Trata-se de um estudo qualitativo com o propósito de refletir sobre a forma como as práticas midiáticas descreve o corpo “diferente”, especificamente o corpo feminino na moda Plus Size, um corpo que não atende, a princípio, aos padrões hegemônicos de beleza. Esse estudo foi realizado sob o viés dos pressupostos dos Estudos Discursivos Críticos (NORMAN FAIRCLOUGH, 2001, 2003), (CHOULIARAKI E FAIRCLOUGH, 1999) e da Teoria da Avaliatividade (WHITE, 2004). Utilizamos os estudos a respeito da Comunicação Mediada pelo Computador e Redes Sociais na Internet (RECUERO, 2009, 2012, 2014b) para melhor entendermos como se constroem as interações em meios digitais, afinal nosso corpus de análise se configura na rede social Facebook. Com base ainda em uma combinação de ferramentas teórico-metodológicas dos estudos sobre a Gramática do Design Visual (GUNTHER KRESS e THEO VAN LEEUWEN, 1996) analisamos as imagens que compõem os posts selecionados para este estudo.
Para Ramalho & Resende (2011), a pesquisa qualitativa se configura como um trabalho cujo material principal é o próprio texto, e dessa forma trata-se de “um conjunto de práticas materiais e interpretativas que dão visibilidade ao mundo” (DENZINeLINCOLN, 2006 apud RAMALHO;RESENDE, 2011, p.74).
Para a análise dos dados desta pesquisa, utilizamos a abordagem metodológica proposta por Chouliaraki e Fairclough (1999), reformulada para este trabalho:
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Figura 11: O enquadre para a ADC
Fonte: Elaborado pela autora adaptado para esta pesquisa.
Uma análise em Estudos Discursos Críticos (EDC) pode ser desenvolvida partindo de um problema “que, em geral, baseia-se em relações de poder, na distribuição assimétrica de recursos materiais e simbólicos em práticas sociais [...]” (RESENDE e RAMALHO, p. 36, 2006). Para que esse problema seja superado alguns obstáculos precisam ser identificados e ultrapassados, ou seja, alguns “elementos da prática social que sustentam o problema verificado e que constituem obstáculos para mudança estrutural” (RESENDE e RAMALHO, 2006, p. 36). Partimos do nosso problema (como o corpo Plus Size é representado pela mídia digital brasileira), então identificamos por meio de qual gênero discursivo nosso corpus é configurado (post publicitário) dentro da análise do discurso “orientada para a estrutura (relação da instância discursiva analisada com ordens de discurso e sua recorrência a gêneros, vozes e discurso de ordens de discurso articuladas)” (RESENDE e RAMALHO, 2006, p. 36). Essa análise é voltada também para a interação que se preocupa com uma análise textual/linguística que utiliza elementos do texto em relação com a prática social. Em seguida, buscamos entender nosso problema na prática particular publicitária que trata dos momentos da prática em que os discursos que se relacionam ao corpo Plus Size exposto na mídia digital estão inseridos e a relação entre esses discursos e outros momentos da prática. Por fim, esse todo comunicativo está inserido em uma análise da conjuntura sociopolítica e cultural deste corpo.
Problema: Como o corpo Plus Size é representado pela mídia digital brasileira
Gênero - Post Publicitário - ADC/Comunicação Mediado pelo Computador O problema na prática em particular -Prática Publicitária Análise da conjuntura sociopolítica e cultural do corpo feminino Plus
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2.1 A configuração do corpus de análise
O corpus de análise constitui-se de 13 posts de divulgação das peças de lingerie da marca/empresa Duloren em sua página oficial na rede social Facebook. Foram coletados 43 posts entre julho de 2013 e dezembro de 2014, sendo 34 do ano de 2013 e apenas 9 do ano de 2014. Dentre os 43 posts coletados, selecionamos 13 que estão sendo trabalhados nesta pesquisa, sendo 11 do ano de 2013 e 1 do ano de 2014. Trata-se de um recorte temporal em que a quantificação foi feita seguindo a disparidade já presente nas postagens da própria página da empresa no Facebook. Como pudemos perceber o número de postagens do ano de 2013 foram muito maiores que a do ano de 2014, assim, optamos por analisar uma quantidade maior de posts do ano de 2013 e um número menor do ano de 2014. Chegamos ao número de 13 posts buscando escolher especificamente aqueles que contivessem informações mais relevantes como: discussões que relacionem corpo gordo, beleza, julgamento, apreciação e afeto, além de observarmos a presença das interações:
Usuário Post/Enunciado; Usuário Usuário;
Usuário Empresa Duloren.
