TELEVĠZYON BASIN AÇIKHAVA DERGĠ RADYO ĠNTERNET SĠNEMA

(1)

(2)

(3)

MEDYA

BÜLTENĠ

(4)

RTUK YASA TASARISI KABUL EDİLDİ

Yabancı payı: %25’ten %50’ye çıkarıldı.

Tekelleşme: Sınırsız olan hak sınırlandırıldı. Gerçek veya tüzel kişi en fazla 4 karasal yayın kuruluşuna ortak olabiliyor.

Ortak olunan şirketlerin reklam gelirlerindan payına yüzde 30 sınırı geldi.

Başbakan Yetkisi: Başbakanın ya da görevlendirdiği bir bakanın kamu güvenliğinin tehlikeye girdiği durumlarda yayını durdurma yetkisi eski yasada da vardı. Değişmedi.

Dizi Süreleri: 3-4 saat süren dizi sürelerinin sorun yarattığını dikkate alarak daha makul süreye çekmelerini bekleniyor ama bununla ilgili bir madde yasaya eklenmedi. Yayıncılardan bu konuda destek bekleniyor.

Reklam süreleri: Saat başından saat sonuna kadar yüzde 20'yi geçemez maddesi yasaya eklendi.

Yaptırımlar: Toplumsal sonuçları daha ağır olan ilkeler var, terör haberleri vs. gibi bunlara ilişkin hususlarda doğrudan para cezasına gidiyoruz. Bir takım ilkelerin ihlalinde ise yayıncının önce uyarılması arkasından tekrarı durumunda

para cezası, para cezasyla birlikte gerekli görülürse program durdurma cezasının uygulanması söz konusu. Yeni yasayla yayın ilkelerinin ihlalinde tekrarın şart olmaması yeniliği getiriliyor. Her ihlal kendi başına

değerlendiriliyor. Para cezası veya yayın durdurma şeklinde uygulanacak. Program durdurma da para cezasıyla birlikte söz konusu olabilecek.

Gizli Reklam: Gizli reklama izin yok. Ürün yerleştirmeyle gizli reklam aynı tutulmuyor.

Siyasi Reklam: Mevcut yasada siyasi reklamları yasaklayan düzenleme yoktu. Seçim dönemlerinin dışında zaten reklam yapılabiliyordu. Seçim döneminde ortalama üç aylık dönemde siyasi reklamların yapılmasına YSK müsaade

etmiyordu. Artık reklam yapılabilecek. Normal reklamlarda takip edilen ilkeler ve standartlar seçim dönemindeki siyasi reklamlar için de söz konusu olacak.

RTUK Reklam Payı: %5’ten %3’e çekilecek.

Frekans İhaleleri: Frekans ihalelerinde iki yıllık süre içinde ihale edilmesi benimsendi. Şu anda analog frekanstan yayın yapılıyor. En kısa sürede sayısala geçilmesi gerekiyor. Sayısal frekanslar ihale edilecek. Onu takip eden iki yıl

içinde sayısal ve analog aynı anda devam edecek. İki yıl sonra da Türkiye sayısal yayına geçmiş olacak. Bu süreç önce büyükşehirlerde başlayacak.

Mozaikleme: Tütün ve mamullerinin kullanımıyla ilgili yasadan kaynaklanan bir sorun bir sorun olduğu için mozaikleme devam edecektir.

(5)

Not: “Az sonra” ve “yayın akısının” yerleri degistirilebilir. Birisi kusagın önüne digeri kusagın arkasına alınabilir.

15” 60” 15”

5” 15” 15” 90” 8” 8” 60” 15” 15” 5”

5” 15” 60” 8” 8” 15” 5”

344”

Süre Daralması %20

Toplam 450”

Toplam 570”

(6)

STAR GAZETESİNDE ÜST DÜZEY İSTİFA!

Star Gazetesi logosunu ve tasarımını yeniledi.

Gerek tasarım, gerekse içerik bakımından büyük bir değiĢim geçiren ve bugün yeni görüntüsüyle piyasaya çıkan Star gazetesinin tepesinde Ģok geliĢme...

Star Medya Grubu Operasyon Grup BaĢkanı Nurullah Öztürk, görevinden istifa etti.

STAR GAZETESĠNĠN WEB SĠTESĠ DE YENĠLENĠYOR

Yeni logosu, rengi ve mizanpajıyla okuyucunun karĢısına çıkacak olan Star

gazetesinin web sitesi de baĢtan aĢağı yeniliyor. ĠĢte sitenin yeni görünümü...

