TÜAD
ÜYE MEMNUNİYET ARAŞTIRMASI
MAYIS 2022
ARAŞTIRMANIN KİMLİĞİ
ARAŞTIRMANIN AMACI, YÖNTEM, ÖRNEKLEM VE ZAMAN PLANI
Araştırma, TÜAD tüzel ve bireysel üyelerinin derneğe üye olmaktan duydukları memnuniyet düzeyini ölçmek, üyeler arasında derneğe yönelik algıları açığa çıkartmak ve dernek faaliyetleri ile ilgili değerlendirmelerini belirlemek üzere gerçekleştirilmiştir. Bu, 2020’den sonra gerçekleştirilen ikinci araştırmadır.
Araştırmada CAWI Bilgi Toplama Yöntemi kullanılmıştır ve araştırmanın saha çalışması 28 Mart – 24 Nisan 2022 tarihleri arasında yürütülmüştür. Araştırmanın saha çalışması TÜAD tarafından yönetilmiştir ve üyeler beş kez araştırmaya davet edilmiştir.
Çalışma kapsamında 233 TÜAD üyesi araştırmaya davet edilmiş ve 58 üye araştırmaya katılmıştır (% 25 katılım oranı) (2020’de 223 üyeden 63 üye katılım sağlamıştır;
% 28 katılım oranı).
Araştırmaya katılan tüzel üye sayısı da 25’tir; 17 araştırma ve 8 veri toplama şirketi. *
(*) üyelerin kendi beyanı esas alınmıştır.
ARAŞTIRMANIN AMACI, YÖNTEM, ÖRNEKLEM VE ZAMAN PLANI
Araştırmanın örneklem büyüklüğünden dolayı herhangi bir ağırlıklandırma yapılmamıştır.
Katılımcı sayısı az olmasına rağmen araştırma şirketleri ile ilgili veriler yüzdesel değerler ile paylaşılmıştır (n:35). Bu karşın, ‘veri toplama şirketi’, ‘araştırma veren’, ‘üniversite mensupları’ ve ‘diğer’ statüsünde bulunan dernek üyeleri hakkında sonuç paylaşılmamıştır (sırasıyla; n: 8, 9, 3 ve 3).
Araştırma raporunda istatistiki farklılıklar yukarı ya da aşağı yönlü ok işaretleri ile
gösterilmiştir (%95 güven aralığı).
KATILIMCI PROFİLİ
ÜYELİK STATÜSÜ (%)
TÜAD Üyeleri
ÜYELİK STATÜSÜ (%)
Katılımcılar
43
52
5
55
43
2 Bireysel üye
Bireysel ve tüzel üye
Onur üyesi
2020 2022
N: 233 (2022)/ 223 (2020)
61
30
9
68
26
6 Bireysel üye
Bireysel ve tüzel üye
Onur Üyesi
2020 2022
n: 58 (2022)/ 63 (2020)
KATILIMCI PROFİLİ
TÜAD Üyeleri Katılımcılar
ÇALIŞILAN YER (%) ÇALIŞILAN YER (%)
56 10
22 3
10
60 16
14 5 5 Araştırma şirketi
Araştırma veren Veri toplama şirketi Üniversite Diğer
2020 2022
N: 233 (2022)/ 223 (2020) 54 19
13 4
10
58 22
8 5
7 Araştırma şirketi
Araştırma veren Veri toplama şirketi Üniversite Diğer
2020 2022
n: 58 (2022)/ 63 (2020)
KATILIMCI PROFİLİ
TÜAD Üyeleri Katılımcılar
ÜYELİK SÜRESİ (%) ÜYELİK SÜRESİ (%)
29 16
14
25 16
16 22 14
22 26 3 yıldan az
4 - 9 yıl 10 - 14 yıl 15 - 24 yıl 25 yıl ve üzeri
