Öğrenilmiş Güçlülük İle İlgili Yapılmış Araştırmalar

Literatura é a arte que se manifesta através das palavras – e registros. O suporte que melhor tem servido à literatura ao longo dos anos é o livro. Mas as formas de registro têm se atualizado vastamente tanto quanto em outros ramos contemporâneos.

As tecnologias de produção estão se desenvolvendo e a sofi sticação dos acabamentos chegou ao ramo editorial. Assim, o livro tem se vestido de materiais novos, aprimorados em apelo e resistência, e tem experimentado mídias, recursos e modismos em tempos de avanços editoriais eletrônicos e gráfi cos.

Quanto ao efeito-leitor no século XXI, o público parece estar cada vez mais atento ao design e layout dos livros. Aquelas obras com impressão gasta, papel de opacidade ruim, ilus- trações pouco signifi cativas e folhas do alceamento despencando confi guram cada vez mais uma exceção numa indústria crescentemente profi ssionalizada.

Além disso, há um mercado em alta de livros sobre cultura visual: arquitetura, design,

gastronomia, moda, arte e decoração. Correndo na paralela vêm os infanto-juvenis, fortalecidos sobretudo ao longo dos últimos anos num cenário globalizado.

Mas e o livro-brinquedo? É um gênero que se apropria de determinados recursos para causar diferenciação, impacto visual e encantamento? Percebemos ascendências do sensorial, interativo e performático nas edições, um investimento em materiais antes mais incomuns na composição editorial e a apropriação de matérias-primas e insumos gráficos de forte apelo visual

e resistência ao manuseio direto.

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• Aplicação de verniz UV Total (brilhoso ou fosco): Este verniz contém um alto nível de

silicone em sua fórmula para selar e auxiliar o deslizamento das folhas durante o proces- so de envernizamento – por exemplo na encadernação de capas. Confere apelo visual.

• Aplicação de verniz UV High-Gloss ou High-Fosco: Vernizes de alto brilho ou fos-

cos, e hoje em dia também texturizados. Valorizam o apelo visual em áreas destacadas.

• Aplicação de tinta fluorescente: As tintas fluorescentes são aplicadas nas áreas es-

colhidas e os pigmentos são ativados pela luz. Depois, quando o acabamento fica em área escura, produz uma cor amarela fluorescente. Há a ilusão de efeito “mágico”, de “acendimento”.

• Aplicação de verniz UV cintilante ou glitter: 53 _{Acabamento de alto brilho contendo} flocos de poliéster metalizado que adicionam efeito de cintilação quando aplicado a áreas escolhidas de uma imagem impressa. Confere atratividade.

• Aplicação de verniz UV texturizado: Revestimento texturizado aplicado a áreas

escolhidas de uma imagem impressa, formando uma barreira protetora resistente para a superfície impressa, o que realça o impacto do produto. Já é possível encontrar disponíveis os efeitos de camurça, pele de pêssego, pele de rosa, couro, linho, pedra,

veludo e glitter.

• Aplicação de verniz fluorescente: impresso em off-set e quadricromia, este acabamento

localizado no contorno das imagens “acende” no escuro nas áreas de aplicação. Não é re- comendado para áreas de refile, corte ou vinco ‒ pela sua espessura pode soltar ou quebrar.

• Aplicação em verniz perolizado (ouro e prata): Acabamento de efeito visual peroli-

zado. Não é aconselhado o uso deste verniz em áreas de refile, corte ou vinco devido à sua espessura – pode soltar ou quebrar.

• Aplicação de verniz com aroma (raspe e cheire): Aplicado em áreas escolhidas da fo-

lha impressa, a fragrância é liberada quando esfregada suavemente. Existem mais de 100 fragrâncias já desenvolvidas e que podem ser fornecidas sob encomenda nas gráficas. Esses vernizes funcionam por um sistema de microcápsulas incorporadas no próprio verniz e, sob fricção, ativam essas microcápsulas de forma a que o aroma se evidencie e seja liberado.

