Hükümleri

A publicidade oferecida no Jornal de Letras, Artes e Ideias geralmente é de áreas vinculadas ao interesse do público do periódico, como propagandas de lançamentos de livros, peças teatrais, exposições e filmes, livrarias. Os anúncios publicitários inseridos no JL refletem as ideias do jornal e buscam perpetuar valores já consolidados pela publicação. A venda de anúncios no espaço do JL colabora para a geração de receita, viabilizando a produção do jornal. Com isso, permite que o periódico possa ser vendido a um preço mais competitivo.

Os anúncios reproduzem o diálogo do jornal com seu público. Oferecem opções, divulgam produtos e serviços, programação de eventos ligados à cultura. Por meio da publicidade existe uma reafirmação de ideias, valores e padrões expostos pelo jornal. O aviso abaixo indica o cuidado do diretor do Jornal de Letras, Artes e Ideias com a escolha dos anunciantes do periódico.

A publicidade faz parte dos elementos que integram o projeto construído pelo jornalista José Carlos de Vasconcelos, que é o Jornal de Letras, Artes e Ideias. Os anúncios refletem os princípios norteadores da publicação, o interesse em divulgar a cultura de língua portuguesa.

A imprensa aparece em diversos anúncios publicitários presentes no Jornal de Letras, Artes e Ideias. O próprio JL torna-se objeto de propaganda. Em uma das chamadas, a atenção está voltada para o caráter dinâmico do jornal.

Figura 29 - Anúncio publicitário do JL. Jornal de Letras, Artes e Ideias, nº 600, de 4 a 10 de janeiro de 1994

Como exemplo de propaganda de veículos de imprensa, pode-se citar o caso do Diário de Lisboa, que tem algumas de suas seções promovidas no JL. Não são só os aspectos literários dos jornais que têm destaque, como a crônica de Umberto Eco e as crônicas inseridas na seção “Público e Privado”, de Alberto Alberoni; a publicação “Os Portugueses e o Dinheiro”, que revela a relação dos portugueses com a economia, também é anunciada.

Figura 30 - Anúncios publicitários do Diário de Lisboa. Jornal de Letras, Artes e Ideias, nº 600, de 4 a 10 de janeiro de 1994

Em se tratando de anúncios relacionados à programação cultural, a Fundação Calouste Gulbenkian pode ser citada. Tomando uma página inteira do JL, a Instituição privada portuguesa – criada em 1956 – tem, em diversos exemplares do jornal, seu calendário de eventos divulgado. A sede da Fundação fica em Lisboa. A Fundação desenvolve uma vasta atividade em Portugal e no estrangeiro, dentro dos objetivos definidos pelos seus estatutos: a caridade (saúde e proteção social), a arte, a educação e a ciência. Dispõe de uma orquestra, de um coro e de uma companhia de bailado; realiza exposições individuais e coletivas, cursos, encontros, temporadas de concertos e ciclos de espetáculos. No número 391 do Jornal de Letras e Ideias, encontra-se o calendário da temporada de música e dança dos meses de janeiro a março de 1990 dessa reconhecida Instituição Portuguesa, que aposta no JL como um veículo para promover seus espetáculos e aproximá-los de seu público-alvo.

Figura 31 - Programação cultural da Fundação Calouste Gulbenkian. Jornal de Letras, Artes e Ideias, nº 391, de 2 a 8 de janeiro de 1990

Diferentes artes são projetadas nos anúncios publicitários inseridos nas páginas do Jornal de Letras, Artes e Ideias. A música, como já apontada pela Programação cultural acima, o teatro, a arte plástica, a dança, o cinema e, sobretudo, a literatura são objetos da propaganda vista no jornal. Festivais, concursos, cursos promovidos por

universidades e prêmios ligados à esfera cultural valem-se da credibilidade do JL frente a seus leitores para conseguir uma exposição na mídia.

