• Sonuç bulunamadı

Üniversite Öğrencilerinin Bilinirliği Yüksek Markalı Ürünlere Yönelik Bilgi, Tutum ve Davranışları Üzerine Bir Araştırma görünümü

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2021

Share "Üniversite Öğrencilerinin Bilinirliği Yüksek Markalı Ürünlere Yönelik Bilgi, Tutum ve Davranışları Üzerine Bir Araştırma görünümü"

Copied!
1
0
0

Yükleniyor.... (view fulltext now)

Tam metin

(1)

İşletme Araştırmaları Dergisi 3/4 (2011) 104-120

Üniversite Öğrencilerinin Bilinirliği Yüksek Markalı Ürünlere Yönelik

Bilgi, Tutum ve Davranışları Üzerine Bir Araştırma

Azize HASSAN

Gazi Üniversitesi azize@gazi.edu.tr

Özgür YAYLA

ozgur_yayla1987@hotmail.com

İsa BAYHAN

isa.bayhan@hotmail.com Özet

Günümüzde marka, pazarlama yazınında önemli bir kavram olarak karşımıza çıkmaktadır. Tüketicilerin eğitim seviyelerinin yükselmesi ile birlikte mal ve hizmetlere yönelik tutumları da daha duyarlı hale gelmiştir. Birçok marka için ise gençler asıl kitle konumundadır. Bu noktada gençlerin markalara yönelik tutum, bilgi ve davranışlarının belirlenmesi önemlilik arz etmektedir. Bu önemden hareketle, Gazi Üniversitesinin Gölbaşı yerleşkesinde öğrenim gören 384 lisans öğrencinin bilinirliği yüksek markalı ürünlere yönelik bilgi, tutum ve davranışları ölçülmeye çalışılmıştır.

Yapılan araştırma sonucunda çalışmaya katılan öğrencilerinin bilinirliği yüksek markalı ürünleri tercih ettiği görülmüştür. Buna göre öğrenciler tarafından bilinirliği yüksek markalı ürünleri çoğunlukla güvenilir, tüketiciye korunma imkânı sağlayan, raflarda kolay bulunan ve promosyonları fazla bulunan ürünler olarak değerlendirilmektedir. Ancak her yerde fiyatının aynı olmadığını düşünmektedir.

Referanslar

Benzer Belgeler

In this report, we present a patient with no cardiac history treated with 300 mg/kg pregabalin due to neuropathic pain, who developed peripheral and then central edema, which

Abdul Majid, Synthesis and characterization of thiosemicarbazonato molybdenum (VI) complexes: In vitro DNA binding, cleavage, and antitumor activities, Polyhedron 85 (2015) 93–103.

Bu nedenle “Bağlamanın stüdyo kayıt süresinde tercih edilen mikrofonlama teknikleri ve kompresör türleri ile bu araştırmanın müzik teknolojileri eğitimine

Bu çalışmada, İç Karia Bölgesi’nde yer alan Börükçü Nekropolü’ndeki 2003 ile 2007 yılları arasında tespit edilen ve kazı çalışmaları tamamlanan Klasik Döneme

Bu şekilde bakıldığında DINA model maddeyi doğru cevaplamak için gerekli olan özellik kapsamında bir çeşit üst grup ve alt grubun hata miktarını belirleyerek arta kalan

Araştırmaya katılan çocukların okul öncesi eğitimden yararlanma düzeylerine göre anne- babalarının demokratik davranma ve eşitlik tanıma tutumu puanları Kruskall Wallis

Siirdürümcü liderlik stiline ilişkin ise üst düzey okullarda çalışan öğretm enlerin, alt ve orta düzey okullarda çalışan öğretm enlere göre algı ortalama­ ları

Şekil 5.7’de, farklı AAA topolojilerine ait bloklanma olasılıkları ve OVSF kanallama kodu tahsis edilen kullanıcı sayıları, farklı anten topolojilerinde Δθ =20 o ve