• Sonuç bulunamadı

• Marka-imaj yaklaşımı, markanın sembolik özelliklerinin ön plana çıkartılmasıyla ilişkilidir.

N/A
N/A
Info
İndir
Protected

Academic year: 2021

Share "• Marka-imaj yaklaşımı, markanın sembolik özelliklerinin ön plana çıkartılmasıyla ilişkilidir."

Copied!
8
0
0

Yükleniyor.... (view fulltext now)

Şimdi indir ( 8 sayfa )

Tam metin

(1)

• Marka-imaj yaklaşımı, markanın sembolik özelliklerinin ön plana çıkartılmasıyla ilişkilidir.

(2)

• Artı-değer yaklaşımına göre marka, alıcının beklentilerine en yakın değeri sunabilmeli, eşsiz artı değerler taşıyabilmelidir.

(3)

• Algısal çekicilik yaklaşımına göre, birbiriyle ilişkili olan ve her markada bunların farklı karışımlarının olduğu, üç temel çekicilik

unsuru bulunmaktadır: Duyuları cezbetme, aklı cezbetme, duyguları cezbetme

(4)

• Kişilik temelli yaklaşımlar, marka kişiliğini ön plana alır ve aynı insanlar gibi markaların da kişiliğinin olduğu belirtir.

(5)

Ürün ve Marka Farkı

Marka: Ürünün işlevsel amacının ötesinde o ürünün değerini arttıran bir isim, sembol, anlam ve tasarımdır.

(6)

Sınıf Tartışması:

- Marka isminin önemi nedir? Örnekler üzerinden tartışma.

- Sembol nedir?

- Marka için anlam yaratmak ne anlama gelmektedir?

(7)

“Marka simgenin ötesinde bir şeydir. Kamuoyunun gözünde marka garanti

demektir. O markayı taşıyan hizmetin adına uygun davranma ve işlevini yerine getirme sözüdür. ”

Harry Beckwith

Beckwith (2010, s.147)

(8)

Marka Avantajları

• Markaların ekonomik önemi

• Markaların sosyal ve politik yönleri

• İşletmeler için sağladığı faydalar

• Tüketiciler için sağladığı faydalar

Referanslar

Şimdi indir ( PPTX - 8 sayfa - 44.12 KB )

Benzer Belgeler

ŞEHİR PAZARLAMASINDA MARKA KİŞİLİĞİNİN ETKİSİ: ALGILANAN MARKA KİŞİLİĞİ - TURİSTLERİN TAVSİYE ETME DAVRANIŞI İLİŞKİSİ

Bu çalışma, şehir pazarlaması sürecinde turistik tüketiciler tarafından bir şehre yönelik olarak algılanan marka kişiliğinin o şehri başkalarına tavsiye etme

Marka Özgünlüğünün Marka İmajı ve Marka Tercihindeki İlişkisinde Marka Güveninin Aracılık Rolü

 Marka özgünlüğünün alt boyutu olan bağlantı, kontrol ve orjinallik boyutlarının marka imajı üzerindeki etkisinde olumlu yönde anlamlı bir etkisi olduğu

View of The effect of problem based learning on 5th grades students’ energy literacyProbleme dayalı öğrenme yaklaşımının 5. Sınıf öğrencilerinin enerji okuryazarlıkları üzerine etkisi

yapacaklarımız çok küçük şeylerdir, bu da dünyayı kurtarmaya yetmez. Biz hiçbir şey yapamayız. Bizim yerimize hükümetler bunu düşünür. Suyu tasarruflu

MARKA KAVRAMI VE MARKA

6/2 hükmü uyarınca, marka sahibinin ticari vekili veya temsilcisi adına, marka sahibinin izni alınmadan marka tescili yapılması halinde; marka sahibi kullanım için yetki

MARKA KAVRAMI VE MARKA TÜRLERİ

6/2 hükmü uyarınca, marka sahibinin ticari vekili veya temsilcisi adına, marka sahibinin izni alınmadan marka tescili yapılması halinde; marka sahibi kullanım için yetki vermemiş

[Bezmialem Valide Sultan Hastanesi Sertabip ve Müdürü Ömer Lütfi Bey tarafından Nihat Reşat Belger'e gönderilen yazı]

G-urapayi muslinine mahsus Bezini Al eni

XX. Yüzyılda Tatarlarda Millî Kimlik Sorunu

Hatta yurtd~~~nda ya~ayan, dolay~s~yla do~rudan do~ruya siyasi veya kültürel bask~~ alt~nda kal- mam~~~ olan K~r~m ve Kazan Tatarlanmn da özel olarak kendi aralar~nda kö- kenlerini

Bandırmayı İngiliz askeri işgal etti

Asır lardan beri dinlerine, kavmiyet lerine riayet ve kendilerini mer hamet kanadımızda koruduğu­ muz Eımeniler şimdi orada, me deniyelın ilk önderi olan Fran