin işini de kolaylaştırmaktadır (Bahar ve Kozak, 2013: 115-116). Turizm talebi üzerinde etkili olan ekonomik faktörler aşağıdaki başlıklar halinde açıklanmıştır.

Kişisel Gelir: Gelir, tüketici pazarlarını etkileyen temel ekonomik etkenlerden birisidir.

Kişisel gelir, gerçek kişilerin eline geçen gelir toplamının gösterirken, kişisel gelirden vergilerin çıkarılması sonucu harcanabilir veya kullanılabilir gelir elde edilir. Bu gelir tüketicilerin gerçek satın alma gücünü gösterir (Mucuk, 2012: 73).

Turizm, temelde bir tüketim davranışı olması nedeni ile (Doğan, 2004: 48) turizm hareketleri ve seyahatler para harcamayı gerektiren faaliyetlerdir. Bu nedenle turizm talebi ile gelir arasında doğrusal bir ilişkinin varlığından söz edilebilir. Gelir arttıkça turizm talebi artmakta (Roney, 2011: 26), gelir azaldıkça turizm talebi de azalmaktadır. Uluslararası pazarlar açısından ele alındığında ulusal geliri yüksek gelişmiş ülkelerde turizm talebinin yüksek, gelişmekte olan ülkelerde ise turizm talebinin düşük olduğu görülmektedir. Yine kişi başı gelirin yüksek olduğu ülkelerde turizm talebi fazla, düşük olduğu ülkelerde turizm talebi az olmaktadır (Tunç Hussein ve Saç, 2008: 107). Seyahat etmek ve tatil yapmak için belirli bir gelire sahip olmak gerektiğine göre, alıcının geliri artması satın alma gücünü yükseltir ve kişinin daha fazla ürün satın almasına olanak sağlar (Erdoğan, 1995: 336).

Milli Gelir Miktarı: Kişilerin turizm faaliyetlerine katılabilmeleri için öncelikle

minimum gelir miktarına kavuşmaları gerekir. Bu miktar kişilerin turizme katılmasına imkan verecek gelir düzeyini ifade eder (Ünlüönen, Tayfun ve Kılıçlar, 2011: 50). Ulusal gelirin artması durumunda turizm talebi artar, azalması durumunda turizm talebi de azalır (Bahar ve Kozak, 2013: 117; Çeken, 2014: 79).

Kişi Başına Düşen Milli Gelir: Turizm talebini etkileyen diğer bir faktör turistlerin

harcanabilir gelir düzeyleridir. Bir ülkede milli gelirin toplam nüfusa bölünmesi ile kişi başına düşen gelir bulunmuş olur. Kişi başına düşen gelirin yüksek olması turizm talebini olumlu, düşük olması turizm talebini olumsuz yönde etkilemektedir (Çeken, 2014: 79). Ünlüönen, vd., (2011: 50)’e göre gelir ile turizm talebi arasında bir ilişki kurulmak istenirse milli gelir büyüklüğünden ziyade kişi başına düşen milli gelir miktarına

41

bakılmasının daha doğru olacaktır. Çünkü milli gelir yüksek olsa bile ülke nüfusu fazla ise kişi başına düşen gelir miktarı düşük olacaktır. Kişi başına düşen milli gelir miktarlarının yüksek olduğu ülkelerde turizm talebi fazla, düşük olan ülkelerde ise az olur.

Gelir Dağılımı; Bir toplumda kişiler arasındaki gelir dağılımı çoğu zaman eşit olmamakta

ve bazen kişiler arasında büyük farklılıklar ortaya çıkarmaktadır. Turizm talebi için önemli olan milli gelirin ülke nüfusuna dengeli bir şekilde dağılmasıdır. Bahar ve Kozak (2013: 117)’a göre ulusal gelirin toplumda fertler arasında eşit dağılması durumunda o ülkede tüketim eğilimi artacağından turizme katılım da artacaktır. Bunun aksine dengesiz bir dağılım söz konusu ise kişi başına gelir düşük olacağından turizm talebi de düşük olacaktır. Bir ülkede milli gelir ne kadar fazla olursa ve bu gelirin sosyal sınıflar arasındaki dağılımı ne kadar eşit olursa geniş halk kitlelerin turizme katılmaları da o denli fazla olur.