2020 2022
N: 233 (2022)/ 223 (2020)
32 23
13 19 13
36 24
10 17 13 3 yıldan az
4 - 9 yıl 10 - 14 yıl 15 - 24 yıl 25 yıl ve üzeri
2020 2022
n: 58 (2022)/ 63 (2020)
KATILIMCI PROFİLİ – ARAŞTIRMA ŞİRKETLERİ
Katılımcılar
ÜYELİK STATÜSÜ (%)
n: 35
Katılımcılar
ŞİRKET STATÜSÜ (%) ÇALIŞAN SAYISI (%)
Katılımcılar
49
51 51
49 Bireysel üye
Bireysel ve tüzel üye
2020 2022
71
39
63
37 Yerli sermaye
Yabancı sermaye
2020 2022
37
29
20
14
31
29
17
23 1 – 9
10 – 49
100 – 249
250 +
2020 2022
KATILIMCI PROFİLİ
n: 58 (2022)/ 63 (2020)
59 11
8 7
8 3
4
45 18
12 6 4
9 6 Firma sahibi/ ortağı
Üst Düzey Yönetici GM / GMY Araştırma Uzmanı Yönetim Kurulu Başkanı/
Üyesi
Orta Düzey Yönetici Diğer
2020 2022
ÜNVAN (%)
14
35
40
11 10
33
43
14 25 – 34
35 – 44
45 – 54
55 – 64
YAŞ (%)
6
56
33
5 3
58
36
3 Lise
Üniversite
Yüksek Lisans
Doktora
20202022
EĞİTİM (%) 32
68 36
60
4 Kadın
Erkek
Belirtmek istemeyenler
CİNSİYET (%)
(%)
67
60
44
37
24
16
10
71
59
48
41
26
16
17 TÜAD Araştırma Zirvesi
TÜAD Baykuş Ödülleri Töreni
TÜAD Baykuş Ödülleri Başvurusu
TÜAD Akademi Eğitimleri
Komite Çalışmaları
TÜAD SES Yenileme Çalışmaları
2 Mayıs Araştırma ve İçgörü Günü Etkinlikleri
2020 2022
TÜAD ÜYELERİNİN SON 3 YILDA KATILDIĞI ETKİNLİKLER
n: 58 (2022)/ 63 (2020)
ÜYELİK BİLGİLERİ VE ÜYE OLMA
NEDENLERİ
ÜYELİK SÜRESİ
Genel Araştırma Şirketleri
n: 58 (2022)/ 63 (2020)
29
16
14
25
16 16
22
14
22
26 3 yıldan az
4 - 9 yıl
10 - 14 yıl
15 - 24 yıl
25 yıl ve üzeri
2020 2022
12
17
23
34
14 6
20
14
26
34
n: 35
ÜYE OLMA NEDENLERİ
Çalışılan şirketin üye yapması Sektörel gelişmeleri takip etmek
Prestij Bir topluluğun parçası olmak ve network
geliştirmek
Kişisel gelişim Yeni müşteriler ile tanışmak
Kurumsallaşmak ve sektörel standartlara uyum
sağlamak GAB sahibi olmak için zorunlu olması
Etkinliklere katılmak
Sektörün tek temsilcisi olması
Sektöre katkı sağlamak
2020 – 2022 ortak nedenler
ÜYE OLMA NEDENLERİ
Şirkete vizyon kazandırmak
Toplumsal sorumluluk
Hizmet verdiğimiz şirketin istemesi
2022’de ilk kez belirtilen nedenler
İLK ÜYE OLMA İSTEĞİ
Genel Araştırma Şirketleri
n: 58 (2022)/ 63 (2020)
35
65 41
59 Şirket isteği ile üye olanlar
Kendi üye olanlar
2020 2022
34
66 51
49
n: 35
Genel Araştırma Şirketleri
n: 58 (2022)/ 63 (2020)
67
29
4
67
28
3
2 Şirketi ödeyenler
Kendi ödeyenler
Ödemeyenler
Şirket ile ortak ödeyenler
2020 2022
74
26
69
31 Şirketi ödeyenler
Kendi ödeyenler