(7)

Reklamda Altyazı Denetimi

Reklamda altyazı saniyede 5 kelimeden çok olamayacak.

Ticari reklam ve ilanlarda, tüketicinin satın alma kararını etkileyecek nitelikteki bilgilerin ortalama tüketicinin algılayabileceği sürede ve biçimde iletilmesi zorunlu olacak. Ticari reklam ve ilanlarda yer alan altyazı ve dipnotlar; okunabilir, algılanabilir hızda ve büyüklükte verilecek. Sanayi

Bakanlığı’nın ilgili tebliği, Resmi Gazete’de yayımlandı.

Buna göre, yazılı basında, broşür ve benzeri yazılı mecralarda yayımlanan ticari reklam ve

ilanlardaki dipnotlarda kullanılan yazı boyutu, en az “Arial 8” punto büyüklüğünde olacak. Görsel mecralarda yayınlanan reklamlarda kullanılan altyazı; kelime başına 0.2 saniye (saniye başına 5 kelime) hesabıyla ekranda tutulacak. Tebliğ, bugünden itibaren 3 ay sonra yürürlüğe girecek.

Haberturk

(8)

2011 Effie Ödülleri'nde finalistler belli oldu

Reklamcılar Derneği ve Reklam verenler Derneği’nin; Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle düzenlediği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’na 164 başvuru ile rekor bir yıl yaşanıyor. 26 farklı kategoriden

oluşan Effie’de; 127 kampanya finale kaldı. Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nın, kazananları 3 – 4 Mart tarihli jüride belirlenecek, Ödül Töreni 16 Mart 2011’de Conrad Otel’de yapılacak.

Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda, strateji %23,3, yaratıcılık ve büyük fikir %23,3, uygulama ve hayata geçirme %23,3, sonuçlar da %30 oranında etkili oluyor.

Yarışmaya sadece reklamveren ve kreatif ajans değil, dijital, doğrudan pazarlama, medya, PR ajansı da ana ajans olarak başvurabiliyor.

Effie 2011’de önemli, küresel bir yenilik de var. Effie Etkililik Endeksi (Effie Effectiveness Index) ile

dünyanın dört bir yanında yarışa katılan, ve dereceye giren ajans/firma ve profesyoneller sıralanacak ve toplamda dünyanın en başarılı 25 ajansı/ reklamvereni ve pazarlama yöneticileri ortaya çıkacak.

2011 Effie Ödülleri finalistleri

1-Kayra Şarapları-Buzbağ Anadolu'nun Efsane Şarabı Buzbağ 2-Çerezza Çerezza "Keyifli Akşamlar Çerezi"

3-Çerezza Çerezza "Keyifli Akşamlar Çerezi"

.

(9)

Reklam sektörünün yeni aktörü: Mobil oyunlar

Starbucks Card Mobile gibi mobil ödeme uygulamaları sadece bir başlangıç. Yeni nesil mobile uygulama ile e-ticaretin birleştiği mobile oyun dönemi yeni başlıyor. Markalar tarafından yaratılan uygulamalar, mobil reklam konusunda yeni yollara girdiğimiz gösteriyor.

Pop dijital ajansının genel müdürü Tony Hoskins’de örnekler vererek mobil oyunların (m-oyun) pazarlama dünyası için nasıl yeni kapılar açtığını ve m-oyun ile e-ticaret arasındaki bağlantıyı anlatıyor:

En iyi niyetli mobil reklam girişimleri bile yaratıcılık eksikliğinden başarısızlığa uğradı. Mobil uygulamalar bugüne kadar boş zamanları eğlence ve haberlerle doldurmayı başardı.

Facebook’da bir şeyleri “beğen”mek fena bir fikir olmayabilir. Her yerde her zaman alışveriş yapmak da… Target, Amazon, Crate, Breel, Rei ve son olarak da Starbucks’ın kullandığı tek tıkla ürünü alıp istediğiniz yere postalama uygulaması da oldukça iyi.

Fakat markalar henüz hala müşterilerin kalbini çarptıran bir uygulama yaratamadı. Etrafa baktığımızda insanların akıllı telefonlarıyla her zaman ne yaptığını görüyoruz: Oyun oynuyorlar. Angry Bird ve Bejeweled bunlardan sadece ikisi. Bu oyunlar bir salgın gibi yayılırken insanlarda da bağımlılık yaratıyorlar.

