HALKLA İLİŞKİLERE YAKIN KAVRAMLAR

HALKLA İLİŞKİLERE YAKIN KAVRAMLAR

Reklam

Pazarlama

Satış teşviki (promosyon)

Propaganda

Frederic Beigbeder

• Adım Octave ve APC'den giyiniyorum. Reklamcıyım. Evet, kainatı kirletiyorum. Ben size en pis şeyleri bile satan adamım. Asla sahip

olamayacağınız o şeylerin hayalini kurduran... PhotoShop'ta rötuşlanmış kusursuz bir mutluluk. Kılı kırk yararak oluşturulmuş görüntüler, moda müzikler.

• Zar zor biriktirdiğiniz paralarla, son kampanyada itelediğim rüyalarınızın arabasını satın almayı başardığınızda, ben onu çoktan demode etmiş olacağım. Ben üç model önde gidiyorum ve her zaman sizi hüsrana uğratmanın bir yolunu bulurum.

• Glamour (cazibe); attığınız her adımda sizden biraz daha uzaklaşan o masal ülkesinin adıdır. Sizi yenilik bağımlısı yapıyorum. Yeniliğin avantajı, hiçbir zaman yeni kalmamasıdır. Her zaman bir öncekini eskitecek yeni bir yenilik bulunuyor.

• Salyalarınızı akıtmak: Benim görevim bu. Benim mesleğimde kimse mutlu olmanızı istemez, çünkü mutlu insanlar tüketmezler.

• Çektiğiniz acı, ticareti canlandırıyor. Bizim jargonumuzda buna "alışveriş sonrası düş kırıklığı" deniyor. Size acilen bir ürün gerekiyor; ama ona sahip olur olmaz bir başkasına gereksinim duyuyorsunuz... İhtiyaçlar meydana getirmek için kıskançlığı, acıyı, doyumsuzluğu körüklemek gerekiyor: İşte benim savaş gereçlerim bunlar. Hedefim ise sizsiniz...

Reklam

• Reklam, halkla ilişkiler yönünden;

Herhangi bir ürün ya da fikrin kitle iletişim araçlarında bedelleri ödenerek, kişisel olmayan yollarla

tanıtımıdır.

Reklam,İşletmeciler yönünden; üretilen mal ve hizmetlerin tüketiciye

duyurulması, tüketicinin ikna edilmesi,

o ürüne olana talebin ve gereksinimin

canlı tutulmasıdır

Reklam

• Tüketici gözüyle reklam; tüketicinin, pazarda kendi gereksinimine cevap veren binlerce ürün arasından, kendi yararına en uygun ve rasyonel seçim yapmasına yarayan, çeşitli mal ve

hizmetleri tanıtan, bunların

sağlanmasındaki bütün yolları

gösteren bir araçtır.

Reklam

• Reklam, ücreti karşılığında yapılan bir kitle duyurusudur denebilir.

Kitle iletişim araçları kullanılır.

Reklam,mal ya da hizmete ilişkin bir iletiyi Pazar birimlerine sunmak için yapılan eyleme denir.

Mesaj,

Bilgilendirme ve motive etme yönünden

reklam, tüketicileri mal veya hizmet

bakımından uyarmak, bunlara karşı eğilim yaratmak, duyu

organlarına hitap

edecek vurgular

oluşturmak.

Reklam

• Talep yaratma sanatıdır.

• İhtiyaçlarımızla

paralel olarak

yapılır.

Reklamların özellikleri

1. Reklam hem halkla ilişkilerde hem de pazarlamada yer alan bir elemandır.

2. Reklam belirli bir ücret karşılığında yapılır.

3. Reklam verenden tüketiciye doğru akan bir iletiler bütünüdür.

4. Reklam bir kitle iletişimidir.

5.Reklam kişi, kurum ve kuruluş bellidir.

6. Reklam mesajlarında mallar, hizmetler, vaatler, ödüller, sorunlar ve çözümleri vardır.

7. Reklam ile ikna edilmeye çalışılır.

8. Reklamda hedefe ulaşmak için koordineli çalışma vardır.

Reklamın kısa geçmişi

• Her zamanki gibi

• Mısır

• Yunan ve Roma

• Esirlerin fiyatları ve özelliklerini anlatan papiruslar

• Gladyatörleri tanıtan ilanlar

• Müşteri bulmak amacıyla satıcıların

bağrışmaları

Reklamın kısa geçmişi

• Gutenberg iyi ki matbaa makinesini icat etmiş

• 1480 de ilk ilan Londra-Kilise kapısına

• (kitap tanıtımı)

• Yine ABD, 1880- Tarım dergisi-Halkı yalan beyanlardan koruma çabası-

• Pazardan pay alabilme girişimleri

• 1911 reklam ahlak yasası-Reklamda doğruluk

• 1920’ ler hızlanmaya başladı

• 1950 lerden sonra inanılmaz bir şekilde ivme kazandı

Reklamın kısa geçmişi

Türkiye’ de

• 19. yy.

• Tercüman-ı ahval ve Tasvir-i Efkar

• Satılık ev ve kitap

• Yeni cami avlusunda tabak çanak

satan bir firmanın yeni ürünler getirdiği yazılıyordu.

• 1961 de basın ilan kurumu kuruldu.