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Gerente do Setor Relacionamento com Investidor (RGI) da Petrobras. Transcrição:

Entrevistador: Nós estamos aqui para fazer uma entrevista com o gerente de relacionamento com o investidor, ele vai se apresentar e esta entrevista se refere à dissertação de mestrado de Flávio Peixoto Ribeiro, do curso de Mestrado de Gestão de Empresas.

Entrevistador:

Esta entrevista é referente ao assunto gestão de marcas, mensuração do ativo intangível marca, eu gostaria de saber de você, se a área de relacionamento de investidor, recebe algum questionamento dos acionistas sobre o montante investido pela Petrobras na sua marca?

RGI:

Recebo sim, em varias apresentações que faço sempre tem um ou outro que faz realmente esta pergunta, o quanto foi investido em termos de elevar a marca da Petrobras e isto é realmente muito importante, eu não sei realmente te dizer que valor obviamente foi investido, até porque tem que fazer uma pesquisa, mas eu recebo perguntas se a gente investe

realmente em marcas e nós investimos em marca sim, até porque é de suma importância, pois nós temos uma coisa, hoje a Petrobras atingiu um nível em termos de empresa que agente chama em termos financeiro de

grau de investimento, Investiment Grade, para se ter ideia do que isso representa não só em termos de marca, mas para o mercado, é que na década de 90 os financiamentos que nós pegávamos perante bancos o nosso juros pagos estava na faixa de 12 por cento ao ano, então quer dizer que quanto mais credibilidade você consegue junto ao mercado, isto

melhora este nível de custo, hoje o nosso custo para se pegar um financiamento está na faixa de 6 por cento ao ano, porque almentou a credibilidade da Petrobras, na marca da Petrobras, isto tudo foi em função dos investimentos feitos para melhorar o nível de credibilidade na companhia, para as pessoas olharem para a marca Petrobras e falar: Eu

acredito nesta Empresa, eu acredito na marca Petrobras, então tudo é um trabalho feito há décadas para melhorar a marca, em termos do que passa isto para o mercado. Então este grau de investimento foi muito importante e ainda é muito importante e é uma coisa que devemos manter, apesar do momento difícil que estamos passando em função de

governança corporativa, em termos de não estarmos podendo repassar aos preços nossos nacionais comparados com os preços internacionais.

Entrevistador:

Perfeito, quando os acionistas perguntam sobre a questão do investimento na marca, como o RI se posiciona, ele informa ao acionista

como está sendo gerido este investimento na marca?

RGI:

Sim agente informa que existe um departamento de Comunicação que se preocupa muito com o nome, a marca Petrobras, e nós procuramos com a

marca, tanto que, por exemplo, eu como profissional da empresa Petrobras eu me preocupo com a marca Petrobras. O pessoal da área de Comunicação se preocupa muito em fazer o levantamento, buscar efetivamente elevar a marca Petrobras, nos temos uma área de Comunicação que cuida da imagem da empresa, que cuida da marca da

Petrobras.

Entrevistador:

Perfeito, nós temos hoje uma legislação que define o que pode ou não ser contabilizado como valor de marca no ativo da Petrobras, o valor de quanto à marca representa este valor não está contabilizado no ativo da

empresa. Você concorda com as normais contábeis, o CPC, que a empresa não reconheça todos os gastos internos com a marca Petrobras, como investimento ou ativo intangível, mas obriga a reconhecer como despesa?

RGI:

É uma pergunta extremamente difícil, vou dar a minha opinião sobre o

assunto, eu acho que neste aspecto ela está equivocada, ela deveria permitir que fosse contabilizada como marca, mas é um assunto extremamente delicado, por exemplo, quando você compra uma empresa, então está empresa tem uma marca, então o dono avalia claro, ele contrata um banco, ele faz uma avaliação econômica e financeira da companhia, vê

o fluxo de caixa descontado para vender, então você tem condições de contabilizar porque você tem o valor da marca. Agora uma marca com a

da Petrobras, por exemplo, como avaliar a marca Petrobras, ela vale quanto, é muito difícil você avaliar, agora você tem todo um custo, você tem todo um investimento que você faz em marca para você manter a sua marca, elevar a sua marca, então estes valores deveriam efetivamente ser contabilizados como marca na parte de investimentos, e a marca mesmo

da Petrobras, muito difícil de avaliar esta marca, os investimentos feitos que nos estamos percebendo, que a marca está sendo valorizado por causa daquele investimento, este eu creio que deveria ser contabilizado em marca.

