KİTLE İLETİŞİM ARAÇLARI VE KÜLTÜR
• Mesajların bazı tekniklerle, belirli bir teknoloji kullanarak çoğaltılıp güçlendirilmesi ve çok
sayıda kişiyi etkileyecek biçime genişletilmesine kitle iletişimi adı verilmektedir.
• Kitle iletişim araçları içerisinde en yaygın kullanım televizyon ve radyo olduğunu belirtebiliriz. Radyo ve televizyon çağdaş toplumların en önemli teknik ve sosyal olgularından biridir.
• Kitle iletişim araçları olarak radyo ve televizyonun temel görevleri, halkı eğlendirmek, haber ve bilgi vermek ve eğitime katkıda bulunmaktır. Radyo ve televizyon, bu fonksiyonlarını yerine getirirken, kamu oyunu sürekli olarak izlemek zorundadır.
• Bugünün kitlesel kültürü, bir başka deyişle popüler kültürü, özellikle iş örgütlenmeleri ulaşım ve medyanın da dahil olduğu iletişim dünyasındaki çağdaş yaşamın maddi şartlarındaki önemli değişiklikler nedeniyle eskisinden çok daha hızlı şekilde ortaya çıkmakta ve yaygınlaşmaktadır.
• Spor dalları, filmler, TV şovları, eğlence parkları ve fast-food restoranları ulusal (ve uluslararası) kültürün güçlü unsurları haline gelmiştir.
• Bu unsurlar bir araya gelerek ortak beklentiler, deneyimler ve bölge, sınıf, resmi dinler, siyasi eğilimler, cinsiyet, etnik köken ve yaşam alanı gibi konulardaki farklılıkları gölgede bırakan bir davranış şekli oluşturur.
• Kitle iletişim araçları yoluyla oluşturulan herhangi bir imge ya da mesaj, simgeselliği ve etkilerini kapsayan doğası bakımından çözümlenebilir.
• Kitle iletişim araçlarının tüketicileri, bu araçları kendi kendilerine anlamlı gelecek şekilde seçer, değerlendirir ve yorumlar.
Kitle İletişim Araçlarından Faydalanma
• İnsanlar kitle iletişim araçlarından çeşitli şekilde faydalanırlar: inançlarını doğrulamak toplumsal mukayeseler yapmak, sıkıntılarından kurtulmak, toplumsal gidişatı izlemek ve hayatını planlamak gibi.
• İnsanlar çeşitli kitle iletişim araçlarını da kapsayan popüler kültür aracılığıyla aile içinde, iş yerlerinde ve dersliklerde karşı karşıya oldukları dengesiz güç dağılımına karşı simgesel bir direnç de ortaya koyabilirler.
• Hip-hop’tan komediye kadar uzanan popüler kültür unsurları, toplumun zayıf ya da baskı altında olan kesimlerini ya da kendilerini bu
şekilde hisseden kesimlerin
memnuniyetsizliğini ve direncini dile getirmek için kullanılabilir.
• İnsanlar belirli mesajların arayışı içindeyse ve bu mesajı kendi çevrelerinde bulamazsa başka mecralara yönelebilirler.
• Kitle iletişim araçları iletişim, bilgi akışı, eğlence ve toplumsal kabul potansiyeli yüksek olan zengin bir dış bağlantılar ağı sunar.
• İnsanlar belirli mesajların arayışı içindeyse ve bu mesajı kendi çevrelerinde bulamazsa başka mecralara yönelebilirler.
• Fakir birinin zengin rolündeki bir filmden kesitler yakalayıp onun gibi olma hayali kurması gibi.
• New York Times’da yayınlanan dikkat çekici bir makaleye göre TV’nin Brezilyalıları daha küçük çaplı aileleri tercih etmeye yöneltmiştir.
• Söz konusu makalede değinilen ve TV’nin Brezilyalıları aile büyüklüğünü kısıtlamaya yönelttiğini iddia eden araştırma, Brezilyalılarla yapılan görüşmelere dayanıyordu.
Televizyonun Etkilerinin Değerlendirilmesi
• Televizyonla ilişkili iki değişkenin –günlük TV izleme süresi ve evde bir televizyon bulunma süresinin- gelir düzeyi, toplumsal sınıf ve dindarlık gibi pek çok faktörden daha belirleyici olduğu ortaya çıkıyordu.
• Araştırmalar sonucunda televizyondaki Brazilyalı ailelerin küçük yerleşim merkezlerinde yaşayan ailelerden daha az sayıda çocuk sahibi oldukları tespit edilmiştir.
• Araştırmalar sonucunda televizyondaki Brazilyalı ailelerin küçük yerleşim merkezlerinde yaşayan ailelerden daha az sayıda çocuk sahibi oldukları tespit edilmiştir.
• Dolayısıyla televizyon izleme alışkanlığının aile planlaması dahil pek çok konuda etkili olduğu görülmektedir.
Yararlanılan Kaynak:
Kottak, C. P. (2014). Antropoloji: İnsan
Çeşitliliğine Bir Bakış. İstanbul: Deki Yayınevi
