(Temel Kaynak: DPT 2006 sürümü)
Esnaf ve Sanatkârların Uyum Yeteneklerinin Arttırılması Teknik Destek Projesi
TRH3.2ADAPTESK/P-01
Faaliyet 1.5 – Birinci Oturum İl Rehberlik Seminerleri
Mayıs 2016
Proje Detayları
Esnaf ve Sanatkarların Uyum Yeteneklerinin Arttırılması Teknik
Destek Projesi
PROJE ÖZETİ BAŞLANGIÇ TARİHİ : 31.07.2015
PROJE SÜRESİ : 23 Ay
FAYDALANICI:
Türkiye Esnaf ve Sanatkarları Konfederasyonu
SÖZLEŞME MAKAMI:
T.C. Çalışma ve Sosyal Güvenlik Bakanlığı, AB ve Mali Yardımlar Dairesi Başkanlığı
UYGULAMA:
GIZ International Services, Almanya, Konsorsiyum Ortakları: ZDH, Almanya, Sequa, Almanya, EDUSER,Türkiye
ADAPTESK
Projenin Genel Hatları
Projenin Genel Hedefi: Daha sürdürülebilir bir ekonomik büyümeyi sağlamak amacıyla insan sermayesine daha fazla yatırım yaparak esnaf & sanatkârların uyum yeteneklerinin artırılması
Özel Hedefler: KOBİ çalışanlarına ve işverenlerine çalışma becerileri kazandırmak ve Eğitim ve Danışmanlık Merkezlerinin hizmet kapasitelerini artırmak yoluyla bu kişilerin yeterliliklerini artırarak esnaf & sanatkârların uyum
yeteneklerinin artırıması
Projenin Coğrafi Kapsamı
8 İl:
Ankara, Bursa, Manisa, Mersin, Gaziantep, Şanlıurfa, Erzurum, Ordu
Teknik Destek Ekibi
Basak İşbir-Karaman Proje Direktörü GIZ
Aise Akpınar
Proje Direktörü Eduser Vekaleten Takım Lideri
Michael Dan, Takım Lideri
Liesl Münch,
Kapasite Geliştirme &
Uyumluluk Kilit Uzmanı
Jove Jankulovski, Eğitim Kilit Uzmanı
NN.
İletişim Uzmanı
Çeşitli Kilit olmayan Uzmanlar TESK Ekibi
Elif Güliz Bayram,
Kıdemli Operas. Faydalanıcı Tems.
Fuat Elvan,
Proje Koordinatörü
Mehmet Güven,
Proje Koordinatör Yardımcısı E.Çolpan Erdem Yazıcı, Eğitim Uzmanı
Zeynep Gazioğlu Kayacı, Kapasite Geliştirme Uzmanı
Zeynep Ercan,
İletişim Farkındalık Uzmanı
Selin Eren,
Kıdemli Olmayan Uzman
ADAPTESK Proje Ekibi
Kurumsallaşmış Eğitim ve Danışmanlık
(farklı formatlar)
Esnaf ve Sanatkârların Bilgi ve Uyum Yeteneklerinin Artırılması
Aylık Eğitim Programı
Farkındalık Oluşturma / İletişim
Uygulama
Stratejisi
Eğitim ve Danışmanlık Uygulama Stratejisi
• Farkındalık Stratejisi
• Esnaf ve Sanatkârın mesleki mobilizasyonunun sağlanması
• Eğitim ve Danışmanlığın Kurumsallaşması
• EİA ve Danışmanlık Konsepti çerçevesinde düzenli ve
standart eğitim ve danışmanlık faaliyetlerinin yürütülmesini sağlama
• Aylık Eğitim Programlarının Hazırlanması
• Esnaf ve sanatkârın eğitim ihtiyaçlarına zamanında ve esnek bir biçimde cevap verilmesini sağlama
Uygulama Stratejisi
Çalışmalara Genel Bakış (I)
1. Bileşen
• Açılış Konferansı 29.01.2016 tarihinde gerçekleştirilmiştir
• Mevcut Durum Analizi - tamamlandı
• EİA Analizi - tamamlandı
• Yaygınlaştırma Çalıştayları – tamamlandı
• Rehberlik Seminerleri – devam ediyor
• Bilgilendirme toplantıları – devam ediyor
Çalışmalara Genel Bakış (II)
1. Bileşen (önceki sayfadan devam)
• EDM Eğiticilerinin Eğitimi – hazırlıklar devam ediyor
• Oda ve Birlik Personeli Eğitimi– hazırlıklar devam ediyor
• Oda ve Birlik Yön. Eğitimi – hazırlıklar devam ediyor
• EDM Danışmanlık Hizmetleri – hazırlıklar devam ediyor
• Yurtdışı çalışma ziyaretleri – hazırlıklar devam ediyor (Almanya’ya yapılacak ilk ziyaretin Mayıs ya da Eylül 2016’da gerçekleştirilmesi planlanıyor)
• 1. Bileşen çerçevesindeki diğer faaliyetler daha sonra hayata geçirilecektir.
