TÜRKİYE’DE KAMUSAL ALAN VE HEYKELİN KAMUSAL ALANLA OLAN ZORLU İLİŞKİSİ

O terceiro anúncio da série assinada pelo Dr. Ayer é das “Pílulas Catharticas do Dr.Ayer”, que tem a primeira aparição no dia 10 de junho e a última no dia 10 de dezembro, contabilizando vinte e um anúncios.

Figura 24. Pílulas catharticas do Dr. Ayer

3.2.4.1. Aspectos da construção composicional

Neste anúncio há, como no anterior, uma mistura de imagem com texto, contudo, o texto inicia no topo da imagem, diferente do anterior que estava em sua base. Os dizeres “O Melhor| REMEDIO| de Familia.”, dispostos no canto superior esquerdo, tem o reforço visual da ilustração de uma criança, logo abaixo, cuja mão se encontra em um recipiente contendo o nome do Dr. Ayer em sua lateral. Há outro tipo de imagem à esquerda do texto, fazendo com que a diagramação inclua um “frasco” também com o nome do Dr. Ayer, como na imagem da criança, diferenciando um pouco mais o uso de ilustrações em relação aos outros anúncios observados até o momento.

O uso da imagem de crianças, lembrando anjos barrocos, era recorrente nos anúncios de remédios voltados para esse público familiar ou cuja ação era voltada para os infantes. Pode-se apontar, a título de comparação, o anúncio do “Xarope-Zed” que segue:

Figura 25. Xarope-Zed

Como se percebe até agora no anúncio das “Pílulas Chatharticas30 _do Dr. Ayer”, o texto possui destaques, graças aos recursos tipográficos, como a modificação de tamanhos da fonte e a escrita em caixa alta. Seguindo os moldes do anúncio anterior, o destaque é dado ao nome do remédio - “Pílulas Catharticas| DO DR.AYER” – no começo do texto, em forma de título, e inician- do parágrafos, de forma variada do título – “[AS] PILULAS DO DR. AYER”. Essa estratégia dá dinamicidade à leitura e deixa em evidência, até em leituras mais apressadas, o nome do produto. Essa é uma demonstração de que essa já era uma estratégia bastante utilizada em gêneros como esse. O apelo tipográfico (marcada nas diferentes fontes utilizadas) se evidencia, então, como um recurso argumentativo bem forte nesse momento da publicidade do jornal. Observar o uso desses elementos hoje, considerando todos os recursos tecnológicos de que se dispõe, faz valorizar-se ainda mais esse uso no século XIX.

3.2.4.2. Aspectos do estilo

Como no anúncio anterior, este tem como “chamada” que “O Melhor| REMEDIO| de Familia.||” são as “PilulasCatharticas| DO DR.AYER.|” A afirmação coloca as “PilulasCatharticas” no patamar superior em relação aos concorrentes, pois ele não é apenas “um dos melhores”, ele é “O Melhor”, quando se trata de cuidar da família. Essa adjetivação é recorrente nos anúncios do Dr. Ayer que sempre qualifica seus produtos como “grande”, “melhor”, “resolutivo”, dentre tantos outros adjetivos.

O texto que segue é construído para corroborar essa posição de ser “O Melhor| REMEDIO| de Familia.||” no mercado em relação aos concorrentes, pois “O tempo tem demonstrado que as Pilulas| do Dr. Ayer merecem a boa

30 _{Conforme Chernoviz (1890a, p.820)}

: “Os catharticos, designados mais particularmente sob o nome de purgantes, contém as substancias seguintes : sulfato de soda ou sal de Glauber, sulfato de magnesia ou sal d'Epsom, cremor de tartaro, magnesia calcinada, sene, rhuibarbo; estes purgantes, sós ou combinados entre si, formam os purgantes usuaes, que se empregam mais freqüentemente.”

reputação de| que gosam. Durante mais de quarenta annos| estas Pilulas teem mantido uma populari-| dade verdadeira e mais extensa que qualquer| outro cathartico.||” A referência ao tempo em que as pílulas se encontram no mercado e sua popularidade são estratégias para mostrar ao leitor a credibilidade que o produto possui não apenas por ter a assinatura do Dr. Ayer, mas por ter a aceitação ao longo dos anos pelos próprios usuários. Isso é garantido com o uso dos adjetivos “boa”, “verdadeira” e “extensa”, que dão diferencial aos demais produtos que são falsificações, de baixa qualidade, portanto, não permanecem no mercado por muito tempo – segundo a visão do anunciante.

Tamanha confiabilidade é justificada com a atuação desse remédio, que é “suave e efficaz” e ainda tem o poder de fortalecer órgãos do aparelho digestivo, livrando-os dos males relativos a eles:

AS PILULAS DO DR. AYER|| Produzem um effeito purgativo d’uma ma-| neira suave e efficaz, ao mesmo tempo forta-| lecem os orgãos digestivos e assimilativos,| curando d’este modo a indi-| gestão e a marasma31 _{e prevenindo| outras} moléstias provenientes| d’estas desordens.|| (Jornal O

Parahybano de 10 de junho de 1892, p.4)

Adjetivos similares foram utilizados no primeiro anúncio analisado sob assinatura do Dr. Ayer, sempre qualificando a “eficácia” de forma positiva, e as múltiplas atuações do medicamente que ora “expulsam” o mal, ora “fortalecem” o organismo para que esse mal não (volte a) se instalar.

Há, ainda, a descrição – enumeração – de alguns sintomas relativos às “doenças do Estomago| e do Fígado” sobre os quais o produto afirma ser o mais eficaz no tratamento:

Para as doenças do Estomago| e do Fígado, das quaes são symp-| tomas: Erupções de Pelle,| Ardores e Oppressão no Es- | tomago, Enxaqueca, Halito| Offenciso, Febre Biliosa32 _e| Cólicas, Dores de Estomago| e das Costas, Inflammações| Hydropicas33_{, etc., para isto| tudo não existe remedio tão efficaz}

31

Ou “marasmo”, que se encontra definido em Chernoviz (1890b, p.379) como uma desnutrição em “conseqüência ordinária de grande numero de moléstias chronicas.

32 _{Cf. NOTA 15.} 33 _{Cf. NOTA 19.}

como as| PILULAS DO DR. AYER.|| (O Parahybano de 10 de junho de 1892, p.4)

Como se não bastasse o combate às enfermidades que afligem o estômago e o fígado, elas “São tambem de grande utilidade para a| cura do reumatismo e hemorrhoidas, sendo| ao mesmo tempo um remedio de familia sem| egual.||”, para confirmar a versatilidade das “Pilulas Catharticas| DO DR.AYER” no tratamento de toda a família, sem possuir concorrente à altura. Como se vem mostrando, o final do anúncio traz a mesma estrutura com a assinatura e endereços onde os produtos podem ser comprados.