Örnek İncelemeler

Örnek İncelemeler

Markalaşma vaka incelemeleri

Küresel ve yerel markalaşma çalışmalarından örnekler

Büyük Markaların Ortak Özellikleri

• Güçlü bir fikir,

• Vaatleri yerine getirmede tutarlılık,

• Markanın her deneyimde ifadesi,

• Çalışanların ve müşterilerin marka bağlılığının bir arada düzenlenmesi,

• İlişkiyi sürdürme,

Frampton, 2014, s. 87-91

Marka Türleri

• Kullanım alanına göre markalar

• Sahiplerinin konumuna göre markalar

• Tanındığı çevreye göre markalar

• Tescilin etkisini gösterdiği coğrafi alana göre markalar

• Duyusal algılamaya göre markalar

(Babür Tosun, 2014)

Marka Türleri

• Üretici markası

• Kurum markası

• Ürün markası

• Özel markalar

• Jenerik marka

Marka Yönetimi: Temel Kavramlar

• Marka imajı

• Marka kimliği

• Görsel kimlik

• Marka kişiliği

• Marka çağrışımları

• Marka güvenirliği

(Masterson, Philips ve Pickton 2017)

“Markalama, ürününüzü veya şirketinizi müşterinizin zihninde farklılaştırmayla ilgilidir. ”

Jack Trout

Trout (2008, s.38)

Marka Genel Özellikleri

Görsel imaj ve logo

ÜRÜN

* Tür

*Kullanım

*Özellikler

Marka kullanıcı

ları Marka

Mirası Ait

olduğu ülke

Tüketici ve müşteri ilişkileri

Duygusal faydalar Marka

kimliği

Kurumsal birliktelik

ler

Aaker, D.A (2012)’den uyarlayan Masterson, R.,Philips N., Picton, D. (2017, s. 426)’dan alınmıştır.

Marka Değeri, İmajı ve Kimliği

Marka kimliği

Marka sahibinin markanın nasıl algılanmasını istediği

Marka imajı

Pazarda markanın algılanma biçimi

Marka değeri

Markanın finansal değeri

Masterson, R.,Philips N. ve Picton, D (2017, s.428)’den alınmıştır