Hafta 3- Halkla İlişkiler Kavramının Sorunları,
Sınırları
1. Kavramın adlandırılması sorunu
A. Kavramın Kendisinin Adlandırılması
B. Halkla İlişkiler Çalışanlarının Adlandırılması
2. Bakış açısı sorunu
A. Yönetim İşlevi Açısından B. Kültür Açısından
3. Sınırlandırma sorunu 4. Meslekleşme sorunu
“Halkla İlişkiler” ile İlgili Temel Sorunlar
Bir işe meslek diyebilmek için gerekli kriterler:
4. Meslekleşme Sorunu
A. Belirli bir eğitimi tamamlamak ve konusunda sistemli bilgi sahibi olmak,
B. Uzmanlaşmış bir uygulama alanı,
C. Mesleğe giriş ve mesleğin icrasında kesin standartların bulunması,
D. Ahlak kurallarına uymak,
E. Sosyal sorumluluk ve kendi kendini denetim.
Bir işe meslek diyebilmek için gerekli kriterler:
1997 Helsinki Bildirisi:
“Bir meslek olarak halkla ilişkiler ortak ve geniş bir bilgi temeline, akademik çalışmalara, araştırmalara, etik ilkelere ve performans denetimine
dayanmalıdır.’’
KAYNAK: Nuran Yıldız, Halkla İlişkilerde Kavramlar, Sınırlar, Sorunlar, Selçuk İletişim, 6(2), 2010.
4. Meslekleşme Sorunu
TÜHİD dışındaki derneklerin yeterince etkin olamayışı Uygulamada yaşanan güçlükler
Akademik ilginin azlığı Bütçe kısıtlamaları
Cinsiyet ile ilgili tartışmalar
Türkiye’de Meslekleşme Sorununun Getirdiği Tartışmalar:
4. Meslekleşme Sorunu
Halkla İlişkilerde Temel Kavramlar - Reklam
Reklam; "genellikle bir bedel karşılığında, kimliği belirli sponsor
tarafından, çeşitli iletişim araç ve yöntemleriyle gerçekleştirilen, ürün, hizmet ve fikirleri tutundurmaya yönelik, önceden planlanan ve kişisel olmayan iletişim20" olarak tanımlanmaktadır. (Peltekoğlu, 2016: 42)
Halkla İlişkilerde Temel Kavramlar - Reklam
Reklamın amaçları
• Bilgilendirmek
• ikna etmek
• Hatırlatmak
• Amacı ilk talebi yaratmaya yönelik olan bilgilendirmeye yönelik reklamdan, yeni bir ürünü tanıtmak ve farkındalık yaratmak söz konusu olduğunda yoğunlukla yararlanılırken, ikna etmeye yönelik reklam, genellikle rekabetin yoğunlaştığı dönemlerde seçici talep yaratmak için tercih edilmekte, hatırlatmaya yönelik reklamdan ise çoğunlukla olgunluk dönemindeki ürünler için
yararlanılmaktadır(Peltekoğlu, 2016: 42-43)
Reklam ve Halkla İlişkiler
• Her ikisi de tanıtma amacı güder ve benzer iletişim araçlarından yararlanır. Olumlu algı oluşturmayı hedefleyen halkla ilişkiler ve
reklam kapsam ve süre açısından farklılaşmaktadır. Halkla ilişkiler daha uzun döneme yayılır ve daha geniş kapsamlıdır. Ayrıca reklam tek
yönlü iken halkla ilişkiler çift yönlüdür.
Halkla İlişkilerde Temel Kavramlar
• Hedef Kitle : «Halkla ilişkiler açısından ‘halk’ , kuruluşun dikkate alma gereği duyduğu, ortak beklentileri olan insanlar topluluğu, yani
kurumla doğrudan ya da dolaylı bağı olan alt gruplar, halkı tanımlar.
Bir başka deyişle, halkla ilişkiler alanında halk sözcüğü, kuruluşun muhatap olmak durumunda kaldığı "hedef kitle"yi açıklar.»
(Peltekoğlu, 2016: 178)
Filiz Balta Peltekoğlu, 2016, Halkla İlişkiler Nedir, İstanbul Beta Yay. 9. Baskı
