Çalışanların Çalışma Sermayesi Yönetimine Yönelik Algılamaları ile

No entanto, além de qualquer outra interação na comunidade, quando se trata de aspectos da comunicação para saúde, como já exposto, o que se torna relevante são os processos motivacionais. São a proximidade e afetividade que irão, portanto, definir a intensidade, tanto dos laços sociais quanto das conexões. Desta forma, o sistema criado e mantido nessa via necessita ter estabelecido um forte capital social com algum destes integrantes. Serão estes, que irão conduzir, assim como em outras esferas privadas e públicas de comunidades físicas, as dinâmicas na rede, pois não apenas incentivam outros integrantes a atingirem a meta proposta e/ou estabelecida por si próprio, mas a compartilharem e, mais, a receberem incentivo. Percebe-se, como foi exposto nas conexões observadas entre as dinâmicas formadas por este artefato tecnológico, a inerência do jogo. Contudo, não foram observados sistemas de competições relevantes. Apenas uma referência faz-se necessária: o processo do lúdico como sistema para interação em uma determinada comunidade. O que é, portanto, evidente, são as dinâmicas sociais formadas a partir desta conexão inicial – que pode se estabelecer em vias físicas, ou seja, em espaços, lugares e ambientes das cidades, compartilhando e interagindo com outros grupos.

Observa-se que o processo do lúdico pode ser analisado em todas as atividades físicas. Estas interações e participação da pesquisa só se deram pelo fato de a comunidade contribuir, considerando que, em uma comunidade, o espaço de fala, interação e compartilhamento é igual a todos os participantes. Há, também nesta comunidade, a busca constante por amigos, seguidores, ou, como definido pela Nike+, “Fuel friends”. Assim, quanto mais amigos, maior a motivação, o

compartilhamento na rede e o engajamento nas atividades físicas com os dispositivos tecnológicos. Este permite uma maior mobilidade. A mensuração com a Nike+ é delimitada e, assim, o indivíduo pode escolher os amigos, definir a meta e compartilhar. A campanha 2013 da Nike+ FuelBand está centrada no compartilhamento de imagens, “fuel” e frases motivacionais. Para cada objetivo o

indivíduo compartilha uma imagem com suas metas para o ano, sendo geradas inúmeras publicações entre a comunidade e seus integrantes de cooperação e incentivo a novas atividades. A figura 50 incentiva os seguidores da página a

compartilharem os seus objetivos para 2013, através da imagem e da frase: “Em 2013 - Vou me tornar um nikefuel milionário #vamos fazer valer a pena”. Assim, as interações se estabelecem e os compartilhamentos incentivam as trocas.

Figura 50 - "Vou me tornar um nikefuel milionário"

Fonte: <http://www.facebook.com/nikefuel>. (Acesso em 01 de janeiro de 2013).

Portanto, para estabelecer as metas e objetivos, as conexões que se formam a partir da pulseira vão além das conexões virtuais, visto que estas vias se fortalecem nas esferas públicas e privadas nos diferentes espaços de interação das cidades. No entanto, a Nike+ promove e compartilha eventos no Facebook para incentivar participações em eventos públicos, como treinos em estádios, campanhas contra o câncer (figura 51), eventos direcionados a determinados públicos, eventos com atletas patrocinados pela Nike, entre outros.

Figura 51 - Exercícios para maratona

Fonte: <http://www.facebook.com/nikefuel>. (Acesso em 02 de janeiro de 2013). Figura 52 - "Todos por um" (maratona)

Figura 53 - Preparação para maratona

Fonte: <http://www.facebook.com/nikefuel>. (Acesso em 02 de janeiro de 2013).

Um dos fatores determinantes para o desenvolvimento de doenças degenerativas sustenta-se no sedentarismo, ou seja, na ausência de atividades físicas. Incorporar atividades relacionadas à saúde tem sido uma prática constante na sociedade atual, pois em uma sociedade marcada por práticas ubíquas, o deslocar-se, a visibilidade, a vigilância e a rede de amigos fortalecem o intuito da motivação, pressuposto este considerado de extrema importância para qualquer atividade em rede. A grande estrutura formada pelas redes sociais, portanto, auxilia na prática motivacional para atingir uma maior qualidade de vida. Isso é incorporado no contexto já apresentado, não somente por uma questão estética, mas da busca pelo conhecimento dos benefícios das atividades físicas para uma melhor qualidade de vida, tornando os indivíduos mais ativos; tendo assim, um gasto energético acima do repouso. Entende-se, desta forma, que a inclusão de atividades físicas constitui um fator fundamental de melhoria da saúde pública.

