Vlogger – Youtuber

Sosyal medya platformlarında, son yıllarda video içerik üretmek giderek yaygınlaşmaktadır; bunun sebebi de video içeriklerinin üretiminin kolaylaşmasıdır. Bu sosyal medya platformlarından biri olan Youtube sayesinde “vlogger” adı verilen video içerik üreticileri sayıca artış göstermiştir. 182

“Video” ve “blogger” kelimelerinin kısaltılmasıyla oluşan “Vlogger” ya da “YouTuber” olarak literatüre giren kavram; Youtube için video içeriği üreten her kullanıcıya verilen genel tanımlamayı temsil etmektedir. YouTube sosyal medya platformu kullanıcılara, kendi kanallarını; yani vloglar oluşturma olanağı sağlamaktadır. Bazı vloggerların 100 milyondan fazla abonesi bulunmakta ve bu vloggerlar kullandıkları ürünlerle ya da kişisel yaşantılarıyla ilgili video içerikleri yükleyerek kanallarına abone olan ya da abone olmayan kullanıcıların bu içerikleri görüntülemeleri sonucu trafiği arttırmaktadır. 183

180 _{Ebru Karaçar; “Blogger Olmak Ne Demek?” 13.04.2019}

<http://www.ebrukaracar.com/genel/blogger-olmak-ne-demek-what-does-being-a-blogger-mean/>.

181 _{Yrd. Doç. Dr. Saadet Uğurlu; Yeni Medya’ da Stratejik İletişim Yönetimi, (İstanbul: Beta Yayınevi,}

2017): 104.

182 _{Armağan, Doğaner, 224.}

183 _{Seda Müftüoğlu, Nurhan Babür Tosun, Yelda Ülker; “Elektronik Ağızdan Ağıza İletişim (ewom)}

Kanalı Olarak Youtube Vloggerların Satın Alma Niyeti Oluşumundaki Rolü”, Gümüşhane Üniversitesi

55

“Youtuber” kavramı, Youtube Sosyal medya platformunda bir kanal sahibi olup, içerik üreten herkesi tanımlamaktadır. Dünyada geçmişi çok daha eski olmasına karşın Türkiye’ de görece daha yeni hayatımıza girmiştir. Günümüzde insanlar, Youtube üzerinde açtıkları kanallarda şarkı söyleyerek, makyaj yaparak, başlarından geçen olayları anlatarak, oyun oynayarak, gezdikleri yerleri göstererek, çocuklarıyla geçen anılarını paylaşarak diğer kullanıcılara kendilerini yayınlamaktadırlar. 184

Youtube platformunun hayatımıza girmesiyle birlikte “Youtuber’ lık” adı altında yepyeni bir meslek tanımı yapılmaya başlanmıştır. Youtuber’ lar, kendi hedef kitlelerine uygun video içerikler üreterek ve yayınlayarak yüzlerce kişi tarafından takip edilmekte ve izlenmekte olmanın yanında hatırı sayılır markalarla işbirlikleri yaparak yüksek miktarda paralar kazanmaktadırlar. 185

Youtuber’ lar, video blogları hazırlayan girişimciler tanımlanabilmektedir. Paylaştıkları videolar ile oldukça geniş bir takipçi sayısına ulaşan Youtuber’ lar tavsiye, düşünce ve önerileri ile geniş kitleleri etkileyebilme gücüne sahiptirler. Takipçiler Youtuber’ ın konuşma tarzlarını, giyim tarzlarını hatta hareketlerini bile taklit etmektedirler. İşletmeler de bu durumun farkına vararak Youtuber’ larla anlaşarak ürünlerini / markalarını tanıtacak yeni bir pazarlama aracı olarak kullanmaktadırlar. 186

Sosyal medya platformlarının yaygınlaşmasıyla birlikte markalar, Youtuber ya da Blogger olarak isimlendirilen ve sosyal açıdan geçerliliği olan kişilerle daha fazla işbirliği yapma ihtiyacı duymaya başlamışlardır. Youtuber’ lar, ilgi ve uzmanlık alanlarına göre açtıkları kanallarla, zaman içinde kendi kişisel markalarını oluşturmakta ve oluşturdukları içerikleri itibarlarlarıyla pazarlayarak milyonlarca tüketiciyi etkileyebilmektedirler. Bu işbirliklerinde etki 3 yönlü olarak gerçekleşmektedir: Youtuber’ lar, video içerikleri paylaşarak gelir elde etmekte, takipçiler eğlenceli vakit geçirerek Youtuber’ ın uzmanlığından yararlanmakta, markalar ise Youtuber’ lara sponsor olarak hedef kitleleriyle daha kolay etkileşim sağlamaktadır. 187