Bankada sıra beklerken, otobüs durağında, öğlen aralarında, saatlerce kişisel rekorumuzu kırmaya, yeni içerik açmaya ve yeni özelliklere ulaşmaya çalışıyoruz. Kominiteler kurarak çevremizdeki öteki akıllı telefon kullanıcıları ile yarışıyoruz.

Şu ana kadar hızla gerçekleşen mobil ticaret gelişimi, lokasyon merkezli pazarlama ve sosyal oyun hep tek boyutta geliştiler. Asıl heyecan verici olan, bu özellikleri tek bir mobil uygulamada birleştirmek.

M-oyun, markalar ve tüketiciler arasında kurulacak harika bir köprü olabilir. Fantastik bir oyuna girebilmek için insanlar kişisel bilgilerini paylaşabilirler. Tüketiciler oyunda seviye atlayarak, başarıyı deneyimleyebilirler. Eğer insanlar sadece sanal ödüller için bile 99 kuruş veya 1.99 kuruş ödemeye gönüllü oluyorlarsa gerçek ödüller için ne kadar para ödeyebilirler bir hayal edin.

Yüksek puanlı oyunculara ve özel testleri geçen kullanıcılara özel kuponlar sunun, tüketicinizi takdir edin. Böylece oyuna ilgilerinin dağılmamasını ve süreklilik sağlayabilirsiniz. Oluşturduğunuz bu sisteme e-ticaret ekleyin. Mesela tüketici tek bir alışverişle yeni seviyeye girme hakkı kazanabilse ve oyun deneyimi daha da eğlenceli olsa.

(10)

MECRA YATIRIMLARI

(11)

Kanal Payları

Tüm Gün’de;

Kanal D

%15 ile 1. sırada ATV

%13 ile 2. sırada Show TV

%10 ile 3 . sırada Fox TV ise

%8,5 ile 4. sırayı

paylaĢıyor

(12)

Kanal Payları

Prime Time’da;

Kanal D

%19 ile 1. sırada ATV %14 ile 2. sırada

Show TV

%13 ile 3. sırada Fox TV

%8 ile 4. sırada Star TV

%7 ile 5. sırada

(13)

Hedef Kitlelere Göre Kanal Payları

TÜM GÜN Tüm KiĢiler Kadın Erkek 20+ 05-11 12-44 15-24 15-34 F 20+ HK

KAND 15.39 16.01 14.58 14.96 16.19 16.05 16.43 15.88 15.95

ATV 12.84 13.52 11.96 13.22 10.84 12.91 13.39 12.97 14.2

SHOW 9.57 10.24 8.69 9.66 8.24 10.18 9.85 10.07 11.14

FOX 8.5 9.54 7.15 8.31 8.29 8.7 9.55 8.68 9.22

STAR 7.34 7.53 7.09 7.5 5.82 7.15 7.88 7.11 8.14

STV 4.01 3.91 4.14 4.09 3.86 3.55 3.85 3.49 3.06

KANAL7 3.21 3.11 3.33 3.35 2.32 2.9 3.19 2.81 2.86

FLASH 1.75 1.7 1.82 1.94 0.94 1.36 1.67 1.42 1.92

DĠĞER 37.4 34.45 41.24 36.96 43.51 37.18 34.19 37.57 33.5

PT Tüm KiĢiler Kadın Erkek 20+ 05-11 12-44 15-24 15-34 F 20+ HK

KAND 18.91 19.68 17.98 19.00 18.31 18.67 18.66 18.32 20.10

ATV 14.12 14.18 14.05 14.31 13.47 14.76 14.77 14.94 14.22

SHOW 13.01 13.94 11.90 12.67 13.43 13.92 14.00 13.71 14.57

FOX 8.33 9.61 6.77 7.90 8.87 8.44 9.39 8.45 9.49

STAR 7.25 7.26 7.23 7.54 5.92 6.98 6.76 6.82 8.25

STV 4.19 4.05 4.35 4.03 5.23 3.96 4.55 3.97 2.77

KANAL7 3.17 3.01 3.37 3.25 2.60 2.95 3.20 2.91 2.58

FLASH 1.50 1.45 1.55 1.65 0.93 1.14 1.39 1.16 1.57

DĠĞER 29.52 26.81 32.80 29.64 31.24 29.19 27.27 29.71 26.45

PT’de Kanal D – ATV –Show TV ağırlıklı ilk 3 kanal olmuĢtur.

Kanal D PT ve Tüm Gün’de tüm hedef kitlelerde en çok paya sahiptir.

(14)

Kanal Doluluk Oranları

Kanallarda yer alan jenerik, kapak, az sonra, yayın akışı gibi özel kullanımlar hariç hazırlanmıştır.

