VERSION 2

Nesta categoria, temos representações imagéticas de mulheres em anúncios e textos que não demonstram estar executando ação, estão paradas em certas poses que sugerem sensualidade, olhando na direção da câmera, assim, estabelecendo um contato direto com o leitor, e servindo de vitrine para produtos e ilustração para conteúdo.

As mulheres dessa classificação são ilustrativas, estão vestidas com elegância e sofisticação, roupas sociais e de festa para trazer um aspecto de riqueza e elegância, além de estarem todas posando para foto.

5.3.3.1. Posando para foto

A maior parte das mulheres aparece posando para as fotos e sorridente o que indica uma não ação, e um papel de manequim desempenhado pelas mulheres dessas representações visuais, sobre o qual estão expostos roupas, acessórios, artigos para festa, mostruário de moda, além de ilustrar temas como intercâmbio, maquiagem, sapatos. Nessa categoria, nem os elementos textuais fazem referência às mulheres das imagens, ou as situam. Elas estão posando para foto, ilustrando.

O não agir, o não estar vinculada ou situada em relação ao material textual, torna as mulheres dessas representações elementos decorativos, espécies de bibelôs, que servem para mostrar produtos, que não estão agindo, apenas personificando aquele produto/serviço, por sua beleza, que é condizente com os padrões vigentes.

5.3.3.2. Repaginação das donas de casa dos anos 50 e das Pin-ups

Inferimos, por meio da análise das imagens classificadas nesta categoria, que ocorre uma repaginação das Donas de Casa das publicidades dos anos 50 e das Pin-ups. Nos anos 50 vários anúncios de eletrodomésticos norte-americanos, mas que alcançaram outros lugares do mundo, como o Brasil, traziam imagens de mulheres maquiadas, usando vestidos com saiotes godês, sorridentes e segurando/utilizando eletrodomésticos, fazendo tarefas domésticas, ilustrando produtos e situações, um estilo de publicidade e até algumas séries e filmes que mostravam as mulheres dentro dos lares, cuidando da rotina doméstica.

As Pin-ups eram modelos com corpos voluptuosos, com ar clássico, cabelos estilo vintage, pele branca, maquiagem marcada por batom vermelho e poses e posturas provocantes e normalmente usando lingerie, biquínis e roupas decotadas que eram trazidas em ilustrações, desenhos e/ou fotografias. Essas imagens eram usadas em revistas, cartões postais, calendários e pôsteres, assim muitas eram penduradas em paredes.

Nas imagens analisadas dessas revistas que são produzidas na região Norte do Brasil, reconhecemos mulheres que podem ser consideradas atualização, uma repaginação desses dois modelos de mulher. Só que o elemento atualizado, não são as posições e expressões que constroem uma aura de sensualidade, mas essas são mulheres com um aspecto de sofisticação, glamour e elegância. Estão maquiadas, com cabelos penteados, só que não usam os vestidos típicos dos anos 50, mas apresentam um figurino condizente com as tendências de modas em vigor. As novas mulheres estilo dona de casa anos 50, usam vestidos longos, com pedraria, renda, brilho e tule.

Nos ensaios fotográficos de editorial de moda que a Revista YOU fez e nas peças publicitárias apresentadas nas Figuras 11 e 12, as mulheres estão retratadas em ambientes domésticos, como a sala de estar. O que mostra o caráter ilustrativo de tais representações é que elas não estão mais felizes por varrerem o chão, cozinharem. Estão produzidas, como se fossem participar de eventos e festas, mas, retratadas em salas de estar, shopping centers, consumindo, ou seja, são as novas donas de casa, mas saíram da cozinha.

Figura 11: Mulheres dos ensaios fotográficos de moda

Fonte: Revista YOU edições 12, página 51, n° 15, página 51, n° 18 página 62, n° 20, página 60.

Estão em cenários que lembram sala de estar e também consumindo em shopping, de modo que a ação de limpar é substituída pela de consumir e ilustrar. A figura 12 traz duas peças publicitárias com mulheres usando vestidos elegantes em ambientes domésticos, como uma cozinha e a frente da sala, elas só estão posando para foto, não desempenham ação, apresentam aqueles produtos.

Figura 12: Exemplo de mulheres em anúncios

Fonte: Revista YOU edição n° 13, página 19 e página 56

Ao invés de eletrodomésticos, os anúncios de agora são de uma loja de importados e de uma loja de móveis planejados, que trazem os seguintes slogan: “Sua casa com estilo”, na imagem à esquerda e “Elegância e sofisticação que combinam com você”, no anúncio da loja de móveis. Os textos aliados às imagens das mulheres conotam o que é a elegância, sofisticação e estilo. Inclusive, na imagem da direita, os

produtos do anúncio estão atrás da mulher que está no primeiro plano, focada e com uma luz incidindo de cima para baixo sobre ela, o que a destaca mais que os produtos.

Pelo que nos diz o texto, pelas roupas elegantes, novamente vestidos de festa, essa dona de casa repaginada não é mais da classe média, os anúncios nem exibem preços, peças, apenas dão ênfase para as imagens das mulheres. Ela não está comprando eletrodomésticos, ou os usando, compõe/ilustra marcas/produtos importados como na primeira publicidade ou agrega elegância aos produtos.

As nova Pin-ups também carregam uma elevação de classe social. O ensaio fotográfico do editorial de moda da revista YOU, edição n°17, é chamado de “Pin-up contemporânea”, e mostra uma mulher com várias roupas de festa e passeio, maquiada, usando o batom vermelho e dentro de um supermercado, olhando produtos e fazendo poses. Na quarta imagem da Figura 13 a modelo está segurando uma garrafa de um espumante, que é considerado um produto de luxo, além dos acessórios como as bolsas de mão que a mulher retratada está usando, que são produtos caros, suscitando o consumo de luxo.

Figura 13: Ensaio fotogr_{áfico do editorial de moda “Pin-up contemporânea”}

Fonte: Revista YOU edição nº 17, páginas de 55 a 59

Mas, mesmo consumindo luxo e com vestuários mais elaborados, as novas Pin-ups ainda são sensuais e expõem seus corpos, a diferença é que o tamanho do biquíni reduziu, como percebe-se na Figura 14

Figura 14: Seleção de publicidades das Revistas YOU e Pará +

Fonte: Revista YOU edições n° 13 página 48 e 50, edição n° 14, página 72, edição n° 15, páginas 13, 39 e 41, edição n° 17, página 7 e edição n° 18 páginas 4 e 5. Revista Pará +

edição 143, página 34 e edição n° 148, página 32.

Mais uma vez aferimos que todas as mulheres retratadas carregam características que são condizentes com o modelo de beleza hegemônico. De todas as 239 representações visuais de mulheres organizadas nessa categoria, apenas 4 imagens têm mulheres de pele negra.