O anúncio, que se segue, trata do “Remedio do Dr. Ayer, contra as sezões, ou maleitas”. Surge pela primeira vez no dia 11 de junho e pela última vez no dia 29 de outubro, somando vinte e oito aparições, sempre com a mesma composição.
Figura 26. Remedio do Dr. Ayer, contra as sezões, ou maleitas
Fonte: Jornal O Parahybano de 11 de junho de 1892, p.4
3.2.5.1. Aspectos da construção composicional
Este anúncio também traz uma imagem, localizada no topo, composta por um homem, aparentemente doente, num ambiente de floresta ou pantanoso e uma mulher lhe oferecendo um recipiente, certamente o “REMEDIO DO DR. AYER|| CONTRA|| AS SEZÕES, OU MALEITAS.”34
34 Chernoviz (1890a,
p.1092) define as “febres intermittentes, sezões ou maleitas” dizendo que:
“As febres intermitentes simples são affecçoes inteiramente distinetas das febres contínuas, e não tem com ellas outra semelhança senão o nome. As febres contínuas, como já disse,
REMEDIO DO DR. AYER ||CONTRA || AS SEZÕES, OU MALEITAS. || O REMEDIO DO DR. AYER, desco- | berta vegetal que não contém quina | nem arsenico, nem tão pouco outro | ingrediente nocivo, é um remédio in- | fallivel e prompto contra toda a quali- | dade de febres – intermittentes ou ma- | leitas. Seus effeitos são permanentes| e certos e nenhum mal absolutamente| póde provir do seu emprego. || Da mesma fórma torna-se o melhor | remédio possível contra todas aquellas | doenças que provêm dos effeitos dos | miasmas, que se desenvolvem nos | lugares pantanosos e infectados, e que | geralmente se caracterisam pelas | affecções do fígado e do baço. || O REMEDIO DE AYER curará sem- | pré, mesmo nos casos peiores, toda a | vez que fôr empregado conveniente- | mente e segundo as direcções. || PREPARADO PELO | Dr. J.C. AYER &, Lowell, Mass., E.U.A .|| À venda nas principaes pharmacies e dro-|garias. || DEPOSITO GERAL || N.13,Rua Primeiro de Março, | Rio de Janeiro. || Agencia e deposito:| Pharmacia Central de José Fran- | cisco de Moura. | Rua Maciel Pinheiro N. 45 ||
A utilização dos recursos tipográficos, neste caso, dá maior destaque ao “título” e ao fabricante. O que se coloca em maior evidência, mais que o nome do produto, é o “subtítulo” que informa a atuação do remédio contra: “AS SEZÕES, OU MALEITAS.” Após esse “título” e “subtítulo” em caixa alta com tamanhos diferentes da fonte, há um texto, que fornece maiores detalhes a respeito do produto apresentado no “título”; a assinatura do fabricante e os endereços onde se pode adquirir o remédio, fecham o texto, como nos demais anúncios do Dr. Ayer aqui analisados.
3.2.5.2. Aspectos do estilo
Este anúncio tem uma abordagem mais direta, trazendo no título o próprio nome do produto e expondo logo de imediato, no “subtítulo”, contra quais males ele atua– “REMEDIO DO DR. AYER|| CONTRA|| AS SEZÕES, OU MALEITAS.” A argumentação desenvolvida na descrição apela, inicialmente, para o caráter “natural” do produto, não contendo elementos “nocivos” e ainda mantendo sua qualidade infalível contra qualquer tipo de febre: “O REMEDIO DO DR. AYER, desco-| berta vegetal que não contém quina35| nem arsenico, nem tão pouco outro| ingrediente nocivo, é um remédio in-| fallivel e prompto contra toda a quali-| dade de febres – intermittentes ou ma-| leitas.”
Outra vez temos o uso particular dos adjetivos e de expressões adjetivadas para qualificar o remédio, desta vez como “in-| falível” e mais uma vez como “prompto contra toda a quali-| dade de febres – intermittentes ou ma-| leitas.” O uso do “pronto” e do “toda” reafirmam e dão unidade às estratégias argumentativas dos anúncios do Dr. Ayer, mostrando um estilo recorrente. O
procedem da affecção de um órgão; nas febres intermittentes, porém, os órgãos estão bons e a moléstia parece depender da modificação particular do systema nervoso.” Assim, as duas se diferenciam em sua natureza, causas, atuação e tratamento. Ainda segundo Chernoviz (op. cit., p.1093), “o adjectivo intermittente, na febre d'este nome, é que ella apparece e desapparece successivamente, por intervallos mais ou menos longos, durante os quaes não existe vestígio algum de movimento febril.”
35 Provavelmente, de acordo com Chernoviz (1890b, p.837), referente a diversas origens de
“quina”, como as “Quinas do Brasil”: “Nas províncias do Brazil dá-se o nome de quina ás diversas cascas amargas que se empregam efficazmente contra as febres intermittentes.”
“infalível” e “pronto”, novamente são qualificadores que demonstram a “eficiência” do remédio contra não apenas uma espécie de febre, mas “todas”, sejam elas “intermittentes ou ma-| leitas.”
Há a garantia de que “Seus effeitos são permanentes| e certos e nenhum mal absolutamente| póde provir do seu emprego.||”, logo, o remédio alia os benefícios naturais de seu princípio ativo, não havendo preocupações em seu uso, e a garantia na cura “permanente” e “certa” contra as “AS SEZÕES, OU MALEITAS”. Igualmente aos anúncios anteriores, essa adjetivação sobre a “eficácia” a põe como “definitiva”, “acertada” e, em oposição a atuação contra “todas” as febres, há a eliminação da possibilidade do uso do remédio ter efeitos negativos - “nenhum mal absolutamente| póde provir do seu emprego.||”
Por isso, “Da mesma fórma torna-se o melhor| remédio possível contra todas aquellas| doenças que provêm dos effeitos dos| miasmas, que se desenvolvem nos| lugares pantanosos e infectados, e que| geralmente se caracterisam pelas| affecções do fígado e do baço.|” Ou seja, além das febres, ele combate as “affecções do fígado e do baço” que possam ocorrer, demonstrando a versatilidade do produto. E mais uma vez, temos o uso do “melhor”, para qualificar o produto, e do “todas”, para englobar as doenças combatidas por ele.
A ação do remédio parece ser “garantida” bastando apenas ele ser administrado segundo suas indicações, pois “O REMEDIO DE AYER curará sem-| pré, mesmo nos casos peiores, toda a| vez que fôr empregado conveniente-| mente e segundo as direcções.||” A afirmação tenta criar para o leitor uma “noção” de total eficiência e eficácia do remédio “apenas” mediante o seu “emprego conveniente” e “segundo as direções”. Ao mesmo tempo, essa especificidade do uso deixa brecha para justificar a possível falha do produto, uma vez que ele pode não ser administrado indevidamente.
Mais uma vez, o anúncio se encerra trazendo a assinatura do Dr. Ayer e os endereços onde o remédio pode ser adquirido, tanto no Rio de Janeiro quanto na Paraíba.