Turistik Ürün ve Hizmet Fiyatı; Turistik bir ürün veya hizmete yönelik talebi etkileyen

önemli bir faktör fiyattır. Talep kanununa uygun olarak fiyat ile talep arasında ters yönlü bir ilişki söz konusudur. Diğer koşullar aynı kalmak şartıyla (ceteris paribus) turistik ürün ve hizmetlerin fiyatının düşmesi turizm talebini artırırken, fiyatların artması ise turizm talebini düşürür (Ünlüönen, vd., 2011: 55; Bahar ve Kozak, 2013: 119; Çeken, 2014: 79; Roney, 2011: 28; Tunç Hussein ve Saç, 2008: 107). Yapılan bazı araştırma sonuçlarına göre seyahat talebinin fiyatların genel düzeyine karşı aşırı ölçüde duyarlı olduğunu ortaya koymuştur. Bu nedenle fiyatlardaki artış veya azalış turizm talebinin farklı ulaştırma türlerine, farklı bölgelere ve farklı konaklama türlerine yönelmesi üzerinde etkili olduğu söylenebilir (Bahar ve Kozak, 2013: 119). Kişiler, turistik ürün ve hizmet fiyatları karşısında daha yakın veya ucuz bir destinasyonu tercih etme, destinasyondaki kalış süresini kısaltma, paket tur satın alma, tatilini sezon dışında geçirme gibi farklı eğilimler gösterebilmektedirler.

Uzaklık; Uzaklık (mesafe) turizm talebi üzerinde etkili olan önemli bir faktördür. Turist

gönderen ülkeler ile turist turist kabul eden ülkeler arasında mesafe arttıkça maliyetler de arttığından yolculardaha fazla ücret ödemek zorunda kalırlar. Dolayısıyla ulaşım maliyetleri artacağından bu durum toplam talebi olumsuz yönde etkiler (Erdoğan, 1995: 340). Turizm talebi ile fiziki uzaklık arasında ters yönlü bir ilişki olduğu söylenebilir.

42

Uzaklığın talep üzerindeki etkisi iki şekilde görülmektedir. Birincisi, seyahat mesafesi arttıkça seyahatin süresi de artacağından uzaklık ek bir maliyet getirecek, bu nedenle konaklama veya tatil süresinin kısalmasına neden olacaktır. Uzaklığın turizm talebi üzerindeki ikinci etkisi ise uzaklık ile birlikte katlanılması gereken maliyetlerin artmasıdır (Bahar ve Kozak, 2013: 118-119; İçöz ve Kozak, 1998: 116). Ancak günümüzde ulaştırma endüstrisindeki gelişmeler talebin mesafeye olan bağımlılığını kısmen de olsa azalttığı söylenebilir. Özellikle uzak mesafe uçuşlarında yüksek kapasiteli teknolojik hava araçlarının devreye girmesi bu noktada etkili olmuştur.

Ulaşım Olanakları; Ulaşım giderleri yapılan seyahatlerin en önemli gider kalemlerinden

bir tanesidir. Ulaşım maliyetlerindeki artış konaklama süresi ile birlikte toplam turizm talebini de olumsuz etkilemektedir (Çeken, 2014: 81). Bir ülkenin sahip olduğu turizm arzı ne kadar zengin ve çekici olursa olsun ülke iyi ulaşım olanaklarına sahip değil ise bu potansiyelini kullanarak olumlu sonuçlar alması mümkün değildir (Bahar ve Kozak, 2013: 121). Turistik çekiciliklerin talep görmesi ancak o bölgedeki gelişmiş ulaşım olanakları ile mümkün olur. Ulaştırma ücretleri de seyahatin hangi ulaşım araçları ile yapılacağına karar verilmesinde önemli bir değişken olup seyahatlerin yönünü ve turizm talebini önemli ölçüde etkilemektedir.