Çalışmalara Genel Bakış (III)
2. Bileşen
Esnaf ve Sanatkârların Eğitimi:
• Genel Eğitimler – kurumsallaşmış eğitim formatları
belirlenmiştir; ilk adımlar Nisan 2016 itibariyle atılmıştır.
• Fikri Mülkiyet Hakları Eğitimi (Ankara)
• İş Sağlığı ve Güvenliği Eğitimi (Ankara)
• Sektörlere Özel Eğitimler - kurumsallaşmış eğitim formatları belirlenmiştir; ilk adımların Mayıs/Haziran 2016 itibariyle
atılması planlanmaktadır.
Uyumluluk Alanları
Küresel Değişimler
Küresel Değişimler
• Dünya büyüyor, seyahat etmek kolaylaşıyor.
• Bilgiye erişim artık daha kolay ve daha ucuz.
• Yenilikçi ürünler daha kolay satılabilmektedir Küreselleşmenin Sonuçları
• Değer zincirleri uluslararası hale geliyor
• İnsanların ve sermayenin dolaşımı artıyor – eleman bulmak kolaylaşıyor
• Ürünleri dünya çapında satmak ve bulmak mümkün
• Hayatın her alanı küreselleşmeden etkileniyor (herkes bir
iPhone’u olsun istiyor!)
Küresel Değişiklikler / Küreselleşme
Küreselleşmenin Etkileri
Küresel Değişimler
Küresel Değişimler ve Esnaf Sanatkârlar
Esnaf Sanatkârları Etkileyen Küresel Değişimler
Mobil / Esnek
Emek Piyasaları Artan Rekabet Değişen talepler
Bilgiye kolay erişim Esnaf Sanatkârlara Açılan Yeni Piyasalar
Küresel Değişimler / Küreselleşme
Örnek
• Migros Jet esnaf sanatkârlarla rekabet ediyor
• Çin’de üretilen LED Wall’lar Esnaf Sanatkârın alabileceği kadar ucuz
• Güneş enerjisi sistemlerinde kullanılan yedek parçalar Almanya’da
değil Çin’de üretiliyor
Dijital ve Yeni Teknolojiler
Dijital Teknolojilerin Esnaf Sanatkârlar için Yarattığı Fırsatlar
• İnternet ve telefon aracılığıyla bilgi toplama
• Bilg. Programları ve mobil uygulamalar:
• Tedarik yönetimi
• Müşteri ilişkileri yönetimi
• Diğer esnaf sanatkârlarla işbirliği
• Ödeme takibi gibi amaçlarla kullanılabilir.
• Dijital ortamda yapılan ödemelere yönelik pos makineleri
• İnternet sitesi, Twitter, WhatsApp, Facebook vb. aracılığıyla pazarlama.
• Bilgi alışverişi için internet üzerindeki iletişim platformlarının kullanılması
• Bulut uygulamalar, örn. personel yönetimi
Dijital ve Yeni Teknolojiler
Örnek
• E-Ticaret
• Fırınlar ürün tedarikini mobil uygulama aracılığıyla gerçekleştiriyor.
• Elektrikçiler mobil uygulama aracılığıyla müşterilerin yerlerini tespit edebilmekte ve hizmet sunabilmektedir.
• ES bulut sistemleri sayesinde iş süreçlerini optimize edebilmektedir.
Pazarlama Eğilimleri & Stratejileri
Pazarlamada 4P Kuralı
Ürün/Hizmet
(Product)
• Ürün ne kadara mal oluyor?
• Müşteri bu ürün için ne kadar para ödemek istiyor?
Fiyat
(Price)
• Ürün nerede satılacak?
(yerel piyasa, iç pazar, internet, dış pazar)
Dağıtım
(Place)
• Müşterinin ürün / hizmetle ilgili hangi bilgilere ihtiyacı var?
• Ürünü pazarlama için ne tür farkındalık oluşturma, promosyon ve reklam faaliyetleri yapılması gerekiyor?
Tutundurma
(Promotion)
• Müşterilerin ihtiyaçları neler?
• Hizmet kalitesi ne düzeyde olmalı?