2.1.1 Categorias temáticas de análise dos posts
Nosso corpus se divide em quatro categorias temáticas de análise. A primeira é denominada “Discurso de afirmação”, essa categoria se subdivide em dois grupos: (1) Discurso de autoestima e (2) Discurso combativo. A segunda categoria trata do “O ato de seduzir e o corpo Plus Size”. A terceira categoria intitula-se “Os „excessos‟ da mulher Plus Size”. Por fim, a quarta e última categoria temática discute “O claro olhar da Duloren”.
Os posts foram agrupados em quatro categorias temáticas de análise como podemos observar a seguir:
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Quadro 7: Categoria temática: Discurso de afirmação DISCURSO DE AFIRMAÇÃO
(1) Discurso de autoestima
POST Data de publicação Disponível em:
30 de Julho de 2013 https://www.facebook.com/duloren 9 de Agosto de 2013 https://www.facebook.com/duloren 20 de Setembro de 2013 https://www.facebook.com/duloren 14 de outubro de 2013 https://www.facebook.com/duloren
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(2) Discurso Combativo
POST Data de publicação Disponível em:
29 de outubro de 2013 https://www.facebook.com/dul oren
8 de novembro de 2013 https://www.facebook.com/dul oren
Fonte: Elaborado pela autora
Quadro 8: Categoria temática: O ato de seduzir e o corpo Plus Size
O ATO DE SEDUZIR E O CORPO PLUS SIZE
POST Data de publicação Disponível em:
2 de outubro de 2013 https://www.facebook.com/duloren
22 de outubro de 2013
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15 de Agosto de
2014 https://www.facebook.com/duloren
Fonte: Elaborado pela autora
Quadro 9: Categoria temática: Os “excessos” da mulher Plus Size OS “EXCESSOS” DA MULHER PLUS SIZE
POST Data de
publicação Disponível em:
10 de novembro de 2013 https://www.facebook.com/duloren 16 de outubro de 2014 https://www.facebook.com/duloren
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Quadro 10 Categoria temática: O claro olhar da Duloren
O CLARO OLHAR DA DULOREN
POST Data de publicação Disponível em:
28 de dezembro de 2013 https://www.facebook.com/duloren 25 de Dezembro de 2014 https://www.facebook.com/duloren
Fonte: Elaborado pela autora
2.1.2 Categorias de análise das reações discursivas
Após analisarmos por meio dos posts publicitários a forma como a Duloren representa a mulher Plus Size e a forma como aborda a temática do corpo gordo inserido na mídia, partimos para a análise da receptividade desses corpos, discursos e produtos através das interações e dos comentários tecidos pelos leitores/usuários/consumidores no Facebook. As ferramentas de interação que foram levadas em consideração nesta pesquisa são: “curtir”, “compartilhar” e “comentar”. Para Recuero (2014b) a ferramenta “curtir” é percebida “como uma forma de tomar parte na conversação sem precisar elaborar uma resposta. Toma-se parte, torna-se visível a participação, portanto, com um investimento mínimo” (RECUERO, 2014b, p.119). Já o “compartilhar” tem a função de ampliar uma informação dando maior visibilidade ao espalhá-la para um número maior de usuários. A ferramenta “comentar” proporciona “uma ação que não apenas sinaliza a participação, mas traz uma efetiva contribuição para a conversação” (RECUERO, 2014b, p. 120). Para esta pesquisa recuperamos a noção de reações discursivas2 desenvolvida por Nogueira
2A noção de “reações discursivas” foi desenvolvida por Nogueira (2015) em sua dissertação de
mestrado denominada Facebook como espaço de legitimação virtual: uma análise de posts e reações
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(2015) aquelas encontradas nos comentários dos posts tomando por base as temáticas expostas nos mesmos.
Segue um esquema dos elementos contemplados em nossa pesquisa. Inicialmente temos o post e todos os elementos que foram analisados no primeiro recorte da pesquisa. Em seguida, identificamos as ferramentas de interação virtual que foram analisadas na seção seguinte.
Esquema 1: Elementos analisados na pesquisa
Fonte: Elaborado pela autora
Coletamos todos os comentários relacionados aos 13 posts utilizados nessa pesquisa. Esses comentários foram inicialmente contabilizados por categorias temáticas de análise dos posts, como exposto na tabela a seguir:
Post = PR + texto + hashtag + slogan da Duloren Enunciado da Duloren Curtir Compartilhar Comentários: Reações Discursivas
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Quadro 11: Quantificação dos comentários
Quantificação dos comentários
Discurso de autoestima 14 comentários
Discurso combativo 2 comentários
O ato de seduzir e a mulher Plus Size 8 comentários Os “excessos” da mulher Plus Size 14 comentários
O claro olhar da Duloren 24 comentários
TOTAL 62 comentários
Fonte: Elaborado pela autora
Em seguida, as reações discursivas foram subdivididas em categorias de análise que agrupam características semelhantes. Por meio dessas categorias analíticas pudemos entender como se configura a receptividade dos leitores/usuários/consumidores com relação aos posts publicitários divulgados pela empresa Duloren em sua página no Facebook. Muitas são as formas de interação que ocorrem por meio das reações discursivas em nosso corpus:
Usuário Post/Enunciado; Usuário Usuário;
Usuário Empresa Duloren.
