ERIC RIES
Çeviren: Defne Yazıcıoğlu
STA R T UP
Modern Çağ’da kazanan bir girişim yaratmak!
2.
BASKIDAHA FAZLA GELİŞMEK İÇİN
STARTUP
“Araştırmalarım yerleşik şirketlerin başarısını sürdürmesinde neyin önemli olduğuna odaklanıyor ve Startup, bunun nasıl yapılacağına dair pratik rehberlik sağlıyor.”
-Clayton Christensen, Yazar, Girişimci ve Kim B. Clark Harvard Business School’da İşletme Profesörü
“Teknolojinin eğitimden sağlık hizmetine kadar her şeyi değiştire- ceği bir dönem olan Üçüncü Dalga’da başarılı olmak için şirketler, yeni araçlara ve yaklaşımlara ihtiyaç duyacaklar. Eric Ries, şirketlere dönüşümsel büyümeyi sağlamak için girişimcilik ilkelerini nasıl kul- lanacaklarına dair bir yol haritası sunuyor.”
-Steve Case, AOL Time Warner’ın Eski Başkanı ve New York Times’ın çok satanlar The Third Wave Kitabının Yazarı
“Startup, girişimcilik ve genel yönetim becerilerini ve uygulamaları- nı birleştiren yeni bir yönetim şekli için bir vizyon ve plan oluşturu- yor. Çeşitli kuruluşlardaki ilham verici örnekler, devamlı yinelemeli, deneysel zihniyet ve yeni başlayanların becerilerinin yerleşik kuru- luşlara dahil edilmesinin sürekli inovasyon ve sürdürülebilir büyü- menin kilidinin anahtarı olduğunu gösteriyor. En ciddi zorlukların üstesinden gelmek için açık ve faydalı rehberlik sağlıyor.”
-Kathy Fish, CTO, Procter & Gamble
“Büyüleyici ve son derece faydalı bir kitap. Eric Ries Yalın Startup temeli üzerine, girişimcilik yönetimi için ölçekte sürekli dönüşümü sağlayabilecek ilgi uyandırıcı bir durum inşa etmiş. Kendisinin de ikna edici bir şekilde savunduğu gibi bu her örgüt için değil, yal- nızca bugünün ortamında hayatta kalmayı ve başarılı olmayı ümit edenler için geçerli.”
-General Stanley McChrystal
“Büyük şirketler daha önce hiç olmadığı gibi mücadele ediyor. Yep- yeni ve baştan sona kıran kırana bir oyun planına ihtiyaçları var ve bunu Eric Ries’ın yeni Startup’ında bulabilirler. Yalın Startup’ı ka- patıyor ve ileriye doğru büyük bir sıçrama gerçekleştiriyor. Eric’in önerdiği oyun planı, büyük mücadelemizde çıkış yolunu bulmanın
‘isteğe bağlı’ olmadığını açıklıyor. Başarılı bir çalışma!”
-Tom Peters
“Startup federal hükümeti değiştirebiliyorsa -ki değiştirdi- sizin şir- ketinizi de değiştirebilir. ‘Daha iyi bir yolun olması gerektiğini’ dü- şünen herkes için işte kanıtınız ve bunun gerçekleşmesi için bir el kitabı.”
- Jennifer Pahlka, Kurucu ve İcra Direktörü, Code for America ve ABD Eski Genel Başkan Yardımcısı Teknoloji Görevlisi
“Kamu sektörüne derinden bağlı bir kişi olarak, Eric Ries’ın yeni ki- tabı olan Startup’ında tanımladığı girişimcilik ilke ve uygulamaları- nın, hükümetler ve kâr amacı gütmeyen kuruluşların yanı sıra kâr amaçlı işletmeler için eşit derecede etkili bir şekilde uygulanabilece- ğini görmekten çok etkilendim. Modern organizasyonun geleceğini ziyaret etmek istiyorsanız, bu ilgi çekici kitabı okuyun.”
-Kaliforniya Vali Yardımcısı Gavin Newsom
“Gelecekteki bir klasik, binlerce şirkette çok ihtiyaç duyulan tekrar yapılanmayı gerçekleştirerek sıçrama yaptırabilecek bir kitap.”