Práticas cotidianas como caminhadas nos diferentes espaços físicos das cidades, ou práticas esportivas com o simples intuito do lazer potencializam-se ao poderem receber incentivo nas Redes Sociais na Internet (RSIs). Os benefícios à saúde dessas atividades em rede têm referência, segundo Matsudo & Matsudo (2000), em aspectos do metabolismo, neuromusculares e psicológicos, com efeitos metabólicos desde o aumento da atividade aeróbica até os vários benefícios para o corpo, como a diminuição da frequência cardíaca e da pressão arterial.

Consequentemente, a atividade física auxilia, segundo os autores, na melhoria da autoestima e do próprio bem-estar mental e físico. Os processos de interações e socialização em diferentes comunidades e grupos também devem ser salientados, porquanto, independente do ambiente, lugar ou espaço, o indivíduo que pratica alguma atividade está interagindo e compartilhando em algum nível com alguma rede. “O homem é um ser delimitado por suas próprias dimensões e incapacidades físicas, por sua curva biológica, por sua capacidade psicológica e por suas limitações culturais e sociais” (Turbino, 1987, p. 55). As preocupações com a promoção da saúde e o incentivo a práticas físicas estão sendo priorizados em muitos países, visto que o sedentarismo está intimamente relacionado com a falta de saúde. Assim, esportes, atividades físicas e de lazer que envolvem a prática de atividades em rede com o intuito da motivação, fazem com que esse indivíduo tenha seu tempo ocioso dedicado ao bem-estar, o que se refletirá na qualidade de vida (Turbino, 1999).

Os números de compartilhamentos da evolução de gastos calóricos, movimentação, mapas de geolocalização, tempo e mensuração das medidas fuel são maiores; daí, mais relevância na rede. No entanto, a figura 54 mostra um compartilhamento de um indivíduo que, fazendo uso do artefato tecnológico, conseguiu perder peso. Ele expõe dados de quanto pesava quando começou a utilizar a pulseira, fazendo uma comparação, através de duas imagens, com o seu peso atual. Ainda, um hábito recorrente nas publicações é compartilhar os dados dos objetivos a serem atingidos, ou seja, os “goals” que serão mensurados pelas práticas cotidianas de atividades. Com um número elevado de conexões estabelecidas, tal publicação torna-se relevante, visto que foram 45 pessoas que curtiram e 15 comentaram. Interações que estabeleceram dinâmicas de cooperação com esta publicação, recebendo comentários de incentivo como “bom trabalho”, “você consegue”, “parabéns”.

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 10 de janeiro de 2013).

Esta relação entre saúde e práticas físicas e esportivas, portanto, liga-se ao bem-estar físico, mental e social. Todas estas ações identificadas nas redes físicas são agora compartilhadas em diferentes Redes Sociais na Internet (RSIs). Neste caso analisado, a referência da pesquisa inclui desde práticas cotidianas, portanto, sociais, até as práticas de lazer (como frequentar uma festa e dançar, sem deixar de

monitorar e quantificar os seus movimentos, o seu Nikefuel). Segundo Tubino (1998), essas práticas de atividades físicas têm ações em todos os campos sociais: políticos, econômicos, sociais e culturais. Logo, possuem também ações “como pano de fundo na busca de expansão e desenvolvimento do processo de modernização da sociedade”. A participação em práticas físicas com a dimensão social está inter-relacionada com os caminhos que levam à qualidade de vida, às práticas de culto ao corpo e boa forma. É, a “geração saúde”, que modifica os contextos sociais, a partir de práticas ressignificantes dos espaços, do corpo e dos fluxos infocomunicacionais no ciberespaço.

As figuras 55 e 56 a seguir demonstram o contexto atual, em que manter a boa forma torna-se uma prática diária entre o regime e a contagem das calorias perdidas. Ao relatar que o artefato trouxe um novo “vício” para os seus treinos de regime, as interações são de motivação, mas também de compartilhamento de experiências a partir do uso da pulseira, como cada indivíduo a utiliza e movimenta- se.

