• Sonuç bulunamadı

Medya Ekonomisinde Kullanılan Teoriler

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2021

Share "Medya Ekonomisinde Kullanılan Teoriler"

Copied!
12
0
0

Yükleniyor.... (view fulltext now)

Tam metin

(1)

Medya Ekonomisinde

Kullanılan Teoriler

(2)

Endüstriyel Organizasyon Teorisi

Bu teoride firma temel analiz birimidir.

(3)

Endüstriyel Organizasyon Teorisi

• Piyasa yer alan firmaların

• Sayısı

• Ulusal ve uluslararası dağılım

• Rekabet olanakları

İnceler.

(4)

Endüstriyel Organizasyon Teorisi Analitik Çerçevesi

Endüstri Yapısı Piyasa yoğunlaşma düzeyi Ürün farklılaştırma

Giriş engelleri

Endüstri Yönetimi Fiyatlama Ar-Ge

Reklamcılık

Endüstri Performansı İşgücü Verimlilik Gelişme Karlılık Büyüme

(5)

Tiraj Spirali Teorisi

• Reklam ve tiraj sarmalına odaklanır.

(6)

Medya Niş Piyasa Teorisi

• Medya şirketlerinin uygun hedef kitlesini bulmasıdır.

• Hedef kitle

• Coğrafya

• Yaş

• Cinsiyet

• Siyasal eğilim

• Gündelik zevkler

(7)

Medya Niş Piyasa Teorisi

• Homojen tüketici grubu, yüksek reklam alabiliyor.

• En çok dergicilik alanında kullanılıyor.

(8)

Medya Piyasası Modeli

• Piyasadaki

• Tüm şirketleri

• Ürünleri

• Kamu politikalarını birlikte ele alır.

(9)

Medya Piyasası Modeli

• Şirketlerin

• Yatırımcıların

• Düzenleyici kuruluşların

• Politikacıların

• Araştırmacıların bilgilerini toplar.

(10)

Medya İş Modelleri

• En temel anlamıyla bir iş modeli, şirketin kar etmek için ortaya koyduğu iş yapma yöntemini ifade ediyor.

• Basit bir tanımlamayla ise ``iş modeli``, bir şirketin nasıl para kazandığını gösteriyor.

• Dijital ekonomiyle birlikte para kazanma yöntemleri de çok farklı

şekillere bürünüyor.

(11)

Ara Toplam

• Medya ekonomisine farklı Yaklaşımlar nelerdir?

• Medya ekonomisine ilgi 1980’lere kadar neden azdı?

• Medya ekonomisine ilgi 1980’lerden sonra neden arttı?

• Medya endüstrisinin makroekonomik boyutları nelerdir?

• Medya endüstrisinin mikroekonomik boyutları nelerdir?

(12)

Ara Toplam

• Medya ekonomisinin özgünlükleri nelerdir?

(Medya ürünü, medya piyasası, medya şirketi, talep)

Referanslar

Benzer Belgeler

Ülkemizde  iç  borç  stokunun  bu  hızlı  artış  eğiliminin  nedeni,  kamu  kesimi  finansman  açığının  hızla  artması  yanında  izlenen  yanlış 

• Birbiriyle yatay ilişkiler içinde olan, okurların, izleyicilerin ve/veya reklamcıların ihtiyaçları için rekabet eden firmalar.... Ekonomi düşüncesinin medyaya

‘muazzam bir meta birikimi” olarak görünür; bunun birimi tek bir meta gibi görünmektedir. Araştırmamızın bu nedenle metanın analizi ile başlaması gerekir”.....

“artık değer kütlesi” ile ilgilendiğinden ve mutlak artı değer yüzünden sınıf mücadelesiyle uğraşmak yerine göreli artık değer kazanmayı tercih ettiğinden,

► Bu alanlarda ortaya çıkan teorik hatlara paralel olarak gelişen bilimsel araştırmalar, kapitalist sınıfa özellikle de sermayenin yoğunlaşmasının ve merkezileşmesinin

Kitap, el ilanı, harita, gazete, dergi, afiş, davetiye, resmi belgeler, evraklar gibi basılı malzemelerin kullanıcı-okuyucu için taşıdığı “kullanım değerini”

Baskı teknolojisindeki gelişmeler yanında gazetenin basıldığı kağıdı bol ve ucuza üretmeyi sağlayacak kağıt üretim teknolojisinin gelişmesi, geniş halk kitlelerinin

Siyasal katılımı ölçümleyebilmek için Topbaş (2010) ile Balcı ve Sa- rıtaş (2015)’ın çalışmalarında kullandıkları ölçüm araçlarından faydalanıl- mıştır.