-Seth Godin, Linchpin’in Yazarı
“Startup, işletmelerde girişimci düşünceyi her boyutta ve ölçekte oluşturmak, beslemek ve sürdürmek isteyenler için harika bir kod çözücü. Gerçek dünyadaki uygulamaları ve öğrenilen dersleri gös- teren örnek olay incelemeleriyle zengin olan Startup, her büyüklük ve sektördeki şirketler için gelecek nesil en iyi uygulamalar ile Yalın Startup’ta kanıtlanmış teknikleri temel alıyor.”
-Brad D. Smith, Intuit Başkanı ve CEO’su
“Startup çalışanların iç girişimcilerini bulmalarını sağlayarak, büyü- me yoluyla girişimcilik kültürünü etkili bir şekilde ve her boyutta
tasarlamayı ve sürdürmeyi şirkete öğretiyor. Özellikle eski örgütsel yük ve işlemlerden muzdarip tüm liderler tarafından okunması ge- reken bir kitap.”
-Aaron Levie, Box Kurucu Ortağı ve CEO’su
“Startup’ında Eric Ries, GE (General Electric) ve Toyota gibi şirket- lerle yıllardır devam eden çalışmalarını, geleceğin şirketlerinin neye benzeyeceğini göstermek için kullanıyor. Günümüzün acımasız de- ğişim hızı karşısında şirketlerin nasıl daha çevik, daha yenilikçi ve daha esnek hâle gelebileceğini bilmek istiyorsanız, bu kitabı oku- yun.”
-Arianna Huffington, Thrive Global’in Kurucusu ve CEO’su ve The Sleep Revolution and Thrive’ın Yazarı
“Eric Ries, bu hızlı değişen dünyada girişimcilik yönetiminin başa- rının anahtarı olduğunu gösteriyor. ING’de, Yalın Startup prensip- lerini inovasyonumuza dahil ettik. Startup yeni ve değerli anlayışlar sunuyor.”
-Ralph Hamers, ING Grubu Genel Müdürü
“Amerikan ekonomisi, yeni mal ve hizmetler yaratmak, iş olanakları sağlamak ve yaşam standartlarını yükseltmek için bir startup kültü- rüne güveniyor. Eric Ries’ın Startup’ı, tüm kuruluşlara (eski ve yeni, büyük ve küçük, yüksek teknoloji ve düşük teknoloji) rehberlik et- mek, denemek, yinelemek ve yenilik yapmak ve bir startup kültürü oluşturmak için yol gösterici bir yol haritası sunuyor.”
-Alan Krueger, Başkan Obama ve Bendheim Başkanlığında Ekonomi Danışmanları Konseyi Başkanı ve Princeton’da Ekonomi ve Halkla İlişkiler Profesörü
“Startup’ında, Eric Ries, kamu, özel ve kâr amacı gütmeyen sektör- lerdeki liderlere, kurumsal boyutuna veya karmaşıklığına bakmaksı- zın sürekli yeniliği yönetmek için bir yol haritası sunuyor. Bu uygu- lamaların bazılarının insan yaşamındaki olumlu gelişmelerini, ABD hükümetine tanıtmaya yardımcı olan biri olarak, ilk elden gördüm.”
-Aneesh Chopra, Amerika Birleşik Devletleri eski CTO’su
“Herhangi bir şirketin gelişmesini sağlayacak, yirmi birinci yüzyıla ait bir alet çantası.”
-Ron Conway, SV Angel Kurucusu
“Eric Ries yine başarmış; dâhiyane. Bu yeni kitabında, Ries işletme- lerin sürekli yenilik yapabilmesi için yeni bir girişimcilik yeteneği geliştirmeleri gerektiğini savunuyor. Çoğu büyük şirket, kurumsal yenilik yapbozunun bu temel parçasını gözden kaçırıyor. Onun tav- siyesini ihmal edenler tehlikede.”
-Thales S. Teixeira, Harvard Business School
“İnsanlar ‘startup’ terimini bir yaratıcılık, inovasyon ve sü- rekli öğrenme kültürü kabul eden bir özgünlükle ilişkilendir- me eğilimindedir. Ancak Eric Ries’ın gösterdiği gibi, mükem- mellik konusunda öğrenmeyi öncelikli hâle getirmeniz ve hata yapmanın sadece kabul edilmekle kalmayıp aynı zamanda teş- vik edilmesi gereken bir kültür olduğunu anlamanız için tipik bir Silikon Vadisi kalıbına uymanız gerekmez. Startup modern bir şirketin neye benzeyebileceği ve neye benzemesi gerektiği konusunda yeni bir vizyon sunuyor.”