Turizm Endüstrisinin Durumu; Burada turizm endüstrisinin durumu olarak ifade

edilmek istenen talebe cevap verebilecek nitelikte konaklama kapasitesinin olması ve fiyatların büyük kitlelere uygun cevap verecek düzeyde olmasıdır. Bir ülkenin veya bölgenin turizm sektörünün kapasite bakımından yeterli ise ve kalite bakımından turistlerin beklentilerine cevap verecek nitelikte ise o ülke veya bölgeye yönelik turizm talebi artacaktır. Turizm talebinin turizm arzını aşması durumunda ise fiyatlar yükseleceğinden turistler daha uygun bölge veya ülkelere yöneleceklerinden turizm talebi olumsuz yönde etkilenmiş olur (Ünlüönen, vd., 2011: 56; Çeken, 2014: 81). Bir bölgede yer alan konaklamaya olanak sağlayan tesislerin turistlerin aradığı nitelikte olması, ulaşım kolaylığı, fiyat uygunluğu söz konusu tesislerin doluluk ve kar oranını artırarak turizm talebi üzerinde olumlu etki yapacaktır (Bahar ve Kozak, 2013: 120). Günümüzde sektörde artan rekabet koşulları fiyatler üzerinde etkili olabilmektedir.

Ödemeler Dengesi; Turizm talebini etkileyen bir diğer faktör de ülkenin ödemeler

43

ile başvurdukları bir yol dış pasif turizme sınırlama getirmektir. Bu yöntemle yurt dışına yapılan geziler için tahsis edilen döviz miktarı sınırlama getirilerek turizm talebi belli ölçüde sınırlandırılabilir. Ödemeler dengesi fazlalık veren ülkeler ise bu fazlalığı eritmek ve dengeyi sağlamak için pasif dış turizmi bir araç olarak kullanırlar. Bu da turizm talebini olumlu yönde etkiler (Ünlüönen, vd., 2011: 56; Çeken, 2014: 81). Japonya gibi ödemeler dengesi fazla veren bazı ülkeler bu fazlalığın enflasyona neden olmaması için vatandaşlarının uluslararası turizm hareketlerine katılmalarını teşvik etmektedirler (Hepaktan ve Çınar, 2010: 145). Turizm, özellikle gelişmekte olan ülkeler tarafından ihtiyaç duyulan döviz girdisi sağlama noktasında önemli bir rol oynar. Günümüzde uluslararası turizmin yarattığı döviz hareketleri, turist gönderen ülkenin döviz talebini, turist kabul eden ülkenin ise döviz arzını artırıcı bir etki yapmaktadır.

Nispi Döviz Kurları; İki ülke farklı para kullanımı sonucu oluşan döviz kuru oranı da

seyahat ve turizm talebi üzerinde etkili olan bir başka faktördür. Bir ülkenin döviz kuru oranları düştüğünde, o ülkeye gelen yabancı turist sayısı artma eğilimi göstermektedir (Yağcı, 2003: 41). Turistler, varış yerindeki fiyatlar konusunda detaylı bilgiye sahip olmasalar da döviz kurlarındaki değişimlerden haberdardırlar ve seyahat etme kararı verirken döviz kurlarını göz önünde bulundurarak karar verirler (Lim, 1997: 844). Uluslararası turizmde döviz kuru fiyatı etkileyen önemli bir faktördür. Dolayısıyla bu durum turistlerin tercihi üzerinde de etkili olabilir. Örneğin Japon Yeninin Türk Lirası karşısında değer kazanması durumunda, Japon Yeni kullanan turistlerin benzer özelliklere sahip Yunanistan’a kıyasla benzer özellikte daha ucuz bir ülke olan Türkiye’yi tatilini geçirmek için tercih etmelerine neden olabilir.

Reklam ve Tanıtım; Tanıtma, bir ülke veya işletme hakkında, onun menfaatlerine uygun,

onun lehinde olumlu imaj yaratmak, saygınlığını artırmak amacı ile belirli bir plan, politika dahilinde ve bir koordinasyon içinde açık, sürekli, yoğun ve sistemli bir şekilde yürütülen faaliyetler olarak tanımlanabilir. Dış tanıtım ya da uluslararası tanıtım ise basit bir bilgi verme faaliyeti ötesinde enformasyon, iletişim, propaganda, devlet reklamcılığı, halkla ilişkiler ve kollektif reklamcılık, satış geliştirme ticari reklamcılık gibi çok yönlü ve geniş boyutlu bir faaliyet olarak tanımlanmaktadır (Avcıkurt, 2010: 15-16). Reklam ve tanıtma faaliyetleri bir ülkenin uluslararası turizm piyasasında potansiyel talebi etkileyen bir faktör olarak kabul edilir. Turizm talebi konusunda yapılan pek çok

44

araştırmada reklam ve tanıtım turizm talebi üzerinde etkili olan önemli bir faktör olduğu sonucu ortaya çıkmıştır. Bu faktör mevcut turizm talebini artırmaya yönelik etkisi olabileceği gibi potansiyel turizm talebini de harekete geçirme gücü vardır (İçöz ve Kozak, 1998: 131).