AİDAT ÖDEME
n: 35
Genel Araştırma Şirketleri
n: 58 (2022)/ 63 (2020)
27
73 36
64 Üye olanlar
Üye olmayanlar
2020 2022
29
71 40
60
n: 35
FARKLI MESLEKİ DERNEKLERE ÜYELİK
TÜAD ÜYELİĞİ VE MEMNUNİYET
BİREYSEL ÜYELİKTEN DUYULAN MEMNUNİYET
25
16
25
25
8
16
14
26
40
5 Hiç memnun değilim
Pek memnun değilim
Ne memnunum ne memnun değilim
Çok memnunum
Son derece memnunum
2020 2022
Genel Araştırma Şirketleri
n: 35
26
20
31
17
6
20
14
26
40
41 30
33 45
46 34
23 40
(%) n: 58 (2022)/ 63 (2020)
Hem bireysel hem de tüzel üye olan üyelerde memnuniyetsizlik yüzde 48
Araştırma ve veri toplama şirketi dışındaki üyeler arasında Genel Memnuniyet yüzde 60
T2B
BİREYSEL ÜYELİĞİ TAVSİYE EĞİLİMİ
19
17
24
24
16 12
16
19
36
17 Kesinlikle tavsiye etmem
Tavsiye edeceğimi pek zannetmiyorum Ne tavsiye ederim ne tavsiye
etmem
Muhtemelen tavsiye ederim
Kesinlikle tavsiye ederim
2020 2022
Genel Araştırma Şirketleri
n: 35
20
20
29
17
14 17
17
23
32
11
36 28
40 53
40 34
31 43
(%) n: 58 (2022)/ 63 (2020)
Hem bireysel hem de tüzel üye olan üyelerde tavsiye etmeme eğilimi yüzde 44
Tavsiye skorunu yukarı taşıyan üyeler özellikle araştırma ve veri toplama şirketi dışındaki
üyeler ( yüzde 42 vs. yüzde 87)
T2B
BİREYSEL ÜYELİĞE DEVAM ETME EĞİLİMİ
14
16
44
25 3
10
21
38
28 Kesinlikle devam
etmeyeceğim Devam edeceğimi pek
zannetmiyorum Ne devam ederim ne devam
etmem
Muhtemelen devam ederim
Kesinlikle devam edeceğim
2020 2022
Genel Araştırma Şirketleri
n: 35
17
14
49
20 6
14
20
40
20
14 13
69 66
17 20
69 60
(%) n: 58 (2022)/ 63 (2020)
Üyeliğe Devam Etme skorunu yukarı taşıyan üyeler özellikle araştırma ve veri toplama şirketi dışındaki üyeler ( yüzde 58 vs. yüzde 87)
T2B
TÜZEL ÜYELİK İLE İLGİLİ DEĞERLENDİRMELER
21
21
24
12
21 20
24
16
28
12
Kesinlikle tavsiyeetmem Tavsiye edeceğimi pek zannetmiyorum Ne tavsiye ederim ne
tavsiye etmem Muhtemelen tavsiye
ederim
Kesinlikle tavsiye ederim
Memnuniyet Tavsiye Eğilimi Devam Etme Eğilimi
(%)
37
15
24
12
12
28
20
16
36
Hiç memnun değilimPek memnun değilim
Ne memnunum ne memnun değilim
Çok memnunum
Son derece memnunum
2020 2022
3
6
15
42
33 8
12
24
24
32
Kesinlikle devametmem Devam edeceğimi pek zannetmiyorum Ne devam ederim ne
devam etmem Muhtemelen devam
ederim
Kesinlikle devam edeceğim
51 48
24 36
42 44
33 40
9 20
75 56
n: 25 (2022)/ 33 (2020)
Üyeliğe devam etmeyecek üyelerin tamamı araştırma şirketi temsilcisidir.