-Reshma Saujani, Girls Who Code Kurucusu
“Startup’ında, Eric Ries, Silikon Vadisi’nin sırlarını her sektörde- ki şirketlere uyguluyor. Gerçek şu ki, bugün her birimiz startup modundayız. Her lider ve istekli lider bu açıklayıcı kitabı okuma- lıdır.”
-Marshall Goldsmith, Çok Satan Triggers and What Got You Here Won’t Get You There Kitabının Yazarı
“Startup, her işletmenin kendisini daha girişimci ve daha etkili hâle getirmek için ihtiyaç duyduğu alet çantasıdır.”
-Tim O’Reilly, CEO, O’Reilly Media
“Eric, rakiplerin, eski sistem şirketlere göre daha hızlı bir şekilde yeni ürünler ortaya çıkardığı bir zamanda eski yönetim sınırlayıcı
düşünce tarzını zekice anlatıyor. Startup yirmi birinci yüzyılda ku- rumsal olarak hayatta kalmak için gerekli olan girişimci liderliğin nasıl geliştirileceğini açıklıyor.”
-Jeff Sutherland, Scrum, Inc. CEO’su ve Scrum’un Yazarı
“Eric yine başardı! Her şirket bu startup ilkelerinden yararlanabilir -ve yararlanmalıdır- çünkü yapmazlarsa, bir startup muhtemelen tüm milkshake’lerini içecektir. Bu internet devrimidir ve şirketiniz Startup’ına uyum sağlayamıyorsa başarısız olur.”
-Alexis Ohanian, reddit and Initialized Capital Ortak Kurucusu ve çok satan Without Their Permission Kitabının Yazarı
“Dünyanın en önemli şirketleri bir gecede kurulmadı. Facebook ve Airbnb gibi şirketler ilk başarılı ürünlerinden sonra durmadılar. Di- ğer girişimlerdeki aşırı rekabet karşısında bile yaratmaya devam et- tiler. Uzun vadeli bir yatırımcı olarak, on yıl boyunca bu yenilikçi avantajı koruyabilecek şirketleri arıyorum. Bu kitap, şirketin büyük- lüğünden bağımsız olarak yenilikçi kültür oluşturmak ve sürdürmek için gerekli planı sunuyor.”
-Brian Singerman, Founders Fund Ortağı
STARTUP
Modern Çağ’da Modern Çağ’da
kazanan bir girişim yaratmak!
kazanan bir girişim yaratmak!
ERIC RIES
Translated from the English Language edition of THE STARTUP WAY by Eric Ries, originally published by C. Fletcher&Company, LCC. This edition arranged through Kayi Agency. Copyright © 2017 by Eric Ries. Turkish translation Copyright © 2019 by Sola Unitas. All rights reserved.
Tüm hakları saklıdır. İngilizce orijinali C. Fletcher&Company, LCC, tarafından
“THE STARTUP WAY” adıyla yayımlanmıştır. Bu eser Kayı Telif ve Lisans Hakları Ajansı aracılığıyla alınmıştır. Bu eserin çeviri sorumluluğu Sola Koç.
Eğ. Dan. Hiz. A.Ş.’ye aittir. Bu kitabın hiçbir bölümü yazılı izin alınmadan kopyalanamaz ya da çoğaltılamaz.
