BÖLÜM 4: VERİ ANALİZİ VE BULGULAR
4.2. Araştırma Modelinin Değerlendirme Süreci
4.2.4. Araştırma Modelinde Yer Alan Tüm Değişkenlerin Birinci Dereceden
Araştırma modelinde yer alan lüks değer algısını oluşturan dört boyut ile satın alma niyeti arasındaki ilişkilerin test edildiği ölçüm modeli Şekil 9’da gösterilmektedir.
142
143
Araştırma modelinde yer alan lüks değer algısı boyutlarını oluşturan finansal, fonksiyonel, kişisel ve sosyal değer boyutları ile satın alma niyeti için doğrulayıcı faktör analizi yapılmıştır. Modele ait standartlaştırılmış regresyon ve hata katsayıları aşağıda bulunan Tablo 28’de sunulmuştur.
Tablo 28
Araştırma Modelinde Yer Alan Tüm Değişkenlerin 1°DFA Sonucu Standartlaştırılmış Regresyon ve Hata Katsayıları
Boyutlar İfadeler Standartlaştırılmış Regresyon Katsayıları () Hata Katsayıları (e) Finansal Değer
FİN1.Lüks ürünler kaçınılmaz olarak
pahalıdır. ,596 ,645
FİN2.Çok az insan gerçek bir lüks
ürüne sahiptir. ,791 ,374
FİN3.Lüks ürünler seri üretim olamaz. ,480 ,770
Fonksiyonel Değer
FONK1.Lüks bir markayı satın almamda en önemli sebep üstün ürün kalitesidir.
,659 ,566
FONK2.Bir lüks markayı satın almayı düşünürken prestij yerine kalite güvencesine önem veririm.
,659 ,566
FONK3.Başkalarının tercih ettiği fakat benim kalite standartlarıma uymayan
lüks bir markayı asla almam. ,608 ,630 FONK4.Başkalarının görüşlerini
dinlemektense, bir lüks markanın ürün özelliklerini ve performansını değerlendiririm.
,544 ,705
Kişisel Değer
KİŞ1.Lüks ürünleri satın almak, beni
memnun eder. ,572 ,673
KİŞ2.Lüks ürün satın almak bana
kendimi iyi hissettiriyor. ,621 ,614 KİŞ4.Kendimi kötü hissettiğimde lüks
markalı ürünler almak, kendimi iyi hissettirir.
,707 ,500
KİŞ5.Başardığım ve heyecan duyduğum bir şeyin ardından kendimi ödüllendirmek için lüks markalı ürünler alırım.
,786 ,381
KİŞ6.Lüks markalar, kendimi mükâfatlandırmak için en güzel hediyelerdir.
144
Tablo 28’in Devamı,
Sosyal Değer
SOS1.Lüks markaların başkaları üzerinde iyi izlenimler bıraktığını bilmek hoşuma gidiyor.
,679 ,539
SOS2.Arkadaşlarımın farklı lüks markalar hakkındaki algıları benim
için önemlidir. ,700 ,510
SOS3.Hangi grup insanların hangi lüks markaları satın aldıklarına dikkat ederim.
,707 ,500
SOS4.Belirli markaları kullanan insanlar hakkında, diğer insanların ne
düşündüğünü bilmek önemlidir. ,712 ,492 SOS5.Başkaları üzerinde iyi izlenim
bırakmak için, hangi lüks markaları
almam gerektiği benim için önemlidir. ,758 ,425 SOS6.Nasıl giyindiğim ve
göründüğüm hakkında, başkalarının kanaatleri benim için oldukça önemlidir.
,684 ,532
SOS7.Ne zaman pahalı bir şey alacak olsam, başkalarının benim için ne düşüneceği konusunda endişelenirim.
,686 ,529
Satınalma Niyeti
SAN1.Başkalarından farklı olmak için
lüks ürünleri satın alabilirim. ,761 ,420 SAN2.Sağladığı statüden dolayı lüks
ürünleri satın alabilirim. ,754 ,431 SAN3.Maddi durumum elverdiğince
lüks ürünleri satın alma olasılığım yüksektir.
,589 ,653
SAN4.Ayrıcalıklı lüks ürünler için
daha fazla ödeyebilirim. ,720 ,481 SAN5.Lüks markalı ürünler almalarını
arkadaşlarıma tavsiye edebilirim. ,736 ,458 SAN6.Yakınlarımın ya da
arkadaşlarımın tavsiyeleriyle lüks markalı ürünler satın alabilirim.
,746 ,444
SAN7.Her zaman için lüks markalı
ürün satın alma olasılığım yüksektir. ,743 ,448
Tablo incelendiğinde modelde yer alan tüm değikenlere ait ifadelerin standartlaştırılmış regresyon katsayılarının düşük olmadığı görülmektedir. Modelin uyum indeksleri de Tablo 29’da verilmiştir.
145
Tablo 29
Araştırma Modelinde Yer Alan Tüm Değişkenlere Ait 1°DFA Modelinin Uyum İndeksleri
χ2
/df GFI AGFI CFI TLI RMSEA
9,631 0,923 0,906 0,926 0,916 0,055
Tablo 29’daki bulgular incelendiğinde modelin χ2/df değerinin iyi uyum indeksi üretemediği görülmektedir. Daha iyi uyum sonuçları elde edebilmek amacıyla modele ait modifikasyon indeksleri incelendiğinde ‘satın alma niyeti’ değişkeninde yer alan SAN1 ve SAN2 gözlenen değişkenleri arasında çok yüksek oranda kovaryans değeri bulunması ve her iki ifadenin birbirine çok yakın olması nedeniyle SAN1 ifadesi analizden çıkarılmıştır. Yenilenen analiz sonucunda SAN3 ve SAN4 değişkenleri arasında ilişki olduğu görülmüş ve söz konusu değişkenlerin hataları arasına kovaryans tanımlanması gerekli görülmüştür. Elde edilen modifikasyon indeskleri EK-3’de yer almaktadır.