Efeitos publicitários que começam a chegar ao mercado editorial:54

Efeito raspe e cheire – via pasta de microcápsulas aplicadas em silk screen. Cáp- sulas de 10 a 30 microns55 _{são aplicadas sobre a área escolhida do impresso. Área} mínima recomendada: 5 x 5cm; efeito abra e cheire – com cápsulas de 20 a 40 microns aplicadas em área sem impressão, dobradas e coladas posteriormente; shelf life (vida útil) superior a 2 anos, alta “explosão” olfativa e impacto; efeito levante e friccione – acabamento via etiquetas auto-adesivas laminadas com fragrância

microencapsulada [ver também crystal scent – etiquetas adesivas laminadas e

transparentes com deposição de fragrância microencapsulada, dispensando a co- lagem, dobradura ou encarte. O cheiro é retido direto na página]. Cápsulas com cerca de 20 a 40 microns. Inscrição recomendada: “Levante ou friccione e sinta a fragrância”. E efeito escreva e apague – o microclean é um processo obtido em silk screen pelo qual um verniz especial removível é aplicado às páginas. Permite a

interação do leitor, pois vem preparado para desenhos e inscrições e pode ser limpo

depois. Costuma ser acompanhado por um paninho de limpeza ou flanelinha.56

• Aplicação de encapsulado PET57 (brilho e fosco): Processo pelo qual dois filmes en- volvem um papel cartão impresso. O material fica resistente ao toque, a rasgos e pode ser limpo. No processo, um filme transparente é aderido com calor ao substrato e a si próprio nas bordas para formar um selo que é forte, impermeável e, portanto, resistente a avarias.58

• Aplicação de laminação PET metalizada: Laminações em ouro e prata (brilho e fosco),

e holográficas. Podem ser impressas com tinta UV ou tinta por oxidação (secagem rápi-

da). A laminação evita o arranhamento das capas, por exemplo, e aumenta a resistência ao atrito, ainda servindo de barreira à umidade.

54Fonte: Croma Microencapsulados. Acesso em janeiro de 2012. http://www.croma.com.br/ 55 Equivale a um milésimo de milímetro.

56 Exemplo: Um objeto sujo pode ser limpo com esse efeito. 57Poliéster, polímero termoplástico ou plástico.

• Aplicação de hot-stamping: Este acabamento pode oferecer atraente apelo decorativo.

Anteriormente se limitava às fitas douradas e prateadas, mas agora abrange uma gama impressionante de fitas e películas pigmentadas e holográficas. É um processo de apli- cação de fios metálicos que pode ser combinado com imagens gofradas para produzir efeitos tácteis variáveis. Usa-se cada vez mais este processo acoplado ao relevo seco.

• Aplicação de relevo seco ou gofragem: Acabamento que imprime em relevo sobre o papel, cartão, couro, plástico etc., em alto ou baixo relevo, mediante uso de clichê. É

uma aplicação a seco, sem tinta, dando somente volume em detalhes específicos como letras, textos e imagens para destaque sobressalente e visual, podendo ser aplicado em branco, formando texturas bem interessantes e atrativas.

• Aplicação de relevo americano: Acabamento que imprime em relevo mediante uso

de tintas aplicadas. Por definição, este é um tipo de impressão de imagens e textos em relevo com o uso de calor. Seu princípio básico consiste na cobertura de uma fina camada

de tinta úmida com um pó termoplástico59 que, quando aquecido, torna-se um líquido homogêneo. No resfriamento, o líquido solidifica-se para deixar um acabamento em

relevo sólido sobre a área impressa. Proporciona apelo visual e tátil.

• Aplicação de tinta fosfocrômica: É uma tinta fluorescente que “acende” no escuro.

Microcápsulas absorvem a luz e são visíveis apenas em ambientes sem luz.

• Aplicação de tinta termocrômica fria: Processo em que alterações de temperatura

provocam mudanças de cor na peça gráfica (reversíveis). O processo é em silk screen, com definição de área reservada para impressão. Pode criar efeito sensorial atraente, pois o calor da mão humana em contato com o papel assim entintado sofre mudança de cor.

• Acabamento em picote: Operação que consta da feitura de uma linha no impresso,

com pequenas perfurações, para facilitar o destaque de uma folha ou pedaço de folha do impresso. [Costuma ser usado para destacar personagens em livros infanto-juvenis.]

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Papel

Este substrato supera muito as expectativas de simples impressão hoje em dia. Pode ser encerado, laminado, lustrado, calandrado, encapsulado, envernizado, metalizado etc. Há insumos

59 Termoplásticos são os plásticos que não sofrem alteração química na sua composição quando aquecidos e que podem ser

gráfi cos, recursos e acabamentos que lhe tornam resistente ao rasgo, lavável, chamativo em cores, brilho e texturas. No ramo infanto-juvenil estes têm que ser atóxicos.

