PİRELLİ TAKVİMİ BASKI OFİSİ MENAJERİ FABİA SNİDER İLE RÖPORTAJ

40 yıldır çekiciliğini koruması bir yana kendine özgü bir kültürü olan ve takvimin çekildiği yıllara ait derin saptamalar yaratacak kadar da hayatın içinden olan Pireli Takvimini kendime tez konusu seçmemden sonra tezimin içeriğindeki eksiklikleri gidermek ve daha geniş bir bilgiye ulaşmak için Pirelli takvim baskı ofisi genel menajeri ve aynı zamanda Calender Pirelli: 1964 – 2007 adlı kitabın yazarlarından biri olan Fabia Snider ile 17.Eylül.2008 tarihinde İtalya, Milano da Pireli Merkez ofisinde yaptığım röportajda Pirelli takvimi hakkında genel bilgiler edinmeye çalıştım.

G.Y.D - Pirelli için önemli bir prestij kaynağı olan bu takvimi ortaya çıkarma

fikri nasıl doğmuştur?

F.S - Bu fikir ilk olarak Pireli Ltd. şirketinin İngiltere Ofisi tarafından Firmamızın özel müşterilerine yeni yıl hediyesi gönderilmek üzere ortaya çıkmıştır. İngiltere ofisinin, merkez ofisle aynı düzeyde ilerleme düşüncesi onları yeni iletişim stratejisi arayışına sokmuş ve yılbaşında gönderilecek promosyon bir hediye düşündüklerinde bu hediyenin takvim olmasına karar vermişlerdir. Daha sonra görsel özelikleri tartışılmış ve kullanışlı mı yoksa biçimsel bir takvim mi olacak kıyaslamasına girilmiştir ve Beatles grubunun da fotoğrafçısı olan Robert Freeman Pirelli nin ilk fotoğrafçısı olarak diğer takvimlere nazaran farklı bir konsept geliştirerek başlangıç farklılığını yaratmıştır. Bugün bu takvim farklılığını koruyarak hala bir yeni yıl hediyesi olmakla beraber sadece bir takvim ya da bir obje olarak görülmemektedir. Zamanla sanat objesi halini almış bir yeni yıl hediyesidir. Bu yılki yeni yeni yıl hediyemizde dağıtılmak üzere hazır bulunmaktadır.

G.Y.D - Pirelli Takvimlerinin zamanla sanat objesi halini aldığını söylediniz bu

bilinçli bir yaklaşımıydı yoksa süreç içinde kendiliğinden mi gelişti?

F.S - Aslında kimse bu durumun nasıl geliştiğini bilmiyor. 1964 te projenin böyle gelişeceği tahmin edilemezdi. Ama takvimin çalışma politikasından bir sanat nesnesi olması istendiğini anlıyoruz. Belki de bu sebepten dolayı iyi seçilmiş modeller ve ünlü fotoğraf sanatçılarıyla çalışılıyordu. Fakat yine de hiçkimse bu kadar ünlü bir sanat nesnesi olacağını saptayamazdı bu takvimlerin. Pireli takviminin sanat nesnesi haline gelişine yarı bilinçli yarı tesadüfî diyebiliriz.

G.Y.D – Takvim için her yıl başka bir fotoğraf sanatçısı seçiliyor ve farklı

konseptler oluşturuluyor bu uygulamaya kim, nasıl karar veriyor?

F.S - Fotoğrafçı seçimine Top manager karar veriyor. Bunu yaparken de dünyaca ünlü fotoğraf sanatçılarını seçmeye dikkat ediyor. Takvimin çekiminde ise seçilen fotoğrafçı konsepti oluşturuyor ve bu konuda tamamen özgür bırakılıyor fakat takvim basılmadan önce yönetim fotoğrafları görüyor. Çekimlerdeki çıplaklık abartılı görülmediği takdirde basım gerçekleşiyor.

G.Y.D - Bu takvimin pirelli’nin marka imajını yaratmaktaki gücü nedir sizce?

F.S - Bu takvimin marka imajı yaratmada çok büyük bir araç olduğunu biliyorum. Firmamızın görünürlüğü temsili açısından ve takvimlerde herhangi bir ürün olmadığı gibi bunlar birer reklamda değiller. Fakat bu takvimin dünya çapında pek çok ülkede biliniyor olması bizim için prestij unsurudur.

