Kadın Tüketicilerin Özelikler

Kadın tüketicilerin giysi tercihlerinde ve alışverişlerinde gösterdikleri bazı özellikler bulunmaktadır. Bu özellikler aşağıdaki gibi sıralanabilir:

•

Daha çok duyguların etkisi altındadır.

•

Karar verme olayında yer almayı tercih eder.

•

Hem dış görünüşüne hem de hatalara karşı duyarlıdır.

•

Yüksek fiyat yüksek kalite demektir düşüncesine inanır.

•

Beğenisi ve kişiliğine yönelik takdir ve hayranlık davranışına karşı uysal ve itaatkar yapıdadır.

•

Kadınlar iyi yaşamayı gelecekte değil 'şimdi' ister.

•

Kendi arkadaşlarında veya komsularında olmayan farklı şeyler ister.

•

Kendilerinden daha üst düzeydeki sosyal grupların satın alma alışkanlıklarını izler.

•

Alışveriş sırasında iyi bir teklifi ve avantaja karşı kolay kolay direnmez.

•

Farklı dükkanlardaki fiyatları karşılaştırma konusunda erkeklere göre daha başarılıdır.

Kadın hazır giyim pazarı, modayı yaşam tarzı olarak benimseyen genç kadınlar nedeni ile çok hızlı değişen bir pazar olma özelliğini taşımaktadır. Bununla birlikte erkeklerden farklı olarak kadınların hazır giyim harcamaları özellikle 60'lı yaslarda oldukça artış göstermektedir. Çünkü ileri yaşlarda daha kaliteli ve markalı ürünleri alabilmektedirler.Bu da pazarın miktar olarak değil de fiyat olarak büyümesine neden olmaktadır. Kadın hazır giyim pazarı sadece büyük değil erkek hazır giyim pazarına göre çok daha dinamik bir pazarolarak karşımıza çıkmaktadır. Moda bileşenlerinin; renk, tasarım, stil, hareket serbestliği ve kişiye özel olması, Batı Avrupa'da günümüz tüketicilerinin. yaşam tarzlarını önemli derecede etkilemektedir. Özellikle modayı yakından. takip eden üst gelir grubu, kıyafet seçerken herkeste olmayan, farklı, aldığı kıyafetin kendine özel olmasına önem vermektedir. Bu nedenle de talepler son yıllarda daha özel olmaya başlamıştır. Kişinin karakteri,düşünceleri, yaşam tarzı, giyim tarzını da yakından etkilemektedir. Bu sebeple moda kıyafetlerden oluşan bir kreasyon kişinin yaşam tarzını yansıtacak şekilde hazırlanmaktadır.

Bireysel yaşamın yükselmesi, pahalı ürünlere talebi de arttırmaktadır. Başka bir deyişle, Đnsanlar kendileri için fazla önemli olmayan ürünlerde fiyatı önemserken, yaşam tarzlarına hitap eden ürünler için fazla para vermektedirler. Bu durumun en çok görüldüğü alan ise yaşam tarzını en iyi yansıttığına inanılan hazır giyim endüstrisidir.

Mintel adlı bir araştırma Şirketinin 2003'te yaptığı "Avrupa Tüketici Eğilimi" araştırmasına göre 10 tüketici çeşidi bulunmaktadır.

• Mantıklı düşünenler: Kaliteli mallar için ekstra para harcamak. • Marka bağımlıları: Đmaja önem vermek.

• Tarz düşkünleri: Stile önem vermek.

• Modayı takip edenler: Son moda trendleri takip etmek. • Đyi giyinenler: Önemli olan yakışanı giymek.

• Pazarlıkçılar: Uygun fiyatlı olmak.

• Alışveriş Düşkünleri: Kıyafet almaktan hoşlanmak. • Pratik düşünenler: Rahat olmak.

