Grupların MDA Değerlerinin Karşılaştırılması

Dentro do contexto comunicacional proporcionado pela ascensão das tecnologias digitais, no qual novos espaços de difusão de informações e novas formas de produção e circulação de conteúdos surgem e se consolidam entre o público consumidor e também produtor de informações, o site youPIX - www.youpix.com.br - insere-se enquanto veículo dedicado à difusão da cultura do meio digital e que, ao longo de sua trajetória, refletiu as próprias mudanças ocorridas no campo cibercultural.

O youPIX surgiu em 2006 como iniciativa de se criar um espaço em que poderiam ser publicadas matérias e compilações dedicadas aos conteúdos que circulavam e se tornavam populares em blogs e redes sociais. Inicialmente, era publicado em formato de revista, chamada PIX, distribuída gratuitamente em espaços de grande circulação de jovens. Desde seu lançamento, o youPIX define- se como espaço de difusão e discussão dos usos culturais da internet e das tecnologias digitais. Também define sua estratégia de trabalho baseada na curadoria de conteúdo digital.

O youPIX é uma plataforma que celebra, discute e é palco pra Cultura de Internet, dando espaço e voz pros agentes da revolução silenciosa que acontece através dos fios de rede e já mudou um sem número de aspectos da cultura, comportamento, negócios e da comunicação no mundo. A plataforma youPIX nasceu como uma revista impressa tamanho pocket em 2006, quando ainda se chamava PIX Magazine e trazia em sua pauta uma curadoria com o que melhor acontecia na internet e no universo dos blogs, além de matérias de comportamento do jovem internauta brasileiro. (YOUPIX, 2016)

Além da plataforma digital mantida através do site, em 2009, o youPIX deu inicio à realização de uma série de eventos denominados “youPIX Festival”, nos quais eram promovidos encontros entre criadores e consumidores de conteúdo digital, blogueiros, pessoas influentes e celebridades da internet, além de discutir o uso dos recursos digitais e o consumo de conteúdos na web e suas plataformas. De

acordo com o próprio youPIX, desde seu início, o youPIX Festival ocorreu em 17 edições e reuniu mais de 84 mil pessoas, entre produtores e consumidores.

À frente do site está Bia Granja, co-fundadora que ocupa as posições de editora/curadora do youPIX na internet e curadora dos eventos youPIX Festival e youPIX CON (que será abordado à diante). Originalmente, além de Bia Granja, o youPIX tinha como administrador Bob Whollhein, empreendedor de projetos e empresas ligadas à internet. Whollhein deixou o youPIX no início de 2013, deixando o espaço para a gestão de Granja (HUNGRIA, 2013).

O fato de o youPIX utilizar a curadoria como recurso de seleção e organização dos conteúdos publicados sinaliza um aspecto do ambiente digital no qual ele se insere. Conforme já foi colocado pelas reflexões organizadas por Saad Corrêa (2012), o papel da curadoria de informação não se caracteriza como produção de novas informações, mas sim como seleção e organização de determinadas informações para a veiculação em novos formatos e para públicos distintos. Dessa forma, ao colocar-se como plataforma de difusão de conteúdos relacionados à cultura da internet, o youPIX reconhece o cenário de ampla produção e circulação de conteúdos no qual ele mesmo se insere, já ocorria por meio dos blogs e se intensificaria pelo desenvolvimento das redes sociais, como se verifica em Amaral, Recuero e Montardo (2009) e em Recuero (2009). Assim, identifica nessa intensa produção e consumo de informações a demanda por veículos que tratem desse ambiente comunicacional, dando vazão e visibilidade a esses próprios conteúdos.

A respeito ainda de como a função da curadoria de conteúdos adquire importância na forma como o youPIX, é importante ressaltar que ela vai ao encontro da própria forma como Bia Granja trabalha com os conteúdos publicados no site. De acordo com a curadora, em depoimento dado ao autor, toda a produção de conteúdos para o youPIX baseia-se em colaborações, não existe uma equipe fixa ligada ao site. Assim, eles são selecionados conforme a percepção de Granja do que existe no universo digital a ser discutido e analisado e por pessoas que tenham contribuições sobre os temas que estejam de acordo com a proposta do site.