Turizmde tanıtım, insanların ilgilerini bir ülkenin, bölgenin veya destinasyonun üzerine çekmek suretiyle turistik ürün ve hizmetleri satın almaya yöneltmek bunun sonucunda ekonomik kazanç sağlamak amacıyla yararlanılan teknikler bütünü olarak ifade edilmektedir (Arslan, 2014: 182). Turizmde tanıtımın temel amacı kişilerin ve toplumların dikkatini çekerek o ülke veya bölgenin sahip olduğu doğal, kültürel ve tarihi varıklar hakkında hedef kitlelere bilgi vererek turizm talebini artırmaktır.

Turizm yoğun tanıtım çalışması gerektiren bir özelliğe sahiptir. Turizmde tanıtım çalışmaları gelişmiş ve güncel tekniklerle yapılmasını gerektirir. Ülkeler uluslararsı turizm pazarından daha fazla pay almak için ulusal tanıtım politikaları üreterek hedef ülke veya pazarda ülkeye gelme eğiliminde olan insanlara ulaşarak talep üzerinde etkili olmaya çalışırlar.

Birçok ülke, ekonomik ve sosyal kalkınmalarını gerçekleştirmek için bütçelerinden tanıtma için büyük paylar ayırmakta ve böylece turizm pastasından daha büyük pay alma yarışına girmektedirler. Hükümetler, yurt dışında ülkelerinin turizm imajını geliştirmek istiyorlarsa, tanıtım bütçelerini önemli ölçüde artırarak pazar araştırmasına da geniş kaynak ayırmalıdırlar. Özellikle yurt dışındaki turizm büroları tanıtımda ve pazar araştırmasında turizm talebi ile ilgili derinlemesine araştırmalarda bulunarak pazar hakkında ayrıntılı bilgi sağlamada öncü rol oynamalıdır (Avcıkurt, 2010: 17).

Reklam bir işin, bir ürün veya hizmetin belli bir ücret karşılığında, çeşitli yayın araçları vasıtasıyla geniş halk kitlelerine duyurulmasıdır. Reklam ile ürün veya hizmetlere yönelik mevcut talep artırılması ya da yeni talep oluşturulması amaçlanır. Ticari reklamcılığın araç ve yöntemlerini kullanarak turizm hareketlerini geliştirmek, turistik ürün ve hizmetlerin satışını sağlamak amacıyla yapılan çalışmaların tümü turizm reklamcılığı kapsamında ele alınmaktadır (Avcıkurt, 2010: 97).

Turizm endüstrisinde reklamcılık alanında başarı sağlamak için turizm amaçlı reklamlar inandırıcı olmalı, kişilere güven vermelidir. Reklam dikkat çekici ve ilgi uyandırıcı

45

olmalıdır. Kısa dönemli değil, uzun dönemli faydaların sağlanması amaçlanmalıdır. Turizm reklamları yalnızca turisti ülkeye çekmeyi değil, turistin daha uzun süre kalıp daha fazla harcama yapmasını sağlamaya yönelik olmalıdır. Ayrıca reklam görselleri ve sembolleri estetik olmalı, baskıda kaliteye özen göstermeli ve reklam ortamın psikolojik, sosyolojik koşullarına uygun olmalıdır (Barutçugil, 1989: 126).

Nüfus ve Sağlık; Bir ülkenin nüfusu, tüketici pazarlarının hacmi ve büyüklüğü hakkında