T2B
33
30
37 39
28
33 Beğenenler
Ne beğenen ne beğenmeyeler
Beğenmeyenler
2020 2022
Genel Araştırma Şirketleri
n: 35
23
31
46 29
28
43
(%) n: 58 (2022)/ 63 (2020)
TÜAD BEĞENİ DÜZEYİ
Hem bireysel hem de tüzel üye olan üyelerde beğenmeyenlerin oranı yüzde 52
Beğeni skorunu yukarı taşıyan üyeler özellikle araştırma ve veri toplama şirketi dışındaki
üyeler (yüzde 30 vs. yüzde 67)
TÜAD FAALİYETLERİNİN
DEĞERLENDİRİLMESİ
DERNEK FAALİYETLERİ (TÜM ÜYELER - MEMNUN OLANLAR)
52
46
27
44
30
22
29
21
53
53
43
40
38
38
33
31 Web sitesinde aranan bilgilerin
bulunabilir ve güncel olması Dernek profesyonel yönetim kadrosu
Derneğin uluslararası meslek kuruluşları ile kurduğu ilişkiler Sosyal medya araçlarının kullanımı Derneğin araştırma sektörünün
itibarına katkısı
Derneğin kalite standartlarının yükseltilmesine katkısı
Dernek Yönetim Kurulu Derneğin üniversite çevreleri ile
kurduğu ilişkiler
2020 2022
(T2B%)
21 19 16 13
16 13 13
19 10
11
28 28 24 24 21 21 21 17 14 12 Derneğin araştırma sektörünün
büyümesine katkısı Üye araştırma şirketlerinin
menfaatininin korunması Derneğin diğer meslek dernekleri ile
kurduğu ilişkiler
Derneğin meslek sorunlarının çözülmesi için yaptığı çalışmalar
Üye veri toplama şirketlerinin menfaatini koruması Derneğin yeni üye kazanmak için
yaptığı çalışmalar
Derneğin medya ile kurduğu ilişkiler Araştırmacılık mesleğinin cazibesini
arttırıcı çalışmalar
Derneğin kamu otoriteleri ile kurduğu ilişkiler Derneğin bireysel üyelerin
menfaatini koruması
2020 2022
n: 58 (2022)/ 63 (2020)
DERNEK FAALİYETLERİ (TÜM ÜYELER VE ARAŞTIRMA ŞİRKETLERİ - MEMNUN OLANLAR)
53
53
43
40
38
38
33
31
46
43
37
40
29
26
23
23 Web sitesinde aranan bilgilerin
bulunabilir ve güncel olması Dernek profesyonel yönetim kadrosu
Derneğin uluslararası meslek kuruluşları ile kurduğu ilişkiler Sosyal medya araçlarının kullanımı Derneğin araştırma sektörünün
itibarına katkısı
Derneğin kalite standartlarının yükseltilmesine katkısı
Dernek Yönetim Kurulu Derneğin üniversite çevreleri ile
kurduğu ilişkiler
Tüm Üyeler Araştırma Şirketleri
(T2B%) n: 58 ve 35
28 28 24 24 21 21 21 17 14 12
17
23 14
14 14 14 14 9
11 9 Derneğin araştırma sektörünün
büyümesine katkısı Üye araştırma şirketlerinin
menfaatininin korunması Derneğin diğer meslek dernekleri ile
kurduğu ilişkiler
Derneğin meslek sorunlarının çözülmesi için yaptığı çalışmalar
Üye veri toplama şirketlerinin menfaatini koruması Derneğin yeni üye kazanmak için
yaptığı çalışmalar
Derneğin medya ile kurduğu ilişkiler Araştırmacılık mesleğinin cazibesini
arttırıcı çalışmalar
Derneğin kamu otoriteleri ile kurduğu ilişkiler Derneğin bireysel üyelerin
menfaatini koruması
Tüm Üyeler Araştırma Şirketleri
DERNEK FAALİYETLERİ (ARAŞTIRMA ŞİRKETLERİ - MEMNUN OLANLAR)
34
31
20
31
17
6
11
6
46
43
37
40
29
26
23
23 Web sitesinde aranan bilgilerin
bulunabilir ve güncel olması Dernek profesyonel yönetim kadrosu
Derneğin uluslararası meslek kuruluşları ile kurduğu ilişkiler Sosyal medya araçlarının kullanımı Derneğin araştırma sektörünün
itibarına katkısı
Derneğin kalite standartlarının yükseltilmesine katkısı
Dernek Yönetim Kurulu Derneğin üniversite çevreleri ile
kurduğu ilişkiler
2020 2022
(T2B%) n: 35
14 9
11 14 11 11 6
6 3
17
23 14
14 14 14 14 9
11 9 Derneğin araştırma sektörünün
büyümesine katkısı Üye araştırma şirketlerinin
menfaatininin korunması Derneğin diğer meslek dernekleri ile
kurduğu ilişkiler
Derneğin meslek sorunlarının çözülmesi için yaptığı çalışmalar
Üye veri toplama şirketlerinin menfaatini koruması Derneğin yeni üye kazanmak için
yaptığı çalışmalar
Derneğin medya ile kurduğu ilişkiler Araştırmacılık mesleğinin cazibesini
arttırıcı çalışmalar
Derneğin kamu otoriteleri ile kurduğu ilişkiler Derneğin bireysel üyelerin
menfaatini koruması
2020 2022
ÜYELİK SÜRECİ (TÜM ÜYELER - MEMNUN OLANLAR)
33
37
22
50
55
41 Dernek üyelik koşulları
Derneğe üye olma süreci
Dernek üyelik ücreti
2020 2022
(T2B%) n: 58 (2022)/ 63 (2020)
Üyelik ücretinden memnun olanlar özellikle araştırma ve veri toplama şirketi dışındaki
üyeler (yüzde 33 vs. yüzde 67)
Araştırma şirketleri ile veri toplama şirketleri arasında üyelik ücretinden memnun olanlar 2020 yılına kıyasla daha yüksek (yüzde 20 vs.
