Halkla İlişkiler Modelleri
İki Yönlü Asimetrik Model
• 1920’den sonra uygulanmaya başladı.
• Karşılıklı ancak dengesiz bir iletişime dayanır.
İki Yönlü Asimetrik Model
• Amaç: Bilimsel analiz temelinde ikna
• Organizasyonun Hedefi/Kurumsal Amaç:
Kamuoyunun, çevrenin kontrolü, hakimiyet
• Halkla İlişkilerin rolü: Danışma
• İletişimin doğası: Çift yönlü, dengesiz etki
İki Yönlü Asimetrik Model
• İletişim Modeli: Kaynaktan alıcıya feedback
• Araştırmanın Doğası: Kampanyalardan önce ve sonra tutumların kontrol edilmesi
• Tipik temsilcisi: Edward Bernays
• Günümüzde uygulandığı alanlar: Serbest ekonomi, ajanslar
İki Yönlü Asimetrik Model
• Halkla ilişkiler çalışmalarının ilk temelleri
İki Yönlü Asimetrik Model
• Kamuyu, organizasyonun çıkış noktası ile uyumlu hale getirmeye ikna etmektir.
İki Yönlü Asimetrik Model
• Kamunun organizasyona karşı tutumunun ne olduğu ve nasıl değiştirilebileceği tespit
edilmeye çalışılır.
İki Yönlü Asimetrik Model
• Amacı: Bilimsel verilere dayanarak ikna etmektir.
• “feed back”