TURİZM EKONOMİSİ
• Marjinal Fayda Kişinin her ilave birim mal
tüketmesi sonucu, toplam fayda da meydana gelen değişikliktir. Tüketilen son birim malın toplam fayda da yaptığı değişikliğe marjinal fayda denir. Yukarıda açıkladığımız toplam
fayda ve marjinal fayda kavramlarını bir tablo ve şekil yardımıyla grafiksel olarak açıklamaya çalışalım:
• Azalan Marjinal Fayda İlkesi Marjinal fayda eğrisinin soldan sağa azalarak inmesi iktisat teorisinde önemli bir ilke ile ifade edilir.
Azalan marjinal fayda ilkesine görebir malın kullanılan miktarları
arttıkça toplam fayda aratacak; ancak kullanılan her yeni birim malın sağladığı ek fayda bir önceki birimin sağladığından daha küçük
olacaktır. Kardinalist (Sayısalcı) Yaklaşımla Tüketici Dengesi: Faydanın Maksimizasyonu Tüketicinin amacı faydasını maksimize etmektir.
Tüketici toplam faydasını en yüksek düzeye eriştirecek mal ve
hizmetleri satın aldığında dengeye ulaşır. Öncelikle tüketicinin belli bir dönemde gelirinin sabit olduğunu, tüm mal ve hizmetlerin
fiyatlarının da sabit olduğunu kabul ediyoruz. Tüketici rasyonel (akılcı) hareket etmekte ve azalan marjinal fayda ilkesinin geçerli olduğu varsayımından hareket ediyoruz.
• Tüketici dengesi şartı, her mal için harcanan son liraların sağladığı faydaların birbirine eşit olmasıdır. Tüketici gelirini çeşitli mallar arasında o şekilde dağıtacaktır ki satın aldığı mal demetinin
sağladığı fayda toplamı aynı para ile satın alabileceği başka bütün mal demetlerinin sağlayacağından daha büyük olacaktır. Böyle olunca tüketici şartlar değişmedikçe o mal demetini
değiştirmeyecek, yani dengede olacaktır. Tüketici tüketimini her mal ve hizmete harcadığı son kuruşların marjinal faydalarını
eşitleyecek şekilde ayarlayabilirse tükettiği mal ve hizmetlerden elde etmiş olduğu faydayı en üst düzeye çıkarmış olur. Tüketicinin dengede olabilmesi için tükettiği her mala harcadığı son kuruşların marjinal faydalarını eşitlemesi yeterlidir. Buna göre;
• A malına harcanan bir kuruşun marjinal faydası = B malına harcanan bir kuruşun
marjinal faydası o halde, tüketici hangi maldan ne kadar alacağına karar verirken malların
marjinal faydaları yanında fiyatlarını da göz önüne alır. Her mala yaptığı harcamanın son
lirasının kendisine sağladığı faydalar eşit olacak şekilde hareket eder.
• Turizmde Satın Alma Davranış Modeli Turizm ekonomisinde tüketici davranışlarını fiyat ve gelire ek olarak sosyal ve psikolojik unsurlarda ön plana çıkarılarak incelenmektedir. Satın
alma davranışlarını etkileyen etmenler
kültürel, sosyal, kişisel ve psikolojik olmak üzere dört grupta incelenir:
• Kültürel etmenler: Kültür, Alt kültür ve sosyal sınıftan oluşmaktadır. Kültür, içinde yaşadığımız toplumun
bizlere sunduğu maddi ve manevi her türlü
değerlerdir. Alt kültür, ortak kültürün bir parçası sayılan değişik gelenek, değer yargısı ve davranış şekillerine sahip olan gruplardır. Sosyal sınıf;
toplumdaki gelir dağılımı, gelirin kaynağı, servet, mesleki özellikler, eğitim gibi özellikler sosyal sınıf farklılıkları oluşturmaktadır. Sosyal sınıf farklılıkları tüketim alışkanlık ve davranışlarını farklılaştırır.
• Sosyal etmenler: Referans grup, aile, roller ve statülerden oluşmaktadır. Referans grup;
tüketim faaliyetinde kişilerin kendilerine örnek aldıkları kişi veya gruplardır. Aile; kişilerin
tüketim alışkanlıklarının belirlenmesinde aile önemli etkilere sahiptir. Roller ve statüler;
kişilerin bağlı bulundukları aile, grup, meslek ve organizasyonlara göre zaman içinde
değişiklik gösteren olgulardır.
