115
TURİZM VERİLERİ
Kaunos Kaya Mezarları, Dalyan, Köyceğiz-Muğla
Türkiye Turizmi 2009’da Dünya Yedincisi
Türkiye, 1982‟de turizm alanında başlattığı yatırım hamlelerini 2000‟li yıllarda daha da artırarak dünya turizminde söz sahibi ülkeler arasına girmiştir. Uluslararası turizm pazarında gerek turizm gelirleri ve gerekse gelen turist sayısı bakımından ilk on ülke içerisinde yer almayı başarmıştır.
Türkiye, 2000 yılında gelen turist sayısı bakımından dünyada 20. sırada yer alırken 2009 yılında 7. sıraya yükselmiştir.
2000 yılında turizm geliri bakımından dünyada 14. sırada yer alan Türkiye, 2009 yılında 9. sıraya yerleşmiştir.
Dünya Turizm Sıralamasında Türkiye
(8)
(9) (9)
(8)
(7)
(8)
(11)
(9) (9)
(10)
(9) (9)
(12) (12) (12)
(14)
(17) (17)
(15)
(20)
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Dünya Sıralamasında Türkiye‟nin Yeri (Turizm Geliri)
Dünya Sıralamasında Türkiye‟nin Yeri (Turist Sayısı)
117
96
Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü verilerine göre 2002-2010 yılları arasında turist sayısı bakımından dünyada % 34,6‟lık bir büyüme yaşanırken Türkiye bu oranın üzerinde bir artış sergilemiştir.
Bugün ülkemize gelen turist sayısı 10 yıl öncesine oranla yaklaşık 3 katına çıkarak 28,6 milyona yükselmiştir.
Yabancı Ziyaretçi Sayısı
28.632.204
26.336.677
27.077.114
21.124.886
19.819.833
23.340.911
17.516.908
10.428.153
13.256.028
14.029.558 11.618.96
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Yabancı Ziyaretçi Sayısı
Asgari gelir hesaplama yöntemleriyle, 2000 yılında 7,6 milyar dolar olan turizm geliri yaklaşık 3 katı artışla 2010‟da 20,8 milyar dolara ulaşmıştır.
Turizm Geliri
25 Milyar
20 Milyar
15 Milyar
10 Milyar 7,6
10,1 11,9
13,2 15,9
18,2
16,9 18,5
22,0
21,2 20,8
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Turizm Geliri (Milyar ABD Doları)
* Açıklanan turizm geliri, TÜİK‟in (Türkiye İstatistik Kurumu) çıkış kapılarında yaptırdığı anketle hesaplanan yaklaşık ve asgari gelirdir. Anket dışında kalan CIP, VIP, marina yolcuları ile turistlerin ödemeli alışverişleri ve benzer alanlar katıldığında, ülkemizin gerçek turizm gelirinin 25 milyar doların üstünde olduğu kabul edilmektedir.
119 Konaklama Tesisleri
İşletme belgeli yatak kapasitesi son 10 yılda 2 kat artışla 645.267‟ye yükselmiştir.
Yatırım belgeli konaklama tesisleri ile birlikte toplam yatak kapasitesi 893.326 olmuştur.
Yatak Kapasitesi (İşletme Belgeli)
700.000
600.000
508.632 532.262
567.470
608.765 645.267
500.000 483.330
454.290
400.000
325.168 300.000
368.148
396.148 420.697
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 İşletme Belgeli Yatak Kapasitesi
120
Türkiye, Mavi Bayraklı Plaj Sayısında Dünya Dördüncüsü
2002‟de 127 Mavi Bayraklı plaja sahip olan Türkiye, 2010‟da 314 Mavi Bayraklı plaj ile dünyada 4. olmuştur.
Mavi Bayrak uygulaması yapan 48 ülke arasında İspanya 523 plaj ile 1., Yunanistan 421 plaj ile 2., Fransa 321 plaj ile 3. sırada yer almaktadır.