G.Y.D- Pirelli’nin imajında fotoğrafın gücünden yararlanılıyorsunuz, bu

noktada takvimlerin Pirelli prestijine katkısı ne ölçüdedir?

F.S -En başta da ifade etmiştim. Çekimlerde ünlü fotoğraf sanatçılarının kullanılması ve konsept dikkat edilen en önemli nokta. Takvimler birer imaj ama biz bunları direk

olarak kullanmıyoruz. Bu reklamdan farklı bir şey. Bu firma prestijine yönelik bir iletişim projesidir.

G.Y- Takvimleri hazırlarken bir ajansla çalıştığınız doğru mu?

F.S - Evet, ama onlar yapım işlerini takip ediyorlar. Mesela Fotoğrafçıyla kontağı direkt ajans kurmuyor Pirelli Piar İmage Department iletişime geçiyor. Ajans çekim ve prodüksiyonla ilgileniyor, çekimler için doğru mekânı buluyor ve takvimin organizasyonunu yapıyor. Çekimde ihtiyacı duyulan her şeyin organizasyonundan ajans sorumlu fakat hiçbir şeye karar verme yetkisine sahip değil aksine her şeye fotoğrafçı karar veriyor.

G.Y – Pirelli takvimi her yıl kaç adet basılıyor ve gönderilecek kişiler neye göre

seçiliyor.

F.S – Her yıl takvim için belirlenen sayı 20.000 adettir. Firmamız içinde her departman takvimin gönderileceği müşterilerini kendisi seçer. Ayrıca firma müşterileri dışında özel olarak Politikacılar, önemli gazeteciler ve VIP kişiler belirlenerek takvim bu kişilere de yollanır.

17.09.2008

ÖZGEÇMİŞ

Ad, Soyad: Gözde Yenipazarlı Dinler Doğum yeri ve yılı: İzmir 1979 Yabancı Dil: İngilizce

Eğitim: Lisans mezunu

Lisans: Haziran 2002 Dokuz Eylül Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Fotoğraf Bölümü

Lise: Haziran 1998 Karşıyaka Gazi Lisesi İş tecrübesi:

Alınan Burs ve Ödüller: Kişisel Sergiler:

• Haziran 2002 “Proje 1998015001 – 1998015015 ” Karma Sergiler:

• Mayıs 2008 “Çanakkale - Osnabrück Köprü Projesi, “Görüntülü Mektuplar Fotoğraf Projesi”, Almanya

• Nisan 2008 “4.Ufat Fotoğraf Günleri”, Uludağ Üniversitesi Mimarlık Fakültesi, Bursa

• Eylül 2007 “İfsak 2.Genç Fotoğrafçılar Festivali”, Galata Fotoğraf Hanesi, İstanbul

• Ağustos 2007 “O Kim? Kimlik ve iktidar üzerine”, Çizgeli Kedi Sanat Galerisi, İzmir

• Nisan 2007 “4.Ufat Fotoğraf Günleri”, Uludağ Üniversitesi Mimarlık Fakültesi, Bursa

• Eylül 2006 ‘Kadınlar için Kadınlar Tarafından’ , Konak Sanat galerisi, İzmir

• Haziran 2006 “4.Uluslararası Öğrenci Trienali”,

Marmara Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi, İstanbul

• Nisan 2006 “3.Ufat Fotoğraf Günleri”, Enstalâsyon, Uludağ Üniversitesi Mimarlık Fakültesi, Bursa

• Temmuz 2004 “Geniş Açı Fotoğraf Dergisi Genç soluklar II” İstanbul Fotoğraf Merkezi, İstanbul

• Haziran 2002 ‘Digital tavır’, Narlıdere Atatürk Kültür Merkezi,İzmir

• 2002, Dokuz Eylül Üniversitesi Öğrenci Buluşması, İzmir

• 2001 “Grafik Tartışmalar”, Gaziantep

• 2001 “Kıbrıs Fotoğraf Günleri”, Kıbrıs

• Mart 2001 “Foto-Grafik”, İletişim Kitapevi, İzmir

• 2000 ‘Grafik Soyutlamalar’, Afsad Fotoğraf Derneği, Ankara

• 2000 “Ege Üniversitesi” İletişim Fakültesi Fotoğraf sergisi, İzmir