Ýletiþim Fakültesi
Halkla Ýliþkiler ve Reklamcýlýk PRA 400 - Stratejik Reklam Analizi
DERS TANITIM BÝLGÝLERÝ
Dersin Adý Kodu Yarýyýl Teori
(saat/hafta)
Uygulama/Laboratuar (saat/hafta)
Yerel Kredi
AKTS
Stratejik Reklam Analizi PRA 400 Güz/Bahar 3 0 3 4
Ön Koþullar Yok
Dersin Dili İngilizce
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Seviyesi Lisans
Dersin Koordinatörü -
Dersi Veren(ler) * Öğr. Gör. Haluk SİCİMOĞLU
Dersin Yardýmcýlarý -
Dersin Amacý Markaların yaptıkları reklamlardan yola çıkarak strateji ve/veya taktiklerini belirleyebilecek yetkinliğine sahip olma
Dersin Öðrenme Çýktýlarý Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
* Üzerinde çalışılan markanın strateji ve taktilerini (post-rasyonalizasyon tekniği ile) analiz edebilir.
* İncelediği reklamlardan markanın iletişim amacını, hedef kitle seçimini, rekabetçi vaadini ve gerekçesini, seçtiği ses tonunu belirleyebilir ve medya tercihini, göreceli (az, orta, çok) olarak harcadığı bütçeyi tahmin edebilir.
* Aynı sektörden birçok markanın incelemesini yaparak sektör ile ilgili durum analizi yapma becerisini geliştirebilir.
* Bir marka için hazırlanacak bir kampanya öncesinde sektördeki oyuncuların yaptığı reklamları inceleyerek, markanın pazardaki konumlandırmasını kurgulayabilir.
* Bir marka için hazırlanacak kampanyayı rakiplerin kampanyalarından ayrıştıracak bir şekilde kurgulama becerisini/yetkinliğini edinebilir.
hazırlanan reklamların çözümlemesini yaparak, markanın strateji ve/veya taktiklerini anlamak üzere tasarlanmıştır. Çözümleme ile reklamın ortaya çıkmasını sağlayan "brief"
(Amaç, hedef kitle, vaad, vaadin gerekçesi, ses tonu, medya ve bütçe) tekrar oluşturulur.
Sektörel (otomotiv, GSM, beyaz eşya, konut, gıda vb) bazda yapılan incelemeler ile sektörün konvansiyonları ortaya çıkartılır.
HAFTALIK KONULAR VE ÝLGÝLÝ ÖN HAZIRLIK ÇALIÞMALARI
Hafta Konular Ön Hazýrlýk
1 Dersin genel tanıtımı
2 Reklam analizinin rekabeti anlamadaki rolü
3 Reklamlarda belirlenen amaçların çeşitliliğini ortaya çıkarma 4 Reklamlarda hedef kitle çeşitliliğini ortaya çıkarma
5 Reklamlarda vaad ve gerekçesinin rekabete yaptığı etkiyi ortaya çıkarma 6 Reklamlardaki ses tonunun farklılaştırma açısından sağladığı faydayı belirleme 7 Reklamlarda medya seçiminin stratejiye etkisini ortaya çıkarma
8 Reklamlarda bütçe kullanımında fiyat/performans dengesini ortaya çıkarma 9 Reklam fikrinin rekabet ölçeğinde incelenerek "kazanan fikri" belirlemek
10 Ara sınav
11 Reklamlarda işaretlerin, kodların belirlenmesi ve rekabete etkisinin incelenmesi
12 Örnek olay incelemesi Sektörel Analiz
13 Proje Belirlenen sektörde gruplar halinde
reklam analizi 14 Proje sunumları
15 Proje sunumları
16 Dönemin gözden geçirilmesi
KAYNAKLAR
Ders Notu Ders notu yoktur. Dönem içinde çeşitli okumalar dağıtılacaktır.
