TURİZMDE
TÜKETİCİ
DAVRANIŞLARI
TERCİH VE FAYDA KAVRAMI
Fayda; mal ve hizmetlerin ihtiyaçlarımızı karşılama özelliğidir.
Rasyonel (akılcı) hareket eden tüketici kendisine daha fazla fayda sağlayan mal ve hizmetleri diğerlerine tercih edecektir. Böylece sınırlı bütçesiyle kendisine en fazla tatmini sağlayan mal ve hizmetleri satın almaya karar verecektir.
TOPLAM FAYDA VE MARJİNAL FAYDA
Tüketicinin herhangi bir maldan bir birim kullandığını varsayalım. Tüketici bu malın kullanımı sonucunda belli miktar fayda sağlamıştır.
Bütün gün susuz kalmış birisine su verdiğinizde birinci bardaktan içeceği sudan belli bir fayda sağlayacaktır. İkinci ve üçüncü bardakları içtikçe
elde edeceği toplam fayda artacaktır.
Belli bir dönemde, diğer malların tüketimi sabitken, bir malın çeşitli miktarlarının tüketilmesi sonucu ulaşılan tatmin düzeyine toplam fayda denir.
Marjinal Fayda
Kişinin her ilave birim mal tüketmesi sonucu, toplam fayda da meydana gelen değişikliktir.
Tüketilen son birim malın toplam fayda da yaptığı değişikliğe marjinal fayda denir.
AZALAN MARJİNAL FAYDA İLKESİ
Marjinal fayda eğrisinin soldan sağa azalarak inmesi iktisat teorisinde önemli bir ilke ile ifade edilir.
Azalan marjinal fayda ilkesine göre, bir malın kullanılan miktarları arttıkça toplam fayda aratacak; ancak kullanılan her yeni birim malın sağladığı ek fayda bir önceki birimin sağladığından daha küçük olacaktır.
KARDİNALİST (SAYISALCI) YAKLAŞIMLA TÜKETİCİ DENGESİ: FAYDANIN MAKSİMİZASYONU
Tüketicinin amacı faydasını maksimize etmektir. Tüketici toplam faydasını en yüksek düzeye eriştirecek mal ve hizmetleri satın aldığında dengeye ulaşır.
Öncelikle tüketicinin belli bir dönemde gelirinin sabit olduğunu, tüm mal ve hizmetlerin fiyatlarının da sabit olduğunu kabul ediyoruz.
Tüketici rasyonel (akılcı) hareket etmekte ve azalan marjinal fayda ilkesinin geçerli olduğu varsayımından hareket ediyoruz.
Tüketici dengesi şartı, her mal için harcanan son liraların sağladığı faydaların birbirine eşit olmasıdır.
Tüketici gelirini çeşitli mallar arasında o şekilde dağıtacaktır ki satın aldığı mal demetinin sağladığı fayda toplamı aynı para ile satın alabileceği başka bütün mal demetlerinin sağlayacağından daha büyük olacaktır. Böyle olunca tüketici şartlar değişmedikçe o mal demetini değiştirmeyecek, yani dengede olacaktır.
Tüketici tüketimini her mal ve hizmete harcadığı son kuruşların marjinal faydalarını eşitleyecek şekilde ayarlayabilirse tükettiği mal ve hizmetlerden elde etmiş olduğu faydayı en üst düzeye çıkarmış olur.
Tüketicinin dengede olabilmesi için tükettiği her mala harcadığı son kuruşların marjinal faydalarını eşitlemesi yeterlidir.
KAYNAKÇA: Ankuzem modül.
