Televizyon Yayıncılığı:
Gelirler, Giderler ve Piyasa Yapısı
Televizyon Yayıncılığı: Gelirler
Lisans Ödemeleri Sponsorluk
Televizyon Yayıncılığı: Gelirler
Ticari televizyon endüstrisi:
Reklamlar
Paralı televizyon
Televizyon Yayıncılığı: Gelirler
İkili Piyasa Yapısı İki ürünlü piyasa
Televizyon programı…..İzleyiciler Seyirciler…….Reklamcılar
Televizyon Yayıncılığı: Gelirler İzleyiciler
Televizyon programları kamusal maldır.
Televizyon Yayıncılığı: Gelirler İzleyiciler
Kamusal Mal
1. Dışlanamazlık (non-excludable)
Tüketimde dışlanabilirliğin olmaması
2. Kullandıkça azalmazlık (non-exhaustible) Tüketimde Rekabetin olmaması
Televizyon Yayıncılığı: Gelirler İzleyiciler
• Pozitif Dışsallıklar
• Erdemli Mal
• Değerli (erdemli) mal: Bazı ekonomik mallara, doğrudan faydanın yanı sıra topluma sağladığı pozitif dışsallık nedeniyle erdemli mallar, değerli mallar (merit goods) adı verilmektedir
Televizyon Yayıncılığı: Gelirler İzleyiciler
• Paralı televizyon
Televizyon Yayıncılığı: Gelirler Reklamcılar
• Reklamcılar…….Rating
Televizyon Yayıncılığı: Gelirler Reklamcılar
• Karlılığın kısır (kapalı) döngüsü
Televizyon Yayıncılığında Piyasa Başarısızlıkları
1. Televizyon programları kamusal maldır.
2. Yayıncılık asimetrik bilgi içerir.
3. Dışsallıkları çoktur.
4. Televizyon programları değerli(erdemli) maldır.
5. Rekabetçi yapı benzer içerik üretimine neden olmaktadır.
Rekabet---Benzer İçerik
Girişimci Sayısı Pop Müzik
Sevenler (%81)
Halk müziği sevenler (%19) İkili Tekel Radyo A (%40)
Radyo B (%40)
Hizmet yok Üç İstasyon Radyo A (%27)
Radyo B (%27) Radyo C (%27)
Hizmet yok
Dört İstasyon Radyo A (%20) Radyo B(%20) Radyo C(%20) Radyo D(%20)
Hizmet yok
Piyasa başarısızlıklarını düzenlemek için
• Regülasyon
• Kamu sektörü
Kamu mülkiyeti…Kamu sektörü
• Yapmalı?
Piyasanın başarısızlığını onarrı
Karı değil kamu hizmetini düşünür
Reklamlar (rating) bazı içeriklerin üretimini tümüyle ortadan kaldırmaktadır.
Kamu mülkiyeti---Kamu sektörü
• Yapmamalı?
Piyasa en iyi düzenler
Tüketici egemenliği kamu sektöründe gözardı edilmektedir.
Tüketici kendisi için en iyi olanı bilir
Paralı televizyon piyasa için iyi bir çözümdür.
Lisans ödemeleri de çok eski bir sistemin kalıntısıdır.
Radyo-Televizyonun Maliyetleri
Radyo ve televizyon yayınları kamusal maldır.
I. Program Maliyetleri 2. Yayın Maliyetleri
Program Maliyetleri
1. Programlama
Program çizelgeleri
(Bütçeye ve her öğenin dakika ya da saat maliyeti temelinde belirler) Süre
Çalışan kişi sayısı Donanım
Program Maliyetleri
2. Programların maliyeti 1. Yaratı
Diziler
Haber programları 2. Yayın satın alma
3. Filmler
4. Yeniden yayınlama
Program Maliyetleri
3. Programlama Stratejileri ve Kotalar
Yayın Maliyetleri
• Karasal analog yayın
• Uydu
• Kablo
