Dijital Reklamcılık

(1)

Dijital Reklamcılık

(2)

• Medya planlamacılar her zaman için reklam mesajını iletecek yeni mecralar arayışı

içindedir.

• Hedef kitle, yani reklam mesajının alıcıları en çok hangi mecrayı kullanıyorlar ise medya

planlamacı için o mecra uygun bir mecradır.

(3)

• Yeni teknolojiler beraberinde yeni kavramları da getirmiştir.

• Bu kavramlar arasında dijital reklamcılık, online reklamcılık, mobil reklamcılık sayılabilir.

• Türkiye’de reklam sektörü mobil reklamları ve online reklamları “dijital” olarak tek bir isim altında

toplamaktadır. Ancak reklam literatüründe mobil reklamcılık kavram olarak daha çok mobil cihazlar, özellikle cep telefonları aracılığı ile iletilen reklamları kapsamaktadır.

(4)

(5)

(6)

• Internet mecrası, mesajın kaynağı ile alıcısı

arasında etkileşimi en üst düzeyde tutması ile diğer mecralardan ayrılmaktadır.

• Dijital reklamcılık, diğer reklam türlerinde olduğu bir pazarlama iletişimi fonksiyonu olarak ürün ve hizmetlerin tanıtımına

odaklanmaktadır.

(7)

• Türkiye’de son rakamlara göre 12 yaş üstü 25 milyon internet kullanıcısı bulunmaktadır. 2011 yılında toplam reklam yatırımı 4 milyar 320

milyon olmuştur. Bu toplam reklam yatırımın

%7.97’si dijital mecra için yapılmıştır.

• Kullanıcı sayısının bu denli yüksek olması ve dijital mecraya yapılan reklam yatırımların giderek

artması dijital mecrayı medya planlamacılar için önemli bir mecra konumuna getirmiştir.

(8)

Dijital Mecraların Gelişimi

• 27 Ekim 1994’te

reklamcılık "Have you ever clicked your mouse right here? You will,"

yazan bir grafik

tasarımıyla yeni bir

döneme girmiştir çünkü

böylelikle dijital

reklamcılık dönemi resmen açılmıştır.

(9)

• AT&T aynı sene ilk ticari internet dergisi olan HotWired web sitesine üç aylığı 30 bin dolara bir banner reklam vermiştir.

• Bu reklam %44’lük bir tıklanma oranına

ulaşmıştır ki günümüzde bir banner reklamın tıklanma oranı ancak %0.06’dır.

(10)

1995

• Banner reklamlar popülerlik kazanırken reklamcılar herhangi bir websitesinde yer almaktansa belirli

hedef kitleleri hedefleyen web sitelerinde yer almayı tercih etmeye başlamışlardır.

• 1995 senesinde WebConnect adlı dijital reklamcılık konusunda uzman bir reklam şirketi markalara

müşterilerinin ziyaret ettiği uygun web sitelerini seçmek konusunda hizmet sağlamaya başlamıştır.

(11)

1996

• 1996 senesinde internet artık banner

reklamlarla doludur, ancak reklamcılar bu bannerların gerçekten de işe yarar olup olmadığı konusunda çok emin değillerdir.

• Pazarlamacıların hedef kitlenin farklı internet sitelerinde yer alan internet reklamlarıyla nasıl etkileşime geçtiklerine ilişkin somut verilere

ihtiyacı vardır.

(12)

• Doubleclick 1996’da bannerların tıklanma

sayısının takip edebilmesi için D.A.R.T. (Dynamic Advertising Reporting &

Targeting), isimli bir uygulama geliştirdi. Bu uygulama şirketlerin farklı web sitelerine verdikleri banner reklamların kaç kez görüldüğünü ve tıklandığını ölçmeyi mümkün kılmıştır.

(13)

1999

• 1999 yılında daha sonra Yahoo tarafından alınacak olan goto.com adlı bir

arama motoru şirketi ilk arama motoru

reklamcılığını başlattı.

• Reklamcılar arama

motoru sonuçlarında üst sıralarda çıkmak için

teklifte bulunabiliyorlardı.

(14)

2006

• 2000’li yılların ortalarında sosyal medya platformlarının popülerlik kazanmaya

başlamasıyla birlikte reklamcılar gözlerini bu etkili mecraya diktiler.

• Sosyal medya banner reklamlardan hiç de etkilenmeyen ve zamanlarının çoğunu

geleneksel mecralarda değil sosyal

networklerde geçiren genç hedef kitlelere ulaşmak için oldukça etkiliydi.

(15)

• İlk başta sitesinde reklam istemeyen Facebook 2006 yılında şirketin karlılığını arttırmak için reklamcılarla birlikte çalışmaya başladı.

• İlk başta küçük görüntülü reklamlar ve sponsorlu linkler yer alırken zamanla kullanıcıların özelliklerine ve ilgilerine odaklanan reklamlar kullanılmaya

başlandı.

• Çeşitli eleştirilere rağmen Facebook şirketlerin arzu ettikleri hedef kitlelere ulaşmaları konusunda öncü

oldu.

(16)

• Günümüzde tüketicileri bir reklam

bombardımanına maruz bırakmaktansa ilgilerine uygun reklamlarla ulaşmak

günümüzde özellikle sosyal medya kullanımı online reklamcılık için neredeyse bir standart halini almıştır.

(17)

Online Mecraların Avantajları

• Geniş kapsam

• Yüksek bilgi kapasitesi

• Yüksek deneyim kapasitesi

• Esneklik

(18)

Online Reklam Mecralarına Örnekler

• Adwords

• Google arama motoru reklamları

• Facebook reklamları

• Twitter reklamlar

• Bannerlar

• Yeniden hedefleme reklamları

• Oyun reklamlar

• Elektronik posta reklamları

• Gmail reklamları

• Video reklamları

• Instagram reklamları