Uluslararası alanda marinalar sıralamasında ise Almanya 111 marina ile 1. sırada yer alırken, Almanya‟yı 84 marina ile İspanya, 76 marina ile Hollanda izlemektedir. Türkiye 14 marina ile 9. sırada yer almaktadır.
TANITIM ÇALIŞMALARI
Yurtdışı Tanıtım
Ülkemizin kültür ve turizm değerlerini tanıtmak, turizm çeşitliliğini ve ürün üstünlüğünü ortaya koymak amacıyla 80‟den fazla ülkede reklam, halkla ilişkiler faaliyetleri
gerçekleştirilmekte, uluslararası turizm fuarlarına katılınmakta ve tanıtıcı yayınlar hazırlanmakadır. Bu çalışmalar özel projeler ve kültürel etkinliklerle desteklenmektedir.
2000‟de 43 milyon TL olan yurtdışı tanım bütçesi 3,5 kattan fazla artarak 2010‟da 153 milyon TL‟ye ulaşmıştır.
Tanıtıma Genel Müdürlüğü Bütçesi 200 M
150 M
129.602.500 130.258.434
123.509.825
153.056.561 130.140.720
100 M 116.731.500 122.986.901 122.994.850 125.992.865
50 M
43.117.416 40.672.721
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Bütçe (TL)
WTM-Londra, 2010 Yurtdışı Turizm Fuarları
Yurt dışında katılım sağlanan turizm fuarlarının sayısı 2002‟de 100 iken bu rakam 2010‟da 150‟ye yükselmiştir.
• Türkiye 2007 Siena Kitap Fuarına “Onur Konuğu Ülke” olarak katılmıştır.
• 2008‟de İsveç‟te gerçekleşen “Tour Göteborg Fuarı”na “Resmi Ortak Ülke”
statüsünde iştirak edilmiştir.
• 15-17 Şubat 2008 tarihleri arasında gerçekleştirilen “Basel Turizm Fuarı”na “Konuk Ülke” statüsünde katılım sağlanmıştır.
• 2008 yılı Frankfurt Kitap Fuarı‟na “Onur Konuğu” olarak iştirak edilmiştir.
• 19-22 Mart 2008 tarihleri arasında gerçekleşen Moskova Uluslararası Turizm Fuarına (MITT) “Resmi Ortak Ülke” olarak katılım sağlanmıştır.
• Türkiye, 13-16 Mart 2009 tarihleri arasında Avrupa‟nın en önemli golf fuarı olan ve yaklaşık 50 bin kişinin ziyaret ettiği Paris Golf Fuarı‟na onur ülkesi olarak katılmıştır.
• 2010‟da gerçekleştirilen ITB Berlin Fuarına Türkiye “Onur Konuğu” statüsünde katılmıştır.
• 12-15 Mart 2011 tarihleri arasında Moskova‟da gerçekleşen Intourmarket Fuarına
“Resmi Ortak Ülke” olarak katılım sağlanmıştır.
Şanghay EXPO
2010 yılında düzenlenen ve kültür, tarih ve eğitim olimpiyatları olarak nitelendirilen Şanghay Expo‟ya ülkemiz 2.000 metrekarelik bir alanda katılmıştır. 7 milyon 594 bin kişi tarafından ziyaret edilen standımızda, kültür ve sanatımızı tanıtıcı faaliyetler gerçekleştirilmiştir.
123 Times Meydanı - New York
Piccadilly Meydanı - Londra
- Berlin
Ayrıca 2012 yılının “Türkiye‟de Çin Yılı”, 2013 yılının ise “Çin‟de Türk Yılı” olması kararlaştırılarak, iki ülke Bakanlıkları arasında bir Mutabakat Zaptı imzalanmıştır.
Reklam
Dünyada en çok izlenen uluslararası televizyon kanallarında, en çok okunan dergi ve gazetelerde ve açık hava mekanlarında ülkemiz reklamları yer almaktadır.