Tüm bu kullanımlar dahil bir kuşakta maximum7 dk olmalıdır.

KANALLAR DAYPART TOPLAM AÇILAN KUġAK ADEDĠ

GÜNDE AÇILAN ORTALAMA KUġAK ADEDĠ

TOPLAM REKLAM YAYIN

SÜRESĠ

BĠR GÜNLÜK ORTALAMA

SÜRE

BĠR GÜNLÜK TOPLAM YASAL DAKĠKA

BĠR GÜNLÜK ORTALAMA

DAKĠKA

BĠR KUġAK DAKĠKA

ATV OPT 172 25 67,016 9,574 172 160 6.49

PT 99 14 38,717 5,531 99 92 6.52

KANALD OPT 153 22 55,809 7,973 153 133 6.08

PT 89 13 33,131 4,733 89 79 6.20

SHOWTV OPT 184 26 66,136 9,448 184 157 5.99

PT 86 12 32,576 4,654 86 78 6.31

STARTV OPT 137 20 55,039 7,863 137 131 6.70

PT 90 13 32,013 4,573 90 76 5.93

FOX TV OPT 149 21 58,827 8,404 149 140 6.58

PT 102 15 36,142 5,163 102 86 5.91

KANAL7 OPT 163 23 60,127 8,590 163 143 6.15

PT 99 14 37,797 5,400 99 90 6.36

STV OPT 169 24 65,511 9,359 169 156 6.46

PT 97 14 38,193 5,456 97 91 6.56

FLASH OPT 85 12 36,048 5,150 85 86 7.07

PT 78 11 33,226 4,747 78 79 7.10

(15)

Top 10 TV Program

NO PROGRAM KANAL GÜN AMR % SHARE %

1 OYLE BIR GECER ZAMAN KI KAND SALI 24.45 53.07 2 FATMAGUL'UN SUCU NE KAND PERġEMBE 19.4 42.36

3 MUHTESEM YUZYIL SHOW ÇARġAMBA 15.89 36.13

4 HANIMIN CIFTLIGI KAND CUMA 14.45 33.42

5 OYLE BIR GECER ZAMAN KI (OZET) KAND SALI 12.82 30.08 6 KURTLAR VADISI PUSU ATV PERġEMBE 12.69 28.21 7 FATMAGUL'UN SUCU NE (OZET) KAND PERġEMBE 10.54 24.46 8 YETENEK SIZSINIZ TURKIYE SHOW PAZARTESĠ 9.97 23.84

9 ARKA SOKAKLAR KAND PAZARTESĠ 9.54 21.09

10 EYVAH EYVAH (T.S) ATV PAZARTESĠ 9.25 20.6

(16)

TOP 10 REKLAM VEREN Televizyon İlk 10 Reklamveren

HK: Tüm Kişiler

NO REKLAMVEREN GRP 30"GRP 30"SOV

%

1 TURKCELL 1,784.12 1,933.36 7%

2 BENCKISER 1,627.44 1,773.42 7%

3 P&G 2,334.82 1,698.88 6%

4 VODAFONE 1,151.88 1,462.23 5%

5 HAYAT KIMYA 1,167.07 1,119.24 4%

6 ULKER 1,553.45 968.79 4%

7 UNILEVER 1,577.17 954.36 4%

8 ETI 814.56 647.25 2%

9 KRAFT 1,075.21 503.24 2%

10 BN ELEKTRONIK 838.08 223.41 1%

DĠGER 20,208.70 15,909.50 59%

34,132.50 27,193.63 100%

(17)

 BASIN DÜNYASI

(18)

Gazete Net Satışları

Kaynak: YAYSAT A.Ş. VE TDP verilerine göre derlenmiş, Türkiye ve Sözcü Gazeteleri verileridir

- 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000

ZAMAN POSTA HÜRRİYET SABAH HABERTÜRK SÖZCÜ FOTOMAÇ STAR MİLLİYET TÜRKİYE AKŞAM YENİŞAFAK TAKVİM VATAN GÜNEŞ BUGÜN RADİKAL Y.AKİT CUMHURİYET TARAF YENİÇAĞ

HAFTA İÇİ

HAFTA SONU

Zaman, Star, Türkiye,Yeni ġafak, Y.Akit,Taraf,Yeniçağ gazetelerinin hafta içi satıĢlarının

daha hafta sonu satıĢlarından fazla olduğu görülmektedir.