Figura 55 - "Vício" no regime

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 13 de janeiro de 2013).

Figura 56 - "Quantas calorias por dia?"

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 20 de janeiro de 2013).

Por conseguinte, nas RSIs e nas comunidades de compartilhamento, como no caso da Nike+ FuelBand no Facebook, esta referência se estabelece na prática de motivação e incentivo aos indivíduos que compartilham seus dados (figura 57). O termo motivação compreende a prática, fatores e processos que têm como intuito fortalecer e conduzir os indivíduos à determinada ação em diferentes situações. A circulação pelas cidades com a mobilidade e o monitoramento das atividades físicas aumentam a dualidade saúde e qualidade de vida através dos sistemas motivacionais inerentes à rede. Compartilha-se com algum intuito. Assim, o que se percebe, nesta comunidade, são algumas referências para “receber incentivo”, bem como o sentido dos processos lúdicos das práticas irá definir as ações entre lugares, espaços e cidades. Na figura 58, a praticante de maratonas compartilha seu resultado após sua atividade. Ao salientar que sua “meta diária foi triplicada”, os comentários que seguem estabelecem uma relação de incentivo e engajamento com a integrante da comunidade. Assim como nas outras dinâmicas estabelecidas na rede, as interações continuam e os dados da postagem (curtir e comentários) são um fortalecimento destes integrantes com forte capital social e laços sociais na comunidade.

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 20 de janeiro de 2013).

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 13 de janeiro de 2013).

Portanto, a prática esportiva está ligada às relações de saúde, ao bem-estar físico, mental e social, deduzindo-se que, o incentivo não apenas para a não doença, mas para a boa forma, assim como para as prevenções, é revisitado nas esferas midiáticas. Assim, a midiatização da saúde ganha espaço e saliência em diferentes redes de conexões, à medida que essas práticas são incorporadas ao cotidiano dos indivíduos.

Nesta comunidade, as publicações de incentivo, que são parte das conexões afetivas, estão relacionadas também ao bem-estar (figura 59). Assim, as imagens que seguem relativizam essas dinâmicas, sejam para incentivar, cooperar ou simplesmente interagir com os outros atores da rede, sendo que estas vias novamente fortalecem interações mútuas (figura 60).

Figura 59 - Mais uma chance

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 31 de outubro de 2012).

Figura 60 - "Se esforçar pelo progesso, não pela perfeição"

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 25 de outubro de 2012).

O sentido de colaboração obtém resposta ao observar-se o comentário de uma das integrantes da comunidade. Quando relata que “eu gosto disso. [...] eu estou me movendo e melhorando”, percebe-se que ela não atribui o esforço das suas atividades à conquista de “medalhas”, mas a uma motivação maior que é estabelecida entre a rede na comunidade. Já outro integrante recebe o estímulo de um atleta (Anderson Silva, figura 61) e compartilha na comunidade a sua “motivação” adicional. Tão importante quanto os integrantes da rede estas interações fortalecem o incentivo à movimentação, o que, neste contexto, refere-se a “atingir os objetivos propostos por si mesmo”.

Figura 61 - Mantendo a motivação

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 02 de agosto de 2012).

São, portanto, dinâmicas que vão estabelecer o sentido real da motivação para as práticas de cada indivíduo. Assim, logo após cada publicação, as interações são estabelecidas, gerando, então, novos fluxos infocomunicacionais e fortalecendo o sentido do bem-estar físico, do corpo biológico e das interações com dispositivos tecnológicos em todo este processo (figuras 62, 63, 64, 65, 66, 67 e 68).

Figura 62 – “Vale a pena”

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 30 de outubro de 2012).

Figura 63 - "Faça do exercício parte da sua rotina"

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 25 de outubro de 2012).

Figura 64 - Frases de incentivo (publicação na comunidade)

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 7 de janeiro de 2013).

Figura 65 - "Para mais motivação"

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 10 de janeiro de 2013).

Figura 66 - Motivação

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 30 de junho de 2012).

Figura 67 - Treinamento para maratona (incentivo comunidade)

Fonte: <http://www.facebook.com/groups/nikefuelband>. (Acesso em 15 de janeiro de 2013).

Figura 68 - Motivação (página oficial no Facebook)

Fonte: <http://www.facebook.com/nikefuel>. (Acesso em 16 de janeiro de 2013).