184 _{Yıldırım, 149.} 185 _{Bor, Erten, 24.}

186 _{Eru, Karapınar Çelik, Çelik, Cop; 222.} 187 _{Emirza, 250.}

56

Youtuber’ların en çok sunduğu, merakla takip edilen ve çokça paylaşılan şey “deneyim”dir. 188 _{Bir ürünün sadece özelliklerini, performansı ya da yararlarını değil;}

tüketiciyle ilginç ya da güzel anılar bırakmış deneyimlerle iletişimi sağlamaya yönelik pazarlama çabaları “deneyimsel pazarlama” kavramını oluşturmaktadır. Deneyimler, tüketicilerin kişisel ve hatırlanabilir yollarla ilişkiler kurmasını ve onların da bu ilişkiye katılımlarını sağlayarak ek değer yaratılmasını sağlamaktadır. Tüketiciler günümüzde, herhangi bir ürünün işlevsel yararlarından değil; deneyimleyerek elde edebilecekleri öznel, soyut ve sosyo - psikolojik yararlarla daha çok ilgilenmektedirler.189

Müşteriler, markaya ya da markayla yaşadıkları tecrübelerini bir Web sitesi, blog ya da dergiye yazarak paylaşmaktansa; bu deneyimiyle ilgili videolar çekmeyi tercih etmektedirler. Bahsi geçen videoların bir kısmı tutkulu fanlar tarafından hazırlanan markayı övücü ve olumlu yorumlar içeriklere sahiptir, bir kısmı da olumsuz içeriklere sahip olabilmektedir. 190

Her gün milyonlarca izlenme alan Youtube, 2016 yılında belli ülkelerde Youtuber mesleğini yapan kişilerle birlikte “Youtuber Elçileri” adı altında insanlar seçmiştir. Bu program ilk olarak 2015 yılında 9 ülke ile başlamış; 2016 yılında 10. ülke olarak Türkiye de programa dahil olmuştur. Youtube, yurt dışı ofislerinden fenomenlere mail göndermiş ve her kategoriden belirli isimleri seçip teklif yollamıştır. Daha sonra seçilen fenomenler Youtube’ dan eğitim almışlardır. 2016 yılının Ekim ayında

Türkiye’ den 6 fenomen, Youtube tarafından resmi olarak Youtube Elçisi seçilmiştir. Youtube, kendi belirlediği kategoriler içinden, Youtube’ daki topluluk tarafından çok

sevilen, video içeriklerinin çalıntı olmaması, aynı zamanda markalarla işbirlikleri ve kendi kitlesiyle ilişkileri kuvvetli olan fenomenlerle elçilik programı hazırlamıştır. Videolar oluşturup kendi hayatlarından ya da belirli bir konu üzerine içerik üretimi yapan Youtuber’ lar, bu alanlarda markalarla işbirlikleri yaparak, paylaşılan içeriğe doğal ve varlığı yadırganmayacak şekilde, organik reklam çalışmaları yapmaktadırlar. 191

Youtube sosyal medya platformunun ve buna bağlı olarak Youtuber’ ların popülaritesi gün geçtikçe artış göstermekte ve Youtuber’ lar izlenme açısından

188 _{Gökhan Ahi, Youtube En Büyük 2. Arama Motoru, 13.04.2019,}

<https://digitalage.com.tr/makale/youtube-en-buyuk-ikinci-arama-motoru-1-bolum/06.06.2017->.

189 _{Yrd. Doç. Dr. Tülin Ural; Markalamada Yol Haritası, (Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık, 2009): 66-}

67.

190 _{Kenneth E. Clow, Donald Baack, 256.} 191 _{Alişarlı, Eken, 4.}

57

birçok ünlüyü geride bırakmaktadırlar. Youtuber’ ların takipçi ve buna bağlı olarak video izlenme sayıları artış gösterdikçe, sıradan kullanıcılar olmaktan çıkıp, ünlü kişiler olma yolunda ilerlemektedirler. Bu bağlamda ünlü kişiler gibi sponsorluklar alarak, ürün reklamı yaparak ya da ürün yerleştirme yoluyla para kazanmaya başlamaktadırlar. 192