(19)

100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 450,000 500,000 550,000 600,000 650,000 700,000 750,000 800,000 850,000 900,000

28.02.2011 01.03.2011 02.03.2011 03.03.2011 04.03.2011 05.03.2011 06.03.2011

ZAMAN

POSTA

HÜRRİYET

SABAH

HABERTÜRK

SÖZCÜ

FOTOMAÇ

MİLLİYET

STAR

TÜRKİYE

ĠLK 10 GAZETE GÜN KIRILIMI

(20)

Gazete İlk 10 Reklamveren

NO REKLAMVEREN STxCM (%)

1 VODAFONE 12,892 2%

2 MEY ICKĠ 12,392 2%

3 VATAN BĠLGĠSAYAR 11,967 2%

4 KĠLER GYO 10,864 2%

5 DTV A.S. 10,081 1%

6 GARANTĠ BANKASĠ 8,226 1%

7 MĠGROS 7,825 1%

8 PERA REKLAMCĠLĠK 6,980 1%

9 ORKA GROUP 6,906 1%

10 CARREFOURSA 6,900 1%

DĠĞER 611,331 87%

GENEL TOPLAM 706,363 100%

(21)

Dergi İlk 10 Reklamveren

NO REKLAMVEREN SAYFA

ADEDĠ (%)

1 DOGAN BURDA DERGĠ YAYĠNCĠLĠK 52 2%

2 P&G 34 1%

3 MEY ICKĠ 34 1%

4 TURKUVAZ RADYO TELEVĠZYON GAZETECĠLĠK VE

YAYĠNCĠLĠK 31 1%

5 GARANTĠ BANKASĠ 29 1%

6 DOGUS GRUBU ILETĠSĠM YAYĠNCĠLĠK 29 1%

7 YAPĠ KREDĠ BANKASĠ 23 1%

8 DOGUS OTOMOTĠV 20 1%

9 TĠMAS YAYĠNLARĠ 19 1%

10 TEMA TEKSTĠL 18 1%

DĠĞER 2,789 91%

(22)

 SĠNEMA DÜNYASI

(23)

En Çok İzlenen Filmler

Sinema Ġlk 10 Reklamveren

NO FĠLM HAFTALIK ĠZLEYĠCĠ TOPLAM ĠZLEYĠCĠ YAYIN HAFTASI

1 YA SONRA 334,860 334,860 1

2 AġK TESADÜFLERĠ SEVER 258,864 1,916,327 4

3 KURTLAR VADĠSĠ: FĠLĠSTĠN 81,576 1,947,629 5

4 SĠYAH KUĞU 77,399 77,399 1

5 EYVAH EYVAH 2 65,667 3,881,733 8

NO REKLAMVEREN SÜRE/Sn (%)

1 TURKCELL ILETĠ.HĠZMETLERĠ 76,500 10%

2 ETĠ 49,315 6%

3 AVEA ILETĠSĠM HĠZMETLERĠ 48,168 6%

4 VODAFONE

TELEKOMUNĠKASYON 46,069 6%

5 SEKERBANK 45,000 6%

6 UNĠLEVER 39,986 5%

7 ULKER 36,172 5%

8 TTNET 35,990 5%

9 FĠNANS BANK 28,659 4%

10 GARANTĠ BANKASĠ 26,040 3%

DĠĞER 333,197 44%

(24)

 RADYO DÜNYASI

(25)

İlk 10 Reklamveren

NO REKLAMVEREN SÜRE/Sn (%)

1 TURK HAVA YOLLARĠ 80,823 4%

2 AKBANK 72,495 4%

4 SURAT A.S. 39,307 2%

5 ULKER 36,695 2%

6 DERĠMOD 36,593 2%

7 SAGLĠK BAKANLĠGĠ 34,065 2%

8 TURK TELEKOM 33,263 2%

10 YATAS 32,594 2%

DĠĞER 1,384,437 75%

GENEL TOPLAM 1,852,175 100%

(26)

 AÇIKHAVA DÜNYASI

(27)

Açıkhava İlk 10 Reklamveren

NO REKLAMVEREN ADET (%)

2 DĠGĠTURK 5,008 9%

3 COCA COLA 4,489 8%

5 SUPERONLĠNE 2,308 4%

6 TURK HAVA YOLLARĠ 1,950 4%

7 ULKER 1,690 3%

8 HURRĠYET GAZETECĠLĠK 1,645 3%

9 NOKĠA MOBĠLE PHONES 1,391 3%

10 WARNER BROS 1,262 2%

DĠĞER 26,907 49%

(28)