Lisansüstü Eðitim Enstitüsü Marka Ýletiþimi (Tezsiz) (Türkçe)

(1)

Lisansüstü Eðitim Enstitüsü Marka Ýletiþimi (Tezsiz) (Türkçe) MI 559 - Marka Ýletiþiminde Yazým Atölyesi

DERS TANITIM BÝLGÝLERÝ

Dersin Adý Marka Ýletiþiminde Yazým Atölyesi

Kodu Yarýyýl Teori

(saat/hafta)

Uygulama/Laboratuvar (saat/hafta)

Yerel Kredi

AKTS

MI 559 Güz/Bahar 3 0 3 5

Ön Koþullar Yok

Dersin Dili Türkçe

Dersin Türü Seçmeli

Dersin Düzeyi Lisans

Dersin Veriliþ þekli Çevrim içi

Dersin Öðretim Yöntem ve Teknikleri -

Dersin Koordinatörü -

Dersi Veren(ler) * Öğr. Gör. Cansu ALTAY

Dersin Yardýmcýlarý -

Dersin Amacý Atölye dersi tarzında hazırlanan bu derste, ders içi aktiviteler tasarlanarak okuma ve yazma kabiliyetini geliştirmek amaçlanmaktadır. Marka iletişiminde metin yazarlığının önemi, metin yazarlığı ile ilgili temel ilke ve konseptler, etkili metin yazarlığına yaklaşımlar ve stiller başlıca işlenecek konulardır. Yazılı basın, açıkhava reklamcılığı, televizyon ve radyo reklamları, doğrudan postalama reklamcılığı, broşür ve internet reklamcılığından örnekler verilecektir. Ayrıca halkla ilişkiler mesajlarının oluşum süreci ve iletişim/halkla ilişkiler alanında kullanılan farklı iletişim araçlarına uygun farklı yazım teknikleri işlenecektir.

Dersin Öðrenme Çýktýlarý Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;

* Marka iletişimde metin yazımı ile ilgili yaratım ve uygulama süreçlerini deneyimleyebilecektir.

İzmir Ekonomi Üniversitesi | Yönetim Bilgi Sistemleri Müdürlüğü | AKTS ve TYYÇ Kataloğu: https://ects.ieu.edu.tr | 1653737414 Page 1/7

(2)

* Yaratılan fikrin çeşitli mecralara uygulanması konusunda pratik yapacaklardır.

* Briefte tanımlanan strateji ve gerekliliklere uygun olarak ifade etme konusunda deneyim kazanacaklardır.

* Metin yazma uygulamalarını Türkiye ve dünyadaki örnek olaylar üzerinden analiz edebilecektir.

* Kurumsal iletişim, halkla ilişkiler ve reklamcılık alanlarında kullanılan farklı formatlardaki metinleri yazabileceklerdir.

Dersin Tanýmý Bu ders aracılığıyla öğrencilerin kurumsal iletişim, halkla ilişkiler ve reklamcılık alanlarında kullanılan farklı formatlardaki metin ihtiyaçlarının gerekliliklerini anlayıp yazabilmeleri sağlanacaktır. Öğrenciler yaratıcı fikir üretim sistemlerini öğrenerek metin yazma becerilerini geliştireceklerdir.

Ders Kategorisi Temel Meslek Dersleri

Uzmanlık/Alan Dersleri X

Destek Dersleri

İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri Aktarılabilir Beceri Dersleri

(3)

HAFTALIK KONULAR VE ÝLGÝLÝ ÖN HAZIRLIK ÇALIÞMALARI

Hafta16 Konular Ön Hazýrlýk

1 Dersin işleniş biçiminin gözden geçirilmesi

2 Karakter arketiplerini anlama, markalar ile ilişkilendirme, örnek marka arketipi yazma

www.kristalelma.org.tr adresindeki TVC kategorisinde ödül alan işlerin

incelenmesi

3 Brief nedir? Örnek brief yazma Ders öncesinde paylaşılacak örnek

briefleri okumuş olma

4 Halkla İlişkilerde metin yazımı: Basın bülteni İrfan, E. (2006). Teori ve Pratikte Halkla İlişkiler, 277-284

5 Halkla İlişkilerde metin yazımı: Konuşma/lansman metni ve kriz yönetimi kamuoyu duyuru metinleri

İrfan, E. (2006). Teori ve Pratikte Halkla İlişkiler, 287-291

6 Beyin fırtınası ve zihin haritası tekniği Tony Buzan, Yaratıcı Zekanın Gücü,

Üçüncü Bölüm, 41-63 sf

7 "Disruption" tekniği Tony Buzan, Yaratıcı Zekan Gücü,

Birinci Bölüm, 7-19 sf

8 Reklamda metin yazımı: Basın ilanı ve açık hava Müge Elden, Reklam Yazarlığı, 187-203

sf & 236-239 sf

9 Reklamda metin yazımı: Radyo spotu Müge Elden, Reklam Yazarlığı, Yaratıcı

süreç ve reklam metni yazımı, 101-106 sf

10 Reklamda metin yazımı: Televizyon reklam senaryosu Müge Elden, Reklam Yazarlığı, Yaratıcı süreç ve TV reklam metnini oluşturmak, 131-138 sf

