Google İçerik Ağı nda EBM (Edinme Başı Maliyet) Performansı Eğilimleri

Google İçerik Ağı’nda EBM

(Edinme Başı Maliyet)

Performansı Eğilimleri

2 Google İçerik Ağı | Teknik Bülten

Google İçerik Ağı

Google İçerik Ağı, yüksek kaliteli milyonlarca haber sayfasında, konuya özel web sitesinde ve blogda reklam vermenin kolay ve uygun maliyetli yoludur. Google, dünyanın en büyük çevrimiçi reklamcılık ağını oluşturabilmek için, küresel medya kaynaklarıyla ve özel alanlara hitap eden yayıncılarla ortaklık kurmuştur. AdWords reklamverenleri, istedikleri siteleri tek tek seçebilecekleri gibi, Google'ın etkili hedefleme

teknolojisinden yararlanarak reklamlarını ürün ve hizmetleriyle en alakalı

sayfalarda yayınlayabilir ve böylece pazar erişimlerini, web üzerindeki hedeflenen kitlelerin tümünü içerecek şekilde genişletebilirler.

Daha fazla bilgi için

www.google.com.tr/adwords/contentnetwo rk adresini ziyaret edebilirsiniz

Google İçerik Ağı’nda EBM Performansı Eğilimleri

Giriş

Dünyanın bir numaralı reklam ağı olan Google İçerik Ağı, dünya üzerindeki internet kullanıcılarının %80’den fazlasına ulaşmakta ve her gün yüz binlerce web sitesinde 6 milyardan fazla reklam gösterimi sunmaktadır.¹ Binlerce reklamveren, Google.com ve Google Arama Ağı’nı hedefledikleri arama ağı kampanyalarına ek olarak, reklamlarını İçerik Ağı’na yerleştirmek için Google AdWords'ü kullanmaktadır.²

İçerik Ağı’ndaki reklam ortamı, arama sonuçları sayfalarından büyük oranda farklı olduğundan, reklamverenler iki ağın performansları arasındaki farkı öğrenmek istemektedir. Birçok reklamveren için iki önemli soru bulunmaktadır:

İçerik Ağı’ndaki reklamlar iyi dönüşüm sağlar mı ve İçerik Ağı reklamları uygun maliyetli mi?

Bu soruları yanıtlamak için, 2008 yılının Kasım ayında sona eren 12 aylık süre boyunca, hem Arama hem de İçerik Ağlarında, Google tarafından izlenen, istatistiksel olarak önemli sayıda dönüşüme sahip 25.000’den fazla global hesabı kapsayan bir grubu analiz ettik. İncelediğimiz temel ölçüm,

“Edinme Başına Maliyet” (EBM) oldu. EBM, çeşitli kampanya türleri için ortak bir başarı ölçütüdür ve genellikle tüm kampanyanın yatırım getirisiyle (YG) yakından bağlantılıdır.

Yönetici Özeti

Hem Arama hem de İçerik Ağı’nda reklam yayınlayan reklamverenler için, İçerik Ağı’ndaki reklamların, Arama Ağı’ndaki reklamlar kadar uygun maliyetli olabileceğini tespit ettik.³ Hedef EBM’lerdeki İçerik Ağı dönüşümleri sayısında olası sınırlar olmasına karşın, İçerik Ağı’nın, genellikle AdWords tarafından yönlendirilen tüm geliri belirgin şekilde etkileyecek kadar yüksek dönüşüm hacmi sağladığını saptadık.

Reklamverenler için medyan İçerik/Arama EBM oranı, 2008 yılının Kasım ayında %97,4’tü. Başka bir deyişle, reklamverenlerin yarısının İçerik Ağı EBM’si, ortalama Arama Ağı EBM’lerinden en az %2,6 oranında daha düşüktü.

Toplamda, incelenen reklamverenlerin %51,6'sının ortalama İçerik Ağı EBM'si, Arama Ağı EBM'lerine eşitti veya bunların üzerindeydi. Kısmen Google’ın akıllı fiyatlandırma özelliğine bağlı olarak, bu medyanlar zaman içinde sabit kaldı.⁴ İçerik Ağı, ortalama reklamveren için toplam dönüşümlerin yaklaşık beşte birini sağlamıştır. Bu, hedef EBM’lere bağlı olarak, potansiyel dönüşüm hacminde sınırlamalar olabileceğini göstermektedir. Global olarak, İçerik Ağı tarafından sağlanan dönüşümün medyan yüzdesi 2008 yılının Kasım ayında toplam dönüşümün %19,6’sı olmuştur. Bu istatistik, reklamverenin bulunduğu bölge ve harcama düzeyine göre farklılık göstermekle birlikte, incelenen tüm bölgeler ve harcama düzeyleri için medyan yüzdesi %9,3 veya daha yüksek olmuştur.

Son olarak, hangi kampanya yönetim kontrollerinin en alakalı performansı sağladığını anlamak için çeşitli İçerik Ağı özelliklerinin kullanımını inceledik.

Özellikle iki gelişmiş özellik, İçerik Ağı’nda dönüşüm oranlarının iyileştirilmesini sağladı: EBM hedeflerinin yönetilmesi için her AdWords açık artırmasındaki teklifleri otomatik şekilde optimize eden bir AdWords özelliği olan Dönüşüm Optimize Edici ve reklamverenler tarafından düşük performans sağlayan siteleri İçerik Ağı kampanyalarının dışında tutmak üzere kullanılan site hariç tutma

aracı.

Metodoloji ve Gizliliğin Korunması

İncelenen veriler, 25.000 hesap üzerinden Arama ve İçerik Ağlarında gerçekleştirilen 1 milyardan fazla tıklamayı ve 70 milyondan fazla tıklama dönüşümünü içermektedir. Görüntüleme dönüşümleri izlenmemiştir. İçerik Ağı için, Arama Ağı’yla karşılaştırmalı olarak, göreli ortalama edinme başına maliyeti (EBM), dönüşüm oranını (DNŞ) ve tıklama başına maliyeti (TBM) ölçmek üzere Google'ın ücretsiz dönüşüm izleme aracını kullanan

reklamverenlerden toplanan toplu (agrega), anonim verileri inceledik.

EBM istatistikleri, DNŞ ve TBM ile yakından ilişkilidir. Bir reklamverenin ortalama tıklama başına maliyeti (maliyet/tıklamalar) ortalama dönüşüm oranına (dönüşümler/tıklamalar) bölündüğünde, reklamverenin edinme başına maliyeti (maliyet/dönüşüm) bulunur. Denklem olarak şu şekilde ifade edilir: TBM/DNŞ = EBM.

Reklamverenlerimizin verilerinin gizliliğini korumak amacıyla, tüm reklamverenlerin genel incelemeye eşit şekilde katkıda bulunduğu veri kümeleri üzerinden toplanan toplu verileri inceledik. Medyan oranları hesapladığımızdan, bulgularımız orantısız şekilde tek bir reklamverenden etkilenmedi. Eğilimleri bir reklamveren tabanı üzerinden gösterebilmek amacıyla, her inceleme grubunda en az 500 ayrı reklamveren bulunmasını şart koştuk

ve reklamverenlerin bireysel performansları veya hesapların küçük alt bölümlerini göstermedik.

Genel olarak, bu değerleri, her hesaptaki tüm Arama ve İçerik Ağı reklam istatistiklerini kullanarak hesapladık, ancak tek tek özelliklerin etkisine baktığımız durumlarda, yalnızca bu özellikleri kullanan kampanyaların İçerik Ağı performansını, hesabın tümündeki toplu Arama Ağı performansıyla karşılaştırdık.

Veri bütünlüğünü sağlamak için, incelememizi 30 günlük süre içinde Arama Ağı'nda ve İçerik Ağı'nda en az iki dönüşüm alan hesaplarla sınırlandırdık. Google dönüşüm izleme aracını hatalı şekilde yükleme olasılığı bulunan hesapları hariç tutmak amacıyla, çok yüksek (>%80) veya çok düşük (<%0,3) dönüşüm oranlarına sahip hesapları incelemeye dahil etmedik.

Ayrıntılı Bulgular

2008 yılının Kasım ayında, araştırmaya dahil edilen tüm reklamverenler için medyan İçerik/Arama Ağı EBM oranı %97,4’tü. Performansın biraz daha yüksek olmasındaki temel etken, %71,6 düzeyindeki medyan ödenen İçerik/Arama Ağı TBM oranıdır. Bu, ortalama reklamveren için İçerik Ağı tıklamalarının Arama Ağı

tıklamalarına göre ortalama %28 daha ucuz olduğunu göstermektedir. Düşen maliyet, kısmen, İçerik Ağı’ndaki bazı sayfaların maksimum TBM tekliflerini, o sayfaların işleme yönelik ticari sonuç sağlama olasılığını temel alarak otomatik olarak düzelten akıllı fiyatlandırma özelliğinin bir sonucudur.

Genel İçerik/Arama DNŞ oranı %72,1 gibi düşen bir oranda olsa da, İçerik/Arama Ağı TBM oranının da %71,6 gibi düşen bir oranda olması bunu telafi etmektedir. Bu, ortalama reklamverenin İçerik Ağı’nda, Arama Ağı’na göre yaklaşık %28 daha düşük ortalama dönüşüm oranı elde etmesi anlamına gelmektedir.

İncelenen hesapların medyan İçerik /Arama EBM oranı zaman içinde sabit kalmıştır.

Medyan İçerik/Arama Ağı Oranları: Edinme Başına Maliyet (EBM),

Dönüşüm Oranı (DNŞ) ve Tıklama Başına Maliyet (TBM)

4 Aynı dönem içinde, her ne kadar 2008 yılının Kasım ayında bir düşüş gözlemlesek de, İçerik Ağı tarafından

sağlanan tüm dönüşümlerin yüzdesi biraz yükselmiştir. Toplam dönüşümlerin 2007 yılının Aralık ayında %18,4 olan medyan yüzdesi, 2008 Kasım ayında %19,6'ya yükselmiştir. Aynı dönemde, reklamveren başına medyan toplam dönüşüm sayısı %9,7 oranında artmıştır. Bu, içerik dönüşümlerinin, İçerik Ağı’ndan gelen toplam dönüşümlerin medyan yüzdesiyle birlikte arttığını ortaya koymaktadır.

İçerik Ağı Dönüşümleri

Ülkeye göre Performans

Kuzey Amerika ve Avrupa'daki sekiz büyük pazarın verilerine bakıldığında, medyan İçerik/Arama Ağı EBM oranı 2008 yılının Kasım ayında ülkeden ülkeye en fazla %14,8 oranında farklılık göstermiştir. Bu pazar yelpazesinin bir ucunda bulunan Kanada’daki medyan reklamverenin ortalama İçerik Ağı EBM’si %8,6 olmuştur ve bu değer Arama Ağı EBM’sinden düşüktür. Diğer uçta bulunan İngiltere’deki medyan reklamverenin ortalama İçerik Ağı EBM’si %6,2’dir ve bu değer, arama ağına göre daha yüksektir. Bununla birlikte, tüm durumlarda medyan İçerik/Arama Ağı EBM oranı %106,2’den fazla değildir ve incelenen sekiz ülkeden beşinde, ortalama İçerik Ağı EBM’si Arama Ağı EBM’sine eşit veya bundan daha fazla olmuştur.

Sonuçlar, incelenen sekiz büyük pazarın hepsinde uygun maliyetli İçerik Ağı harcamaları yapma fırsatları

bulunduğunu göstermektedir. Bununla birlikte, incelenen ülkeler arasında en büyük genel İçerik Ağı fırsatı sunan üç ülkenin, medyan EBM oranına göre sırasıyla, Kanada, Amerika Birleşik Devletleri ve İtalya olduğu görülmektedir.

Harcama Düzeyine göre Performans

Farklı boyutlardaki reklamverenlerin, arama ağına kıyasla İçerik Ağı’nda nasıl performans gösterdiklerini görmek için, incelenen hesapları harcama düzeyine göre de ayırdık. Reklamveren tabanını üçe böldük: aylık harcaması 1600 TL’den az olan küçük hesaplar, aylık harcaması 1600 TL ile 8300 TL arasında olan orta büyüklükteki hesaplar ve aylık harcaması 8300 TL’den fazla olan büyük hesaplar.

Harcama tutarı daha az olan hesapların, yüksek harcama tutarlarına sahip hesaplardan, aramaya ağına kıyasla İçerik Ağı’nda daha iyi performans gösterdiğini saptadık. Bunun nedeni, yüksek harcama yapan kullanıcıların Arama Ağı’ndaki genel performanslarının iyi olması ve bu nedenle İçerik Ağı’ndaki genel başarı çıtasını daha yükseğe çekmiş olmaları olabilir. Aylık AdWords harcamaları yüksek olan reklamverenlerin üçte biri için göreli ortalama DNŞ ve göreli ortalama TBM’nin, daha az harcama yapan reklamverenlere kıyasla daha düşük olduğu görülmüştür.

Yukarıdaki verilere bakıldığında, medyan İçerik/Arama Ağı DNŞ oranı aylık harcamadaki artışla birlikte düştüğünden, İçerik Ağı'nın küçük reklamverenler için daha büyük bir fırsat sunduğu görülmektedir. Ancak, en yüksek harcamayı yapan reklamverenlerin üçte birlik bölümü için bile medyan İçerik/Arama Ağı EBM oranının

%100’e oldukça yakın olduğu ve toplam dönüşümün %10’unu sağladığı görülmektedir.

Yukarıdaki veriler, EBM odaklı büyük reklamverenler için yeni kampanyaların performansını değerlendirmenin ve yatırım getirisini (YG) artırmak üzere dönüşüm hacmi ile EBM arasında istenen dengeyi sağlamak amacıyla teklifleri yükseltmenin veya indirmenin önemini ortaya koymaktadır.

Özelliklerin Kullanımı

6 Özelliklerin kullanımını incelerken, AdWords Dönüşüm Optimize Edici özelliğini veya site hariç tutma aracını

kullanan kampanyaların, İçerik Ağı’ndaki göreli dönüşüm oranını (DNŞ) genel medyana göre artırdığını saptadık.

Google’ın Dönüşüm Optimize Edici özelliği, kampanyaları maksimum EBM teklifiyle yöneten ve her AdWords açık artırması için dönüşüm oranları öngörmek ve kar sağlamayan tıklamaları önlemek amacıyla geçmişteki dönüşüm verilerini kullanan bir teklif verme özelliğidir. Google’ın Dönüşüm Optimize Edici özelliğini kullanan medyan kampanyanın DNŞ oranı %87,6 olmuştur. Dönüşüm Optimize Edici, tahmin edilen dönüşüm oranları düşük olan açık artırmalar için teklifleri otomatik olarak düşürdüğünden, kampanya, dönüşüm sağlama olasılığı düşük olan sayfalarda daha az yayınlanır ve manuel TBM teklifi verilen kampanyalara kıyasla daha yüksek dönüşüm oranı sağlanır.

Tüm hesaplar üzerinden ölçülen %72,1’lik medyan İçerik/Arama Ağı dönüşüm oranıyla karşılaştırıldığında, %87,6 medyan içerik/arama ağı DNŞ oranı, göreli DNŞ oranında %21,5’lik bir artışı gösterir.

Site hariç tutma özelliğini kullanan reklamverenler de İçerik Ağı’nda aramaya ağına oranla daha yüksek medyan dönüşüm oranı elde etmektedir. Site hariç tutma özelliği, reklamverenlere yatırım getirilerini en üst seviyeye çıkarmak amacıyla reklam yayınlarını akıllı şekilde kısıtlama olanağı tanımasıyla, Dönüşüm Optimize Edici'nin işlevlerinden birine benzer. AdWords reklamverenleri, yüksek EBM’li siteleri bulmak için Yerleşim Performansı raporlarını yaygın olarak kullanmakta ve ardından, söz konusu siteleri, reklamların yayınlanacağı sitelerden hariç tutmaktadır. Site hariç tutma özelliğini kullanan kampanyaların medyan DNŞ oranı %81,9’dur veya bu

kampanyaların göreli dönüşüm oranındaki artış %13,6’dır.

Göreli İçerik DNŞ Oranı (Hesap Düzeyinde Arama Performansıyla karşılaştırıldığında)

Bu yüksek medyan oranları, Dönüşüm Optimize Edici ve site hariç tutma özelliğinin kullanılmasının yanı sıra, çok sayıda etkene bağlıdır. Bu nedenle, bu özellikleri test eden reklamverenlerin, dönüşüm oranında daha az çarpıcı bir gelişme görmesi mümkündür.

Kampanyaların performansını, site hariç tutma ve Dönüşüm Optimize Edici özelliğini bir arada kullanarak

incelemedik. Dönüşüm Optimize Edici, kampanyaları hedef EBM’lere göre yönetirken teklifleri ayrı ayrı İçerik Ağı sayfaları için düzenleyerek site hariç tutma özelliğine olan gereksinimi azaltacak şekilde tasarlanmıştır. Ancak reklamverenler, ayrı ayrı sitelerin Dönüşüm Optimize Edici kullanılan kampanyalarda iyi performans sağlamadığını fark etmeleri durumunda, bu siteleri hariç tutabilirler ve tutmalıdırlar.

Yukarıda belirtilen artan medyan DNŞ oranlarını temel alarak, İçerik Ağı’ndaki başarıyı artırmanın yollarından birinin, reklamverenlerin performanslarını ölçmeleri ve yatırım getirisini en üst seviyeye çıkarmak amacıyla reklam yayınını özelleştirmelerine yardımcı olan araçlara odaklanmaları olduğu sonucuna varabiliriz. Google AdWords ile, reklamverenler Dönüşüm Optimize Edici gibi bir otomatik çözümü kullanabilir, site hariç tutma aracıyla birlikte Yerleşim Performansı raporlarını kullanarak siteleri belirleyebilir ve hariç tutabilir veya içeriğe dayalı hedeflenmiş kampanyalarda manuel olarak site düzeyinde teklifler belirleyebilir.

Sonuçlar

Kasım 2008’de, hem Arama hem de İçerik Ağı’nda reklam yayınlayan ortalama reklamveren, Arama Ağı EBM’sinin yaklaşık %2’sine yaklaşan oranda İçerik Ağı EBM’si elde etmiştir. Bu reklamverenlerin, Arama Ağı dönüşümleri kadar uygun maliyetli İçerik Ağı dönüşümleri sağlayabildikleri anlamına gelir.

Bunun yanında, İçerik Ağı tarafından sağlanan toplam dönüşümlerin medyan yüzdesi %19,6 olmuştur; bu durum, İçerik Ağı dönüşümlerinin toplam hacminin sınırlı olabilmesine rağmen, bu oranın, genel olarak AdWords

kampanyaları tarafından sağlanan iş miktarında belirgin bir fark yaratmaya yetecek kadar yüksek olduğunu göstermektedir.

Eğilimler bölgeye ve reklamverenlerin harcama düzeyine göre farklılık göstermesine rağmen, bu farklılıklar, incelenen herhangi bir segmentte uygun maliyetli İçerik Ağı dönüşümleri için düşük bir potansiyel varlığına işaret etmemiştir.

Son olarak, yüksek genel dönüşüm oranları sağlayan iki özellik öne çıkmıştır: Dönüşüm Optimize Edici ve site hariç tutma. Bu, İçerik Ağı reklamverenleri için en etkili optimizasyon tekniğinin, Dönüşüm Optimize Edici'yi kullanarak otomatik şekilde veya yerleşim düzeyinde performansı ölçüp, kötü performans sağlayan siteleri hariç tutma yoluyla manuel şekilde, ölçülen EBM’yi temel alarak reklam dağıtımında değişiklik yapmak olduğunu ortaya koymaktadır.

İncelememizde yalnızca tıklama dönüşüm performansı değerlendirilmiştir, ancak alakalı site içeriğinin yanına yerleştirilen reklamların değeri, reklamlardan doğrudan yanıt almanın ötesine uzanmaktadır. Araştırmacılar, çevrimiçi reklamların arama hacmini de artırdığını saptamıştır. 2008 yılının Aralık ayında yayınlanan Özel Medya araştırması, görüntülü reklamlar gösterilen tüketicilerin, marka ve segmente özgü terimleri arama olasılığının ortalama %155 oranında daha yüksek olduğunu ortaya koymuştur.⁵ Bu araştırma, İçerik Ağı reklamverenlerinin yalnızca reklamlarının sağladığı tıklama dönüşümlerinden değil, aynı zamanda hedeflenen mesajın gösterilmesiyle tanınırlığın artırılmasından da yarar sağladıklarını belirtmektedir.

Özetle, İçerik Ağı’nın dönüşüm odaklı reklamverenler için önemli bir fırsat sunduğunu söyleyebiliriz.

Reklamverenler, reklamları alakalı içeriğin yanına yerleştirmek için Google’ın içeriğe dayalı hedefleme sistemini kullanarak ve teklifleri etkili şekilde yöneterek Arama Ağı EBM’lerine benzer İçerik Ağı EBM’leri elde edebilirler.

Ek: Tanımlar

Bu teknik raporda söz edilen ölçümler ve AdWords özelliklerine ilişkin tanımlar.

Ölçümler

Medyan – Değerlerin sıraya göre düzenlenmesi ve orta değerin seçilmesiyle bulunan bir tür ortalama Tıklama başına maliyet (TBM) – Reklamverenlerin reklamları için tıklama başına ödedikleri tutar

Dönüşüm – Ödenen tıklamaların, AdWords reklamvereni tarafından belirtildiği şekilde, ticari sonuca ulaştırma sayısı; dönüşüm tanımları (satın alma, yönlendirme, kaydolma vb.) her reklamveren için farklılık gösterebilir.

Dönüşüm oranı (DNŞ) – Dönüşüm sayısının reklam tıklama sayısına bölünmesiyle elde edilen değer

Edinme başına maliyet (EBM) – Toplam maliyetin toplam dönüşüm sayısına bölünmesiyle elde edilen değer EBM oranı – Medyan İçerik Ağı EBM’sinin medyan Arama Ağı EBM’sine bölünmesiyle elde edilen tutar

AdWords Ürün Özellikleri

Arama Ağı – Google’a benzer arama sonuçları sağlayan ve AdWords reklamlarını arama sonuçları sayfalarında yayınlamak için Google ile ortaklık kuran arama ortakları

İçerik Ağı – AdWords reklamlarını görüntülemek için Google’la ortaklık kuran web sitelerini ve ayrıca e-posta programları, bloglar ve yayınlar gibi diğer çevrimiçi ürünleri kapsayan geniş bir grup

Akıllı fiyatlandırma - Google Ağı’ndaki belirli sayfalar için maksimum TBM tekliflerini otomatik olarak azaltan AdWords özelliği

Dönüşüm izleme – Dönüşüm ölçümleri için kullanılan bir araç

Dönüşüm Optimize Edici – Reklamverenlerin dönüşüm izleme verilerini daha düşük maliyetle daha fazla dönüşüm sağlamak üzere izleyen bir özellik. Bu özellik, her reklam açık artırmasındaki reklam yerleşimini, kar sağlamayan tıklamaları en aza indirmek ve kar sağlayan tıklamaları en üst seviyeye çıkarmak amacıyla optimize eder

8 Site hariç tutma – Reklamverenlere, reklamlarının Google İçerik Ağı’ndaki belirli web sitelerinde veya

web sayfalarında yayınlanmasını önleme olanağı tanıyan araç

1. comScore Temel Ölçümleri, Ekim 2008.

2. İçerik ağı reklamverenleri, ağ üzerindeki alakalı sayfalarda reklam vermek için genel olarak içeriğe dayalı hedefleme ve metin reklamlar kullanır. Kasım 2008’de yaptığımız AdWords verileri incelemesi, incelenen İçerik Ağı harcamasının %90,3’ünün alakalı sayfaları içeriğe dayalı olarak hedeflemek için anahtar kelimeler kullanan kampanyalar tarafından yapıldığını ve aynı İçerik Ağı harcamasının %86,9’unun metin reklamlar kullanılarak gerçekleştirildiğini ortaya koymuştur. Pazarlama stratejileri doğrultusunda reklamveren sonuçlarının genel bir resmini sağlamak üzere, siteleri yerleşime dayalı olarak hedefleyen ve/veya resim, flash ya da zengin ortam reklamları kullanan reklamverenler de incelemeye dahil edilmiştir.

3. Analizimizde, tipik bir reklamverenin İçerik Ağı performansını en iyi şekilde gösterebilmek için medyan reklamvereni ele aldık. Ancak, tüm reklamverenler aynı sonuçları gözlemlemeyecektir; sonuçlar, her reklamverene özel koşullara bağlı olarak değişiklik gösterebilir.

4. İçerik Ağı tıklamaları için akıllı fiyatlandırma özelliğimiz, medyan içerik/arama ağı EBM oranının zaman içinde göreceli olarak değişme nedeninin bir parçasıdır. Akıllı fiyatlandırma, Google.com’dan daha düşük sıklıkta dönüşüm sağlaması beklenen siteler için tıklama maliyetlerini düşürmek üzere, hangi anahtar kelime listelerinin veya kavramların bir reklamı tetiklediği ve reklamın yayınlandığı sitenin türü gibi birçok etkeni kullanır. Sonuç olarak, içerik ağındaki dönüşüm oranları genellikle arama ağındaki dönüşüm oranlarından düşük olsa da, arama ağına göre İçerik Ağı’ndaki göreli EBM performansı korunur.

5. Özel Ortam için 12 aylık süreyle yürütülen ComScore Reklam Etkinliği araştırması Ağustos 2008’de sona ermiştir.

www.google.com.tr/ads/research/gcnwhitepaper

© 2009 Google Inc. Tüm hakları saklıdır. Google ve Google logosu, Google Inc. kuruluşunun ticari markalarıdır.

Diğer tüm şirket ve ürün adları, ilişkili oldukları şirketlerin ticari markaları olabilir. 090417_1566413