genel bir fikir verdiğinden pazarı etkileyen önemli bir faktör olarak görülmektedir. Pazar talebine başlıca etki eden nüfusla ilgili başlıca nitelikler; toplam nüfus miktarı, nüfusun coğrafi dağılımı, nüfusun kentlere ve kırsal alana dağılımı, nüfusun yaş dağılımı, nüfusun cinsiyet dağılımı, aile yapısı ve özellikleri, eğitim, meslek, çalışan çalışmayan nüfus gibi özelliklerdir (Mucuk, 2012: 72). Demografik özellikler kişilerin satın alma kararlarını önemli ölçüde etkilediğinden bu özelliklerin yakından bilinmesi ve gelişim trendlerinin izlenmesi pazarlama faaliyetlerinde başarı sağlamada önemli katkı sağlamaktadır. Nüfus, turizm talebini başta büyüklüğü, yoğunluğu ve dağılımı olmak üzere, kırsal veya kentsel olması ile etkilemektedir. Nüfus ve kentleşmenin artması, turizm aktivitelerinin de artmasına neden olmakta ve turizm talebi olumlu yönde etkilenmektedir (Bahar ve Kozak, 2013: 120). Kentlerde nüfusun büyük bir bölümü sanayi, ticaret ve diğer hizmet kollarında sosyal güvenlik olanaklarından yararlanarak çalışmakta olduğundan ücretli tatil hakkı sayesinde yoğun çalışma ortamından uzaklaşarak çeşitli turizm faaliyetlerine daha fazla katılım gösterirler. Ayrıca kentlerde kazanılan gelir, toplumda çalışan gruplara daha dengeli bir şekilde dağılım gösterdiğinden tüketim eğilimini dolayısıyla turistik ürün ve hizmetlere yönelik talebi artırmaktadır (İçöz ve Kozak, 1998: 131).

Bir ülkenin nüfus profili turizm talebi üzerinde önemli ölçüde etkilidir. İnsanların seyahat eğilimleri yaşa göre farklılık gösterebilmektedir. Genel olarak genç bireyler maliyeti göz önünde bulundur iken, ileri yaştaki bireyler maliyetten çok konfora önem verirler (Roney, 2011: 29). 12-19 yaş grubundaki bireyler günümüzde pazarın en önemli dinamiği olarak görülmekle birlikte (Odabaşı ve Barış, 2006: 254-265), gelecekte orta ve ileri yaş pazarlarını şekillendireceği düşünüldüğünden önemsenmektedir (İslamoğlu, 2003: 169). Dünyanın en kalabalık ülkesi Çin’dir. Çin’den sonra ikinci sırada ise Hindistan yer almaktadır. Bu ülkelerin son yıllardaki ekonomik gelişme trendleri ve artan seyahat eğilimleri de göz önünde bulundurulduğunda önemli birer turizm pazarı konumunda

46

oldukları görülmektedir. Kısaca özetlemek gerekirse pazarların demografik yapıları bir ülke veya toplumun yapısını tanımlamada önemli ölçüde fikir verdiği söylenebilir. Sağlık faktörüde gidilecek ülke veya bölge seçiminde etkili olmaktadır. Salgın hastalık gibi olumsuz durumların söz konusu olması talep üzerinde olumsuz etki etmektedir (Bahar ve Kozak, 2013: 120). Turistler, gidilecek ülkedeki salgın hastalıklar konusunda oldukça duyarlı davranmaktadırlar (İçöz ve Kozak, 1998: 118). Sağlık faktörü üçerisinde önemli bir unsur da bedensel engelli bireyler sayılabilir. Bu kişilerin imkanları sınırlı olması nedeni ile turizm faaliyetlerine katılmada güçlük çekebilmektedirler. Ancak son yıllarda uluslararası kuruluşlar ve turizm işletmelerinin konu ile ilgili duyarlılıkları artması neticesinde bu kişilerin turizm faaliyetlerine katılımını sağlanması konusunda çeşitli önlemler alınmaya başlandığı görülmektedir. Turizm bölgeleri, turistik tesisler bedensel engellilere yönelik alt ve üst yapı düzenlemeleri bu kişilerin turizm faaliyetlerine katılımının sağlanmasında etkili olmaktadır.

Konjonktürel Durum; Dünya ve ülke konjonktürüne göre turizm talebi de

değişebilmektedir. Ekonomi alanında canlanmaların yaşandığı dönemlerde tüm faaliyetlerde görünen canlılık, seyahate çıkmalar ve harcama miktarlarındaki artış turizm talebine olumlu yansırken tersi durumda ekonomideki yavaşlama ve durgunluk turizm talebini olumsuz yönde etkiler (Ünlüönen, vd., 2011: 57). Konjonktürel durum, işletmelerin de geleceğe yönelik arz planlamalarını etkilemekte, büyüme veya uluslararası pazarlara açılımlarına yön verici etkilerde bulunmaktadır (Dinçer vd., 2015: 32).