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Nos últimos anos, diversos organismos da esfera pública e privada têm feito inserções nas atividades artesanais de comunidades locais menos favorecidas. No entanto, essas inserções procuram preservar seus processos produtivos tradicionais, o que dificulta uma produção de produtos com melhor qualidade e com escala de produção suficiente para uma renda que permita qualidade de vida em patamares satisfatórios. O modelo da Colômbia, apresentado na seção 1.3.2, contemplando a inserção do design nos processos produtivos dos artesãos, mostrou um crescimento significativo nas vendas dos produtos e uma melhora na identidade do país, em face de essas produções artesanais levarem suas características locais para o global por meio da exportação de artefatos culturais que são adquiridas por consumidores de culturas diversas. Esses produtos adquirem elementos de design mesmo que seja somente etiquetas, embalagens ou diversificação dos modelos originais. Apesar do modelo de sucesso, ainda persiste

O temor diante da possibilidade de descaracterização dos produtos originais em virtude das pressões exercidas pelo mercado provocando o desaparecimento de certas tipologias, padrões, e outros elementos de reconhecimento e identificação cultural de uma determinada região ou grupo social, tem sido o argumento em defesa da não intervenção do design nestes processos de criação e de produção artesanal. (BARROSO, 1999)73.

Apesar disso a introdução do design possibilita

... uma fonte limpa, autêntica e plena de vitalidade, oferecendo um

repertório material e iconográfico, fruto de um passado de mesclagem

72 _{Dados do Anuário Brasileiro de Cerâmica 2005, da Associação Brasileira de Cerâmica, jun 2005.}

73 _{Eduardo Barroso Neto em seu artigo “Design Identidade Cultural e Artesanato” do site} http://www.eduardobarroso.com.br/artigos.htm. Acesso em 22 dez 2005.

cultural resultante das sucessivas ondas de colonização, capaz de colaborar na construção deste novo projeto de identidade Latina. (BARROSO, 1996)

Como foi contextualizado na seção sobre tendências do design, verifica-se que novas identidades estão sendo criadas, pelo próprio processo de customização & comoditização de uma forma sistêmica, principalmente em decorrência dos processos de globalização e das facilidades de comunicação inter-regionais. Por isso, o design é mais uma ferramenta que pode contribuir para a preservação dos valores culturais, até mesmo resgatando valores tradicionais que estão se diluindo e deixando de ser reconhecidos pelas próprias comunidades, como valores culturais que possam resgatar sua alta estima e fortalecer suas identidades. Além disso, os artesãos precisam ser conscientizados de que esses valores culturais são recursos mercadológicos que podem aumentar o valor de seus produtos, com o processo adequado de design, como mostra Barroso (1999) no seguinte trecho de seu artigo:

Porém, na concepção de novas linhas de produtos de maior valor simbólico e orientados ao mercado, é necessário resgatar, nas origens e raízes culturais, os elementos que possam assumir a condição de novos arquétipos orientadores de uma estética própria. No caso Latino esta tarefa assume enormes proporções em virtude da extraordinária diversidade cultural existente na nível regional, obrigando a identificar de modo apropriado cada produto à sua região de origem, para evitar a simplificação reducionista baseada em esteriótipos sem valor, resultantes em sua maioria, de uma visão preconceituosa.

No Brasil, o setor de artesanato é considerado um bom negócio para o país. O Programa Brasileiro do Artesanato (PBA) em sua primeira versão, foi criado em 1977, no mesmo ano em que foi criado o Programa Brasileiro do Design, em 1995, passa a ser vinculado ao Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior. Os dados do setor mostram um movimento de R$ 28 bilhões por ano, correspondendo a 2,8% do Produto Interno Bruto (PIB0. A renda gerada pelo setor supera a de indústrias tradicionais como vestuário (2,7%), e bebidas (1%), chegando próximo à automobilística, que tem participação de pouco mais de 3% do PIB. Segundo a Organização Mundial de Turismo, enquanto a indústria automobilística precisa de R$ 170 mil para gerar um emprego, com apenas R$ 50,00 é possível garantir matéria-prima e trabalho para um artesão permitindo a sobrevivência nas regiões mais pobres do país74.

74 _{Dados do Fórum de Artesanato Brasileiro, Ministério do desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior –}

No entanto, a inserção do design nos processos produtivos dos artesãos ainda é insipiente e feita por meio do trabalho de poucas instituições e não como uma política pública definida. O setor ainda apresenta outras dificultades para o processo de aumento de produção que são a ausência de cultura associativa aliada ao medo de se associar decorrente de experiências anteriores mal sucedidas, a carência de recursos financeiros para compra de equipamentos e matéria prima, e ausência de objetividade quanto à concepção do produto e do mercado a ser trabalhado.

Portanto, abre-se um amplo leque de possibilidades onde o design pode contribuir para o aumento da produção de produtos artesanais com impactos favoraveis na renda dos artesãos, a partir da formulação de políticas específicas para esse fim. Essas políticas, ou ações, devem se pautar nos processos de aprendizado, em face das dificuldades dos artesãos em mudarem sua forma de pensar sobre seu trabalho e sobre seus valores. É preciso resgatar sua identidade formada pr incipalmente pelos elementos da iconografia regional, presentes em sua arquitetura, valores morais e étnicos, presentes nos costumes, nos objetos, nos artefatos, nos ritos e mitos religiosos, no folclore, na música, na culinária e nas vestimentas. O design permite a identificação desta iconografia e a sua incorporação nos produtos possibilita o fortalecimento das identidades locais e a distinção de determinado grupo social dentre os demais, agregando valor a seus produtos.

3 – DESIGN – ESTRATÉGIA DE INOVAÇÃO PARA O AUMENTO DA