Dünya Kentlerinde Türkiye Tanıtımı
Dünyanın önemli kentlerinde özel açık hava kampanyaları gerçekleştirilmektedir. New York‟da Times Meydanı, Londra‟da Piccadily Meydanı, Milano‟da Buenes Aires Caddesi ve Duamo Meydanı, Roma‟da Novano Meydanı, Berlin‟de Sony Center, Moskova‟da Tverskaya gibi en işlek caddeler ve meydanlarda dev panolarda ülkemizin reklamları yapılmaktadır.
Duamo Meydanı - Milano
Expedia reklamı
Otobüs giydirme kampanyası, İngiltere 2010 Taksi giydirme kampanyası, Avusturya 2009
CNN i-list Kampanyası, 2010 -2011 Destinasyon Filmleri
2008 yılında Türkiye ve İstanbul reklam filmlerinin yanı sıra Ege kıyıları, Antalya, Doğu ve Güneydoğu Anadolu Bölgesi, Kapadokya ve SPA temalı 5 yeni reklam filmi çekilmiştir. Söz konusu filmler dünyanın en önemli TV kanallarında yayınlanmaktadır.
Dijital Reklamlar
2008 yılından buna yana Yahoo ve Google gibi arama motorlarında, Expedia ve Tripadvisor gibi seyahat sitelerinde ülkemizin reklamları yayınlanmaktadır.
24 saat canlı görüntü veren Earth TV„de Türkiye‟den canlı görüntüler yayınlanmış, 200 ülkede 2,1 milyar izleyiciye ulaşılarak ülkemizin tanıtımı yapılmıştır.
Yahoo reklamı
Tripadvisor reklamı
Birlikte Reklam
Ana pazarlardaki tur operatörleri ve yurt dışında ülkemizin tanıtımına katkı sağlayan mesleki kuruluşlar ile birlikte reklam faaliyetleri gerçekleştirilmektedir. Söz konusu faaliyetler için 2009 ve 2010 yıllarında 20 milyon dolar bütçe ayrılmıştır.
Türkiye’nin Turizm Portalı: Goturkey
Türkiye‟nin yurtdışına açılan yüzü goturkey.com 2008 yılında hayata geçirilmiştir.
Portalda turizm merkezlerimize yönelik bilgiler, etkinlik takvimi ve güncel haberlerin yanı sıra otel rezervasyonu yapma imkanı bulunmaktadır.
Halkla İlişkiler Ağırlama
Hedef pazarlarımızda seyahat kararlarına yön veren gazeteciler, seyahat yazarları, program ve belgesel yapımcıları, seyahat sektörü temsilcileri ülkemizde misafir edilmektedir.
Özel Ağırlama Programları
• “Living İstanbul” Projesi
2009 ve 2010 yıllarında “Living İstanbul” projesi gerçekleştirilmiştir. Bu kapsamda, 2010‟da 25 ülkeden yaklaşık 60 medya mensubu İstanbul‟da konuk edilmiştir. Proje sonucunda dünyanın en çok takip edilen televizyon kanallarında, dergi ve gazetelerinde İstanbul‟u tanıtıcı yayın ve makaleler yer almıştır.
Living İstanbul Projesi, TGR kanalı, İtalya, 2010
126
• Martha Stewart Türkiye’de
2010 yılında Amerikalı ünlü TV yapımcısı, spiker, gurme ve kitap yazarı Martha
Stewart‟ın program çekimlerinin İstanbul ve Kapadokya‟da gerçekleştirlmesi sağlanmıştır.
Dünya çapında 33 milyonluk bir izleyici kitlesine sahip olan program aracılığıyla ülkemizin tanıtımı yapılmıştır.
Topkapı Sarayı
Yabancı Basında Türkiye
Hedef pazarlarımızdaki yüksek tirajlı gazete ve dergilerde Türkiye ile ilgili haberlerin yer alması sağlanmaktadır. Söz konusu yayınlarda özel Türkiye ekleri verilmekte ve önemli destinasyonlarımızın dergi kapaklarında yer alması sağlanmaktadır.