Pazarlama Eğilimleri & Stratejileri
Almanya’da Esnaf Sanatkârların kullandığı medya kanalları
• Facebook: 99%
• Google: 39%
• Xing: 34%
• Twitter: 24%
• LinkedIn: 13%
• Puanlandırma siteleri: 11%
• Kendi siteleri: 8%
İnovasyon
İnovasyon
Alanları
Müşteri odaklı inovasyon İş odaklı inovasyonİnovasyon türleri
Ürün İnovasyonu
İnovasyon Hedefleri
Karşılanmayan ihtiyaçlara cevap verilmesi
Yeni ihtiyaçların yaratılması
Daha düşük maliyet Daha yüksek üretkenlik &
Yaratıcılık Hizmet
inovasyonu
Süreç inovasyonu
Organizasyon inovasyonu
Daha fazla rekabetçilik
Daha fazla Kâr, Büyüme & Gelir
Kaynak: http://fachinfo.bistech.de/artikel/638/Grundlagen+Innovationadresinden derlenmiştir.
ve Esnaf Sanatkârlar
İnovasyon
Örnekler
• «Saç kurutma makineli» ızgara
• Ahşap iPhone kılıfı
• Mobil uygulama ile İK yönetimi
• iPad’den ürün tanıtımı
Gelecekte İhtiyaç Duyulacak Beceriler
Esnaf Sanatkâr için Gelecekte Önemli Hale Gelecek Beceriler (UAPME)
• Başlıca temel beceriler
• Dijital beceriler
• Yeşillendirme becerileri
• Girişimcilik becerileri
EN ÖNEMLİSİ İSE: Emek Piyasası Takibi
• Beceri ihtiyaçları ile eğitim sistemi arasında paralellik oluşturma
Esnaf sanatkârın gelecekte ihtiyaç duyacağı becerilerin değerlendirilmesi
Genel, Mesleki ve Akademik Kurumlarla İşbirliği yapılması görüş alışverişinde bulunulması
Gelecekte İhtiyaç Duyulacak Beceriler
• Bölgede ihtiyaç duyulan becerilerin tespit edilmesi amacıyla beceri değerlendirmesi yapılması
• Mesleki Eğitim Merkezleri ve Üniversitelerde Kariyer Danışmanlığı
• İhtiyaçların tespit edilebilmesi amacıyla eğitim kurumları ile birlik,
oda ve federasyonlar arasında iletişim
İşbirliği Çeşitleri
• Tedarik işbirliği
• Ortak mağazalar
• Kamu ihaleleri (Hizmetler/
Tedarik)
• Kamu-Özel İşbirliği
• Hizmet paketi (İnşaat, Düğün, Toplu yemek)
• Ortak
Promosyon
• Ortak Hizmet
• Ortak Sergi
Aynı sektör Çeşitli sektörler
Ortak alım / satım Operasyonel
işbirliği
İşbirliği Çeşitleri
Örnekler
• Tüm yerel kuyumcular için tanıtım kampanyası
• Tesisatçı ya da çilingirlerin sunduğu acil hizmetler
• Ev inşaatı (duvar ustası, elektrikçi, tesisatçı,…)
• Düğün organizasyonu
(terzi, yemek şirketi, çiçekçi)
• Ortak hammadde satışı
• Farklı ürünler için ortak mağazalar
• Kamu ihalelerine katılımda işbirliği (okul mobilyaları)
Çevre Koruma & Enerji Tasarrufu
Enerji tasarrufu kolay ve kârlıdır:
• Kullanmadığınız makineleri kapatın
• Enerji tasarruflu ampuller kullanın
• Isıtma ve soğutma sistemlerini ayarlayın
• Ekipman seçerken enerji verimliliğini dikkate alın
• Enerji kullanımınızı takip edin
• Ekipman ve enerji tarifelerine yönelik teklifler arasında karşılaştırma yapın
• Enerji tasarrufu ve çevre koruma için atılabilecek küçük adımları atın
Çevre Koruma / Enerji Tasarrufu
Örnekler
https://www.edfenergy.com/sme-business/energy-saving/tips
Hizmet ve Eğitimlerin Geliştirilmesi ve Hayata Geçirilmesine ilişkin
Temel Unsurlar
(Birlikler / Odalar)
Hizmetlerin Kategorilere Ayrılması
Lobi faaliyetleri
… savunuculuk Hizmetler
… Hizmet sağlama
Hizmetlere Genel Bakış
Hizmet Türleri
1. Bilgi
2. Danışmanlık 3. Eğitim
4. Ticaret / Piyasa Geliştirme 5. Ağ oluşturma / işbirliği
6. Yasal konulara ilişkin bilgilendirme 7. Araştırma & İşle ilgili anketler
8. Sertifikalandırma
9. Ofis gereksinimleri, Altyapı hizmetleri, İndirimler
Hizmet Örnekleri
Bilgi
Bülten
İnt. Sitesi
Yıllık Rapor
Yasal Bilgi
Yayınlar
Danış.
