Araştırmaya Katılanların Demografik Özellikleri İle Lisanslı Ürün

Tablo 14: Lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden, takımla özdeşleşme ve destek, mağaza atmosferi ve arkadaş çevresi ile tüketicilerin cinsiyetlerinin karşılaştırılması

Faktörler Cinsiyet N Ortalama

Std.

Tablo 14’teki T-testi incelendiğinde, lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden, takımla özdeşleşme ve destek, mağaza atmosferi ve arkadaş çevresi ile tüketicilerin cinsiyetlerinin karşılaştırılmasında, kadın ve erkek katılımcılar arasında anlamlı bir farklılık tespit edilememiştir (p>0.05).

Tablo 15: Lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden bağlılık ve alışveriş zevki ile tüketicilerin cinsiyetlerinin karşılaştırılması

Faktörler Cinsiyet N

Tablo 15’teki Mann Whitney U testi incelendiğinde, lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden bağlılık ile tüketicilerin cinsiyetlerinin

karşılaştırılmasında, kadın ve erkek katılımcılar arasında anlamlı bir farklılık bulunmazken (p>0.05); alışveriş zevki arasında anlamlı bir farklılık tespit edilmiştir (p<0.05).

Tablo 16: Lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden, takımla özdeşleşme ve destek, mağaza atmosferi ve arkadaş çevresinin, tüketicilerin yaşları kapsamında incelenmesi

Faktörler Kareler

Toplamı

Ortalama

Kare F p

Takımla Özdeşleşme ve Destek

Gruplar arası 3.107 0.777 1.879 0.944

Atmosfer Gruplar arası 13.407 3.352 4.829 0.413

Arkadaş Çevresi Gruplar arası 23.717 5.929 5.749 0.113

Tablo 16’daki One Way Anova testi incelendiğinde, lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden takımla özdeşleşme ve destek, atmosfer, arkadaş çevresi, tüketicilerin yaşlarına bağlı olarak anlamlı bir şekilde farklılaşmamaktadır (p>0.05).

Tablo 17: Lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden bağlılık ve alışveriş zevkinin tüketicinin yaşları kapsamında incelenmesi

Faktörler Yaş Aralığı N Ki Kare df p

Bağlılık 19-25 118

26-35 182

36-45 84 2.052 4 0.18

46-55 30

56 ve üzeri 14

Total 428

Alışveriş Zevki

19-25 118

26-35 182

36-45 84 1.306 4 0.16

46-55 30

56 ve üzeri 14

Total 428

Tablo 17’deki Ki-Kare testi incelendiğinde lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden bağlılık ve alışveriş zevkinin, tüketicilerin yaşlarına bağlı olarak anlamlı bir şekilde farklılaşmadığı görülmüştür (p>0.05).

Tablo 18: Lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden, takımla özdeşleşme ve destek, mağaza atmosferi ve arkadaş çevresinin tüketicilerin eğitim durumları kapsamında incelenmesi

Tablo 18’deki T-Testi incelendiğinde, lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden takımla özdeşleşme ve destek, atmosfer, arkadaş çevresinin tüketicilerin eğitim durumuna bağlı olarak anlamlı bir şekilde farklılaşmadığı görülmüştür (p>0.05).

Tablo 19: Lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden bağlılık ve alışveriş zevkinin tüketicilerin eğitim durumları kapsamında incelenmesi

Faktörler Eğitim N

Tablo 19’daki Mann Whitney U testi incelendiğinde, lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden bağlılık ve alışveriş zevkinin tüketicilerin eğitim durumuna bağlı olarak anlamlı bir şekilde farklılaşmadığı görülmüştür (p>0.05).

Tablo 20: Lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden, takımla özdeşleşme ve destek, mağaza atmosferi ve arkadaş çevresinin tüketicilerin mesleki durumları kapsamında incelenmesi

Tablo 20’deki One Way Anova testi incelendiğinde, lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden takımla özdeşleşme ve destek, atmosfer, arkadaş çevresinin tüketicilerin mesleki durumlarına bağlı olarak anlamlı bir şekilde farklılaşmadığı görülmüştür (p>0.05).

Tablo 21: Lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden bağlılık ve alışveriş zevkinin tüketicilerin mesleki durumları kapsamında incelenmesi

Faktörler Meslek N Ki kare df p

Bağlılık İşçi 154

Memur 46

Öğrenci 114

Serbest Meslek 56 5.489 5 0.693

Emekli 37

Diğer 21

Total 428

Alışveriş Zevki

İşçi 154

Memur 46

Öğrenci 114 10.537 5 0.865

Serbest Meslek 56

Emekli 37

Diğer 21

Total 428

Tablo 21’deki Ki-Kare incelendiğinde, lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden bağlılık ve alışveriş zevkinin tüketicilerin mesleki durumlarına bağlı olarak anlamlı bir şekilde farklılaşmadığı görülmüştür (p>0.05).

Tablo 22: Lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden, takımla özdeşleşme ve destek, mağaza atmosferi ve arkadaş çevresinin tüketicilerin aylık gelirleri kapsamında incelenmesi

Faktörler Kareler

toplamı

Ortalama

kare F p

Takımla Özdeşleşme ve Destek

Gruplar arası

5.603 1.401 3.439 0.009*

Atmosfer Gruplar arası 18.277 4.569 6.695 0.028*

Arkadaş Çevresi Gruplar arası 23.236 5.809 5.627 0.590

Tablo 22’deki One Way Anova testi incelendiğinde, lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden takımla özdeşleşme ve destek ile mağaza atmosferinin katılımcıların aylık gelirine bağlı olarak anlamlı bir şekilde farklılaştığı görülmüştür (p<0.05). Arkadaş çevresinin ise, katılımcıların aylık gelirine bağlı olarak anlamlı bir şekilde farklılaşmadığı görülmüştür (p>0.05).

Tablo 23: Lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden bağlılık ve alışveriş zevkinin tüketicilerin aylık gelirleri kapsamında incelenmesi

Faktörler Meslek N Ki kare df p

Bağlılık 0-800 44

801-1600 201

1601-2400 75 10.112 4 0.034*

2401-3200 69

3201 ve üzeri 39

Total 428

Alışveriş Zevki

0-800 44

801-1600 201

1601-2400 75 5.352 4 0.023*

2401-3200 69

3201 ve üzeri 39

Total 428

Tablo 23’teki Ki-Kare testi incelendiğinde, lisanslı ürün satın alma davranışına etki eden faktörlerden bağlılık ve alışveriş zevkinin tüketicinin aylık gelir durumuna bağlı olarak farklılaştığı görülmüştür (p>0.05).

3.3.4.2. Araştırmaya Katılanların Online Alışveriş Yapma Durumu İle