•

Sporcular: Spor yapmak. (Anonim1) 2.1.4.3. Tüketici Davranışları

Bilinçli Tüketici; örgütlü olan, bir mal ya da hizmeti satın alırken, ondan fazla derecede yarar sağlamayı amaçlayan, gerçek gereksinimlerini göz önünde tutan, planlı alışveriş yapan, kalitesi, standardı yüksek, sağlıklı, güvenli, çevreci, ürünü seçme olgunluğunu taşıyan kişidir. Bunlarla birlikte bütçesine en uygun ürünü seçebilen ve ayni zamanda kaliteyi denetleyen, benzerleri arasında yerli ürünleri seçen, dolayısıyla kendisi işin verimli bir davranışı sergilerken firmaları, kamuyu, ekonomiyi verimliliğe yöneltecek olan önemli bir ekonomik unsurdur (Hekimci,2002:151-152).

Pazarlama felsefesine uygun olarak, pazarlama yönetiminin başarısı; tüketiciye dönük tutumun, müşteri tatmininin, bütünleşmiş pazarlamanın ve stratejik planlamanın yürütülmesine bağlıdır. Tüketiciye dönük tutum; ihtiyaçların, isteklerin, beklentilerin ve hedef tüketici gruplarının tanımını, mal ve hizmet farklılaştırmalarını, müşteri tatminini ve üstünlük sağlayıcı stratejilerin üretilip uygulanmalarını gerektirir. Bu alanlarda başarı sağlayacak kararlar tüketici davranışlarına uygun olmak durumundadır (Đslamoğlu,2003:7).

Tüketiciler satın alma kararlarını alırken, hangi faktörlerden ne yönde nasıl etkilendikleri cevaplanması gereken önemli bir konudur. Tüketicinin karar süreci tekdüze bir faaliyet değildir. Tüketici davranışlarını her yönüyle tanımlayabilen mükemmel bir model olmamasına karşın, geliştirilen tüm modellerin ortak özelliği, tüketici davranışlarının bazı faktörlerden etkilendiklerini kabul etmeleridir. Bu kabul şu nedenlere dayanmaktadır:

etkileyen her faktör, onun satın alma davranışını da etkilemektedir.

2. Tüketici davranışı birden bire ortaya çıkan ve aynı hızda oluşan bir eylem değil, bir süreçtir. Bu süreç ister istemez bir takım iç ve dış faktörlerden etkilenmektedir.

3. Đnsanlar doğal ve toplumsal çevreye uyum gösterebilmek için ihtiyaçlarını karşılayan mal ve hizmetleri satın almaktadır.Bu çevredeki değişimler insanin uyum sağlamasını etkileyeceğinden, aynı zamanda insanın satın alma davranışını da etkilemektedir.

4. Bireyin amaçlarını sınırlayan faktörler, onun satın alma davranışını da etkileyecektir.

5. Kişilerin, istek ve ihtiyaçları karşılanmadığında psikolojik ve toplumsal alanlarda farklı durumlar ortaya çıkmaktadır. Bu durumlar da tüketicilerin davranışlarını etkilemektedir.

Tüketici davranışlarını tamamlayıcı bir yaklaşımla ele alan tüm modellerin orta özelliği, tüketicileri etkileyen faktörleri benzer biçimde gruplandırmış olmalarıdır. Bu gruplandırmalara göre, tüketici davranışları iki grup faktörün etkisi altındadır. Birinci grup faktörler, tüketicinin iç yaşantısından ve ruhsal durumundan kaynaklanan iç faktörlerdir. Đkinci grup faktörler ise, tüketiciyi kuşatan cevreden kaynaklanan dış faktörlerdir (Đslamoğlu,2003:52-53-54).

2.1.5. ISMARLAMA GĐYĐMĐN TANIMI VE ÖNEMĐ

Terzi; deri, kumaş ve buna benzer materyalden erkek veya kadın elbisesi biçip diken kimseye denir. Günümüzde elbise dikenlere “terzi”, bu mesleğe de “terzilik” ismi verilmektedir.

Terzilik mesleği; “biçki” ve “dikiş” denen iki ana kurala dayanmaktadır. Terzilerin mesleklerinde yükselebilmesi ve iş yapabilmeleri için, bu iki kaideyi iyi bilmeleri lazımdır. Ayrıca biçki işleriyle uğraşan erkek terzilere “makas” ismi de verilmektedir.

1. Biçki: Kesilip dikilecek kumaşların, onu giyecek kişilerin ölçülerine ve

Belgede HAZIR GİYİM VE ISMARLAMA GİYİM MÜSTERİ PROFİLİNİN KARSILASTIRILMASI (sayfa 42-45)