ÜRÜN İLE İLGİLİ STRATEJİLER

(1)

1 Ürün ile İlgili Stratejiler

(2)

• Ürün Hayat Eğrisindeki stratejilerin Belirlenmesi

• Ürün Karması Stratejisi

(3)

Ürün ile İlgili Stratejiler 3

(4)

• Koruma

• Büyüme

• Hasat

• Çekilme

(5)

Ürün Hayat Dönemi Giriş Dönemi

• Büyüme stratejisi

• Ürün geliştirme ve tutundurma

• Dağıtım kanalları oluşturulur

(6)

• Büyüme eğilimi düşüktür

• Düşük fiyatla pazara hakim olma söz konusu olabilir

(7)

• Rekabet düşük olacağından yüksek fiyatla pazarın kaymağını alma da söz konusu

olabilecektir.

• Birincil talep daha önemlidir.

(8)

• Ölçek ekonomilerinden yararlanma olanağı düşüktür

• Birim maliyetlerin yüksek olmasına neden olur.

(9)

Ürün Hayat Dönemi Büyüme Dönemi

• Düşük fiyatla girilmişse, marka bağlılığı yaratmak önem kazanır

• Amaca göre tutundurma faaliyetlerine karar verilir.

• Büyüme stratejileri

(10)

Ürün Hayat Dönemi Olgunluk Dönemi

• Koruma stratejileri

• Tutundurma faaliyetleri yükselir

• Fiyat baskısı stratejiler üzerinde etkili olur

(11)

Ürün Hayat Dönemi Düşüş Dönemi

• Hasat stratejisi

• Çekilme stratejisi