Do teatro, aparecem cartazes de peças geralmente confeccionados com desenhos e letras destacadas, enfatizando o título da obra. Seguindo esse padrão, surgem os anúncios das peças “Casa de boneca” e “Nunca nada de ninguém”, ambas as produções apoiadas pela Fundação Calouste Gulbenkian. O cartaz da peça “Nunca nada de ninguém” mostra a primeira adaptação desta obra da escritora portuguesa Luísa Costa Gomes para os palcos. A encenação conta com a dramaturgia de Ana Tamen; a cenografia e os figurinos são de Nuno Carinhas; os atores, Lídia Franco, Rita Blanco, Alexandra Rosa, Teresa Roby, Nuno Melo, Paulo Filipe Monteiro e João Lagarto.

Figura 32 - Anúncio da peça “Casa de boneca”, de Henrik Ibsen. Jornal de Letras, Artes e Ideias, nº 391, de 31 de dezembro a 7 de janeiro de 1991

Figura 33 - Anúncio publicitário da peça “Nunca nada de ninguém”, de Luísa Costa Gomes. Jornal de

Letras, Artes e Ideias, nº 496, de 7 a 13 de janeiro de 1992

Grande parte dos anúncios publicitários inseridos no Jornal de Letras, Artes e Ideias provém da área das Letras, especialmente dos lançamentos de obras literárias. Há um privilégio da presença de obras oriundas do universo da língua portuguesa. O romance A Casa dos Mastros, da escritora cabo-verdiana Orlanda Amarílis, por exemplo, aparece no número 391 do JL.

Figura 34 - Anúncio do livro A Casa dos Mastros, de Orlanda Amarílis. Jornal de Letras, Artes e Ideias, nº 391, de 31 de dezembro a 7 de janeiro de 1991

Os escritores portugueses Serafim Ferreira, com o livro Sombras e Lugares, José Cardoso Pires, com A Cavalo no Diabo, e Maria Judite de Carvalho, com Seta Despedida, figuram nos anúncios do JL. Na propaganda há uma ênfase maior no título do livro e também em sua capa. No caso do anúncio de Sombras e Lugares, aparece uma foto do crítico, editor e escritor Serafim Ferreira; por sua vez, no caso de Seta Despedida, são adicionadas informações sobre a autora: “A grande novelista das vidas solitárias e secas; dos pequenos mundos sem horizontes e também do lado mágico da existência”. Como forma de chamar a atenção para a temática do romance, o anúncio de A Cavalo no Diabo vem acompanhado por uma frase do escritor inglês William Blake: “Voa, pois, no dorso do Diabo (...) e assim verás mundos e ouvirás vozes que te eram interditas.”

Figura 35 - Anúncio do livro Sombras e Lugares, de Serafim Ferreira. Jornal de Letras, Artes e Ideias, nº 600, de 4 a 10 de janeiro de 1994

Figura 36 - Anúncio do livro A Cavalo no Diabo, de José Cardoso Pires. Jornal de Letras, Artes e Ideias, nº 631, de 21 de dezembro de 1994 a 3 de janeiro de 1995

Figura 37 - Anúncio do livro Seta Despedida, de Maria Judite de Carvalho. Jornal de Letras, Artes e

Ideias, nº 657, de 20 de dezembro de 1995 a 2 de janeiro de 1996

No que diz respeito à estrutura das propagandas encontradas no JL, identifica-se a recorrência da apresentação do nome do produto/serviço anunciado e endereço desse serviço. Os produtos e serviços divulgados no Jornal de Letras, Artes e Ideias têm uma estreita relação com os valores e com o propósito do periódico. Desse modo, a propaganda faz parte do contexto do jornal.

2 AS ENTREVISTAS DO JL: ESTRUTURA E CONTEÚDO

O principal objetivo do presente capítulo consiste na apresentação das entrevistas publicadas no Jornal de Letras, Artes e Ideias. Observar-se-á como alguns teóricos que estudam a entrevista podem contribuir para um entendimento desses textos, levando-se em consideração que as entrevistas do JL refletem o contexto de toda a publicação no que se refere à valorização da cultura de língua portuguesa.