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Lors d’un rapport sur l’édition théâtrale, la SACD constate que deux problèmes particuliers sont communs à l’ensemble des éditeurs : la diffusion et les prix de fabrication.143 Alors comment les éditeurs règlent-ils la première de ces difficultés, la diffusion ?

a) L’Arche éditeur

Pierre Banos identifie une particularité de l’édition théâtrale, les maisons sont toutes autodiffusée, à l’exception d’Actes Sud-Papiers et des Éditions

143SACD. La situation particulière de l'édition théâtrale. [en ligne]. Disponible sur :

Théâtrales.144 Cela montre selon lui une indépendance du secteur, à l’image de L’Arche éditeur : « L’Arche s’est donc construite sur une indépendance financière, intellectuelle et artistique. La maison semble perpétuer aujourd’hui cette position combative en termes artistique et économique ne demeurant en autodiffusion et autodistribution. »145 Or, la position de L’Arche a changé depuis lors. En 2014, L’Arche a confié sa diffusion à Actes Sud et sa distribution à Union Distribution. L’une ou l’autre des structures semble ne pas avoir été satisfaite puisqu’au premier juillet 2018, la maison a changé de diffuseur et de distributeur pour Les Belles Lettres. Or, dans cette annonce réalisée par L’Arche revient le terme d’indépendance : « À nos lecteur.trice.s et nos partenaires, À compter du 1er juillet 2018, la diffusion et la distribution de L'Arche seront assurées par Les Belles Lettres. Merci de continuer à défendre ensemble notre indépendance ! Toute l'équipe de L’Arche. »146 Actes Sud ou Union Distribution souhaitaient-ils modifier la politique éditoriale ou les publications de L’Arche ?

Cette volonté d’indépendance reste majoritaire parmi les maisons d’édition théâtrale. Parmi les maisons du secteur spécialisé, Actes Sud-Papiers, L’Arche, et Espace 34 sont les seules qui ne sont pas autodiffusées et autodistribuées. Les éditions Théâtrales et Lansman, nous y reviendrons, ont elles leur propre structure de diffusion distribution. Dans l’édition l’autodiffusion-distribution intervient à la création des maisons, lorsqu’elles sont encore trop petites, et publient trop peu de titres pour trouver une structure qui accepte de prendre en charge leur diffusion et leur distribution. Ici, nous le voyons, les maisons restent autodiffusées par choix. Cela leur permet de rester indépendante. En effet, même des maisons importantes comme L’Arche ou les Solitaires Intempestives restent autant qu’elles le peuvent indépendantes. L’Arche va jusqu’à changer de diffuseur pour cela. L’édition théâtrale est donc soit trop spécifique pour être diffusée et distribuée par

144BANOS, Pierre, L’Édition théâtrale aujourd’hui : enjeux artistiques, politiques et économiques. Doctorat de théâtre de l’université Paris Ouest Nanterre La Défense, 2008. p. 17

145BANOS, Pierre, L’Édition théâtrale aujourd’hui : enjeux artistiques, politiques et économiques. Doctorat de théâtre de l’université Paris Ouest Nanterre La Défense, 2008.p. 40

les canaux habituels, soit trop spécialisées. En effet, la plupart des maisons du secteur sont de petites tailles. C’est une preuve de la spécialisation du secteur.

En outre, si L’Arche est une des seules maisons à n’être pas en autodistribution, c’est peut-être parce qu’elle trouve une équilibre par son activité d’agence théâtrale. Selon Pierre Banos, L’Arche dénonce la situation monopolistique de la SACD sur les droits de représentation des auteurs, et « place la gestion des droits de représentations comme prioritaire dans la survie de l’édition théâtrale »147. En effet, selon lui, ces droits permettent à la maison d’équilibrer son activité éditoriale. C’est pourquoi la maison publie surtout des auteurs étrangers.

Ainsi, la maison possède un modèle économique particulier, spécifique à l’édition théâtrale.

b) les éditions Lansman

Les éditions Lansman ont été créées en 1989 par Émile Lansman, en Belgique. La maison publie des pièces à lire, inédites à la scène et édite autant de nouveaux auteurs que des auteurs plus reconnus.

« Au 1er janvier 2012, Emile Lansman a confié à l'association EMILE&CIE (qu'il a co-créée et qu'il dirige) le soin de poursuivre le travail d'impression, de diffusion et de distribution des ouvrages qui continuent à être édités sous sa responsabilité et sous le label LANSMAN EDITEUR. »148 La maison a donc sa propre structure de diffusion.