Önerilen düzeltmeler sonunda oluşan modele ait standartlaştırılmış regresyon ve hata katsayıları Tablo 30’da verilmiştir.
146
Tablo 30
Araştırma Modelinde Yer Alan Tüm Değişkenlerin 1°DFA Modelinin Standartlaştırılmış Regresyon ve Hata Katsayıları (Modifikasyon Sonrası)
Boyutlar İfadeler Standartlaştırılmış Regresyon Katsayıları () Hata Katsayıları (e) Finansal Değer
FİN1.Lüks ürünler kaçınılmaz olarak
pahalıdır. ,596 ,645
FİN2.Çok az insan gerçek bir lüks
ürüne sahiptir. ,790 ,376
FİN3.Lüks ürünler seri üretim olamaz. ,481 ,769
Fonksiyonel Değer
FONK1.Lüks bir markayı satın almamda en önemli sebep üstün ürün kalitesidir.
,659 ,566
FONK2.Bir lüks markayı satın almayı düşünürken prestij yerine kalite güvencesine önem veririm.
,658 ,567
FONK3.Başkalarının tercih ettiği fakat benim kalite standartlarıma uymayan
lüks bir markayı asla almam. ,608 ,630 FONK4.Başkalarının görüşlerini
dinlemektense, bir lüks markanın ürün özelliklerini ve performansını değerlendiririm.
,543 ,705
Kişisel Değer
KİŞ1.Lüks ürünleri satın almak, beni
memnun eder. ,571 ,674
KİŞ2.Lüks ürün satın almak bana
kendimi iyi hissettiriyor. ,620 ,616 KİŞ4.Kendimi kötü hissettiğimde lüks
markalı ürünler almak, kendimi iyi hissettirir.
,708 ,499
KİŞ5.Başardığım ve heyecan duyduğum bir şeyin ardından kendimi ödüllendirmek için lüks markalı ürünler alırım.
,787 ,381
KİŞ6.Lüks markalar, kendimi mükâfatlandırmak için en güzel hediyelerdir.
147
Tablo 30’un Devamı,
Sosyal Değer
SOS1.Lüks markaların başkaları üzerinde iyi izlenimler bıraktığını bilmek hoşuma gidiyor.
,682 ,534
SOS2.Arkadaşlarımın farklı lüks markalar hakkındaki algıları benim
için önemlidir. ,704 ,504
SOS3.Hangi grup insanların hangi lüks markaları satın aldıklarına dikkat ederim.
,701 ,509
SOS4.Belirli markaları kullanan insanlar hakkında, diğer insanların ne
düşündüğünü bilmek önemlidir. ,710 ,497 SOS5.Başkaları üzerinde iyi izlenim
bırakmak için, hangi lüks markaları
almam gerektiği benim için önemlidir. ,757 ,427 SOS6.Nasıl giyindiğim ve
göründüğüm hakkında, başkalarının kanaatleri benim için oldukça önemlidir.
,686 ,530
SOS7.Ne zaman pahalı bir şey alacak olsam, başkalarının benim için ne düşüneceği konusunda endişelenirim.
,685 ,530
Satınalma Niyeti
SAN2.Sağladığı statüden dolayı lüks
ürünleri satın alabilirim. ,705 ,503 SAN3.Maddi durumum elverdiğince
lüks ürünleri satın alma olasılığım yüksektir.
,580 ,664
SAN4.Ayrıcalıklı lüks ürünler için
daha fazla ödeyebilirim. ,722 ,479 SAN5.Lüks markalı ürünler almalarını
arkadaşlarıma tavsiye edebilirim. ,759 ,424 SAN6.Yakınlarımın ya da
arkadaşlarımın tavsiyeleriyle lüks markalı ürünler satın alabilirim.
,771 ,406
SAN7.Her zaman için lüks markalı
ürün satın alma olasılığım yüksektir. ,754 ,431
Modifikasyonlar sonrası elde edilen yeni model de Şekil 10’da verilmiştir. Modelde gözlenen değişkenlere ait standartlaştırılmış regresyon katsayıları, boyutlararası korelasyon değerleri ile modifikasyonlar sonrası gözlenen değişkenlerin hatalarına tanımlanan korelasyon değerleri görülmektedir.
148
Şekil 10: Araştırma Modelinde Yer Alan Tüm Değişkenlere Ait Ölçüm Modeli Bulguları (Modifikasyon Sonrası)
149
Tablo 31
Modifikasyon Sonrası Ölçüm Modelinin Uyum İndeksleri χ2
/df GFI AGFI CFI TLI RMSEA
6,973 0,948 0,935 0,949 0,941 0,046
Modifikasyonlar sonrası elde edilen modelin ürettiği uyum iyiliği değerleri Tablo 31’de verilmiştir. Bulgular değerlendirildiğinde uyum indekslerinin oldukça iyi sonuçlar verdiği görülmüş ve bir sonraki aşama olan modelin geçerlilik ve güvenilirlik analizlerine geçilmiştir.
4.2.5. Modelde Yer Alan Tüm Değişkenlerin Geçerlilik ve Güvenilirlik Analizleri