A maioria dos respondentes é do sexo masculino, um total de 91 pessoas ou 65% da amostra. As mulheres, consequentemente, representaram 35% da amostra, somando 49 pessoas.
Gráfico 1 - Sexo dos respondentes
Fonte: elaboração própria.
A média (aritmética) de idade da amostra foi de 24 anos, enquanto a mediana e a moda, foram ambas 23 anos. A variância (s2) destes resultados da amostra foi 18,25, enquanto o desvio padrão (s) foi 4,28. A tabela abaixo resume os resultados obtidos nesta questão:
Tabela 2 - Resumo dos resultados referentes à idade da amostra
Medida Mínimo Resultado 16 Máximo 52 Média 23,80 Mediana 23 Moda 23 Variância 18,25507 Desvio padrão 4,272595
Fonte: elaboração própria.
Para ilustrar, apresenta-se a seguir o gráfico de dispersão dos resultados obtidos nesta questão.
Gráfico 2 - Idade da amostra
Fonte: elaboração própria.
A média de jogos frequentados pela amostra em Fortaleza, que somaram 17 na temporada 2013-14, foi de três jogos. Já a mediana e a moda, foram ainda menores, sendo 1 e 0, respectivamente. A variância (s2) calculada para estes resultados da pesquisa foi de 19,57, portanto o desvio padrão (s) foi de 4,43. A tabela abaixo resume os resultados referentes à essa questão.
Tabela 3 - Resumo dos resultados referentes à frequência da amostra nos jogos
Medida Mínimo Resultado 0 Máximo 20 Média 2,99 Mediana 1 Moda 0 Variância 19,56812 Desvio padrão 4,423587
Fonte: elaboração própria.
Gráfico 3 - Frequência da amostra a jogos realizados em Fortaleza
Fonte: elaboração própria.
Nota-se que a participação dos torcedores, neste caso representados pela amostra, na temporada 2013-14 foi pequena, o que poderia invalidar os resultados da pesquisa. Porém, as entrevistas qualitativas realizadas após a análise dos resultados quantitativos confirmaram a hipótese de que a frequência diminuiu em relação à temporada passada (2012-13), devido a fatores como novidade e melhor desempenho do time. Visto que os patrocinadores e parceiros não mudaram, os resultados se confirmam válidos.
Por meio do coeficiente de correlação de produto-momento de Pearson (r), ou simplesmente coeficiente de correlação, foi possível analisar a relação entre as duas variáveis apresentadas acima (idade e frequência nos jogos), e constatou-se que ela foi fraca já que r = -0,013.
A próxima questão analisava a lembrança sem estímulo das marcas patrocinadoras e parceiras. Por meio de uma pergunta aberta, pediu-se que os entrevistados listassem os patrocinadores e parceiros do SKY Basquete Cearense. Foram coletadas 92 respostas, número inferior aos 133 respondentes, pois eles foram instruídos a deixar a questão em branco caso não se recordassem de nenhuma marca.
A tabela a seguir resume os resultados da lembrança sem estímulos de marcas patrocinadoras e parceiras.
Tabela 4- Lembrança (sem estímulo) das marcas patrocinadoras e parceiras do SKY Basquete Cearense Marca SKY Frequência 87 Porcentagem 94,57% Unifor 37 40,22%
Governo do Estado do Ceará 35 38,04%
Unimed 7 7,61%
DG Freire 2 2,17%
Fonte: elaboração própria.
Como esperado, a marca SKY foi a mais lembrada (94,57% dos casos), já que possui os naming rights do time. Em segundo lugar, aparece a Unifor, lembrada em 40,22%, apesar de que o seu investimento é muito menor do que o do Governo do Estado do Ceará, que apareceu em terceiro lugar, lembrado em 38,04% das vezes. Acredita-se que esse resultado favorável para a Unifor, já que ela investiu menos e obteve maior retorno, é explicado pelo fato de que muitos jogos são realizados no ginásio poliesportivo desta instituição.
Em seguida, testou-se a lembrança com estímulos ou reconhecimento das marcas patrocinadoras e parceiras do SKY Basquete Cearense, apresentando aos participantes uma lista, na qual mesclou-se os verdadeiros patrocinadores e parceiros com concorrentes diretos destes (marcas não-patrocinadoras).
A tabela e o gráfico a seguir apresentam os resultados do teste de lembrança com estímulo das marcas patrocinadoras e parceiras do SKY Basquete Cearense.
Tabela 5 – Lembrança com estímulo das marcas patrocinadoras e parceiras do SKY Basquete Cearense Marca SKY Frequência 116 Percentual 82,9% Unifor 106 75,7%
Governo do Estado do Ceará 95 67,9%
Unimed 44 31,4%
Prefeitura Municipal de Fortaleza 33 23,6%
Vitamin Drink 22 15,7% UFC 14 10,0% Hapvida 11 7,9% DG Freire 10 7,1% Multiplus 5 3,6% Estácio FIC 4 2,9% Governo Federal 4 2,9% Camed 4 2,9% GVT Total 4 140 2,9% N/A Fonte: elaboração própria.
Nesta questão foram coletadas 140 respostas e, novamente, a marca SKY foi a mais lembrada (82,9% dos casos), seguida pela Unifor (75,5% dos casos), Governo do Estado do Ceará (67,9% dos casos) e Unimed (31,4% dos casos).
Percebe-se, então, de acordo com esses resultados, que as marcas patrocinadoras e parceiras, com exceção da DG Freire, são realmente as mais lembradas. Dentre as seis mais lembradas, quatro são marcas patrocinadoras e parceiras.
A quinta posição, que teoricamente deveria ser desta última marca parceira, é ocupada pela Prefeitura Municipal de Fortaleza com 23,6%. A similaridade entre os brasões da prefeitura e a presença do atual prefeito em alguns jogos, aliada à ausência do governador, podem ser os motivos deste resultado.
A Vitamin Drink (lembrada em 15,7% dos casos), patrocinadora da LNB e não do SBC que ocupa a sexta posição, é uma marca de bebidas esportivas que frequentemente está presente nos jogos do SBC e distribuem amostras de seu produto gratuitamente. Acredita-se que essa seja a razão pela qual essa marca está entre as mais lembradas.
Somente em nono lugar aparece a DG Freire, lembrada em 7,1% das vezes, resultado 24,3 pontos percentuais abaixo do parceiro pior colocado na pesquisa, destacando a discrepância entre esse parceiro e os outros quatro patrocinadores e parceiros.
É interessante destacar que a marca SKY, um dos principais patrocinadores, obteve maior porcentagem de lembrança (94,57%) do que de reconhecimento (82,9%), o que significa que, dentre aqueles que se lembraram espontâneamente dos patrocinadores e parceiros, a SKY foi lembrada por quase todos. Dentre os que não se recordaram espontâneamente, a SKY foi reconhecida 82,9% das vezes.
Para ilustrar, apresenta-se o gráfico dos resultados do teste de lembrança estimulada.
Gráfico 4 - Percentual de lembrança com estímulo das marcas patrocinadoras e parceiras do SKY Basquete Cearense