National Geographic, Çin, 2010
USA Today gazetesiyle verilen özel ek, 2010
Berliner Morgenpost, Almanya, 2011 FAZ Gazetesi, Almanya, 2010
Ünlüler Kitapçığı, İspanya, 2010
131 Önemli Organizasyonlara Ev Sahipliği
• Alman Tur Operatörleri ve Seyahat Acenteleri Birliğinin (DRV) 57. Yıllık Kongresi 15-18 Kasım 2007 tarihleri arasında Antalya, Belek‟te gerçekleştirlmiştir.
• Aspendos Uluslararası Opera ve Bale Festivalinin de üye olduğu Avrupa Festivaller Birliği (EFA) 2008 yılı Genel Kurul ve Konferansı Antalya‟da düzenlenmiştir.
• İsviçre Seyahat Yazarları Birliğinin (ASSET/SVTJ) Genel Kurul Toplantısı 02-05 Haziran 2009 tarihleri arasında Kapadokya‟da gerçekleştirilmiştir.
• Uluslararası Kongre ve Toplantı ve Organizatörleri Birliği (ICCA) Genel Kurulu üyeleri Ekim 2009‟da ülkemizde konuk edilmişlerdir.
• Milletlerarası Gazeteciler ve Turizm Yazarları Federasyonunun (FİJET) yıllık Genel Kurul toplantısı 2010 yılı Ekim ayında İstanbul ve Bodrum‟da gerçekleştirilmiştir.
• 2010 yılı Temmuz ayında dünyaca ünlü sanatçıları, edebiyatçıları ve modacıları İstanbul‟da bir araya getiren “İstancool” festivali gerçekleştirilmiştir. Festivalde İngiltere, Türkiye ve diğer ülkelerden kültür temsilcileri panel, söyleşi, performans, sempozyum, sergi vb. etkinliklerde bir araya gelmiştir.
Alman Tur Operatörleri ve Seyahat Acenteleri Birliğinin (DRV) Kongresi, Belek, 2007
ASTA IDE 2010, İstanbul
• 4. Global SPA Zirvesi 16 Mayıs-19 Mayıs 2010 tarihleri arasında İstanbul‟da düzenlenmiştir. Zirveye SPA ve sağlık sektörünü temsilen 40 farklı ülkeden 300‟ün üzerinde üst düzey yönetici ve delege katılmıştır.
• Dünya genelinde 10.000‟in üzerinde üyesi olan Amerikan Seyahat Acenteleri Birliği 2010 yılı Genel Kongresi (ASTA IDE 2010) 19-22 Nisan 2010 tarihleri arasında İstanbul‟da gerçekleştirilmiştir. Kongreye Amerika Birleşik Devletleri ve dünyanın farklı ülkelerinden katılan 1000‟in üzerinde üst düzey seyahat profesyoneli ve medya mensubu, İstanbul‟da konuk edilmiştir.
• Avrupa‟nın en büyük tur operatörü TUI‟nin 2011 yılı katalog tanıtımı 05-08 Kasım 2010 tarihleri arasında İstanbul‟da gerçekleştirilmiştir. Bu kapsamda 155 yabancı basın mensubu ve sektör temsilcisi İstanbul‟da misafir edilmiştir.
Film Festivalleri
Cannes, Barcelona, Venedik, Berlin, Moskova gibi sinema festivallerine
Bakanlığımızca iştirak edilerek Türk Geceleri ve tanıtım faaliyetleri gerçekleştirilmiştir.
13 İstanbul Alışveriş Festivali Açılış Töreni, 2011
New York Central Park Summer Stage Festivali
2009 ve 2010 yıllarında New York Central Park‟ta “İstanbulive: The Sounds & Colors of Turkey” (Türkiye’nin Sesleri ve Renkleri) adlı festivaller gerçekleştirilmiştir.