Por investir bastante na ilustração, os livros-brinquedo ainda optam mais por papéis brancos e lisos com áreas revestidas e aplicadas em acabamento especial. Os mecanismos mó- veis, sobretudo em trilhos e abas giratórias, os relevos em step inside e gofragem, assim como as montagens e dobraduras dos pop ups tridimensionais, também constituem hoje um recurso em alta na produção editorial de livros infanto-juvenis.

Fig 2.89 Livro-brinquedo em efeito de cineminha, Once upon a time, de Gwen Diehn (Lark Books, 1998). E Desvio para o vermelho, de Cildo Meireles (Inhotim), um livro para colorir e montar, que vira um ambiente. Suporte de ambos: papel cartonado.

Plásticos

Temos hoje no mercado editorial livros confeccionados em material plástico, atóxico, ino- doro e lavável – sobretudo em poliéster e vinil. 60 Os produtos são resistentes e de bom apelo visual.

A maioria dos plásticos são produzidos a partir de produtos petroquímicos. Alguns pro- dutos de plástico podem conter uma variedade de aditivos, alguns dos quais podem ser tóxicos. Por isso, há usos restritos, por exemplo para a fabricação de brinquedos e livros-infantis.61

Um tipo de livro-brinquedo que utiliza plástico são os livros de banho. Mas fi lmes trans-

parentes de acetato62 _{também contribuem para a descoberta de situações curiosas e surpreendentes} pelo efeito de cena – como livros janela mágica e livros de impressão frente e verso em acetato.

60 Poliéster é uma categoria de polímeros. PET é um tipo de poliéster. Vinil não é uma substância natural, mas é um material

sintético feita pelo homem. É um tipo de plástico feito a partir de etileno (encontrado no óleo bruto) e cloro (encontrado no sal regular). Quando processadas, ambas as substâncias são combinados para formar cloreto de polivinilo (PVC) de resina

ou, como é comumente conhecido, vinil.

61 Por exemplo, a Organização Mundial da Saúde e a Agência Internacional para Pesquisa sobre Câncer (IARC) reconheceram

que o cloreto de vinilo, o precursor do PVC, é cancerígeno . A União Europeia tem uma proibição permanente sobre o uso de ftalatos em brinquedos. Flalatos são ésteres usados como plastifi cantes (substâncias adicionadas ao plástico para aumentar a sua fl exibilidade, transparência, durabilidade e longevidade).

Fig 2.90 Livro O rio. Coleção Minhas Primeiras Descobertas (1992). São Paulo: Editora Melhoramentos. Ilustrações de Laura Bout. Título original francês, da Gallimard (1992). O fi lme transparente apresenta um pássaro em posição de mergulho e, na página seguinte, o acetato é impresso exatamente sobre a imagem anterior, formando agora a ilustração do pássaro dentro do rio, se alimentando.

Pano

Há uma grande variedade de tecidos disponíveis. A maioria, no entanto, é derivada de cinco tipos de base: seda, algodão, linho, lã e lã penteada. Tecidos macios e agradáveis ao toque são os mais utilizados na feitura de livros infantis.63 O tecido tem a positiva característica de

poder ser lavado, é resistente e se adapta bem à impressão. Tecidos sintéticos também são usados.

Fig 2.91 O irmão patinho (2008). Coleção Leia e Abrace. Livros com brinquedos de pano. Ciranda Cultural. (Recomendação: literatura para crianças de 3 a 5 anos.) O brinquedo-personagem cria uma experiência recompensadora no reconto infantil.

63 Tecidos macios e agradáveis ao toque são os mais utilizados na feitura de livros infantis. Utiliza-se muito algodão, gabardine

(algodão com trama muito fechada ou de sarja de lã), genappe (fi os de lã suave), loden (tecido de lã à prova d’água), algodão emborrachado leve, impermeável, paramatta (mistura de lã e algodão), scrim (tecido de algodão durável liso). Acesso em janeiro de 2012. Fonte: http://phrontistery.info/fabric.html.

Texto: Do alto, o martim-pescador vê a sua presa, mergulha... Texto: ...e come um delicioso peixinho. Em foco: a mesma folha de acetato imprime duas imagens