11 Sosyal medya için yaratıcı içerik oluşturma & final projesi için brief verilmesi www.kristalelma.org.tr adresindeki dijital kategorisinde ödül alan işlerin

incelenmesi

12 Sosyal medya için yaratıcı içerik oluşturma & Final projesi grup görüşmeleri Proje görüşmelerine hazırlıklı gelme

13 Final projesi grup görüşmeleri Proje görüşmelerine hazırlıklı gelme

14 Final proje sunumları Sunuma hazırlıklı gelme

(4)

15 Dönemin değerlendirilmesi 16 Dönemin değerlendirilmesi

KAYNAKLAR

Ders Kitabý

Önerilen Okumalar/Materyaller

İrfan, E. (2006). Teori ve Pratikte Halkla İlişkiler. Erk Yayınları, Ankara.

Müge Elden, Reklam Yazarlığı, İletişim Yayınları, ISBN: 9789750514050

Tony Buzan, Yaratıcı Zekanın Gücü, Epsilon Yayınevi, ISBN: 9789753314619

(5)

DEÐERLENDÝRME SÝSTEMÝ

Yarýyýl Aktiviteleri Sayý Katký Payý

Katılım 1 15

Laboratuvar / Uygulama - -

Arazi Çalışması - -

Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği - -

Portfolyo - -

Ödev 2 20

Sunum / Jüri Önünde Sunum 3 50

Proje 1 15

Seminer/Çalıştay - -

Sözlü Sınav - -

Ara Sınavlar - -

Final - -

Toplam 7 100

YARIYIL ÝÇÝ AKTÝVÝTELERÝN BAÞARI NOTUNA KATKISI 5 55

YARIYIL SONU AKTÝVÝTELERÝN BAÞARI NOTUNA KATKISI 2 45

Toplam 7 100

(6)

AKTS / ÝÞ YÜKÜ TABLOSU

Yarýyýl Aktiviteleri Sayý Süresi (Saat) Toplam

Ders saati (Sınav haftası dahildir: 16 x toplam ders saati) 16 3 48

Laboratuvar / Uygulama 16 - -

Sınıf Dışı Ders Çalışması 10 2 20

Arazi Çalışması - - -

Küçük Sınavlar / Stüdyo Kritiği - - -

Portfolyo - - -

Ödev 2 8 16

Sunum / Jüri Önünde Sunum 3 15 45

Proje 1 21 21

Seminer / Çalıştay - - -

Sözlü Sınav - - -

Ara Sınavlar - - -

Final - -

Toplam Ýþ Yükü 150

(7)

DERSÝN ÖÐRENÝM ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLÝLÝKLERÝ ÝLE ÝLÝÞKÝSÝ

# Program Yeterlilikleri / Çýktýlarý * Katký Düzeyi

1 2 3 4 5

1 Marka iletişimi alanında özgün ve yaratıcı stratejiler geliştirmeyi sağlayan süreç, yöntem ve tekniklere ilişkin bilgilerini derinleştirerek uygular.

X

2 Marka iletişimi konusunda uzmanlık gerektiren sorunları disiplinler arası yaklaşım ve araştırma yöntemlerini kullanarak çözümler.

3 Marka iletişimi alanının ilişkili olduğu farklı disiplinler (pazarlama, reklamcılık, halkla ilişkiler, kurumsal iletişim, pazarlama iletişimi vb.) arasındaki bağlantıları bütünleştirir.

4 Marka iletişimi konusunda geliştirilen stratejileri ve çözüm yöntemlerini değerlendirir. X 5 Kurumsal iletişim yönetiminin temel prensiplerini kavrar ve bunları uygulama becerileri edinir.

6 Bütünleşik bir marka iletişimi kampanyası planlayabilir, geliştirebilir, süreci yönetir ve değerlendirir.

7 Marka iletişimi ve kurumsal iletişim alanındaki çözüm önerilerini ilgili paydaşlara yazılı ve sözlü olarak aktarır.

X

8 Mesleki ve toplumsal etik değerlere uygun çalışmalar ve uygulamalar gerçekleştirir.

9 Marka iletişimi alanına ilişkin uzmanlık gerektiren konularda bağımsız bir çalışma gerçekleştirir. X

*1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest