• Sonuç bulunamadı

DİJİTAL PAZARLAMA Ocak 2011

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2022

Share "DİJİTAL PAZARLAMA Ocak 2011"

Copied!
14
0
0

Yükleniyor.... (view fulltext now)

Tam metin

(1)

DİJİTAL  PAZARLAMA  2011  

20  Ocak  2011  

Dijital  Pazarlama,  Reklam  ve  Planlamaya  Genel  Bir  Bakış  

(2)

1–Doğru” Dokunuşun Yılı

Bağımsız  çabalardan,  bütünsel  stratejiye  -­‐  Web  2.0’ın  ötesinde:    

-­‐  mobil  (SMS  pazarlama,  mobil  siteler,  aplikasyonlar)     -­‐  rich  media  (video,  podcasNng,  oyunlar)    

-­‐  sosyal  medya  (bloglar,  microbloglar,  sosyal  ağlar,  kullanıcı  katkılı  içerik)     ..ve  daha  fazlası.    

2011’de  akıllı  marka  yetkililerinin  bu  kopuk   çabaları  tek  bir  dijital  pazarlama  stratejisi   şemsiyesi  alSnda  toplayacaklarını  umabiliriz:    

-­‐   Çok  kanallı  ileNşim  stratejisinde  doğru   mesajı,  doğru  hedef  kitleye,  doğru  marka   değeri  yaratarak  iletmek,    

-­‐   Entegre  kampanyalar  kurgulayarak  tüm   kanalları  etkin  kullanmak,  

önemli  hale  gelecek.  

(3)

2 - Sosyal Ölçümlemenin Yükselişi

Markanın  sosyal  medya  ileNşimini  ROI  bazlı  ölçümlemesi  2011’de  en  önemli  trend  olacak.  

Online  display  reklamcılık,  web  sitesi,  CRM  sistemi  veya  CC  için  kullanılan  KPI’lar,  sosyal  medya  alanları  için  de   kullanılacak:  

Genel  Ölçütler  

Tıklama  oranı  (CTR),  ziyaret  sayısı,  sayfa  görüntüleme,  Sklama  başı  maliyet  (CPC),  yönlendirme  başı  maliyet  (CPL)  ,   saSş  başı  maliyet.,  

Data  ve  İnteraksiyon  

Data:  Toplanan  ‘fan’lar,  arkadaşlar,  kaydolan  kullanıcılar,  API  indirenler,  follower’lar;  

İnteraksiyon:‘Like’lar,  yorumlar,  paylaşımlar,   retweet’ler;  

İzlenme:  Video  izlenme  sayısı,  SlideShare   gösterimi,  sosyal  sitedeki  sayfa  gösterimi.  

(4)

Buzz:

Konuşma: Marka / ürün çevresinde dönen tweet’lerin sayısı, blog ve forum post’larının sayısı, yorum sayısı...

Erişim: Konuşmayı yapan kullanıcıların veya blogger’ların sayısı;

Durum: Pozitif ve negatif konuşmaların sayısı;

Kapsam: Konuşulanların ve yorumların konu başlıkları.

Araçlar:

Hootsuite,Attentio, Radian 6, Google Alerts (eski), Google Gerçek Zamanlı Arama (yeni),Dekhatlon Buzz (yerli), Semanticum (yerli), feed’ler (Friendfeed, Topsy)...

2 - Sosyal Ölçümlemenin Yükselişi

(5)

3 - Sosyal Medyada Taktikten Stratejiye

2010’da  çoğu  marka  ya  sosyal  medyadan  uzak   duruyor  ya  da  sosyal  medyayı  genel  ileNşimine  ek   bir  hoş  dokunuş  olarak  kaSyordu.  

2011’de    “social  business  model“  gelecek:    

Sosyal  medya  ileKşimine  bir  seferlik  ve  kopuk  birer   çaba  gibi  değil,  tutarlı,  tahmin  edilebilir,  ölçülebilir   ve  uzun  soluklu  tek  bir  kampanya  gibi  bakılacak.  

TakNlerin  yerini  “big  picture”  pazarlama  stratejisi   alacak  ve  markalar,  kullanıcı  ile  etkileşimi  

conversaNon’a  giden,  conversaNon’ı  da  yaSrım   geNrisine  giden  yol  gibi  görmeye  başlayacak.  

(6)

4 - Online Video Reklamın Patlaması

InterakNf  reklam  pazarında  2011,    

•  video  içerik  sağlayıcı  sitelerin,    

•  kullanıcı  katkılı  içerik  sitelerinin,  

•  video  player  altyapısı  sunan  oyuncuların  

artması  ve  güç  kazanmasıyla  online  video  yılı  olacak.  

Toplam  aylık  gösterim  650-­‐700  milyona  ulaşmış  durumda.    

En yaygın formatlar “in–stream” video player altyapısı üzerinde

Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll ve

Interactive Overlays.

(7)

5 - Mobil Pazarlamanın Yükselişi

Türkiye’de  mobil  reklam  konusunda   akNf  oyuncular:  Mobilike,  Medyanet   Mobile,  Move,  DYG,  Turkuaz  ve   Boom.  

2009-­‐2010  mobil  display  piyasa  

büyümesi  %1000.  100’den  çok  marka   mobil  sitesini  ürei.  

Toplamda  reklam  saSşı  yapılan  500  milyon  gösterimlik  bir  envanter,  networkler  dışında  kalan  veya   global  networklere  bağlı  1  milyar  civarında  bir  trafik  var.  

En  yoğun  kullanım  standart  banner’da  yapıldı.  Yılın  sonuna  doğru  rich-­‐media  yükselen  trend  oldu.  

2011’de  dokunmaNk  ekranların  ve  smartphone’ların  diğer  özelliklerinin  kullanılacağı  rich  medya   modelleri,  lokasyon  hedeflemesi  ile  birleşNrilerek  kullanılacak.

(8)

6 - Facebook’un Bitmeyen Yükselişi

Facebook,  bugün  iNbariyle  585,4  Milyon  kullanıcıda.  Türkiye   24,3  Milyon  kullanıcısı  ile  yılı  dördüncü  sırada  kapap.  Her   gün  daha  fazla  zamanımızı  Facebook’ta  geçiriyoruz.  Geçen   sene  ayda  ortalama  8  kere  login  olan  kullanıcılar,  2010’da   login  sayılarını  ayda  11’e  çıkardılar.    

Tüm  kullanıcılar  arasında  yapılan  araşSrmaya  göre,  

internere  geçirilen  zamanın  %7si  Facebook’ta  geçiriliyor.  

2011’de  Facebook’un  pazarlama  camiasının  daha  çok  ilgisini   çekmesi  ve  bu  eğilimin  paraya  dönüşmesi  kaçınılmaz.  

(9)

7 - iPad / iPhone Çılgınlığı

 

 Tüm  dünyada  olduğu  gibi,  ülkemizde  de  iPad’lenenler  ve  iPhone  4G’lenenler  hızla  artacak  

 

 Apple’ın  mağazası,  yine  bazıları  çöp  kalitesinde  binlerce  aplikasyonla  dolup  taşacak  

 

 2011’de  iPad’in,  “teknoloji  için  ruhunu  satabileceklerin  oyuncağı”  veya  “offline  yayınların   pdf’ini  barındıran  e-­‐kitap  cihazı”  kategorisinden  çıkacağını  ve  esas  işlevinin  anlaşılacak    

 

Böylece  ülkemizde  de  iPad  için  manSklı  ürünler  yaraSlabilecek  

(10)

8 - Google Daha da Büyüyor

2011’de  Google  reklamcılığının  daha  da  büyümesine  şahit  olunacak:    

   Küçük  işletmelere  yönelik  lokalizasyon  bazlı  reklamcılık  çözümleri  –bizim  gibi  hatalı  dağıSm   sonucu  IP  adreslerinin  bölgesel  gösterge  olmadığı  ülkeler  dışında-­‐  Dünya’da  patlayacak    

   Geçmişte  olduğu  gibi,  yeni  çıkardığı  araçlarla  Google,  “aramanın  efendisi”  konumunu  sürdürecek  

   AnalyNcs  hizmeN  güçlenecek  gibi  görünüyor,  bunun  yanı  sıra  2010’un  sonunda  başlayan  sosyal   medya  takip  aracına  yaSrım  da  sürecek  

(11)

9 - Satın Almalar / Birleşmeler

   2011  şirket  evlilikleri  /  birleşmelerinin  yılı  olacak:  

