Essa categoria é a que conta com maior número de imagens. Na subdivisão “Eventos Comerciais” vamos ter 653 fotografias de mulheres que estão participando de eventos comerciais, como lançamento de carros, produtos, coleções de roupas. Além dessa figura feminina que está sendo retratada nos publieditoriais, também há mulheres que estão em outros de momentos de lazer: viajando pelo mundo afora, sendo premiadas, envolvidas em campanhas de mobilização como o Outubro Rosa e até as que participam de eventos políticos
Mas, com menor incidência numérica de imagens, são apresentadas outras formas de realizar festejos como o Carnaval e as comemorações ligadas às festas de rua que fazem parte da tradição e cultura regionais, como o Círio de Nazaré e festivais de apresentações populares.
É acerca desta última divisão que iniciaremos nosso exame qualitativo, por estarem contidos nessa subclassificação, imagens de mulheres ligadas diretamente ao folclore/tradição da região Norte. Não que as outras representações não contenham nortistas, todavia, as que se encontram agrupadas no tópico abaixo estão envolvidas e participando de festas e momentos de lazer que são típicos dessa região do Brasil.
5.3.2.1. A velha e a nova guardiã das tradições
Chamamos essas mulheres de Guardiãs das tradições, pois, mesmo que algumas estejam participando de festivais usando fantasias de guardiãs da floresta, que expõem seus corpos jovens e magros, também existem fotografias de mulheres idosas que são postas como memórias vivas dessas tradições.
Nas próximas figuras, juntamos as imagens dessa guardiã enquanto mulher jovem que dança e representa papéis de porta-bandeira da tradições e as das idosas, para compararmos como esses dois tipos de mulheres são representados nas páginas das edições que analisamos.
Figura 7: Mulheres jovens participando das festas populares da região
Fonte: Revista Pará + edições 143, página 20, n° 148, páginas 4, 17, 19 e 21.
Figura 8: Mulheres idosas participando das festas populares da região
Fonte: Revista Pará + edições 144, página 13, n° 148, página 44, n°151, páginas 17, 19 e 20.
As representações visuais de danças mostram mulheres jovens. A idosa está retratada sentada, a frente das procissões de rua, segurando um mastro. Aqui, ao contrário do que acontece rotineiramente nas nossas sociedades, que não valorizam quem deixa de produzir e gerar lucro, a mulher idosa ainda é retratada participando dos eventos, mesmo que não esteja dançando, mostrando sua exuberância, estão de alguma forma envolvidas com essas atividades. Por essa razão, percebemos uma valorização das idosas enquanto detentoras de saberes.
5.3.2.2. A índia competidora da Beleza
A mulher indígena aparece em poucas das representações visuais do nosso corpus. Figura como trabalhadora braçal que carrega um cesto de tubérculos,
como observamos no tópico sobre a categoria do trabalho; aparece como mãe segurando um neném, mas, na maioria das fotografias de indígenas, elas estão participando de competições esportivas e concurso de beleza (Figura 9).
Figura 9: Indígenas participando do concurso de beleza
Fonte: Revista Pará + edição n° 151, página 24.
O que questionamos e apontamos sobre esse aspecto é que essas imagens estão dentro da matéria sobre a quarta edição dos jogos tradicionais indígenas, e apenas as mulheres índias são apontadas participando de um concurso de beleza, também existem representações delas competindo em corrida, cabo de guerra, natação, porém, das 11 imagens analisadas dessa matéria, 5 delas são com índias participando do concurso de beleza, além disso, nas 6 páginas da matéria sobre o evento só existem mulheres indígenas competindo pelo título de mais bela, não há imagens de concurso de beleza masculino.
Como se trata de um evento esportivo e essas mulheres estão ali batalhando pela vitória, em algumas modalidades esportivas assim como na modalidade competição de beleza, isso conota e legitima o lugar exclusivo do feminino para a beleza.
5.3.2.3. Foliã espetacular
Por último nessa categoria, analisamos qualitativamente outra amostra que constrói sentidos em torno da mulher e de outra festa, o carnaval. Na edição n° 12 da Revista YOU, tem a imagem de uma mulher ocupando o meio de duas páginas, 56 e 57, ela está com as mãos na cintura olhando para a câmera, com pulseiras e brincos dourados, usa um shorts estampado e um sutiã sem alças, em torno dela há seis parágrafos que são conselhos de seis mulheres diferentes para o carnaval e no canto
superior da página 56 ao lado da cabeça da mulher está o título do material “Carnaval espetacular”.
Figura 10: Mulher da matéria “Carnaval Espetacular”
Fonte: Revista YOU, n° 12, página 56 e 57
Observando os níveis de produção, percebemos a pose da modelo indica um movimento corporal, como se estivesse dançando, o vestuário e a fotogenia revelam uma preparação, produção da imagem, pois, há um fundo branco atrás da mulher com alguns vetores gráficos relativos ao carnaval (confetes e serpentinas) desenhados sobre o fundo, o que também demonstra um lugar especializado para capturar imagens, como por exemplo um estúdio fotográfico. A iluminação é homogênea, todo seu corpo está iluminado de uma forma a minimizar as sombras, ou seja, houve um tratamento de pré ou pós produção. Isso tudo para compor uma imagem bela e que tivesse conexão com o carnaval.
Todavia, antes de mencionarmos o direcionamento do verbal do título e a imagem, é preciso reconhecer que é uma mulher que se enquadra nos parâmetros de beleza sobre o qual discorremos no primeiro capítulo, ela é branca, jovem, magra e ainda está com uma roupa que a sensualiza. Portanto, ela pode ser considerada uma representação do padrão de beleza mediático.
Para legitimar essa constatação temos os elementos textuais desse material, que discorrem sobre esse carnaval espetacular. Pensando nos sinônimos da palavra espetacular teremos, sensacional, fantástico, incrível, ótimo, excelente,
significados positivos que lembram coisas extraordinariamente boas. E como essa mulher da Figura 10 está inserida nessa matéria como ícone do carnaval espetacular, notamos que o direcionamento de espetacular não tem a ver com a diversão, mas com o ideal de beleza feminina. Tanto que, em volta dessa imagem, há vários conselhos de profissionais sobre os preparativos para que a mulher possa curtir o carnaval espetacular, com dicas de maquiagem, alimentação, prática esportiva.
Assim, o carnaval espetacular tem a ver com ter aquele corpo e procurar cultivá-lo. Como o carnaval é um momento tradicionalmente conhecido por ser uma grande festa, o sentido construído na página retoma a ideia de que para não apenas festejar, mas ter um feriado espetacular, aquele é o modelo a ser seguido e alcançado.