En outre, la maison s’engage dans de nombreux partenariats dont nous reparlerons

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147BANOS, Pierre, L’Édition théâtrale aujourd’hui : enjeux artistiques, politiques et économiques. Doctorat de théâtre de l’université Paris Ouest Nanterre La Défense, 2008. p. 39

148 Lansman éditeur. En quelques mots… Disponible sur : <

http://www.lansman.org/editions/page_admin.php?rubrique=editions&option=affiche&session= > (consulté le 02/09/2018).

dans des partenariats éditoriaux originaux lui permettant de maintenir intact son plaisir d'éditer de nouveaux auteurs tout en favorisant l'émergence d'oeuvres dramatiques issues de rencontres singulières. Ces partenariats permettent aussi de partager les énergies nécessaires à faire connaître ces nouveaux auteurs et leurs œuvres. »149 Ainsi, l’équilibre de la maison dépend autant de ses ventes que de partenariats publics et privés, mais également d’événements littéraires.

La spécifié de l’édition théâtrale, et de ses modèles économiques, apparait encore ici. Si la diffusion et la distribution sont des enjeux importants dans tous domaines éditoriaux, elles restent primordiaux dans l’édition théâtrale : « Le problème de la diffusion des ouvrages théâtraux est déterminant pour la survie d'une semblable initiative. Après quelques essais peu concluants, il est apparu qu'il n'existait aucun système idéal et performant dans ce domaine. Mais qu'il fallait combiner plusieurs canaux pour toucher le public susceptible de s'intéresser à ce type de livres. » 150 Émile Lansman le constate, les lecteurs de théâtre sont si peu nombreux, cette vente est si spécifique, qu’il est nécessaire de trouver des moyens détournés et diversifiés pour les rencontrer.

Ainsi, la distribution de la maison passe par des distributeurs. Daudin pour la France, Dimedia pour le Canada. Par la maison d’édition elle-même pour la distribution en Belgique. Mais aussi à travers le site Internet, soit par correspondance. Une distribution est également effectuée directement dans les théâtres, festivals et divers événements littéraires (colloques…). Les différents métiers du théâtre sont donc solidaires puisque des compagnies effectuent également la distribution de la maison. Enfin, les éditions Lansman disposent de librairies partenaires, et distribuent leurs ouvrages en Afrique, de façon moins professionnelle. Finalement, l’éditeur s’est adapté à la faible demande :

149 Lansman éditeur. Disponible sur :

<http://www.lansman.org/editions/page_admin.php?rubrique=editions&option=affiche&session=&page=2> (consulté le 02/09.2018).

150 Lansman éditeur. Disponible sur :

<http://www.lansman.org/editions/page_admin.php?rubrique=editions&option=affiche&session=&page=8> (consulté le 02/09/2018).

Tant que nous travaillions en impression Offset, le tirage moyen étaient de 1 000 exemplaires. Aujourd'hui, la question ne se pose plus en ces termes car avec l'impression digitale, nous travaillons en "flux tendu". La première sortie est en général de 450 exemplaires pour faire face aux demandes de nos distributeurs, éventuellement des partenaires de l'édition et à nos besoins propres. Ensuite, nous avons une cote d'alerte à 100 exemplaires restants puis une cote d'urgence à 50 exemplaires. Nous réimprimons en 5 jours ouvrables mais parfois en beaucoup moins en fonction des circonstances et en accord avec l’imprimeur. Pour l'auteur, nous lui garantissons un minimum de 700 exemplaires mis en circulation en une ou plusieurs fois.151

Ainsi, l’éditeur ne conserve que peu de stock, donc diminue ses coûts de stockage, et a la possibilité de réimprimer très rapidement si besoin. Il fait également face à moins de retours, bête noir des éditeurs. Les éditions Lansman ont su s’adapter au genre du théâtre, concevoir une diffusion et une distribution qui lui correspond. C’est peut-être pour cela que la maison connait une certaine longévité.

c) Les Éditions Théâtrales : une structure de diffusion commune

aux éditeurs de théâtre

Pierre Banos en 2008 préconisait aux éditeurs de théâtre « la mise en place d’un système coopératif de diffusion et distribution. »152 Préconisation qu’il a mise en pratique en travaillant aux Éditions Théâtrales puisqu’en 2017, la maison crée une structure nommée Théâdiff, consacrée à la diffusion des ouvrages de théâtres, que ce soit ceux des Éditions Théâtrales ou ceux d’autres maisons d’édition. Or, Pierre Banos a repris la direction de la maison en 2011. Il a donc eu la possibilité d’instaurer ce système. La maison pratique un retour à l’autodiffusion mais via une structure spécialisée. N’est-ce pas contraire à une autre