É importante dizer que, nesse momento, a plataforma youPIX, o site, o youPIX Ideas, o youPIX CON, o HUB, sou eu (risos), não tenho mais nenhum funcionário trabalhando comigo, e eu não consigo também, com as consultorias, as coisas que acontecem, ter uma constância nas publicações. Por isso eu estou sempre olhando outras pessoas desse universo, dessa indústria de creators, de conteúdo digital, que possam ter pensamentos, provocações, opiniões bacanas sobre o tema. (GRANJA, 2016)

Outro aspecto que se depreende do trabalho de curadoria executado pelo youPIX é o aspecto de cobertura noticiosa feito a respeito dos usos e comportamentos digitais, muitas vezes ligados a eventos que não necessariamente tinham ligação imediata com o universo digital, mas que repercutiam nas redes sociais entre o público, espectador de tais eventos e produtor de informações digitais nas redes. Conforme já houve a oportunidade de verificar (MATEUS, 2014), entre 2013 e 2014 o youPIX empenhou uma cobertura da repercussão nas redes das discussões políticas em torno do projeto de lei que previa a sanção do Marco Civil da Internet - Lei nº 12.965, que regula o uso da internet no Brasil e estabelece direitos e deveres, sancionada em 23 de abril de 2014. Também já pode ser analisada a cobertura feita pelo site da cibercultura envolvida na Copa do Mundo de 2014 (MATEUS, 2015).

Em ambos os casos, foi possível analisar que a atenção dada pelo site era voltada aos conteúdos gerados e replicados pelos usuários de mídias digitais. Assim, as postagens feitas tinham como temas os melhores memes que circularam nas redes como o Facebook e o Twitter ao longo dos jogos da seleção brasileira, as reações expressas no Twitter por conta da aprovação do Marco Civil da Internet, os vídeos mais compartilhados sobre o mundial, entre outros. Nas duas coberturas também houve a publicação de artigos de caráter analítico. No caso da cobertura do Marco Civil, textos que explicavam a importância de a legislação ser aprovada - o youPIX posicionou-se desde o início das discussões favoráveis à lei - e ainda o convite para que seus leitores participassem de chats em vídeo com especialistas em direito digital, que tirariam dúvidas sobre o projeto. Já na experiência acerca da Copa do Mundo, o site dedicou artigos que abordaram o crescimento do consumo de streamings de vídeo, por conta da grande audiência que os jogos atingiram em sistemas do tipo nos Estados unidos, e também discutiam a popularização dos

aplicativos de celular para paquera, como o Tinder e o Grindr, já que seu uso havia crescido com a presença de estrangeiros em cidades como São Paulo e Rio de Janeiro.

Assim, o caráter dos conteúdos publicados pelo youPIX reforça a relação estabelecida entre o site e o ambiente digital no qual ele se coloca, que já é sustentada pela própria prática da curadoria de conteúdo: o youPIX considera seu meio comunicacional como campo onde informações e conteúdos são produzidos e difundidos por qualquer usuário. Assim, utiliza-se dessa produção intensa de conteúdos, que é uma das principais características do comportamento digital nas redes, conforme já pode ser verificado no capítulo 1, para produzir seus próprios conteúdos a partir da seleção, reorganização e redistribuição dessas informações, de forma a impulsionar sua circulação. Dessa maneira, o site também dedica um olhar para os fatos que desencadeiam as ações e, rede - no caso das análises já efetuadas, para a discussão do Marco Civil da Internet e para os jogos da Copa do Mundo -, porém seu foco está nos conteúdos produzidos pelos usuários em rede.

Atendendo à demanda por conteúdos dedicados aos usos da internet e das tecnologias digitais e aproveitando o crescimento no uso das redes sociais no Brasil, o youPIX consolidou-se em sua própria plataforma, na realização dos eventos youPIX Festival e também nas redes sociais. Até 22 de junho de 2016, contava com 129.563 curtidores em sua página no Facebook e com 81.685 seguidores no Twitter. Tal expressividade nas redes também contribui para a difusão e compartilhamento de seus conteúdos, o que se reverte em visibilidade ao próprio youPIX.