Doğal Reklamcılık
Doğal Reklam Tanımı
• 2011 yılında tanımlanmış bir reklam türüdür.
• İçerik pazarlamasının bir alt türü olarak kabul edilmektedir.
• ‘Doğal reklamı içerik
pazarlamasından (content marketing) ayıran en önemli nokta doğal reklamın ödenmiş (paid), içerik pazarlamasının ise kazanılmış (owned) bir medya olmasıdır.
• Markanın mesajını, kullanıcıların mecra üzerinde ilgilendiği içeriklere, içeriğin doğallığını bozmayacak şekilde entegre edilmesine dayanan bir reklam modelidir.
• Doğal reklamlar; markaların eğitici ve eğlendirici içeriklerle hikayelerini anlatarak, hedef kitlesiyle etkileşim
yaratmayı ve kullanıcıların marka ile doğal yollarla karşılaşmasını sağlıyor.
• Tüketicilerin reklamcıların onlarla iletişim kurmasına izin verdiği (iletişimin istendiği) ve yerleştirildiği alanda (yayın akışı
içersinde) kullanıcı deneyiminin
bozulmasını en aza indiren benzersiz bir çevrimiçi reklamcılık türüdür.
Doğal Reklamcılığın Ortaya Çıkışı
• 2013 Ocak ayında Atlantik Dergisi, Scientology Kilisesi için, lideri David Miscavige altında dinin büyümesini duyuran tuhaf bir reklam paketi yayınladı.
• Atlantikte yayınlanan içerik okuyucular tarafından bir
makale zanedilerek çok sayıda okuma ve olumlu yorum aldı.
• Ancak makalenin reklam olduğu farkedildiğinde okurların (ve hatta bazı Atlantik yazarlarının)
tepkisinialdı. Reklam siteden
kaldırıldı.
İşleyiş
• Doğal reklamda, markalar mesajlarını farklı mecralarda yer alan içerik modelleri içerisine yerleştirir.
• Marka açısından en büyük avantaj ise, hedef kitlesinin sık sık ziyaret ettiği ve oradaki
içerikleri kendi çevresiyle paylaşan kullanıcılar
ile doğal akışı bozmadan pazarlama mesajını
iletme fırsatı tanımasıdır.
Doğal Reklam Kullanım Gerekçeleri
• Doğal bir yapıda olması ve kullanıcıyı rahatsız etmemesi
• Yüksek kullanıcı etkileşimi
• Görüntülü(display) reklamcılığına göre çok daha fazla akılda kalma
• tamamen ilgili kullanıcıya eriştiğinden dolayı yüksek CTR rakamları
• Standart banner / display reklamcılığına olan ilginin ve tıklanmaların azalması
• Reklam engelleyici (adblocker) yazılımlar ile herhangi bir ilginin olmaması
• Markanın hedef kitlesine bilgilendirici ve reklam kokmayan bir içerik ile ulaşması
• Reklamın araya girmemesi ve okunma garantili satış modeli
Doğal Reklamda Kullanılan ReklamTürleri
1. Yayın içi (in-feed) birimler
2. Ücretli Arama Birimleri 3. Öneri Eklentileri
4. Tanıtımlı Listeleme 5. Doğal Reklam Öğeleri
İçeren (IAB Standartı) Kutu-içi Reklamlar
6. Özel /
“Sınıflandırılamayan”
• https://iabtr.org/Uploa
dFiles/Reports/iab_dog
al_reklam_oyun_kitabi0
5072017172639.pdf
Yayın içi (in-feed) birimler
• In-feed olarak da anılan bu reklamlar, en yaygın uygulanan doğal reklam türüdür ve çeşitli içerik modelleri kapsamında kullanılmaktadır.
• Instagram, Twitter, Facebook gibi sosyal
medya kanallarında farklı içerik modellerinde yer alan reklamlar, yayın içi doğal reklamlardır.
• Makale
• Galeri
• Video
• İnfografik
• Liste
• Test
• Özel projeler-interaktif
Milliyet.com
• https://www.milliyet.com.tr/c ocuk/ebeveyn/dijital-oyunlar- cocuklar-icin-yararli-mi-zararli- mi-
6323061?utm_source=taboola
&utm_medium=native&tblci=
GiBVNhgap2EtsEU2gbFAjaMf9
N5kwbd9iUjS6r9m2bXrDiCA5E
8o742ZyJ7_t9CqAQ#tblciGiBV
Nhgap2EtsEU2gbFAjaMf9N5k
wbd9iUjS6r9m2bXrDiCA5E8o7
42ZyJ7_t9CqAQ
Ücretli Arama Birimleri
• Google, Yandex, MSN (Bing), Yahoo gibi
sitelerde yapılan aramalardan sonra arama motorunun tasarımına uygun şekilde
“Sponsorlu ya da Reklam” başlığıyla sunulan reklamlar, ücretli arama birimi türündeki doğal reklamlardır. 33 milyonun üzerinde ziyaretçi
sayısıyla Google Türkiye’de en fazla ziyaret
edilen site olmaktadır.
Öneri Eklentileri (Recommendation widgets)
• Bir reklam veya ücretli içerik linkinin eklenti üzerinden iletildiği, site dışındaki bir sayfaya link verilmesi
yoluyla uygulanan ve sitenin formatını taklit etmeyecek şekilde yerleştirilen doğal reklamlar bu kapsama girmektedir.
• Öneri eklentileri çoğunlukla yayıncılar tarafından
kullanılan bir doğal reklam türüdür.
• https://onedio.com/testler
Tanıtımlı Listeleme
• Tanımlı listeleme (Promoted Listings) türü doğal
reklamlar daha çok alışveriş, yeme içme rehberi siteler ya da ilan sayfalarında
kullanılmaktadır.