Yahoo-­‐Bing  birlikteliği  sayesinde,  Yahoo  Bing’in  teknolojisini  arama  yeteneklerine  katacak    

(Bu  birliktelik,  2012’de  beklenen  Google  Microso9  anlaşmasına  bir  karşılık  yaratma  çabası)  

 Facebook  email’e  gidecek    

 AOL  blogları  saSn  alacak  

 Microsov’un  oyun  merkezi  sosyal  medya  ve  oyun  arasındaki  çizgiyi  yok  edecek  

(12)

10 - İçeriğe Geç de Olsa Değeri Verilecek

 Yıllarca  çöp  içerik  üreNp,  SEO  açısından  bunun  bir  işe  yaramadığını  gören  küçük  işletmeler,   sonunda  doğru  yolu  bulacak  ve  hedef  kitlelerinin  ilgilendiği  dikey  içerik  sunacak    

 Değerli,  tutarlı  ve  alanında  lider  içerik  üreten  küçük  işletme,  sadece  yeni  müşteriler  kazanmakla   kalmayacak,  rakibinin  önüne  geçip,  kendi  için  bir  niş  pazarlama  alanı  yaratacak    

 İçeriğin  muhtelif  türleri  mevcut:  whitepaper’lar,  webcast’ler,  videolar…  Bu  gelişmeden  en  fazla   kendilerine  ek  iş  olanağı  doğan  meNn  yazarları  karlı  çıkacak  

(13)

11 - Gelenekselden Online’a

   Pazarlama  bütçelerinde  ölçülebilirliği  ve  hesap  verebilirliği  en  yüksek  mecra  olan  online’a  kayış  devam   edecek.  

   İnterneNn  “nişlerin  toplamı,  dolayısıyla  en  ince  ölçümlenebilir  mass  mecra  olduğu”  2011’de  daha  fazla   marka  yetkilisi  taraxndan  anlaşılacak  

   2010’da  kullanıcı  bazlı  sosyo-­‐demografik  ölçüm  datasının  hayaSmıza  girmesi  ve  2011  ilk  çeyrekte  online   kullanıcı  davranış  analizine  kavuşmamızla  beraber,  yıl  boyunca  “hangi  sitede  reklam?”  diye  değil,  “kime   reklam?”  diye  sorulacak  

   Bildiğimiz  reklam  ajansı  formaS  ister  istemez  yerini  “entegre  ileNşim  ajansı”na  bırakacak.  

(14)

http://www.oyayasayan.com

@oyayasayan

hrp://tr.linkedin.com/in/oyayasayan/

Referanslar

Benzer Belgeler

• Google Haritalar’da öne çıkan bu özellik, bölgede hizmet arayan yerel müşteriler için kullanışlıdır1. • İşletme sahipleri, Google’ın sistemine doğrudan

“Güvenilir sonuç” kavramı kısaca irdelendikten hemen sonra Halkla İlişkiler bağlamında en çok aranan kelimeler içinden örnek olarak seçilen anahtar kelimelerin Google’da

olan Android’in özellikle arayüzlerinde farklı üreticiler tarafından değişiklik yapılması üzerine 2010’da saf Android yüklü olarak gelen Google Nexus telefon

Özellikle öğrenciler için hazırlanan tablet, not tutmayı ve paylaşmayı çok daha kolay ve keyifli bir hale getiriyor. Tablette yüklü olan yardımcı yazılım, yazdıkça

Ancak büyüdükleri şehri merak edenler kasaban ın ne durumda olduğunu görmek istedi.Belediye Başkanı Tamotsu Baba, fotoğraflar sayesinde nükleer bir felaketin çevreye ve insan

NTV'nin haberine göre servisin ana etki alanı blogger.com ile birlikte kullanıcıların günlüklerini yayınladıkları alt etki alanlar ını barındıran blogspot.com etki alanına

Türkiye’nin her geçen y ıl tarımda dışa bağımlılığının arttığını vurgulayan Günaydın, 2007’de tarım ürünü dış alımı ile satımı arasındaki farkın, “1

2000’li yıllardan önce tek tek korku filmi örneklerine rastlanırken, 2000’li yıllarla birlikte korku, Türk sineması içerisinde istikrarlı bir tür