SOLA UNITAS YAYINLARI - SOLA KIDZ
Şakayık Sok. No: 40/8 Kat: 2 Teşvikiye Şişli/İSTANBUL Telefon: 0212 939 76 52 - E-posta: solaunitas@solaunitas.com www.facebook.com/solayayinlari
www.twitter.com/solaunitas
www.instagram.com/solaunitasyayinlari www.instagram.com/solakidz
https://kitap.solaunitas.com ISBN: 978-605-7628-53-4 Yayıncı Sertifika No: 45798 2. Baskı: İstanbul 2022 İmtiyaz Sahibi: Umut Kısa
Genel Yayın Yönetmeni: Buket Konur Çeviren: Defne Yazıcıoğlu
Editör: Nezafet Büşra Çiçek Redaksiyon: Hale Özdemir Düzelti: Buket Konur
Okuyucu Deneyimi: Tuğba Güçtekin, Aysun Solmaz, Kantarcı, Yener Yiğit, Erim Kızılöz
Mizanpaj: Sibel Kaya Kapak Tasarımı: Sibel Kaya Orijinal Adı: The Startup Way BASILDIĞI YER
Deren Matbaacılık Ambalaj Sanayi ve Ticaret Limited Şirketi Beylikdüzü Osb Mahallesi Orkide Caddesi 9/Z Beylikdüzü/İstanbul Sertifika No: 47881
© Bu kitabın tüm yayın hakları Sola Koç. Eğ. Dan. Hiz. A.Ş.’ye aittir. Yazılı izin alınmadan kısmen veya tamamen hiçbir yolla kopya edilemez, çoğaltılamaz ve dağıtılamaz.
Gabriel ve Clara için…
İÇİNDEKİLER
Giriş 13
BİRİNCİ KISIM: ÇAĞDAŞ ŞİRKET 27
Bölüm 1
Geçmişe Saygı Duy, Geleceği İnşa Et:
Modern Şirketi Yaratmak 33
Bölüm 2
Girişimcilik: Eksik Fonksiyon 54
Bölüm 3
Startupa Uygun Ruh Hâli 75
Bölüm 4
Yalın Yeni Girişim’den Alınan Dersler 98
Bölüm 5
Ölçekli İnovasyon İçin Yönetim Sistemi 132
İKİNCİ KISIM: DÖNÜŞÜM İÇİN YOL HARİTASI 151
Bölüm 6
Birinci Aşama: Kritik Kitle 160
Bölüm 7
İkinci Aşama: Ölçeklendirme 201
Bölüm 8
Üçüncü Aşama: Derin Sistemler 239
Bölüm 9
İnovasyon Muhasebesi 280
ÜÇÜNCÜ KISIM: BÜYÜK RESİM 319
Bölüm 10
Girişimciliğin Birleştirilmiş Teorisi 325
Bölüm 11
Girişimcilik Yanlısı Bir Kamu Politikasına Doğru 337
Sonsöz
Yeni Bir Sivil Din 365
Ek 1: Ek Kaynaklar 371
Ek 2: Mvp Kataloğu 379
Araştırma Yöntemleri Üzerine Bir Not 382
Açıklamalar 384 Teşekkür 385 Notlar 392
Y
alın Startup’ın çok satan yazarı, Eric Ries, köklü şirketlerdenerken aşamadaki girişimlere kadar yayılan bir yelpazede, her türlü işletme tarafından uygulanabilecek girişimci ilkelerini, gelirlerini artırmak, inovasyonu teşvik etmek ve kendilerini yirmi birinci yüzyılın muazzam fırsatlarından yararlanmaya hazır, gerçek modern organizasyonlara dönüştürmek için nasıl kullanılabileceğini gözler önüne seriyor.
Yalın Startup’ta Eric Ries, asgari düzeyde uygulanabilir bir ürün
oluşturmak, müşteri odaklı ve sürekli inovasyonun yap-ölç-öğren yöntemine dayanan bilimsel testler ve sebat etmek ya da vazgeçmek konusunda karar vermek gibi başarılı girişimlerin uygulamalarını ortaya koymuştu. Yazar, Startup’ta ise dikkatini tamamen farklı örgüt gruplarına çeviriyor: GE ve Toyota gibi ikonik çok uluslu şirketler, Amazon ve Facebook gibi teknoloji devleri; Silikon Vadisi'ndeki Airbnb ve Twilio gibi yeni nesil kuruluşlar.
Beş yıl boyunca bu kuruluşlarla çalışmanın yanı sıra kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, STK'lar ve hükümetler hakkındaki deneyimlerini kullanarak Ries, bu kitapta; her büyüklükteki örgütte ve her sektörde sürdürülebilir büyüme ve uzun vadeli etkiye yol açan başarılı girişimlerin sırlarını aktarıyor. Alanda yaşanmış öyküler, iç görüler ve tüyolarla dolu Startup, yüzyılın belirsiz sularında yol alan herhangi bir kuruluş için temel bir yol haritası.
9 786057 628534