• İlgili sitede yer alan
ürünlerle birlikte reklamı yapılan markaya ait reklam görselinin ve bağlantılı linkin verilmesiyle
uygulanmaktadır.
Kutu-içi Reklamlar
• Kutu içi reklamlar (In-ad), yerleştirildiği sitenin
editoryal alanının dışına yerleştirilen, siteyle ilişkili içerik barındıran, çoğu
zaman site dışındaki bir sayfaya link veren ve yerleştirme garantisiyle satıldığı için reklamın
çevresinde hangi içeriğin kullanılacağının bilindiği doğal reklam türüdür.
• Kutu içi reklamların iki temel özelliği vardır:
• Birincisi yerleştirildiği
sitenin içeriğinden net bir şekilde ayırt edilebilecek bir tasarıma sahip olması gerekmektedir.
• İkinci özelliği ise site
içeriğiyle ilişkili bir içeriğe
sahip olması ile ilişkilidir
Örnek
Iab Doğal Reklam Değerlendirme Çerçevesi: Altı Temel Soru
• BİÇİM – Reklam, genel sayfa tasarımıyla ne kadar uyumlu?
İzleyicinin aktivite akışının içinde mi dışında mı?
• İŞLEV – Reklam, yerleştirildiği
sayfanın diğer öğelerine benzer işlev gösteriyor mu? Aynı içerik deneyimini sunuyor mu, örneğin, video
sayfasında video veya makaleler
arasında bir makale gibi mi sunuluyor yoksa farklı mı?
• BÜTÜNLEŞME – Reklam biriminin davranışları etrafındaki içeriğin davranışlarıyla ne kadar uyuşuyor?
Aynı davranışları mı sergiliyor
(örneğin, site içinde bir yazı sayfasına link vererek) veya yeni davranışlar mı getiriyor?
• SATIN ALMA VE HEDEFLEME –
Reklam belirli bir sayfa, bölüm veya siteye yerleştirilmesi için mi üretilmiş yoksa bir site ağı üzerinde mi
gösterilmesi hedefleniyor? Mevcut hedefleme neleri kapsıyor?
• ÖLÇÜM – Başarıyı değerlendirmek için genel olarak kullanılan ölçütler neler? Pazarlamacılar ölçüm için satış hunisinin (sales-funnel) üstündeki marka bağlılığı ölçütlerini mi (ör;
görüntüleme, beğenme, paylaşma, harcanan zaman vs.) yoksa altındaki ölçütleri mi (ör; satışın gerçekleşmesi, indirme, veri toplama, kayıt vs. )
kullanırlar?
• AÇIKLAMA –Açıklama net ve dikkat çekici mi?
Özel / “Sınıflandırılamayan”
• Özel ya da
sınıflandırılamayan
(custom) doğal reklam türü, IAB’ın diğer doğal reklam türleri
kapsamında yer almayan, yer aldığı siteye özgü
olması dolayısıyla kendi kategorisini tam olarak oluşturamamış
reklamlardır.
Doğal Reklamda Dikkat Edilmesi Gereken Unsurlar
• Reklam Tüketiciyi Yanlış
Yönlendirmemelidir: İnternet kullanıcılarının kendini kandırılmış hissetmesini önlemek amacıyla, doğal reklamın reklam olarak açık bir şekilde işaretlenmesi gerekmektedir.
• Doğal Reklamın Yayınlanacağı Platforma Doğru Karar Verilmelidir: Doğal reklam için seçilecek platform, hedef kitleye ulaşılması açısından önemlidir. Google ödenmiş arama sonuçları, Twitter üzerinde sponsorlu içerikler (video, fotoğraf, grafik, metin v.b.), Linkedin üzerinde sponsorlu güncellemeler, Facebook üzerinde promosyonlu ya da sponsorlu içerikler ya da Forbes,
BuzzFeed, New York Times gibi sitelerdeki içerikler gibi farklı platformlarından
hangisinin hazırlanan içerik için en uygun olduğunun belirlenmesi gerekmektedir.
• Hedef Kitleye Uygun İçerik Modeli Seçilmelidir: Reklamcıların doğal reklam içeriğini reklamı yapılan markanın hedef kitlesine uygun şekilde düzenlemesi gerekmektedir.
Buna göre hedef kitlenin öğrenci, çocuk, uzman v.b. olması, içeriğin;
eğitsel, eğlendirici, tenkit edici ya da mizahi niteliğinin yoğunluğunu
belirlemektedir.
• Reklam Dikkat Çekici ve Anlaşılır Olmalıdır: Temelde bir reklam olsa da, doğal reklam içeriklerinde ürün ve hizmeti anlatmak yerine,
kullanıcıların dikkatini çekecek bir slogan ve görsel ile onları yakalamak çok önemlidir.
Örnekler
• Netflix ve Spotify, benzersiz ve alakalı deneyimler oluşturmak için kullanıcılarının verilerini kullanmakla tanınan iki markadır.
2017'de, platformlar çok fazla dikkat çeken gerçekten benzersiz bir yerel reklam
kampanyası oluşturmak için ortaklık kurdu.
• Netflix'in Stranger Things serisinin galasından sonra Spotify kullanıcıları, platformda
"Stranger Things" moduna girebileceklerini bulmak için hesaplarında oturum açtılar ve dinleme alışkanlıklarına göre şovdaki bir karaktere dayalı bir Spotify çalma listesi atadılar. .
• Bu içerik sponsorlu olarak tanımlandı, farklı ancak Spotify platformuna ve estetiğine uyarlanmış bir tasarıma sahipti ve diğer oynatma listeleri gibi platforma yerleştirildi.
Bu, elit düzeyde yerel reklamcılığın harika bir örneğidir.
