O sexto e último anúncio selecionado foi extraído da Revista da Semana de 17 de novembro de 1934.
Na linguagem visual, destacamos: a) Produto: Sabonete; b) Enunciador: Lever; c) Público-Alvo: Mulheres; d) Cores: preto e branco; e) Disposição da
imagem: central, figura feminina no canto superior direito contrapondo com o
sabonete no canto inferior esquerdo.
Na linguagem verbal, observamos as palavras e os efeitos de sentido explícitos ou implícitos presentes na propaganda, a fim de embasar as análises linguísticas que se seguem nas próximas páginas.
93 Quanto ao visual, temos o sabonete desembrulhado e com o nome do fabricante gravado: Lever. Já a figura feminina é apresentada na parte superior da propaganda com cabelos soltos e olhos fechados, demonstrando serenidade e, ao mesmo tempo, buscando um paralelo com a linguagem verbal, sobretudo com os termos suave, macio e espumoso.
A mulher com os olhos cerrados e cabelos soltos permite uma aproximação com a figura mitológica Narciso26, que ao se deparar com sua
beleza sobre-humana vê em sua face a gloriosa magnificência da criação, sem falhas, sem erros, limpa e perfeita. Sendo assim, ao utilizar o sabonete Lever, a consumidora encontra a limpeza e a perfeição impressas em seu rosto e corpo.
Além disso, notamos que o posicionamento do sabonete em relação à mulher é proposital. As duas figuras, sabonete e o rosto feminino, estão de lados opostos e são ligadas por ondas, que, podem representar as espumas ou a fragrância que saem do sabonete.
Na linguagem verbal, as qualidades do sabonete se fazem presentes por meio dos adjetivos, locuções adjetivas e orações adjetivas. Observamos:
O sabonete que convem á sua pelle SABONETE LEVER
Suave, macio, espumoso, o Sabonete que melhor defende a belleza da cutis.
Os adjetivos suave e macio vão ao encontro do nome do sabonete
Lever, pois a ressonância da marca remete o leitor à leve, à leveza. Portanto,
ser suave, ter maciez estão no mesmo campo semântico de leve.
Podemos dizer que os adjetivos suave, macio e espumoso expressam a opinião do enunciador, que requer a adesão do produto, pela consumidora, a partir de seu julgamento. Semanticamente, os adjetivos dão a sua contribuição ao produto.
Ainda, na esteira dos atributos do sabonete, encontramos a oração subordinada adjetiva “...que convem á sua pelle”, colocando a consumidora
26 Narciso era um belo rapaz, filho do deus do rio Céfiso e da ninfa Liríope. A beleza de Narciso era tão incomparável que ele pensava que era semelhante a um deus, comparável à beleza de Dionísio e Apolo. (VILLAS-BÔAS, 1995, p.324).
94 diante de um produto que combina com a sua pele. Portanto, a aquisição do mesmo é imprescindível para uma beleza sem esforços.
Recursos gráficos também foram usados na propaganda, pois as letras que compõem as palavras sabonete lever se destacam das demais devido ao uso da caixa alta, do negrito e do próprio tamanho. Assim, temos a linguagem verbal mais uma vez sendo usada para chamar a atenção do leitor pelo visual.
Nos anúncios selecionados, apresentados acima, a mulher é o foco e juntamente com a sua imagem temos o texto verbal, aludindo à aquisição de um determinado produto. Essa consonância demonstra a interação existente entre o verbal e o imagético presentes em todos os textos que compõem o nosso corpus.
Tais anúncios se diversificam em suas formas de apresentação, que abrangem o desenho, a pintura e a fotografia. Notamos que há uma preocupação com a disposição do texto, que ora se apresenta no lado direito, ora no lado esquerdo, ora na parte inferior e ora na parte superior da propaganda.
No texto verbal, introduzido nos anúncios, temos a letra tipo clássico e há uma pequena nuance de cores, levando-nos a pressupor tratar-se de uma característica das décadas de 1910 a 30, uma vez que o material de análise reporta-se ao início do século XX.
Quanto à linguagem verbal, notamos o uso moderado de verbos no imperativo, sinalizando a imposição do produto para o consumidor, uso de comparações e versos, buscando explicitamente uma adesão da consumidora ao produto por meio de memorização, que se dá através da sonoridade.
Nas leituras imagéticas, observamos as conotações sociais e figurativas de conforto, de nível social e econômico e de gosto refinado. Evidentemente, a imagem foi criada de modo a representar o produto a ser adquirido, como: cerveja, óculos, meias e beleza.
Assim, a mulher, na primeira metade do século XX, encontrava-se em um contexto histórico de muitas mudanças, pois tínhamos a reestruturação da cidade do Rio de Janeiro e o dinamismo urbano e tecnológico presente nas principais cidades brasileiras desse período. Certamente, as imagens explícitas
95 nas propagandas buscam uma integração com a mulher e o desenvolvimento urbano.
A presença feminina nos textos perscrutados define um novo perfil de beleza da mulher. O espaço social passa a ser composto pela mulher ideal, aquela que usa joias, cuida do corpo e da beleza. É a partir desta mulher ideal que as indústrias de cosméticos, vestimentas, etc. passam a confeccionar produtos específicos, a fim atender às mudanças desse corpo feminino:
A própria cosmetologia é repensada, revisitada pelos critérios do ar livre. Os anúncios dos anos 1930 acumulam o “creme óleo solar” da Nívea, o “âmbar solar”, a loção “Bronzor”, o “filtro solar”, o creme “Olympiale”, o “bálsamo sol”, todos considerados aptos a “amorenar” racionalmente (VIGARELLO, 2006, p.148).
Num passar de olhos, na linguagem visual, notamos que as imagens femininas são marcadas pelos arranjos no cabelo, sobrancelhas, chapéus, tecidos leves e adereços, resultando na busca por uma aparência mais jovem e com qualidade de vida, estando assim ao encontro da proposta veiculada pelos produtos dos anúncios.
Enfim, no geral, a imagem da mulher, no século XX, independente do ano de publicação nas revistas, apresenta-se nos anúncios em interação com o contexto urbano e participa evidentemente dos acontecimentos culturais. São poucas as ilustrações que demonstram a mulher ocupando funções domésticas, como: lavar, cozinhar e passar, e sim numa postura urbana idealizada, cuja beleza do corpo, do rosto, da vestimenta se aperfeiçoa no objetivo de promover a sedução do produto.
Posteriormente, observamos a linguagem verbal e não-verbal explícita no corpus do século XXI. Trata-se, neste momento, de uma breve descrição dos anúncios, a fim de embasar as análises que se seguem nos vieses ortográfico, lexical e sintático, numa perspectiva historiográfica, no capítulo seguinte.
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Quadro 2: Anúncios, da primeira metade do século XXI, selecionados para análise
Site Data Produto/Serviço Enunciador: Marca/Responsável
www.brahma.com.br 17/06/2011 Cerveja Brahma
www.madonna.com 15/03/2010 Óculos Dolce e Gabbana
www.lupo.com.br 19/05/2011 Meias Lupo
www.oralb.com.br 12/04/2011 Pasta Oral-B
www.pantene.com.br 13/10/2010 Loção Pantene
www.lux.com.br 27/11/2005 Sabonete Lux