Estetik kapı ve pencere tasarımlarıyla lüks konutlara projeler sunan Fıtucci Co. tasarımlarında oldukça kapsamlı çeşitliliğe sahip olan bir kurumdur.
FITUCCI Markası İçin Logo tasarım Süreci – Jacob CASS
Brief
Logo, Fitucci’nin internet sitesinde, ofis malzemelerinde (antetli grubunda, promosyon ürünlerinde, araçlarında, personel giysilerinde vb.) kullanılacaktı.
Hedef kitlesi, lüks ofis ve konutlar üreten mimarlar ve tasarımcılardı.
Araştırma, beyin fırtınası ve konsept oluşturma
Bu araştırma kapsamında; Fitucci’nin rakiplerini, sektörün genelini, sektördeki diğer logoları ve bunun gibi birçok detayı inceledim.
Projenin bir sonraki aşamasında logoyu geliştirmek vardı.
Logoyu geliştirme konsepti, yaratıcılığın etkin olarak kullanıldığı yerdi.
FITUCCI Markası İçin Logo tasarım Süreci – Jacob CASS
Eski logo Yeni logo
Araştırma, beyin fırtınası ve konsept oluşturma
Beyin fırtınası yaptım, fikirlerimi bir kağıda aktarıp bir takım deneysel çalışmalar yapmak için bilgisayar ortamına aktardım.
Tabii ki zaman zaman ara vererek, eskizlerimi farklı perspektiflerden değerlendirme fırsatı buldum.
Konsept oluşturma ve sonuç
Konsept oluştururken, bazı tasarımcılar logonun grafik biçimine ve küçük parçalarının
görünümüne fazla takıntılı davranırlar. Bazıları ise logonun derin bir anlamı olmasına ve bir çeşit görsel oyun içermesine özen gösterirler. Buna en güzel örneklerden biri, FedEX
logosundaki gizlenmiş ok işareti olabilir.
Konsept oluşturma ve sonuç
Bu tip konsept bazlı logolar, tüketicilerin üzerinde daha büyük etki yaratır. Tektir ve bir bütün olarak hem önceki deneyimlere hem de marka kimliğine farklı bakış açısı getirir.
FITUCCI Markası İçin Logo tasarım Süreci – Jacob CASS
Konsept oluşturma ve sonuç
Fıtucci logosunun konsepti şöyle oluştu:
Yan dikdörtgenler hem pencere hem de kapı olarak görünebiliyor.
Bir odanın içinde olduğunuzu düşünün (içeride ya da dışarıda).
Kapı ve pencereler açık olduğunda, onları nasıl görürsünüz?
FITUCCI Markası İçin Logo tasarım Süreci– Jacob CASS
Logonun tamamlanması
Fıtucci logosu kendine has, akılda kalıcı, uzun ömürlü, yaratıcı, lüks, sofistike bir logo olmuştur.
Tasarım seçmeleri
Bir logo tasarlarken genellikle uyulması gereken 4 kural vardır.
Konsept, tipografi, renkler ve uygulama.
Tipografi seçimi
Tipografi olarak geometrik bir yazı karakteri olan Avenir’i kullandım. Bunu seçmemin sebebi, okunaklı ve geometrik bir duruşa sahip olmasıydı. Bu şekilde müşterimin çalıştığı sektörü yansıtan modernliği ve fonksiyonelliği kolayca vurgulayabileceğimi düşündüm.
Harfler arasında boşluklar, markaya sofistike ve lüks bir aura kazandırıyordu, bu ise tasarım briefinde ayrıntılı olarak belirtilmişti.
FITUCCI Markası İçin Logo tasarım Süreci– Jacob CASS
Renk seçimi
Renk olarak siyah ve beyaz seçildi, çünkü lüks olmalıydı.
Tamamlayıcı renk olarak kullandığım gri rengi Fitucci’nin pazarlama materyallerinde kullandık.
Sonuç
Çok güçlü bir konseptiniz olsa bile, eğer sonuçlandırmayı iyi yapamazsanız tüm logo tasarımınızı berbat edebilirsiniz.
Tipografi ve renk ile biçimde en yüksek uyumluluğu, işlevselliği ve estetiği sağlayamazsanız tasarımınız kusursuz olamaz.
FITUCCI Markası İçin Logo tasarım Süreci– Jacob CASS
Boşlukları ayarlama
Grid çizgilerini görüyor musunuz? Bu çizgiler tasarım çalışırken her şeyin simetrik ve dengede olduğundan emin olmak için kullanılır.
Turuncu renk ile belirlenmiş alan, logonun alt ve üst boşluk aralığının eşit olduğunu gösteriyor.
Turuncu renkli alan arasında kalan beyaz boşluk ise turuncu renkli alanla eşit olacak şekilde ayarlandı.
Boşlukları ayarlama
Harfler arasındaki boşluk ise, her harfin boyutları ile birebir aynı oranda olacak şekilde ayarlandı. Bu da hem okunabilirlik,
hem de görsel algılama açısından önemli ve atlanmaması gereken bir detaydır.
Sol ve sağda dikey alan yer alan ve açık kapı ya da pencere biçimine benzetilen şekiller, görsel algıyı doğrudan yazıya
odaklamayı başarıyor. Bir logoyu mükemmel yapan şeyler aslında bu detaylarda gizli.