Diðer Kaynaklar Reklamcılık vakfı yayınları
DEÐERLENDÝRME ÖLÇÜTLERÝ
Yarýyýl Ýçi Çalýþmalarý Sayý Katký Payý
Devam/Katılım 1 10
Laboratuar - -
Uygulama - -
Arazi Çalışması - -
Derse Özgü Staj - -
Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği - -
Ödev 1 20
Sunum/Jüri 1 10
Projeler 1 35
Seminer/Workshop - -
Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar 1 25
Final/Sözlü Sınav - -
Toplam 5 100
YARIYIL ÝÇÝ ÇALIÞMALARININ BAÞARI NOTU KATKISI - -
YARIYIL SONU ÇALIÞMALARININ BAÞARI NOTUNA KATKISI - -
Toplam 0 0
DERS KATEGORÝSÝ
Ders Kategorisi Temel Meslek Dersleri
Uzmanlık/Alan Dersleri X
Destek Dersleri
İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
# Program Yeterlilikleri / Çýktýlarý * Katký Düzeyi
1 2 3 4 5
1 Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanına temel oluşturan kuram, kavram, yöntem, araç
ve fikirleri eleştirel bir yaklaşımla tartışabilmek ve yorumlayabilmek
X
2 Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında edindiği kuramsal bilgileri uygulama alanında kullanabilmek.
X
3 Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında içerik üretme, yayma ve
sürdürme için gerekli verileri bilimsel yöntemlerle toplayabilmek, irdeleyebilmek ve kullanabilmek.
X
4 Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında edindiği bilgi, beceri ve yetkinlikleri hayat boyu bireysel ve toplumsal amaçlar doğrultusunda etik bir sorumlulukla geliştirmek ve kullanabilmek
X
5 Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanında uygulamada karşılaşılan ve
öngörülemeyen karmaşık sorunları çözmek için bireysel ve grup üyesi olarak sorumluluk alabilmek
X
6 Bölgesel, ulusal ve küresel konular/sorunlar hakkında bilgi sahibi olmak, bunlarla ilgili kanıtlara ve araştırmalara dayalı çözüm önerileri geliştirebilmek ve bunları kamuya anlatabilme becerisine sahip olmak
X
7 Halkla İlişkiler ve Reklamcılık ile ilgili konularda yaratıcı düşüncelerini ve iletişim sorunlarına ilişkin çözüm önerilerini nicel ve nitel verilerle destekleyerek bunları ilgili kişi ve kurumlara yazılı ve sözlü olarak aktarabilmek
X
8 Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanındaki güncel gelişmeleri yakından takip edebilmek, alanın temel dinamiklerindeki süreklilikleri ve değişiklikleri tespit edebilmek
X
9 <p> Halkla İlişkiler ve Reklamcılık ile ilgili verilerin toplanması, yorumlanması, duyurulması ve uygulanması aşamalarında toplumsal, bilimsel ve profesyonel etik değerlere sahip
olmak</p>
X
10 Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanını destekleyen diğer disiplinlere ilişkin temel bilgilere sahip olmak ve bu disiplinlerden yararlanabilmek
X
11 Bir yabancı dili kullanarak Halkla İlişkiler ve Reklamcılık alanıyla ilgili bilgileri, teknikleri, yöntemleri, araştırmaları takip edebilmek ve meslektaşları ile iletişim kurabilmek (“European Language Portfolio Global Scale”, Level B1)
X
12 İkinci bir yabancı dili orta düzeyde kullanabilmek
13 Alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar programları ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanmak (“European Computer Driving Licence”, Advanced Level”)
*1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest
AKTS / ÝÞ YÜKÜ TABLOSU
Aktiviteler Sayý Süresi (Saat) Toplam Ýþ Yükü
Ders saati (Sınav haftası dahildir: 16 x toplam ders saati) 16 3 48
Laboratuvar - - -
Uygulama - - -
Derse Özgü Staj - - -
Arazi Çalışması - - -
Sınıf Dışı Ders Çalışması 16 1 16
Sunum / Seminer 1 3 3
Proje 1 25 25
Ödevler 1 15 15
Küçük Sınavlar - - -
Ara Sınavlar / Sözlü Sınavlar 1 3 3
Final / Sözlü Sınav - - -
Toplam Ýþ Yükü 110