151 Voir questionnaire, annexe 4.

152BANOS, Pierre, L’Édition théâtrale aujourd’hui : enjeux artistiques, politiques et économiques. Doctorat de théâtre de l’université Paris Ouest Nanterre La Défense, 2008. p. 575.

préconisation de Pierre Banos, celle de sortir l’édition théâtrale de sa marginalisation, de son « ghetto »153 ?

La maison use d’une diffusion encore différente. Comme pour sa collection jeunesse dont nous avons pu parler, la maison propose pour ses ouvrages adultes des abonnements. La structure comptait cent-cinquante abonnés à ses débuts, contre quatre-vingts en 2008154. De plus, la maison bénéficie de librairies partenaires qui donnent la priorité à cet éditeur dans leurs commandes de textes de théâtre contre des avantages commerciaux. Le site Internet de la maison donne accès aux sites de ces librairies par un classement par villes mais permet

également d’accéder aux argumentaires de ventes et aux bons de commandes.

La maison se livre donc aussi à de l’achat direct, sans passer par les librairies.

De plus, la maison met en pratique une autre volonté de son directeur. Outre son activité éditoriale, elle est une agence littéraire et théâtrale intitulée Althéa. Elle gère le droit d’une trentaine d’auteurs et réalise des partenariats avec des théâtres et des compagnies. En 2008, Pierre Banos émettait comme solution un « système d’intéressement des éditeurs aux droits de représentation »155

Pierre Banos a donc mis en place ce qu’il considère être les solutions pérennes à la survie de l’édition théâtrale. Sa maison est encore partie intégrante du secteur spécialisé.

d) l’école des loisirs

L’école des loisirs est une maison spécialisées dans l’édition jeunesse. Elle possède quatorze collections dont une de théâtre depuis 1995, dirigée par Brigitte

153 Terme utilisé de nombreuses fois par Pierre Banos dans sa thèse, ses articles et notre entretien téléphonique. 154BANOS, Pierre, L’Édition théâtrale aujourd’hui : enjeux artistiques, politiques et économiques. Doctorat de théâtre de l’université Paris Ouest Nanterre La Défense, 2008. nos p. 33.

155BANOS, Pierre, L’Édition théâtrale aujourd’hui : enjeux artistiques, politiques et économiques. Doctorat de théâtre de l’université Paris Ouest Nanterre La Défense, 2008. p. 578.

Smadja. Cette directrice de collection est une auteur jeunesse. La collection comprend cent-trente et un titres et une charte graphique spécifique. Chaque ouvrage de théâtre possède une couverture de couleur illustrée d’un dessin sobre, en noir ou en blanc selon la couleur de la couverture. Le nom de l’auteur se situe en haut de la couverture, suivi du titre de l’œuvre, dans le même corps et de la même couleur. Ainsi, auteur et titre sont au même niveau, ont la même importance. Le genre de la collection et le nom de la maison sont ensuite évoqués. Placer la souris de l’ordinateur sur une couverture permet d’accéder au titre de l’œuvre, au nom de l’auteur, à un résumé et surtout à une tranche d’âge. Les prix des ouvrages sont peu élevés (moins de 10 €), ce qui facilite l’accès du plus grand nombre aux ouvrages et augmente le lectorat. La maison d’édition propose des textes contemporains.

L’école des loisirs s’appuie sur des librairies partenaires. Une carte interactive sur son site Internet permet de les localiser. Ainsi, le lecteur peut acheter directement l’ouvrage souhaité dans une des librairies partenaires sans chercher sa localisation puisque la carte donne les coordonnées de chaque librairie. En outre, le lecteur peut accéder à une géolocalisation du titre souhaité et ainsi être certain de ne pas se déplacer inutilement, voire acheter directement sur le site de la librairie. Par un simple clic, le lecteur a accès à toutes les librairies qui ont l’ouvrage voulu en stock. La maison complète cette distribution particulière par une distribution plus habituelle effectuée par les éditions du Seuil depuis 1992.

Les éditeurs mettent donc en place des diffusion distribution spécialisées au genre édité. Citons encore Art et Comédie qui n’imprime qu’à la demande, selon les commandes journalières.