Marka nedir?
Pazarlamada marka
Marka nedir?
Pazarlamada marka
• Marka nedir?
• Bir ürün veya hizmet özelliklerinin,
tüketici zihnindeki yeridir. Markalama için ihtiyacımız olan, odaklanmamız gereken şeyi bulmuş olduk: temiz bir zihin. Brain ile brand kelimelerinin birbirlerine çok benzemesi
tesadüf olamayacak kadar tesadüf.
Markalama
• Tüketicinin düşünce eğilimlerine yön verme stratejisidir. Bu da tüketici zihnine girebilmek için izlenen iletişim programlarıyla mümkün olabilir .
• Marka özvarlığı dahilindeki her varlık çok farklı ve çeşitli şekillerde değer yaratır. Marka
özvarlığını etkin olarak yönetebilmek ve marka yaratma aktiviteleri ile ilgili bilinçli kararlar
alabilmek için güçlü markaların hangi yollarla değer yarattığı konusunda hassas olmak
önemlidir.
• Marka özvarlığı müşteriler için olduğu kadar firma için de değer yaratır. Müşteri kelimesi hem son kullanıcıyı hem de altyapı
seviyesindekileri kapsar. Bu sebeple bir “otel”
sadece seyahat eden tüketiciler arasındaki değil, aynı zamanda seyahat acenteleri
arasındaki imajıyla da ilgilenmek zorundadır.
• Varlıkların veya yükümlülüklerin marka özvarlığının temelini oluşturmaları için markanın ismine veya sembolüne
bağlanmaları gerekir. Eğer markanın ismi veya sembolünün değişmesi gerekiyorsa, varlıklar veya yükümlülüklerin bir kısmı ya da tümü etkilenebilir hatta kaybolabilir. Buna karşın bazıları yeni isim veya sembole kayabilir.
• Marka Sadakati ve Marka
bilinirliği: Bilgiyi yorumlamasını ve işlemesini, satınalma kararındaki
güvenini, kullanım memnuniyetini geliştirerek müşteriye değer sunar.
• Algılanan Kalite, Marka Çağrışımları ve diğer varlıklar (patent, sertifika vs): Pazarlama
programlarının etkinliği ve verimliliğini, Marka sadakatini, Fiyatları/Marjları, Marka
Genişletmelerini, Ticari Avantajı, Rekabet Avantajını Geliştirerek firmaya değer sağlar.
• MARKALAMA: AŞAMALAR
• Stratejik Marka Analizi
• Marka kimlik Sistemi
• Değer önermesi
• Okuyun: https
://blog.siluettanitim.com/markalasmak-marka-olusturma-stratejileri-ve-onerileri/amp/