yüzde 33)
ETKİNLİKLER (TÜM ÜYELER - MEMNUN OLANLAR)
54
44
49
25
37
37
24
60
57
40
40
38
29
16 TÜAD Araştırma Zirvesi
TÜAD Akademi Eğitimleri
TÜAD Baykuş Ödülleri 2 Mayıs Dünya Pazar Araştırmaları Günü
Etkinlikleri
TÜAD Sektör Araştırma Raporu TÜAD GAB ve ISO:20252 Kalite Yönetim
Sistemi
TÜAD SES Güncelleme Çalışması
2020 2022
(T2B%) n: 58 (2022)/ 63 (2020)
ETKİNLİKLER (TÜM ÜYELER VE ARAŞTIRMA ŞİRKETLERİ - MEMNUN OLANLAR)
60
57
40
40
38
29
16
49
51
34
31
43
23
11 TÜAD Araştırma Zirvesi
TÜAD Akademi Eğitimleri
TÜAD Baykuş Ödülleri 2 Mayıs Dünya Pazar Araştırmaları Günü
Etkinlikleri
TÜAD Sektör Araştırma Raporu TÜAD GAB ve ISO:20252 Kalite Yönetim
Sistemi
TÜAD SES Güncelleme Çalışması
Tüm Üyeler Araştırma Şirketleri
(T2B%) n: 58 ve 35
ETKİNLİKLER (ARAŞTIRMA ŞİRKETLERİ - MEMNUN OLANLAR)
40
37
40
11
26
26
9
49
51
34
31
43
23
11 TÜAD Araştırma Zirvesi
TÜAD Akademi Eğitimleri
TÜAD Baykuş Ödülleri 2 Mayıs Dünya Pazar Araştırmaları Günü
Etkinlikleri
TÜAD Sektör Araştırma Raporu TÜAD GAB ve ISO:20252 Kalite Yönetim
Sistemi
TÜAD SES Güncelleme Çalışması
2020 2022
(T2B%) n: 35
DİĞER KONULAR (TÜM ÜYELER - MEMNUN OLANLAR)
43
27
24
21
45
31
22
19 Komite Çalışmaları (Zirve Komitesi,
Eğitim Komitesi, Baykuş Komitesi, İletişim Komitesi, vb.)
Dernek Tüzüğü
Yönetmelikler (Disiplin Kurulu, Etik Kurul vb.)
Danışma Konseyi çalışmaları
2020 2022
(T2B%)
7
Fikri Olmayanlar (%)
22
28
45
n: 58 (2022)/ 63 (2020)
TÜAD KURUMSAL ALGI VE
İTİBAR DÜZEYİ
KURUMSAL ALGI (TÜM ÜYELER – KATILANLAR)
73 56
41 44 37
44 40 25
46
78 62
60 59 57 52 50 48 47 Kolay erişilebilir
Profesyonel ve işinde uzman kadrosu vardır
Etiktir
Güvenilirdir
Şeffaf ve hesap verebilirdir
Sektörü temsil eder
İtibarlıdır
Değişimlere uyum sağlayabilir
Bürokratik olmayan yapısı vardır
2020 2022
(T2B%) n: 58 (2022)/ 63 (2020)
35 37 29
32 30 29
37 25
24 24
47 45 40 38 38 38 34 34 34 26
İyi yönetilir Gelecek vaad eder Üyeleri arasında fark gözetmez/
eşitlikçidir
Sosyal sorumluluk sahibidir Yenilikçidir Dinamiktir Referans noktasıdır Vizyonerdir Sektöre yön verir Bana kişisel fayda sağlar
2020 2022
KURUMSAL ALGI (TÜM ÜYELER VE ARAŞTIRMA ŞİRKETLERİ - KATILANLAR)
78 62
60 59 57 52 50 48 47
77 51
49 51 49 37
43 37 37 Kolay erişilebilir
Profesyonel ve işinde uzman kadrosu vardır
Etiktir
Güvenilirdir
Şeffaf ve hesap verebilirdir
Sektörü temsil eder
İtibarlıdır
Değişimlere uyum sağlayabilir
Bürokratik olmayan yapısı vardır