İstanbul Alışveriş Festivali
18 Mart–26 Nisan 2011 tarihleri arasında Bakanlığımız himayesinde, ilgili tüm kamu kurum ve kuruluşları ile alışveriş, perakende ve turizm sektörünün geniş katılımlı işbirliğinde ilk kez İstanbul Alışveriş Festivali gerçekleştirilmiştir. Festivalin dünya çapında tanıtımı için reklam, halkla ilişkiler faaliyetleri ve özel projeler gerçekleştirilmiştir.
Erken Rezervasyon Basın Toplantısı
İç Turizm Kampanyaları
• Erken Rezervasyon Kampanyası
Bakanlığımız öncülüğünde ve turizm, bankacılık ve ilgili diğer sektör kuruluşlarının işbirliği ile 2009, 2010 ve 2011 yıllarında erken rezervasyon kampanyaları
gerçekleştirilmiştir.
Bu kampanyalar sayesinde erken rezervasyon yaptırma oranı 2010 yılında %100 artış sergilemiştir.
• Öğretmenlere Özel Tatil Kampanyası
25 Ocak-5 Şubat 2010 tarihleri arasındaki sömestr tatilinde öğretmenlerimize ekonomik tatil fırsatı sunmak amacıyla özel bir tatil kampanyası düzenlenmiştir.
Van Turizm Fuarı
20-24 Ekim 2010 tarihleri arasında Bakanlığımız, Van Valililiği, Türkiye Seyahat Acenteleri Birliği ve Van Ticaret ve Sanayi Odası işbirliğinde ilk kez “Van Turizm Fuarı”
düzenlenmiştir. Fuar kapsamında Doğu ve Güneydoğu Bölgesi‟nde bölgedeki turizm değerlerinin tanıtımına yönelik olarak “Arama Konferansı” gerçekleştirilmiş, 20 yabancı medya mensubu ülkemizde konuk edilmiştir.
ör Tanıtıcı Yayınlar
Türkçe, İngilizce, Almanca, Fransızca, İtalyanca, İspanyolca, Rusça ve Arapça olmak üzere 8 dilde yaklaşık 100 çeşit tanıtıcı yayın hazırlanmıştır.
2002-2010 yılları arasında 43 milyonun üzerinde tanıtıcı yayın basılmıştır.
2011 yılında söz konusu yayınların 14 milyon adet baskısı hedeflenmektedir.
Ödüller
Uluslararası kuruluşlar tarafından son yıllarda alınan ödüllerden bazıları:
• Mucho Viaje Grubu Ödülleri, En İyi Uluslararası Destinasyon Ödülü: Türkiye, 2008
• Sacen International “Turistin Altın Kalbi” Ödülleri, Yılın En İyi Destinasyonu Ödülü:
Türkiye, 2008
• “World Travel Awards”, Avrupa‟nın En İyi Tanıtma Ofisleri Ödülü: Türkiye, 2009 ve 2010
• Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü (BMDTO), Avrupa Bölgesi En İyi Tanıtım Afişi Ödülü: “Tatilin Kalbi” sloganlı Kapadokya afişi, 2009
• HSMAI Adrian Awards, En İyi Reklam Filmi Ödülü: New York Times Meydanında yayınlanan “Unlimited Turkey” sloganlı Türkiye reklam filmi, 2009
• Londra CONFEX Fuarı, En İyi Uluslararası Destinasyon Standı: Türkiye, 2009
• AFA JC Decaux, Danimarka‟daki En İyi Açıkhava Reklam Kampanyası: Türkiye, 2009
• Bauer Best Age Award, Almanya‟nın En İyi Reklam G Türkiye,2009
• Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü (BMDTO) Tanıtıcı Poster Sergisi ve Yarışması, Avrupa Bölgesi En İyi Poster: Türkiye posteri, 2009
• Avrupalı Seçkin Destinasyonlar Pilot Programı EDEN-European Destinations of Excellence (Avrupa‟nın en iyi destinasyonu) ödülleri,
Tarihi Kırkpınar Yağlı Güreşleri, Edirne, 2008 Kuyucuk Gölü, Kars, 2009
Nemrut Krater Gölü, Bitlis, 2010
