Kilise Egemenliğinde İnsan Hakları

Como visto, as redes sociais possibilitam às pessoas criar e difundir conteúdo de forma mais rápida e globalizada, passando a ser, também, uma plataforma para o exercício da cidadania. Desse modo, a sociedade está vivendo uma mudança de paradigma através da internet, em que as relações não são apenas comerciais, visto que as pessoas também estão se engajamento por mudanças sociais (SANTOS; MELLO, 2014).

Nesse sentido, a internet tem se tornado um espaço para movimentos colaborativos e de solidariedade e, devido ao seu alcance, tem atraído milhares de pessoas com esse objetivo. Assim, os movimentos sociais estão fazendo grande uso comunicativo e organizacional da internet (ACKLAND; O’NEIL, 2011) e, de maneira mais específica, as redes sociais são, na atualidade, uma das formas mais utilizadas para participação em causas sociais (SEBASTIÃO; ELIAS, 2012).

De acordo com Passy (2003), os indivíduos com amigos ou conhecidos já envolvidos em movimentos sociais estão mais inclinados a se engajar em uma ação coletiva. Nessa perspectiva, é possível compreender que no ambiente virtual também existe a influência dos amigos, ou seja, as pessoas que formam as suas

redes sociais online, de modo que a inserção nessas redes afeta profundamente a participação individual em movimentos sociais (PASSY; GIUGNI, 2010).

Com isso, Sebastião e Elias (2012, p. 4) afirmam que “não é surpreendente que novas comunidades online de ajuda e apoio a causas sociais estejam sendo criadas a todo o momento”, provando a força da internet e das redes sociais online. Portanto, torna-se relevante conhecer algumas campanhas sociais que estão atualmente ativas nas redes sociais online, como mostram as figuras a seguir.

As Figuras 6 e 7 mostram campanhas divulgadas no Facebook e no Instagram, com o intuito de arrecadar dinheiro para custear o tratamento de crianças que nasceram com síndromes raras e necessitam de cuidados específicos, os quais os pais não teriam condições de financiar sozinhos. Esse tipo de campanha tem se tornado comum desde que algumas crianças conseguiram arrecadar mais de um milhão de reais para realizar uma cirurgiano exterior.

Figura 6 – Páginas de campanhas de crianças no Facebook

Fonte: Disponível em: <https://www.facebook.com/>. Acesso em: 02 jun. 2015.

Figura 7 – Perfis de campanhas de crianças no Instagram

Fonte: Disponível em: <https://instagram.com/>. Acesso em: 02 jun. 2015.

Como é possível observar nas figuras, milhares de pessoas curtem as páginas, sendo também uma maneira de apoio além do financeiro, uma vez que as redes sociais online permitem que as pessoas se engajem das mais variadas formas, seja através da doação em si, do compartilhamento das informações das páginas ou do apoio dado nos comentários, com palavras de força e incentivo (Figura 8). Dessa maneira, as ferramentas disponibilizadas pelas redes sociais online podem ampliar as formas de colaboração nas campanhas sociais.

Figura 8 – Comentários

Fonte: Disponível em: <https://www.facebook.com/>. Acesso em: 02 jun. 2015.

Já a Figura 9 mostra campanhas desenvolvidas visando o bem da comunidade no geral, diferente das citadas acima que têm como intenção alcançar o objetivo de uma única pessoa. A respeito dos exemplos citados na figura, a campanha intitulada de “Cabelegria” visa a arrecadação de cabelos para a confecção de perucas que são doadas para crianças com câncer; a campanha “Desaparecidos: estamos a sua procura” foi criada para ajudar no compartilhamento de informações sobre pessoas desaparecidas, visto que devido à rápida disseminação nas redes sociais online, é possível que pessoas do mundo todo ajudem; por fim, a campanha “Anjos da Vida”, segundo a própria página no Facebook, foi criada para divulgar casos de crianças e adultos que sofrem de alguma doença e precisam de ajuda, seja através da doação de bens que estes estejam precisando ou de dinheiro para financiar o tratamento.

Figura 9 – Campanhas de ajuda à sociedade

Fonte: Disponível em: <https://www.facebook.com/>. Acesso em: 02 jun. 2015.

A Figura 10 apresenta exemplos de campanhas que não possuem páginas próprias, visto que foram criadas com o intuito de gerar o efeito cascata descrito por Cha et al. (2008), através do compartilhamento entre os indivíduos. A maioria dessas campanhas visa atingir um objetivo de curto prazo, como a doação de sangue ou de medula para uma pessoa que está necessitando em um momento específico. Algumas contam com a influência de pessoas famosas, aumentando cada vez mais a sua abrangência, uma vez que, como já dito, pessoas com um

maior número de amigos, como é o caso dos famosos, são mais influentes e têm mais caminhos para difundir a informação (KATONA; ZUBCSEK; SARVARY, 2011).

Figura 10 – Campanhas temporárias

Fonte: Disponível em: <https://instagram.com/>. Acesso em: 03 jun. 2015.

As redes sociais online já descritas apresentam um recurso disponível chamado hashtag, identificado através do símbolo #. A partir do seu uso é possível agrupar postagens referentes a um mesmo assunto, que é o que ocorre nos exemplos apresentados na Figura 11. A hashtag “icebucketchallenge” diz respeito a uma campanha que foi lançada em 2014 com a intenção de ajudar uma organização sem fins lucrativos que arrecada fundos para pesquisa e ajuda pacientes com esclerose lateral amiotrófica (ELA).

Essa campanha mobilizou o mundo e em poucos dias conseguiu arrecadar uma grande quantia. Já as hashtags “doesanguedoevida” e “doemedula” não foram criadas para uma campanha específica, mas são normalmente utilizadas quando se refere a campanhas que visam a conscientização da população em relação a esses tipos de doação.

Figura 11 – Hashtags de campanhas no Instagram

Fonte: Disponível em: <https://instagram.com/>. Acesso em: 03 jun. 2015.

De maneira geral, a colaboração com campanhas sociais, através das redes sociais online, promove interações entre os indivíduos capazes de gerar valor para as partes envolvidas. Tal colaboração aqui é entendida como a ajuda fornecida às campanhas. Sendo assim, torna-se necessário conhecer como pode ocorrer o processo de decisão de ajuda no contexto online, bem como as variáveis capazes de influenciá-lo. Além disso, é importante compreender os possíveis resultados gerados desse processo, que se configura nas possíveis formas de colaboração.

2.3 O COMPORTAMENTO COLABORATIVO E O PROCESSO DE DECISÃO DE