Mecra Seçimi: Televizyon, Radyo ve Gazeteler

(1)

Mecra Seçimi: Televizyon, Radyo

ve Gazeteler

(2)

• Medya planlamacılar mecraları çeşitli kategoriler içinde toplarlar.

– geleneksel medya,

– geleneksel olmayan medya,

– online medya ve özellikli medya

(3)

Geleneksel medya

• Gazete, dergi, televizyon, radyo gibi haber, eğlence ve eğitsel içeriğin yanında reklamları da geniş kitlelere ulaştıran mecralar geleneksel medya olarak adlandırılmaktadır.

• Geleneksel medya geniş bir kitleye ucuza erişim imkanı sağlar. Her aracın belli bir bölümünü izleyen özel bir kitleye, örneğin belli gazeteden ziyade köşe yazarını takip edenlere hitap

edebilir.

• Geleneksel medya kaynaktan okuyucuya, izleyiciye, dinleyiciye doğru işleyen tek yönlü iletişim biçimine sahiptir.

(4)

Televizyon

• Reklamcılık dendiği zaman ilk akla gelen mecradır. Görüntüyü, sesi , hareketi ve

renkleri bir araya getirme becerisi

sayesinde yaratıcılığa çok uygundur.

(5)

Televizyonun Avantajları

• Yaratıcılık

• Erişim ve maliyet verimliliği

• Dikkat çekicilik

• Seçicilik ve esneklik

(6)

Televizyonun Dezavantajları

• Maliyetler

• Seçicilik

• Kısa sürelilik

• Karıştırılabilirlik

• Güvensizlik

(7)

Radyo

• Televizyon genelde en ideal reklam mecrası

olarak ele alınırken radyo genellikle reklamcılar arasında televizyon kadar heyecan yaratan bir mecra değildir.

• Radyonun en güçlü yönü tekrara yardımcı olmasıdır. Reklamın olabildiğince çok hedef

kitleye erişmesi yanında en uygun değerde sıklık (frekans) ile erişmesi gerekmektedir. İşte radyo bu sıklık sorununa büyük oranda yardımcı olur.

(8)

Radyonun Avantajları

• Maliyet düşüklüğü

• Seçicilik

• Esneklik

• Hayal gücüne izin vermesi

(9)

Radyonun Dezavantajları

• Yaratıcılığa ilişkin sınırlar

• Karmaşık satın alma prosedürleri

• Sınırlı araştırma verisi

• Sınırlı dinleyici ilgisi

(10)

Gazete

• Gazeteler bir diğer önemli reklam

mecralarıdır.

• Gazeteler yerel

reklamcılar için özellikle de perakendeci

reklamları bağlamında önemli bir mecradır.

(11)

Gazete Tipleri

• Ulusal günlük gazeteler

• Haftalık gazeteler

• Özel hedef kitlelere yönelik gazeteler

• Gazete ekleri

(12)

Günlük gazeteler

• Gazete dendiğinde hepimizin aklına gelen ulusal günlük gazetelerdir.

• Türkiye’de 2017 yılında ulusal yayın yapan günlük gazete sayısı otuzu aşkındır ve bu

gazetelerin toplam tirajı üç milyon civarıdadır.

(13)

Haftalık gazeteler

• Haftalık gazeteler genellikle küçük yerlerde ya da bazı büyük kentlerin banliyölerinde

basılırlar.

• Bu gazeteler daha çok yerel konulara odaklanmaktadırlar.

• Genellikle ulusal çapta reklamveren şirketler bu mecrayı kullanmazlar ancak yerel

reklamverenler için çok önemli bir mecradır.

(14)

Özel hedef kitlelere yönelik gazeteler

• Bazı gazeteler sadece belirli hedef kitlelere yönelik olarak yayın yaparlar.

• Bunlara örnek olarak spor gazeteleri ya da ekonomi gazeteleri gösterilebilir.

• Bu gazeteler günlük ya da haftalık olarak

yayınlanabilir.

(15)

Gazete ekleri

• Gazeteler özellikle bir çok ekle birlikte çıkarlar.

• Farklı ilgilere yönelik olarak içeriklerden oluşturulan bu ekler reklamcıların çeşitli

hedef kitlelere ulaşması için etkili bir mecra

sunar.

(16)

Gazetelerin Avantajları

• Yoğun nüfuz

• Esneklik

• Coğrafi seçicilik

• İnandırıcılık

(17)

Gazetenin Dezavantajları

• Baskı kalitesi

• Kısa ömürlülük

• Farklı işlevler için uygunluk

• Seçiciliğin düşük olması