Em nossas análises veremos quais interações se constituem e de forma as reações discursivas são construídas.
Esquema 2: Categorias para análise das reações discursivas
Fonte: Elaborado pela autora Reações Discursivas Engajadas Reações Discursivas Ofensivas Reações Discursivas de Compra e Venda De apreciação do corpo De apreciação do produto De afeto De julgamento De defesa De ironia De compra De venda
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Coletamos três grandes grupos de reações discursivas que se subdividem em categorias mais específicas como mostrado no esquema acima. Ponderamos dentro de cada categoria temática de análise dos posts (expostas na seção anterior) quais e quantas reações discursivas ocorrem a depender da temática problematizada nos posts publicitários da Duloren, como veremos na seção de análise das reações discursivas.3
A escolha por trabalhar com textos veiculados na internet se motiva pelo grande número de usuários que têm aderido às práticas tecnológicas e digitais em nosso país. Segundo Thompson (1995), “o uso dos meios técnicos dá aos indivíduos novas maneiras de organizar e controlar o espaço e o tempo, e novas maneiras de usar o tempo e o espaço para os próprios fins” (THOMPSON, p.29, 1995). Dessa forma, a internet se tornou um dos meios de comunicação e formação de opinião mais utilizada no mundo e, por isso, deve-se ter um olhar crítico e reflexivo em relação ao que se consome nesse tipo de prática midiática.
Quanto a isso Thompson (1995) ressalta que o surgimento desses novos meios de comunicação permite que os indivíduos aprofundem o impacto de suas experiências nas dimensões do tempo e do espaço da vida social. Por outro lado, a internet possibilitou a abertura de espaços para discussões sociais que permite a desconstrução de discursos cristalizados e práticas hegemônicas que excluem minorias, como é o caso do nosso corpus de análise: o corpo Plus Size.
2.2 Procedimentos para análise das imagens
As imagens suscitam o interesse do leitor produzindo “conceitos ou pré- conceitos sobre diversos aspectos sociais, produzem formas de pensar e agir, de estar no mundo e de se relacionar com ele” (SABAT, 2013, p. 150). Contribui também para reforçar o enquadramento das construções verbais. No nosso corpus de análise, a imagem constrói uma personagem que representa a mulher Plus Size (PR). Este procedimento de análise das imagens foi desenvolvido tomando por base Gomes (2011) e foi previamente utilizado em Melgaço (2013).
Algumas perguntas conduziram nossa análise:
1. As imagens reforçam o texto? São meramente ilustrativas ou trazem informações adicionais ao leitor?
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A coleta das imagens, textos e comentários foi feita por meio de print das postagens na página oficial da empresa Duloren na rede social Facebook.
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2. Que personagens aparecem nas imagens?
3. De que forma as imagens reforçam, consolidam ou transformam as práticas sociais relativas à construção dos corpos?
Para a análise linguístico-discursiva do nosso corpus de análise utilizaremos os percursos metodológicos propostos pela ADTO – Análise do Discurso Textualmente Orientada (FAIRCLOUGH, 2001, 2003). Utilizamos a linguagem em nossas vidas com o intuito de representar, agir, interagir e identificarmos nós mesmo e o outro no mundo. Quando analisamos textos fazemos interpretações interligadas realizando conexões entre os níveis mais abstratos e mais concretos, buscando entender assim que tipos de gêneros, discursos e estilos se articulam no texto por meio dos significados: acional, representacional e identificacional.(FAIRCLOUGH, 2003).
As etapas da pesquisa se constituíram da seguinte forma:
1- Analisar as relações lexicais utilizadas para tematizar as questões relacionadas ao corpo gordo exposto na mídia com base na Análise do Discurso Textualmente Orientada (ADTO) (CHOULAIRAKI e FAIRCLOUGH, 1999).
2- Verificar quais os tipos de Processos realizados pelos Participantes foram percebidos a partir da descrição da estrutura de transitividade, para assim percebermos as avaliações desenvolvidas neste corpus.
3- Verificar as interações constituídas neste meio: Usuário Post/Enunciado;
Usuário Usuário e Usuário Duloren.
4- Investigar como as avaliações e perspectivas (WHITE, 2004) operaram nos textos analisados.
Na próxima seção daremos início à análise e discussão dos dados. Começaremos pela análise da conjuntura sociopolítica e cultural com relação ao corpo em nossa sociedade. Em seguida trataremos da análise da prática particular em que nosso corpus se insere, bem como ao gênero utilizado para propagação dessa temática e desse problema social. Prosseguiremos dando início à análise do discurso considerando as informações expostas nos posts e às interações relacionadas a eles.
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