İş Destek Hizmetleri
Uyuşmaz- lıkların çözümü
Vergi
Muhasebe
Eğitim
Yönetim
Teknik
Meslekî
Seminerler
Ticaret / Piyasa Geliştir
me
Fuarlar
Etkinlikler
İşbirlikleri
Anlaşmalar
Satış yeri
İşbirliği
& Ağ Oluştur
ma
Diğer şirketlerle
görüşme
Çalışma ziyaretleri
Politika toplantıları
Rehberler
Yasal konular
Yasal temsil
Arabulucu- luk
Yasal müdahale
Toplu anlaşma
Araştır ma
Analitik çalışmalar
Politika belgeleri
İstatistik
Veri tabanı
Sertifik alandır
ma
Bilgi
Yardım &
Destek
Sertifikalan- dırma
Gereks inimler
Tercüme
İdari işler
Deneme tesisleri
Bağlantı noktası hizmetleri
Hizmet
Tasarlama ve Sunma
Mevcut Durum Analizi Arz / Talep Analizi
Hizmet Sunma Kapasitesi Analizi
Sunulan Hizmetlerin Tanımlanması
Pazarlama Hizmetleri
Hizmet Tasarlama ve Sunma
Adım adım hizmet tasarlama ve sunma
Mevcut Durum
• Oda, birlik ve federasyonların hali hazırda sunmakta oldukları hizmetlerin incelenmesi
Talep
• Hizmet taleplerinin değerlen- dirilmesi
Kapasite
• Hizmet sunma kapasitesinin değerlen- dirilmesi
Hizmet seçimi
• Sunulacak olan hizmetin
seçilmesi
Pazarlama
• Müşterilerin hizmetlere olan ilgisinin
artırılması
Hizmet tasarlama ve sunma
Mevcut Durum Analizi
Sıra Hizmet Var Yok YIL XXX
Gelir Maliyet Kâr/Zarar
1 Bilgi Hizmet 1 Hizmet 2
…
2 Danışmanlık Hizmet 1 Hizmet 2
… 3 Eğitim
Hizmet 1 Hizmet 2
…
4 Ticaret & Piyasa Geliştirme Hizmet 1
Hizmet 2
…
Hizmet
tasarlama ve sunma
Arz / Talep Analizi
İhtiyaçlar / Anketler
Hizmetlerin denetlenmesi Rakip firma
analizi
Hizmet tasarlama ve sunma
Hizmet sunma
kapasitesine ilişkin analiz
Kriterler Kapasite
Yüksek Orta Düşük HİZMET:
Odanın / Birliği / Federasyonun
İşbirliği
Ortaklarla ağ oluşturma
Hizmet sunma kapasiteleri.
İlgili kişilerin hizmet deneyimi İlgili kişilerin teknik deneyimi
Hizmet sunma organizasyonu deneyimi
Hizmetlerin verilmesi için ilave personel istihdam etme ihtiyacı
Hizmet tasarlama ve sunma
Hizmet sunma sürecinin
tanımlanması
Karar alma sürecinde dikkate alınan faktörler
EVET!!! Büyük oranda
Pek sayılmaz
HAYIR!!!
Hizmetler üyeler için çok faydalıdır Hizmetler üyelere para karşılığında sunulabilir
Hizmetlerden kâr elde edilebilir
Hizmetlerle ilgili olarak çok az rekabet var Mevcut personel hizmetleri sunabilir
Hizmet için gerekli olan tüm kapasite mevcuttur
İlave yatırım yapmaya gerek yoktur
Hizmet tasarlama ve sunma
Hizmet verme
sürecinin tanımlanması
Kaynak: ILO: The Effective Employer Organization: Services by Employer Organizations; ACT/EMP Publication No. 60, 2012, s. 84
Hizmet tasarlama ve sunma
Hizmetlerin Pazarlanması
• Müşterilerin ihtiyaçları neler?
• Hizmet kalitesi ne düzeyde olmalı?
Ürün / Hizmet
• Hizmetin sunulması ne kadara mal oluyor?
• Müşteri bu hizmet için ne kadar para ödemek istiyor?
Fiyat
• Hizmet nerede sağlanacak?
Dağıtım
• Müşterinin hizmetle ilgili hangi bilgilere ihtiyacı var?
• Hizmeti pazarlamak için ne tür farkındalık oluşturma, promosyon ve reklam faaliyetleri yapılması gerekiyor?