KAMUSAL YAŞAMIN ODAĞI KENTLER VE HEYKELİN KAMUSAL ALANDAKİ VAZGEÇİLMEZLİĞİ

Outro anúncio dessa série é o “O Peitoral do Dr. Ayer”, que aparece pela primeira vez no dia 8 de junho e a última no dia 22 de novembro, totalizando trinta ocorrências.

Figura 23. Peitoral de Cereja do Dr. Ayer

Fonte: Jornal O Parahybano de 8 de junho de 1892, p.4

O Peitoral do Dr. Ayer| aumenta maravilhosamente | a força e a flexibilidade da voz.|| Peitoral de Cereja || DO DR. AYER .|| As doenças mais graves e afflictivas da | garganta e pulmões começam geralmente com | desordens perigosas que se curam sem difficul- | dade, se se applica a tempo o remédio próprio | A demora é geralmente fatal Constipações. | e Tosse, a não receberem attenção, podem | degenerar em Laryngite, Asthma, Bron- | chite, Pneumonia ou Tision. Para estas | enfermidades e todas as doenças dos pulmões | o melhor remedio é o || Peitoral de Cereja do Dr. Ayer. || Nas famílias onde ha creanças deve-se| sempre tel-o em casa para ser administrado| logo que se necessite. A demora deum dia| em resistir á enfermidade pode, em muitos| casos, retardar acura ou até tornal-a impossi- | vel. Não se deve portanto perder um tempo | tão precioso, experimentando outros reme- | dios de efficacia duvidosa, mas simapplicar | logo o mais seguro e mais prompto em seus | effeitos. O remedio mais aceito e universal- |mente conhecido é o PEITORALDE CEREJA | DO DR. AYER. || PREPARADO PELO || Dr. J. C.AYER & Ca, Lowell, Mass,E.U.A .|| Á venda nas principaespharmacias e dro-| garias. ||DEPOSITO GERAL || N.13, RuaPrimeiro de Março, | Rio de Janeiro. || Agencia e deposito: | Pharmacia Central de JosérFran- | cisco de Moura.| Rua Maciel Pinheiro N. 45 ||

3.2.3.1. Aspectos da construção composicional

No anúncio do “Peitoral de Cereja do Dr. Ayer”, como já dito, também temos uma imagem no topo do texto, dessa vez contendo pássaros, certamente em cima de uma cerejeira – cujos frutos são o principal ingrediente do produto anunciado –, “cantando” em coro, que remete, visualmente, à atuação do remédio no aparelho respiratório e fonador. Isso pode ser afirmado graças aos dizeres que integram essa imagem: “O Peitoral do Dr. Ayer| aumenta maravilhosamente| a força e a flexibilidade da voz.” Pode-se pensar, ainda, que o “coro” é composto por pássaros “jovens” regidos por um “adulto”, uma vez que o produto é anunciado, como se verá mais adiante, como um remédio para “creanças”. Nesse sentido, os pássaros jovens representariam as crianças e o adulto, os pais, responsáveis pela compra e pela administração do medicamento.

A diagramação segue os moldes já referidos, recorrendo à divisão do texto em blocos iniciados por informações destacadas com tamanhos de fontes diferentes, como se percebe abaixo da imagem com o que pode ser chamado de título do anúncio: “Peitoral de Cereja || DO DR. AYER.” e com a repetição dessa mesma informação no meio do texto. Nesse caso, destaca-se apenas o nome do produto e seu fabricante, diferente do anúncio anterior em que características do produto também recebiam destaque.

Seguindo a estrutura geral dos anúncios aqui analisados do Dr. Ayer, após a imagem e os dizeres em seu rodapé, há um título, que interpela o leitor para que ele leia o anúncio – e neste caso é o próprio nome do remédio –; um texto que fornece maiores detalhes a respeito do produto apresentado no título; uma assinatura, em que se apresenta o nome do “fabricante”; e endereços onde o leitor pode adquirir o remédio.

3.2.3.2. Aspectos do estilo

A argumentação começa já nos dizeres do rodapé da imagem: “O Peitoral do Dr. Ayer| aumenta maravilhosamente| a força e a flexibilidade da voz.” Com esse advérbio de intensidade em destaque, modalizando os atributos do remédio, o resto do anúncio terá a função de “provar” o que fora afirmado logo de início. Destacam-se os qualificadores que o remédio proporciona à voz, que são “força” e a “flexibilidade”, atributos esperados de um aparelho fonador saudável.

Ao se descrever o método corriqueiro de se tratar as doenças respiratórias, o anunciante chama atenção para o fato de, apesar de esses males poderem ter certa gravidade, o tratamento é simples e eficiente, se feito no devido tempo, como se percebe nos dizeres: “As doenças mais graves e afflictivas da | garganta e pulmões começam geralmente com| desordens perigosas que se curam sem difficul-| dade, se se applica a tempo o remedio proprio| A demora é geralmente fatal”.

Esse trecho tanto pode tranquilizar como afligir o leitor, pois, apesar de se dizer que a cura é simples, a doença é sempre descrita utilizando adjetivos negativos, pois ela é “perigosa” e a demora no tratamento pode ser “fatal”, além de ser preciso utilizar o “remédio próprio”, adequado: nesse caso o Peitoral de cereja do Dr. Ayer. Essa estratégia argumentativa parece se justificar pelo fato de este anúncio, em geral, se destinar às crianças, assim, a cura pode ser rápida quando aplicado a tempo, ou fatal devido a fragilidade dos infantes.