Tüm Üyeler Araştırma Şirketleri
(T2B%) n: 58 ve 35
47 45 40 38 38 38 34 34 34 26
37 31
37 26
26 26 23 20
23 23 İyi yönetilir
Gelecek vaad eder Üyeleri arasında fark gözetmez/
eşitlikçidir
Sosyal sorumluluk sahibidir Yenilikçidir Dinamiktir Referans noktasıdır Vizyonerdir Sektöre yön verir Bana kişisel fayda sağlar
Tüm Üyeler Araştırma Şirketleri
KURUMSAL ALGI (ARAŞTIRMA ŞİRKETLERİ - KATILANLAR)
69 46
29 31 26
29 23 14
37
77 51
49 51 49 37
43 37 37 Kolay erişilebilir
Profesyonel ve işinde uzman kadrosu vardır
Etiktir
Güvenilirdir
Şeffaf ve hesap verebilirdir
Sektörü temsil eder
İtibarlıdır
Değişimlere uyum sağlayabilir
Bürokratik olmayan yapısı vardır
2020 2022
(T2B%) n: 35
23 23 23 17
20 14
20 14
11 14
37 31
37 26
26 26 23 20
23 23 İyi yönetilir
Gelecek vaad eder Üyeleri arasında fark gözetmez/
eşitlikçidir
Sosyal sorumluluk sahibidir Yenilikçidir Dinamiktir Referans noktasıdır Vizyonerdir Sektöre yön verir Bana kişisel fayda sağlar
2020 2022
54 57 56 54 41
49 48 44
59 49
33
43
57 52 48 48 48 48 47 47 43 40 34 29 Cesur
Modern Güçlü Herkesi kucaklayan Seçkin olmayan
Açık fikirli Sıcak Yakın hissettiğim Genç Ayakları yere basan Güler yüzlü Kendine güvenen
2020 2022
KİŞİLEŞTİRME (TÜM ÜYELER)
n: 58 (2022)/ 63 (2020)
57 52 48 48 48 48 47 47 43 40 34 29
66 57
57 51 40
51 51 49 49
51 46 31
Cesur Modern Güçlü Herkesi kucaklayan Seçkin olmayan
Açık fikirli Sıcak Yakın hissettiğim Genç Ayakları yere basan Güler yüzlü Kendine güvenen
Tüm Üyeler
Araştırma Şirketleri
KİŞİLEŞTİRME (TÜM ÜYELER VE ARAŞTIRMA ŞİRKETLERİ)
n: 58 ve 35
66 66 66 54
31
51 57 51
71 60
34
46
66 57 57 51 40
51 51 49 49 51 46 31
Cesur Modern Güçlü Herkesi kucaklayan Seçkin olmayan
Açık fikirli Sıcak Yakın hissettiğim Genç Ayakları yere basan Güler yüzlü Kendine güvenen
2020 2022
KİŞİLEŞTİRME (ARAŞTIRMA ŞİRKETLERİ)
n: 35
TÜAD KURUMSAL ALGI
76
22
52
29
54
44
35 48
31
45
28
57
41
40
Araştırma sektörünün itibarının son yıllarda kötüye
gittiğini düşünüyorum TÜAD’ın itibarının son
yıllarda iyiye gittiğini düşünüyorum TÜAD’ın ileride daha etkili bir dernek olacağına inanıyorum
TÜAD, sektörün itibarını yükseltmek için başarılı projeler geliştirmektedir Araştırma Zirve’sinin sektör
itibarını yukarı taşıdığına inanıyorum
Baykuş Ödülleri’nin sektör itibarını yukarı taşıdığına
inanıyorum
TÜAD’a üye olmak kişisel itibarım için önemlidir
2020 2022
Genel Araştırma Şirketleri
n: 35 80
14
46
17
46
34
23
51
20
29
17
46
29
29
(T2B%)