Entrevistador:

Existem empresas que definem, que calculam o valor das marcas como um ativo, valores estes que muitas vezes estão muito acima do valor contábil das empresas, nós identificamos muitas empresas que tem um ativo pequeno com relação ao valor que a empresa efetivamente vale no

mercado, por exemplo, as empresas .com, que tem um ativo pequeno mas que tem um valor de mercado muito alto pela marca que representa, ou que ela é proprietária e este valor não está na contabilidade, no caso da Petrobras nós não temos o valor de mercado da marca Petrobras contabilizado no seu ativo. Você acha que os investidores prefeririam que o valor da marca fosse apurado pelo valor de mercado e estivesse

RGI:

Eu sou favorável a isto, de contratar um profissional que todo ano como um calculo atuarial, como nós fazemos para outros assuntos, poderíamos fazer o calculo do valor da marca Petrobras, e ser contabilizado efetivamente como um ativo, isto inclusive como um adendo, temos o caso

das nossas reservas de petróleo, como ainda não é estoque, como ainda não foi produzida, a reserva é proibida por lei de ser contabilizada, as nossas reservas não estão contabilizadas no nosso ativo, nós só informamos ao Mercado, informamos em notas explicativas, mas não estão dentro do nosso ativo. As reservas provadas de petróleo, inclusive já

foram auditadas, estão lá a nossa disposição e não podemos contabilizá- las, a lei não permite. Porque não é um estoque, podemos comparar estas reservas à situação com o valor da marca, que é um ativo que se você for vender você tem que consideração isto, mas como apurar, eu sou favorável de ter um profissional da área de marketing que possa avaliar e que a

gente pudesse contabilizar o valor para que no balanço estivesse refletido o real valor da Companhia, e ser feito este calculo anualmente, porque a marca varia de valor de acordo com as atitudes da própria Companhia, se a Companhia toma atitudes corretas a marca está sempre sendo

valorizada, agora se a Companhia comete uma falha o no meio ambiente, ou uma falha grave em qualquer situação a sua marca fica depreciada, portanto eu sou favorável de ter um profissional avaliando todo ano para constar no balanço o valor da marca naquele momento, como por exemplo no nosso caso da Petrobras, se nós temos uma plataforma que de alguma forma operacional, pois o nosso mercado é de risco, se afunda uma

plataforma, naquele momento a imagem da Companhia fica afetada, a marca da Companhia é afetada, tanto que agente acompanha o que aconteceu com a P36, no inicio do ano 2000, ocorreu uma desvalorização enorme das nossas ações em função deste acontecimento, isto fere a imagem fere a marca da empresa, veja o que aconteceu com a Chevron, o

que aconteceu com a BP, isto afeta por demais a marca destas Companhias, assim como naquela época afetou.

Entrevistador:

Você tem o sentimento que os nossos investidores também teriam a vontade de ver este valor da marca refletido no balanço da Petrobras?

RGI:

Sim, comparando de novo com as nossas reservas, eles perguntam isto: Mas porque as reservas não são contabilizadas? Temos que explicar, por uma questão de lei, eles querem este ativo, que somente não está dentro da Companhia como estoque, mas é um ativo que pertence a Companhia. A

empresa investiu naquele ativo, investiu para localizar aquele petróleo, então o acionista quer ver isto refletido , assim como quer ver o valor da marca refletida no balanço, até porque oque ele está comprando, é a ação de uma empresa que não vale aquele valor patrimonial que está ali, dito

ou escrito no balanço da Companhia, vale muito mais ou muito menos, de acordo com o que a empresa faz. As vezes a empresa fez tantas coisas erradas que o valor da ação pode está abaixo do valor patrimonial. Então seria o caso de se fazer uma reversão, se tivesse contabilizado o valor da

marca, teria que contabilizar também esta perda em função do problema que teve em termos de marca.

Entrevistador:

Eu gostaria de agradecer a sua participação neste trabalho e o seu tempo dispensado.