A estratégia se segue com as possibilidades de desenvolvimento de doenças respiratórias, caso o tratamento não seja rápido e certeiro: “Constipações.| e Tosse, a não receberem attenção, podem| degenerar em Laryngite, Asthma, Bron-| chite, Pneumonia ou Tision29_{.” A descrição, sempre}

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Provavelmente relativo a “Tisica” ou “Phthisica”, que segundo Chernoviz (1890b, p.1092) é: “designada freauentemente pelo nome de moléstia do peito [...] É o desenvolvimento dos tuberculos nos pulmões, que occasiona a diminuição lenta das forças, o emmagrecimento progressivo, e produz a moléstia chamada _tísica.”

de caráter negativo, reforça o argumento que a doença deve ser tratada rapidamente e com o produto adequado, que é o anunciado.

O “remédio próprio”, “o melhor remédio” – adjetivação positiva, em comparação com a das doenças – para curar esses males e outros que envolvam o sistema respiratório, é o do Dr. Ayer: “Para estas| enfermidades e todas as doenças dos pulmões| o melhor remedio é o|| Peitoral de Cereja do Dr. Ayer.” Mais uma vez temos o uso de “todas” para generalizar a eficiência do produto anunciado, que atua em “todas” as doenças ligadas ao sistema respiratório.

Essa argumentação que apela para a consciência e para o emocional do leitor sofre uma ampliação constante, ao se mostrar que “Nas famílias onde ha creanças deve-se| sempre tel-o em casa para ser administrado| logo que se necessite.” Portanto, para preservar a saúde das crianças e da família, deve-se adquirir o remédio do Dr. Ayer antes mesmo de se sofrer dos males citados, pois “A demora de um dia| em resistir á enfermidade pode, em muitos| casos, retardar a cura ou até tornal-a impossi-| vel.” Assim como se utiliza o “todas” para generalizar a atuação do remédio, há a o uso do “muitos” para ressaltar a importância do uso do produto.

Caso o leitor já se convença de que deve comprar o medicamento previamente, o argumento se direciona para o produto anunciado, mostrando que “Não se deve, portanto, perder um tempo| tão precioso, experimentando outros reme-| dios de efficacia duvidosa, mas sim applicar| logo o mais seguro e mais prompto em seus| effeitos.” Ou seja, o leitor não precisa buscar outro remédio como resolutivo que não seja “O remedio mais aceito e universal-| mente conhecido” que “é o PEITORAL DE CEREJA| DO DR. AYER.” Aqui a adjetivação é feita com o objetivo de diferenciar o remédio do Dr. Ayer dos demais concorrentes disponíveis no mercado, por isso se utiliza o “duvidosa” em contraponto ao “mais seguro”, “mais prompto”, o “mais aceito” e, não bastasse isso, ele é “universalmente conhecido”,

Com essa afirmação, o anunciante dá um ultimato nos produtos concorrentes, eliminando-os, já que o leitor não precisará testá-los em busca

O Melhor | REMEDIO | de Familia.|| PilulasCathartica s| DODR.AYER. || O tempo tem demonstrado que as Pilulas | do Dr. Ayer merecem a boa reputação de | que gosam. Durante mais de quarenta anos | estas Pílulas teem mantido uma populari- | dade verdadeira e mais extensa que qualquer | outro cathartico. || ASPILULAS DO DR. AYER || Produzem um effeito purgativo d’uma ma- | neira suave e efficaz, ao mesmo tempo forta -| lecem os orgãos digestivos e assimilativos, | curando d’este modo a indi- | gestão e a marasma e prevenindo | outras moléstias provenientes | d’estas desordens. || Para as doenças do Estomago| e do Fígado, das quaes são symp- |tomas: Erupções de Pelle, | Ardores e Oppressão no Es- | tomago, Enxaqueca, Halito | Offenciso, Febre Biliosa e | Cólicas, Dores de Estomago | e das Costas, Inflammações | Hydropicas, etc., para isto| tudo não existe remedio tão efficaz como as | PILULAS DO DR. AYER. || São tambem de grande utilidade para a| cura do reumatismo e hemorrhoidas, sendo | ao mesmo tempo um remedio de familia sem| egual. ||PREPARADAS PELO | Dr. J. C. AYER &Ca.,Lewell, Mass., E.U.A. || À venda nas principaes pharmacias e dro-| grarias. || DEPOSITO GERAL|| N. 13, Rua Primeiro de Março,| Rio de Janeiro. || Agencia e deposito:| Pharmacia Central de JosérFran-| cisco de Moura. | Rua Maciel Pinheiro N. 45 ||

de solucionar seu problema, pois muitos podem ter uma “efficacia duvidosa”, logo, podem resultar em retardamento da cura “ou até tornal-a impossi-| vel”. Assim, o remédio que já tem um reconhecimento no mercado e é o “mais aceito” é a melhor indicação de compra. Como no anúncio anterior, encerra-se com a confirmação de que o produto é fabricado pelo Dr. Ayer e onde ele pode ser comprado.